กระแสรักษ์โลกกำลังมาแรง! สาเหตุหนึ่งเพราะโลกเพิ่งผ่านพ้นวิกฤตโรคระบาดครั้งใหญ่ และกลไกของสิ่งแวดล้อมเองก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด หากคุณอยากแสดงให้ลูกค้าเห็นว่า แบรนด์ของคุณไม่ได้นิ่งนอนใจกับเรื่องนี้ การดึงดูดลูกค้าด้วย Green Marketing ก็ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่น่าสนใจ เริ่มต้นได้ง่าย ๆ ด้วย 5 ไอเดียเหล่านี้จาก Digital Tips
>> อ่านเพิ่มเติม: สรุปมาให้แล้ว 5 Social Media Trend 2024 ที่ทุกธุรกิจออนไลน์ต้องรู้
Green Marketing คืออะไร
ที่มา: https://www.shopify.com/my/blog/what-is-green-marketing
Green Marketing คือ การวางกลยุทธ์การตลาดโดยคำนึงถึงการรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน นอกจากจะต้องสื่อสารให้ผู้ชมทั่วไปเข้าใจจุดประสงค์นี้ของแบรนด์แล้ว แบรนด์ยังต้องทำให้แคมเปญที่ส่งผลดีต่อสิ่งแวดล้อมเกิดขึ้นจริง ๆ ด้วย โดยต้องมีหลักฐานเชิงประจักษ์เป็นตัวเลขทางสถิติ หรือประสานความร่วมมือกับองค์กรด้านสิ่งแวดล้อม
Green Marketing มีข้อดีอย่างไร
แน่นอนว่าการวางแผนการตลาดโดยยึดแนวทาง Green Marketing มีข้อดีหลายประการ ซึ่งสามารถสรุปได้ดังนี้
สร้างแรงบันดาลใจในการดูแลสิ่งแวดล้อม
แผนการตลาดที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม ย่อมโน้มน้าวใจผู้ชมให้เห็นความสำคัญของสิ่งแวดล้อมด้วย และร่วมกันดูแลโลกในแง่มุมที่ตัวเองสามารถทำได้
เสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์
การทำ Green Marketing แสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าธุรกิจของคุณใส่ใจสิ่งแวดล้อม และมองเห็นประเด็นปัญหาในเชิงมหภาค ซึ่งกว้างกว่าการมองเฉพาะแค่ผลกำไร
ลดต้นทุนในบางส่วนงาน
การรักษาสิ่งแวดล้อมโดยมากจะเกี่ยวข้องกับการลด ละ เลิก เช่น การลดใช้พลังงานสิ้นเปลือง การประหยัดไฟฟ้า หรือการนำของเหลือใช้มาพัฒนาเป็นสิ่งใหม่ ๆ ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์สามารถประหยัดต้นทุนในบางส่วนงานลงไปได้
เอาชนะใจลูกค้าใหม่ ตรึงใจลูกค้าเก่า
Green Marketing จะสร้างจุดแข็งให้ธุรกิจของคุณอยู่เหนือคู่แข่ง ทำให้ลูกค้าใหม่เกิดความประทับใจ และในขณะเดียวกันกลุ่มลูกค้าเก่าก็จะรู้สึกภูมิใจ และเกิด Brand Loyalty ต่อธุรกิจของคุณ
5 ไอเดีย Green Marketing จูงใจลูกค้าให้เชื่อมั่นในแบรนด์ไปนาน ๆ
หากคุณคือหนึ่งในแบรนด์ที่อยากเริ่มทำแคมเปญ Green Marketing แต่ยังไม่มีไอเดียแน่ชัด ลองศึกษาจากไอเดียเหล่านี้ และนำไปปรับใช้ได้เลย!
