ท่ามกลางการแข่งขันของแบรนด์ต่าง ๆ ที่ทยอยคิดค้นนวัตกรรม และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค อีกหนึ่งสิ่งที่แบรนด์ควรหันมาให้ความสนใจไม่แพ้กับคุณภาพของสินค้าก็คือ ”บรรจุภัณฑ์” ที่ถือเป็นกลยุทธ์การทำการตลาดที่ไม่ได้ดึงดูดแค่ทางสายตา แต่ยังส่งผลต่ออารมณ์ของผู้ซื้อ ตลอดจนการตัดสินใจซื้ออันรวดเร็ว ดีไซน์ที่โดดเด่นจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักจากบรรดาผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งด้วยกัน มาดูกันว่าหลักการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดี ต้องเป็นอย่างไร

Content Summary

• Packaging หรือบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งแรกที่ลูกค้ามองเห็น ส่งผลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ และการตัดสินใจซื้อเป็นอย่างมาก โดยสีสัน ฟอนต์ และกราฟิกที่สะดุดตา จะดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี
• หลักการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีไม่ควรใส่ใจแค่ความสวยงาม แต่ควรคำนึงถึงการใช้งาน การจัดวางบนชั้นวางสินค้า การขนส่ง ไปจนถึงการบอกรายละเอียดเกี่ยวกับสินค้าอย่างชัดเจน
• บรรจุภัณฑ์ของสินค้า Apple เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องของฟังก์ชันการใช้งาน ความเรียบง่าย และใส่ใจรายละเอียด โดยการวางอุปกรณ์เสริมอย่างเป็นระเบียบ ลูกค้าสามารถหยิบจากกล่องได้ง่าย

Packaging คืออะไร

Packaging คือ บรรจุภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติในการห่อหุ้มสินค้า ป้องกันการกระแทกที่อาจทำให้เกิดความเสียหาย บอกรายละเอียดสินค้า ไม่ว่าจะเป็น ปริมาณ วิธีใช้ วันที่ผลิต วันหมดอายุ ส่วนผสม และอื่น ๆ วัสดุที่ใช้ในการทำบรรจุภัณฑ์ ก็ขึ้นอยู่กับประเภทของสินค้า เช่น กระดาษ พลาสติก ไม้ เป็นต้น ซึ่งในปัจจุบันนอกจากที่บรรจุภัณฑ์จะมีหน้าที่ในการบรรจุสินค้าแล้วนั้น ยังเป็นสิ่งที่แสดงถึงตัวตนของแบรนด์ ผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและใช้งานได้จริง 

เจาะลึก Packaging Psychology เมื่อบรรจุภัณฑ์กระตุ้นให้คนอยากซื้อมากขึ้น

จากผลสำรวจพบว่าผู้บริโภค 72% มองว่าบรรจุภัณฑ์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเป็นอย่างมาก และถ้าดีไซน์บรรจุภัณฑ์นั้นมีความน่าดึงดูด ก็จะทำให้ผู้บริโภคเกิดมุมมองเชิงบวกที่ดีกับแบรนด์ด้วย ซึ่งสิ่งเหล่านี้ก็คือ จิตวิทยาบรรจุภัณฑ์ หรือ Packaging Psychology นั่นเอง

1. Perception and Visual Appeal มุมมองและการรับรู้ผ่านสายตา

เพราะบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งแรกที่ผู้บริโภคมองเห็นขณะที่กำลังเลือกซื้อสินค้า จึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการตัดสินใจซื้อผ่านการรับรู้ทางสายตา ซึ่งองค์ประกอบที่ช่วยให้ลูกค้ารู้สึกสะดุดตา ได้แก่ สีสัน กราฟิก สัญลักษณ์ และรูปแบบตัวอักษร (Font)

2. Emotional Connection ความเชื่อมโยงทางอารมณ์

ผู้บริโภคในปัจจุบันนอกจากจะมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ลึก ๆ แล้วพวกเขายังต้องการประสบการณ์และความรู้สึกร่วมบางอย่างจากแบรนด์ ซึ่งการออกแบบบรรจุภัณฑ์สามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ได้ด้วย เช่น บรรจุภัณฑ์จากวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สะท้อนถึงความใส่ใจในความยั่งยืนและรักษ์โลกของแบรนด์ หรือบรรจุภัณฑ์ที่ได้แรงบันดาลใจจากดีไซน์ในยุคสมัยเก่า ทำให้ผู้บริโภครู้สึกหวนย้อนถึงอดีตและอยากซื้อมาใช้อีกครั้ง

3. Cognitive Connection ความเชื่อมโยงทางความคิด

หลังจากที่บรรจุภัณฑ์สามารถดึงดูดความสนใจได้แล้ว เมื่อผู้บริโภคหยิบผลิตภัณฑ์ขึ้นมาอ่านรายละเอียด ก็จะเข้าสู่กระบวนการเชื่อมโยงทางความคิด ผ่านการอ่านคุณสมบัติ ประโยชน์ คำแนะนำการใช้งาน ไปจนถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ การให้ข้อมูล อธิบาย และเรียงลำดับเนื้อหาอย่างชัดเจน จะช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น

หลักการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ตรงใจผู้บริโภค มีอะไรบ้าง

สี ฟอนต์ และกราฟิก

สี ฟอนต์ และกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค โดยเฉพาะสีสันที่สามารถสื่ออารมณ์ ความรู้สึก ได้เป็นอย่างดี เช่น สีแดง สื่อถึงความตื่นเต้น ความเร่งด่วน ไปจนถึงรสชาติเผ็ดร้อน, สีเขียว สื่อถึงความเป็นมิตรต่อธรรมชาติ ปลอดภัย สะอาด และเย็นสบาย หรือสีทอง ที่สื่อถึงความหรูหรา พรีเมียม 

นอกจากนี้ แบบฟอนต์สามารถสื่อถึงบุคลิกของแบรนด์ได้เช่นกัน เช่น ฟอนต์สไตล์โมเดิร์น สื่อถึงแบรนด์ที่มีความทันสมัย มีความก้าวหน้า ส่วนฟอนต์ตัวเขียน แสดงถึงความเป็นทางการ เป็นต้น

สื่อสารถึงคุณค่าของแบรนด์

ยุคปัจจุบันคนหันมารณรงค์และใส่ใจสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น แบรนด์จึงควรเลือกใช้วัสดุสำหรับผลิตบรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้ ย่อยสลายง่าย ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม และมีฉลากรับรองถึงความยั่งยืน เพราะมีผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยที่ยอมจ่ายแพงขึ้น เพื่อแลกกับการปกป้องโลกให้อายุยืนยาว

สะดวกต่อการใช้งาน

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีจะต้องใช้งานได้จริง หยิบจับและขนส่งได้ง่าย สะดวกต่อการจัดวางขายบนชั้นสินค้า ตัวอย่างเช่น ขนมซอง ที่ออกแบบให้ซีลสามารถแกะได้ง่าย รวมถึงสามารถพับเก็บได้ ในกรณีที่กินไม่หมด ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชอบพกขนมติดกระเป๋า 

เสริมเรื่องราวลงไปในบรรจุภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์สามารถเชื่อมโยงความรู้สึกกับผู้บริโภคอย่างลึกซึ้งด้วย Storytelling เช่น หลังบรรจุภัณฑ์ของคราฟต์เบียร์ มีการเล่าเรื่องราวและที่มาของโรงกลั่นเบียร์ กระบวนการกลั่น หรือแรงบันดาลใจในการทำแบรนด์ นอกจากจะช่วยเพิ่มประสบการณ์ให้ผู้บริโภคแล้ว ยังเปลี่ยนมุมมองจากคราฟต์เบียร์ธรรมดา ให้ดูพิเศษและแตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งอีกด้วย

ส่อง Case Study การออกแบบบรรจุภัณฑ์จากแบรนด์ดังระดับโลก

Apple

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จาก Apple ขึ้นชื่อในเรื่องของการใส่ใจรายละเอียด ความพิถีพิถัน ความทันสมัย สะท้อนถึงตัวตนของแบรนด์ในด้านความเรียบง่ายและสวยงาม เมื่อลูกค้าเปิดกล่องบรรจุภัณฑ์ ก็จะพบว่าอุปกรณ์ต่าง ๆ ถูกจัดวางอย่างเป็นระเบียบ สามารถหยิบออกได้อย่าง่ายดาย ทั้งหมดนี้เป็นประสบการณ์ที่ทาง Apple ต้องการให้ลูกค้าได้สัมผัสความพรีเมียม และเหนือกว่าคู่แข่งเจ้าอื่น ๆ

IKEA

บรรจุภัณฑ์ของ IKEA ออกแบบมาให้มีประสิทธิภาพและสะดวกต่อการใช้งาน โดยเฉพาะกล่องบรรจุภัณฑ์ของเฟอร์นิเจอร์ Flat Pack ที่เรียกว่าปฏิวัติวงการบรรจุภัณฑ์เลยทีเดียว ด้วยการออกแบบที่ใช้พื้นที่อย่างเหมาะสม เพื่อลดต้นทุนการขนส่ง และมีขนาดที่กะทัดรัด ลูกค้าสามารถเคลื่อนย้ายและประกอบเฟอร์นิเจอร์ด้วยตัวเองได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังมีดีไซน์ที่เรียบง่ายตามเอกลักษณ์ของแบรนด์ IKEA และพยายามลดขยะที่เกิดขึ้นจากบรรจุภัณฑ์ด้วยการใช้วัสดุรีไซเคิล

Pringles

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของขนมยอดฮิตอย่าง Pringles ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก เพราะสร้างการรับรู้และการจดจำได้เป็นอย่างดี ผ่านกล่องทรงกระบอกที่แตกต่างจากซองแบบดั้งเดิม ภาพกราฟิกและสีสันสดใสที่สะท้อนถึงรสชาติต่าง ๆ มาพร้อมกับฝาปิดพลาสติกและซีลซ้ำอีกครั้ง เพื่อรักษาความสดใหม่ของมันฝรั่ง สะดวกต่อการพกพาไปรับประทานระหว่างเดินทาง

สรุป

จะเห็นได้ว่าบรรจุภัณฑ์เป็นองค์ประกอบที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ ตั้งแต่การมองในครั้งแรก ต่อด้วยกระบวนการคิด จนเกิดการตัดสินใจซื้อ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สวยสะดุดตาและใช้งานได้จริง ไม่เพียงช่วยให้เกิดความเชื่อมโยงทางอารมณ์ แต่ส่งผลถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ไปในตัว บรรจุภัณฑ์จึงเป็นอีกกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น และช่วยเพิ่มความภักดีที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์อีกด้วย

อ้างอิง

ADCOCK Solutions. The Power of Packaging: How Design Influences Purchase Decisions

Available from: https://www.adcocksolutions.com/post/the-power-of-packaging-how-design-influences-purchase-decisions 

MEYERS. How Does Product Packaging Impact Consumer Buying Behavior?