1. แชร์ไอเดีย Reuse/Recycle ผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์
ลอง Brainstorm กันในหมู่ทีมงานของแบรนด์ว่า มีผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์ชิ้นใดหรือไม่ ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ยกตัวอย่างเช่น ขวดแก้วที่สามารถนำมาล้างเพื่อใส่น้ำดื่ม เครื่องปรุง หรือใส่ดินเพื่อปลูกต้นไม้ หรือถุงกระดาษที่สามารถนำกลับมาใช้ใส่ของใหม่ได้ แล้วลองทำ Video Content แชร์ไอเดียเหล่านี้ลงบน Social Media เชิญชวนให้ลูกค้า Reuse/Recycle ตามไอเดียของคุณ
2. คิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ใช้วัสดุรักษ์โลก
คุณอาจเน้นให้ Green Marketing ชัดเจนขึ้น ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับโปรโมตแคมเปญนี้โดยเฉพาะ เช่น แบรนด์เสื้อผ้าที่ออกสินค้าคอลเล็กชันใหม่ ถักทอโดยใช้เส้นใย Tencel Modal ที่ย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ หรือแบรนด์กระเป๋าแฟชัน ที่ออกสินค้าคอลเล็กชันใหม่ เป็นกระเป๋าที่ถักทอโดยเส้นใยจากวัสดุเหลือใช้ เป็นต้น
3. เชิญชวนให้ลูกค้าไม่รับถุง แลกกับการสะสมพอยต์
ไม่ว่าจะเป็นถุงกระดาษหรือถุงพลาสติก ย่อมใช้งบประมาณและวัสดุธรรมชาติค่อนข้างมาก ดังนั้น แนะนำให้ลองทำแคมเปญ Green Marketing แบบ No Bag คือเชิญชวนให้ลูกค้าปฏิเสธการรับถุง แลกกับการสะสมพอยต์ในระบบ สำหรับแลกเป็นส่วนลดตอนซื้อสินค้าครั้งถัดไป หรือแลก Voucher ช่วงสิ้นปี
4. ร่วมมือกับองค์กรอื่น ๆ เพื่อนำวัสดุเหลือใช้ไปทำลายอย่างถูกวิธี
นอกจากจะโฟกัสเฉพาะผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ตัวเองแล้ว คุณยังสามารถออกแคมเปญ Green Marketing ที่ช่วยผู้บริโภคจัดการกับของเหลือใช้ในชีวิตประจำวันได้ ยกตัวอย่างเช่น การเปิดรับบริจาคของเหลือใช้บางอย่าง แล้วนำไปทำลายอย่างถูกวิธี โดยคุณอาจต้องขอความร่วมมือจากองค์กรอื่นในนามแคมเปญ CSR เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกได้ว่าเป็นแคมเปญใหญ่ และรู้สึกเชื่อใจในแบรนด์มากขึ้น
>> อ่านเพิ่มเติม: Collaborative Marketing คืออะไร ยังมาแรงอยู่ไหมในปี 2024
5. รณรงค์ประหยัดไฟฟ้า หรือสิ่งของสิ้นเปลืองในองค์กร
คุณอาจเริ่มต้นทำ Green Marketing ง่าย ๆ ด้วยการรณรงค์ให้พนักงานในองค์กรเห็นความสำคัญของสิ่งแวดล้อม เช่น รณรงค์ปิดแอร์ ประหยัดไฟ หรือรณรงค์ลดการใช้กระดาษ แล้วรวบรวมผลลัพธ์ที่ประจักษ์ในเชิงสถิติ เช่น จำนวนสิ่งของที่ลดลงไป ปริมาณไฟฟ้าที่ใช้ลดลง หรือจำนวนเงินค่าไฟฟ้าขององค์กรที่ลดลง และนำสถิติเหล่านั้นมาทำคอนเทนต์เผยแพร่ลงบนช่องทางต่าง ๆ ของแบรนด์ เพื่อเรียกความเชื่อมั่นจากลูกค้า
สรุป
Green Marketing คือ กลยุทธ์การตลาดที่ต้องเริ่มต้นจากความรู้ ความเข้าใจเรื่องการดูแลสิ่งแวดล้อม และต้องดำเนินไปพร้อม ๆ กับความเชื่อมั่นในสิ่งที่แบรนด์กำลังทำ เพราะการจะทำแคมเปญนี้ให้สำเร็จ แบรนด์ต้องจูงใจผู้บริโภคให้ได้ และต้องมีหลักฐานเชิงประจักษ์เป็นตัวเลขทางสถิติที่พิสูจน์ได้
อ้างอิง
Ecosend. 7 Eco-Friendly Marketing Strategies To Try In 2024
Available from: https://ecosend.io/blog/7-eco-friendly-marketing-strategies-to-try-in-2024
Wordstream. 8 Ways to Master Green Marketing (+5 Eco-Friendly Brands to Follow)
Available from: https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/04/28/green-marketing