Available from: https://meyers.com/meyers-blog/how-does-packaging-affect-consumer-behavior/ 

FILESTAGE. 20 best product packaging examples and why they work

Available from: https://filestage.io/blog/product-packaging/

The post <strong>ดึงดูดความสนใจจากผู้ซื้อด้วยหลักการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม!</strong> appeared first on Digital Tips Academy.

Content Summary:

• ธุรกิจกว่า 71% ในปี 2023 มีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง
• ข้อดีของการทำเว็บไซต์ คือการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้าที่ช้อปปิ้งออนไลน์ และการเพิ่มโอกาสในการทำธุรกิจ E-commerce
• อย่างไรก็ดี การทำเว็บไซต์อาจไม่ได้จำเป็นต่อทุก ๆ ธุรกิจ ควรพิจารณาเรื่องงบประมาณและบุคลากรเป็นสำคัญ

แนวโน้มการทำเว็บไซต์ในปัจจุบัน

ข้อมูลจาก Forbes Advisor (มิถุนายน, 2024) ยืนยันว่า ธุรกิจกว่า 71% ในปี 2023 มีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลพวงมาจากการระบาดของโควิด 19 ทำให้หลาย ๆ ธุรกิจหันมาพึ่งพาการขายออนไลน์ และการปรับเว็บไซต์ให้เป็นรูปแบบ E-commerce มากขึ้น นอกจากนี้ ธุรกิจต่าง ๆ อย่างตระหนักถึงการมีตัวตนบนโลกออนไลน์ เพื่อให้ยังคงอยู่ได้ในยุคดิจิทัล และคาดหวังว่าหลังสถานการณ์โควิดจบลง ผู้บริโภคจะยังคงจดจำธุรกิจของตนได้ดังเดิม

การทำเว็บไซต์มีประโยชน์ต่อธุรกิจต่าง ๆ อย่างไร

แน่นอนว่าการทำเว็บไซต์มีประโยชน์ต่อการทำธุรกิจหลายด้าน ทั้งมิติของการสร้าง Brand Awareness และการสร้างรายได้ ดังจะสรุปต่อไปนี้

Cr: https://hop.rocks/benefits-of-company-website/

เพิ่มความน่าเชื่อถือ

หากการทำธุรกิจแบบออฟไลน์หน้าร้านคือความน่าเชื่อถือ เว็บไซต์ก็คือการสร้างความน่าเชื่อถือบนโลกออนไลน์เช่นกัน สิ่งนี้อาจพิสูจน์เป็นรูปธรรมไม่ได้เพราะเป็นเรื่องของความรู้สึก ถ้าบริษัทไหนหรือแบรนด์ใดมีหน้าเว็บไซต์เป็นของตัวเอง ภายในมีการอัปเดตอยู่เสมอมีข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการครบถ้วนแบรนด์นั้นก็จะยิ่งได้รับความไว้วางใจและเชื่อถือจากลูกค้าไม่น้อย

เป็นแหล่งเก็บข้อมูลชั้นดี

จริงอยู่ว่าในโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก เรามีเครื่องมือคือตัวจัดการโฆษณาที่สามารถสร้างแบบฟอร์ม (Lead Generation) เพื่อทำโฆษณาออกไปให้คนได้กรอกข้อมูลต่างๆ แต่ส่วนมากการทำโฆษณาในรูปแบบนี้มักจะต้องมีโปรโมชั่นหรือกิจกรรมพิเศษเพื่อเชื้อชวนให้คนกรอกข้อมูลให้ครบถ้วน การทำโฆษณาแนวนี้จึงเป็นที่นิยมในหมู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ที่ให้คนกรอกข้อมูลส่วนตัวแล้วรับส่วนลดทันทีหรือไม่ก็ได้ของแถมสมนาคุณ ฯลฯ

แต่ข้อได้เปรียบของการทำเว็บไซต์คือคุณสามารถเก็บข้อมูลลูกค้าเพื่อจะนำมาใช้ประโยชน์ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายสำหรับอนาคตได้ด้วยการสร้างแบบฟอร์มที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นระบบสมัครสมาชิก ฝากข้อมูลให้ติดต่อกลับ กรอกแบบฟอร์มรับส่วนลด ฯลฯ เพียงแค่เราได้อีเมลหรือเบอร์โทรศัพท์ของลูกค้ามาก็ถือเป็นสิ่งมีค่าที่ธุรกิจออนไลน์ของคุณแล้ว

Cr: https://www.researchgate.net/figure/The-benefits-of-online-business-based-on-e-commerce-platform_fig1_342222975

สะดวกต่อการทำ E-commerce

แม้ว่าเฟซบุ๊กกำลังพยายามพัฒนาให้แพลตฟอร์มของตัวเองเป็น E-Commerce อยู่ตลอดเวลา แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าเว็บไซต์ยังคงเป็นพื้นที่ที่น่าเชื่อถือและใช้งานสะดวกกว่าอยู่ดี หากคุณทำธุรกิจ E-Commerce หรือร้านค้าออนไลน์แบบที่สามารถคลิกเลือกสินค้า เราแนะนำให้คุณทำบนเว็บไซต์ จะเป็นเว็บไซต์ที่เขียนขึ้นเองหรือเป็นเว็บสำเร็จรูปก็ได้ เพราะนอกจากจะง่ายและสะดวกกับลูกค้าแล้วคุณเองก็ทำงานง่ายขึ้นอีกด้วย ไม่ต้องมานั่งตอบคำถามให้วุ่นวาย แค่ใส่รายละเอียดสินค้าบนเว็บไซต์ให้ครบถ้วนก็เพียงพอแล้ว อีกทั้งเรายังสามารถเก็บข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายที่เข้ามาชมเว็บไซต์ เลือกสินค้า กดใส่ของในตะกร้า จนสั่งซื้อได้อีกด้วย

วาดลวดลาย ขายสินค้าในแบบของตัวเองได้อย่างเต็มที่

หากเป็นการทำ Social Media Marketing คุณอาจจะต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจน เพราะจะส่งผลถึงรูปแบบคอนเทนต์ที่ทำ หน้าตาของเพจ ภาษาที่ใช้ ฯลฯ เพราะการที่เพจนึงมีหลากหลายสไตล์ แคปชั่นก็เขียนด้วยสำเนียงที่ต่างกันอาจทำให้ลูกค้าสับสนได้ อีกทั้งยังต้องทำให้เป็นไลฟ์สไตล์ จะขายของตรง ๆ ก็ไม่เวิร์ก แต่สำหรับการทำเว็บไซต์ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่เปิดรับลูกค้าซึ่งสนใจในสินค้าของคุณจริง ๆ คุณจึงสามารถสร้างคอนเทนต์เพื่อนำเสนอความเป็นตัวเอง และขายสินค้าได้อย่างเต็มที่

5 ข้อแนะนำสำหรับการทำเว็บไซต์ ที่ธุรกิจใหม่ควรรู้

หากคุณตัดสินใจว่า จะพึ่งพาเว็บไซต์ควบคู่ไปกับการทำ Social Media ลองปฏิบัติตามคำแนะนำทั้ง 5 ข้อ ดังนี้

Cr: https://www.c-sharpcorner.com/article/top-characteristics-of-a-good-website/

การทำเว็บไซต์ที่ดี ต้องเรียบง่าย ใช้งานสะดวก

การออกแบบเว็บไซต์ควรเน้นความเรียบง่าย สะอาดตา และใช้งานได้ง่าย ผู้ใช้งานควรสามารถค้นหาข้อมูลหรือสินค้าที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว หน้าเว็บไซต์ที่ซับซ้อนหรือมีข้อมูลเกินไปอาจทำให้ผู้ใช้รู้สึกสับสนและออกจากเว็บไซต์ก่อนที่จะซื้อหรือสอบถามข้อมูล

อย่าลืมใส่ใจเรื่องการดาวน์โหลดเว็บไซต์

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บไซต์เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ หากเว็บไซต์ของคุณโหลดช้าเกินไป ผู้ใช้มักจะละทิ้งเว็บไซต์และหันไปใช้บริการจากคู่แข่ง ดังนั้น ควรตรวจสอบและปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์อยู่เสมอ เช่น การใช้รูปภาพขนาดเล็กหรือการลดจำนวนสคริปต์ที่ไม่จำเป็น

ให้ข้อมูลธุรกิจที่ชัดเจนและครบถ้วน

เว็บไซต์ควรมีข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เช่น ข้อมูลสินค้าและบริการ ข้อมูลการติดต่อ แผนที่ที่ตั้ง หรือข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจ ซึ่งควรจัดวางในตำแหน่งที่มองเห็นได้ง่ายและเข้าใจได้ทันทีเมื่อผู้ใช้เข้ามายังเว็บไซต์

ต้องรองรับการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ใช้สมาร์ทโฟนในการเข้าชมเว็บไซต์ ดังนั้น เว็บไซต์ของคุณควรได้รับการออกแบบให้สามารถแสดงผลและใช้งานได้ดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อไม่ให้เสียโอกาสในการขายหรือติดต่อจากกลุ่มลูกค้าที่ใช้งานมือถือ

ใส่ใจเรื่องความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคล

ความปลอดภัยเป็นเรื่องสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ของคุณมีการทำธุรกรรมออนไลน์ เช่น การชำระเงินผ่านบัตรเครดิตหรือการเก็บข้อมูลส่วนบุคคล ควรติดตั้ง SSL Certificate เพื่อเข้ารหัสข้อมูลและแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณปลอดภัย และสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ใช้งาน

สรุป

อันที่จริงแล้ว การทำเว็บไซต์ไม่ได้จำเป็นกับทุก ๆ ธุรกิจ แต่ถ้าธุรกิจไหนมีเว็บไซต์ ก็จะช่วยให้การสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ง่ายขึ้น และเพิ่มโอกาสในการขายของผ่าน E-commerce อย่างไรก็ดี นอกจากพิจารณาเรื่องคุณประโยชน์แล้ว ทุกธุรกิจควรพิจารณาความพร้อมเรื่องงบประมาณ บุคลากรที่มีความรู้มากพอ และผู้ที่มีหน้าที่ Monitor เว็บไซต์อย่างจริงจังก่อนเป็นอันดับแรก จึงจะตัดสินใจได้ว่า ควรจัดทำเว็บไซต์หรือไม่

The post <strong>ตอบข้อสงสัย การทำเว็บไซต์สำคัญแค่ไหน ธุรกิจคุณควรมีเว็บไซต์หรือไม่</strong> appeared first on Digital Tips Academy.

>> อ่านเพิ่มเติม: แชร์ 5 เทคนิค การเขียน Sales Plan ให้ได้ผลดีในปี 2024

Sales Funnel คืออะไร?

Sales Funnel คือ แผนภูมิที่อธิบายกระบวนการตัดสินใจซื้อของลูกค้า ตั้งแต่ตอนรู้จักกับสินค้าของแบรนด์เป็นครั้งแรก ไปจนถึงตอนตัดสินใจจ่ายเงิน โดยมีลักษณะคล้ายกรวยแบบหงาย แสดงให้เห็นว่า ปริมาณของกลุ่มเป้าหมายจะค่อย ๆ ถูกคัดกรองจนเหลือเพียงลูกค้าตัวจริงกลุ่มเล็ก ๆ ในตอนท้าย อย่างไรก็ดี ปัจจุบันมี Sales Funnel หลายรูปแบบตามแต่ทฤษฎี คุณจึงมีโอกาสจะได้เห็นการแบ่ง Funnel ที่แตกต่างกัน

Sales Funnel สำคัญอย่างไรกับธุรกิจ?

ที่มา: https://www.softwaresuggest.com/blog/sales-funnel/

Sales Funnel คือ ระบบความคิดที่จะทำให้ ‘ผู้ค้า’ เข้าใจพฤติกรรมและขั้นตอนการตัดสินใจของ ‘ผู้ซื้อ’ หรืออาจกล่าวได้ว่า เป็นความพยายามที่จะเข้าไปนั่งในใจเพื่อคิดในมุมลูกค้าให้ได้ ซึ่งการทำเช่นนี้จะให้ฝ่ายขายของธุรกิจสามารถคาดการณ์แนวโน้มล่วงหน้าได้ และประเมินความเสี่ยงได้ ยกตัวอย่างเช่น เมื่อใดก็ตามที่มีคู่แข่งเจ้าใหม่ Sales Funnel จะทำให้คุณสามารถลำดับความคิดของลูกค้าได้ว่าพวกเขาจะลังเลในขั้นตอนไหน และธุรกิจของคุณเองควรเตรียมการรับมืออย่างไร เป็นต้น

Sales Funnel ประกอบด้วยอะไรบ้าง?

ในที่นี้เราจะขอแบ่งชั้นของ Sales Funnel แบบเดียวกับเว็บไซต์ Semrush ซึ่งจะแบ่งออกเป็น 4 ชั้น ได้แก่ Awareness, Interest, Decision และ Action

ที่มา: https://www.forbes.com/advisor/business/sales-funnel-template/

Awareness

ระยะรับรู้คือช่วงเวลาที่ลูกค้าเป้าหมายได้ทำความรู้จักกับสินค้าของแบรนด์เป็นครั้งแรก โดยอาจเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ Social Media หรือได้ยินจากคำบอกเล่าปากต่อปาก

Interest

ในจำนวนคน 1,000 คนที่เห็นโฆษณาของแบรนด์ อาจมีเพียง 300 หรือ 400 คนที่สนใจสินค้า และรู้สึกว่าสินค้านั้นจะช่วยแก้ปัญหาของตนได้

Decision (หรือ Desire)

ในระยะนี้ ลูกค้าเป้าหมายจะเริ่มเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคุณกับแบรนด์อื่น รวมทั้งประเมินราคา คุณสมบัติ ความสวยของแพ็กเกจ ความน่าเชื่อถือไปพร้อม ๆ กัน

Action

สุดท้ายก็จะเหลือเพียงลูกค้าตัวจริงกลุ่มเดียวเท่านั้น ที่ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าจากแบรนด์ของคุณ และเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าที่ผ่านเข้ามาถึงชั้นนี้ บริการหลังการขายที่ดี คือทางเลือกที่เหมาะสมที่สุด

5 เทคนิควิเคราะห์ Sales Funnel อย่างมีประสิทธิภาพ

คุณได้ทราบหลักการคร่าว ๆ ของการวิเคราะห์ Sales Funnel เรียบร้อยแล้ว ลำดับต่อไป คือการนำองค์ความรู้เรื่อง Sales Funnel มาปรับใช้ ผ่าน 4 เทคนิคดังต่อไปนี้

ที่มา: https://www.nutshell.com/blog/what-is-a-sales-funnel

1. ระบุกลุ่มเป้าหมายอย่างจำเพาะเจาะจง

แนะนำให้เริ่มจากการรวบรวมข้อมูลของลูกค้าเป้าหมายทั้งหมดก่อน ผ่านการสืบค้นจาก Insight ใน Social Media การจัดทำแบบสำรวจออนไลน์ หรือการรวบรวมข้อมูลจากหลังบ้านเว็บไซต์ เพื่อนำข้อมูลเหล่านั้นมาจัดกลุ่มว่า กลุ่มเป้าหมายของคุณจะมีทั้งหมดกี่กลุ่ม อะไรบ้าง

2. รวบรวมจำนวนกลุ่มเป้าหมายในแต่ละ Funnel

คุณอาจแบ่ง Sales Funnel ออกเป็น 4 ชั้นตามบทความนี้ แล้วลองรวบรวมข้อมูลดูว่า แต่ละชั้นมีจำนวนลูกค้าเป้าหมายมาก / น้อยแค่ไหน ยกตัวอย่างเช่น

• ชั้น Awareness: ผู้ที่มองเห็นโฆษณาบน Social Media
• ชั้น Interest: ผู้ที่คลิกชมโฆษณา, ผู้ที่คลิกชมหน้า Landing Page บนเว็บไซต์
• ชั้น Decision: ผู้ที่กดสินค้าใส่ตะกร้า
• ชั้น Action: ผู้ที่กดจ่ายเงินซื้อสินค้า

การทำเช่นนี้จะทำให้คุณเห็นภาพชัดขึ้นว่า ลูกค้ากลุ่มใดมักจะหายไปในขั้นตอนใด และหาวิธีแก้ Pain Point นั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. ระบุปัญหาและโอกาสในการปรับปรุง

ข้อมูลจะทำให้คุณพอที่จะสังเกตได้ว่า ลูกค้ามักจะหายไปที่ชั้นไหน และพวกเขาอาจติดขัดส่วนใด ยกตัวอย่างเช่น หากลูกค้ามักจะเอาสินค้าใส่ตะกร้าไว้ แต่ไม่กดจ่ายเงิน ก็อาจเป็นไปได้ว่า หน้ารับชำระเงินมีปัญหา UX/UI เข้าใจยาก หรือมีช่องทางการรับชำระน้อยเกินไป ฯลฯ เมื่อคาดการณ์ปัญหาได้แล้ว คุณก็จะสามารถหาทางแก้ได้ในที่สุด

4. ปรับปรุงวิธีวิเคราะห์ผลอย่างต่อเนื่อง

Sales Funnel ควรได้รับการปรับปรุงและติดตามผลอยู่เสมอ เนื่องจากตลาดและพฤติกรรมการบริโภคของลูกค้าเปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา ที่สำคัญหลังจากปรับกลยุทธ์แล้ว อย่าลืมติดตามผลอย่างต่อเนื่อง เพื่อเช็กว่าแผนที่ปรับปรุงใหม่นั้นมีประสิทธิภาพหรือไม่

สรุป

Sales Funnel คือกรอบแนวคิดหนึ่งที่ช่วยให้นักขายสามารถคาดการณ์พฤติกรรมการซื้อของลูกค้าได้ รวมทั้งประเมินอุปสรรคในการขายที่อาจเกิดขึ้นได้ล่วงหน้า อย่างไรก็ดี เนื่องจากเป็นกรอบที่วางไว้กว้าง ๆ จึงสามารถปรับปรุงและเปลี่ยนแปลงได้เสมอ เพื่อให้เข้ากับพฤติกรรมการซื้อขายและแนวโน้มของตลาด ณ ขณะนั้น

อ้างอิง

Semrush. Sales Funnel Optimization: 9 Ways to Maximize Conversions

Available from: https://www.semrush.com/blog/make-sales-funnel-convert-better/

Mailchimp. What is a Sales Funnel? How to Use It to Drive More Qualified Traffic

Available from: https://mailchimp.com/resources/sales-funnel/

The post Sales Funnel คืออะไร มีอะไรบ้าง และสำคัญอย่างไร appeared first on Digital Tips Academy.

แบนเนอร์ (Banner) คืออะไร

อย่างที่ได้กล่าวไปในเบื้องต้นแล้วว่า แบนเนอร์ คือรูปภาพโฆษณาที่ถูกกำหนดพื้นที่ให้อยู่ในบางส่วนของเว็บไซต์ โดยมี ขนาดแบนเนอร์ แตกต่างกันออกไป เพื่อนำเสนอเว็บภายนอก, โฆษณาโปรโมชัน สินค้า และอื่น ๆ ตามวัตถุประสงค์ที่กำหนดบนภาพ รวมถึง Copy Writing ด้วย เมื่อความสำคัญของแบนเนอร์โดดเด่นเรื่องการโฆษณาโดยเฉพาะ จึงยังคงมีอิทธิพลต่อ Digital Marketing ในยุคปัจจุบัน แม้มันจะถือกำเนิดขึ้นมานานแล้วก็ตาม

ขนาดแบนเนอร์สำคัญต่อเว็บไซต์อย่างไร 

คราวนี้เราลองมาดูข้อมูลเพิ่มเติมกันว่า ขนาดแบนเนอร์ ที่แตกต่างออกไปในหลายรูปแบบ มีความสำคัญต่อเว็บไซต์อย่างไรบ้าง สำหรับจุดมุ่งหมายที่ทำให้ แบนเนอร์ สำคัญต่อเว็บไซต์มาก มาจากการที่โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดผู้คน ให้เข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์อื่น ๆ ได้อย่างง่ายดาย จากการออกแบบที่น่าดึงดูด นอกเหนือจากนั้นยังสามารถนำเสนอสินค้า, โปรโมชัน, บริการ และอื่น ๆ ที่สามารถดึงสายตาของผู้ชมให้มองไปที่ภาพเหล่านั้น พร้อมย้ำเตือนให้จดจำในสิ่งที่โฆษณาต้องการนำเสนอ แต่ถ้าหาก ขนาดแบนเนอร์เว็บไซต์ ไม่เหมาะสม เช่น ใหญ่เกิน หรือเล็กเกินไป อาจทำให้ผลลัพธ์ออกมาไม่ดี แถมยังทำให้เกิดความรู้สึกเชิงลบต่อผู้บริโภคด้วย

อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง : Lead คืออะไร ทำไมธุรกิจควรมี Lead Generation Strategies

ขนาดแบนเนอร์มาตรฐานสำหรับเว็บไซต์บน Desktop  อัพเดทปี 2023 

เพื่อให้ต่อจากนี้นักการตลาดทุกคน สามารถนำ ขนาดแบนเนอร์ ในปัจจุบันไปปรับใช้งานกับกลยุทธ์การตลาดของตัวเองบนเว็บไซต์ได้อย่างเหมาะสม ทาง Digital Tips ของเราเลยขออาสาพาทุกคนไปดูข้อมูลชุดใหม่ล่าสุด ที่จะรวบรวมขนาดของ แบนเนอร์ สำหรับเว็บไซต์ที่แสดงผลบน Desktop มาให้ดูกันอย่างละเอียด มากกว่า 15 รายการกันเลยทีเดียว

1. Medium Rectangle ขนาด 300 x 250 Pixel

รูปแบบแรกของ ขนาดแบนเนอร์ ในเว็บไซต์ที่จะแสดงผลบนหน้า Desktop จะเป็นรูปแบบ “สีเหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลาง” แบนเนอร์ นี้นิยมใช้กันกว่า 40% เพราะอยู่ในตำแหน่งที่ไม่กินพื้นที่มากเท่าไหร่นัก และสามารถดึงดูดสายตาได้แบบเนียน ๆ

2. Leaderboard ขนาด 728 x 90 Pixel

ถัดมาเป็น ขนาดแบนเนอร์ รูปแบบ Leaderboard ลักษณะสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดยาว ได้รับความนิยมจากทั่วโลกประมาณ 25% มักถูกใช้ในตำแหน่งด้านบนหรือล่างของเว็บไซต์ แต่ส่วนมาก แบนเนอร์ ดังกล่าวจะถูกเลือกให้อยู่ข้างบน ด้วยวัตถุประสงค์ที่นำเสนอข้อมูล, ข่าวสาร, ประชาสัมพันธ์ ไม่ก็โปรโมชันจากเว็บไซต์ ที่นำเสนอโดยเน้น Text เป็นหลัก

3. Wide Skyscraper ขนาด 160 x 600 Pixel

ชื่อที่น่าสนใจอย่าง Wide Skyscraper ทำให้เราพอจะจินตนาการภาพออกว่า ขนาดแบนเนอร์ ตัวนี้จะมีลักษณะภาพสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่อยู่ในลักษณะแนวตั้ง วางไว้ตามขอบเว็บไซต์ เพื่อนำเสนอข้อมูลที่ดูสบายตจา ไม่อึดอัด หรือแน่นจนเกินไป เป้น แบนเนอร์ ที่ได้รับความนิยมถึง 12% จากทั่วโลก

4. Half Page ขนาด 300 x 600 Pixel

ในรูปแบบที่ 4 ของ ขนาดแบนเนอร์ บนเว็บไซต์ที่ชื่อ Half Page นั้นจะมีลักษณะที่คล้ากันกับ Wide Sky Scraper มาก เพียงแต่มีขนาดที่ใหญ่กว่าอีกเล็กน้อย เพื่อทำให้พื้นที่สื่อโฆษณามีความโดดเด่นมากขึ้น อาจเป็น แบนเนอร์ ที่นำเสนอทั้ง Text, ภาพคน หรือสินค้า ได้พร้อมกันในภาพเดียว โดยมีความนิยมที่ประมาณ 5% 

5. Billboard ขนาด 970 x 250 Pixel

Billboard คำที่เราได้ยินกันบ่อยครั้ง หากเป็นป้ายออฟไลน์ขนาดใหญ่ในชีวิต แต่ ขนาดแบนเนอร์ นี้สำหรับเว็บไซต์ จะให้อารมณ์เหมือนภาพ Cover ของ Facebook ที่จะเน้นการนำเสนอ Header ให้ปรากฎเป็นอันดับแรกบนเว็บไซต์ เพียงแต่ขนาดรูป Facebook นั้นเล็กกว่ามาก ด้วยการที่ แบนเนอร์ นี้มีขนาดใหญ่ และหากนำมาใช้งานจะถูกแทนที่บล็อกข้อความส่วนหัวเว็บไปเลย จึงมีความนิยมเพียง 1% เท่านั้น

6. Large Rectangle ขนาด 336 x 280 Pixel

Large Rectangle สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดใหญ่ ถึงจะบอกว่าใหญ่ แต่ ขนาดแบนเนอร์ อันนี้มีความกว้าง ยาว เพิ่มมาจากแบบแรกที่ชื่อ Medium เพียงนิดเดียว แต่กลับได้รับความนิยมที่น้อยกว่าหลายเท่าตัว จากสถิติทั่วโลกมีผู้ใช้งานเพียง 1%

7. Full Banner ขนาด 468×60 Pixel

กรณีของ Full Banner ที่มีชื่อลักษณะนี้อาจทำให้หลายคนคิดว่านี่คงเป็น ขนาดแบนเนอร์ ที่ได้รับความนิยม และเหมาะสมที่สุด ในทางกลับกัน ทั่วโลกเลือกใช้งานเพียง 1% ถือว่าค่อนข้างน้อย ด้วยขนาดที่ออกมาในลักษณะสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวนอน ขนาดยาว แต่ค่อนข้างเล็กและแคบ ทำให้สื่อสารได้ไม่มากเท่าที่ควร

8. Half Banner ขนาด 234 x 60 Pixel

Full Banner ก็ว่าดูจะเล็กแล้ว แต่อาจต้องตกใจอีกระดับ เมื่อมี ขนาดแบนเนอร์ Half Banner เพิ่มขึ้นมาอีก นี่คือ แบนเนอร์ ที่เล็กเสียจนเกือบเรียกว่า “จิ๋ว” เน้นการใช้ Text เพื่อสื่อสาร และวางไว้ตามเหลี่ยมมุมของหน้าเว็บไซต์เสียเป็นส่วนใหญ่

9. Skyscraper ขนาด 120 x 600 Pixel

มาต่อกันที่ Skyscraper ขนาดแบนเนอร์ ที่คล้ายกันกับรายการที่ 3 แต่มีความแคบกว่า จึงดูเล็กเป็นพิเศษ ส่วนใหญ่ถูกเลือกมาใช้กับการนำเสนอที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง ถือว่าเป็นโจทย์ยากเลยทีเดียวถ้าเราจะใช้ แบนเนอร์ รูปแบบนี้บนเว็บไซต์

10. Vertical Banner ขนาด 120 x 240 Pixel

Vertical Banner หรือ ขนาดแบนเนอร์ สี่เหลี่ยมผืนผ้าในแนวตั้ง ที่ดูจะมีขนาดพอเหมาะในการนำเสนอหลาย ๆ อย่างได้ในกรอบขนาดนี้ เพียงแต่การเป็นสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวตั้งไซส์ 120×240 Pixel ทำให้การวางอยู่บนหน้าเว็บไซต์ไม่ค่อยสมมาตรมากเท่าไหร่นัก เลยไม่ค่อยนิยมมากเท่าไหร่

11. Portrait ขนาด 300 x 1050 Pixel

ด้วยไซส์ของ ขนาดแบนเนอร์ Portrait นี้อาจวางรูปภาพคนได้ครบทุกสัดส่วน พร้อมกับยังพอมีพื้นที่เหลือให้ใส่ลูกเล่น หรือ Text ที่ช่วยสื่อสารเพิ่มเติมเข้าไปได้อีก แต่ด้วยปัญหาของขนาดที่กินพื้นที่เว็บไซต์มากเกินไป หากดูผ่าน ๆ คือกินไปเกือบครึ่งหน้า เลยมีความนิยมเพียง 1% และต้องใช้งานกับสิ่งที่เหมาะสมจริง ๆ นั่นเอง

12. Large Leaderboard ขนาด 970 x 90 Pixel

หนึ่งใน ขนาดแบนเนอร์ ที่เราคิดว่าค่อนข้างน่าสนใจ แต่กลับมีผู้ใช้งานทั่วโลกเพียง 1% อย่าง Large Leaderboard นั้นช่างน่าแปลกมาก เพราะเป็นสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวนอน ที่วางยาวได้พอดีกับส่วนด้านบนของเว็บไซต์ และไม่กินพื้นที่ Header ด้านบนมากเกินไปด้วย ซึ่งวิเคราะห์เหตุผลที่ทำให้ไม่นิยมอาจมาจากความยาวที่มากเกินพอดี

13. Square ขนาด 250 x 250 Pixel

Square ขนาดแบนเนอร์ ที่เป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส ให้ความรู้สึกมั่นคง มาพร้อมขนาดที่กำลังพอดีต่อการใช้งาน ไม่ว่าจะแทรกรูปสินค้าพร้อมโปรโมชัน หรือบริการ ไปจนถึง Text เพียงอย่างเดียวก็นับว่าเหมาะสม แต่อาจต้องหาพื้นที่แทรกลงบนหน้าเว็บไซต์ให้ดูดีอีกนิดหน่อย เพราะเป็นไซส์ แบนเนอร์ ที่สะดุดตาใช้ได้เลยเหมือนกัน

14. Small Square ขนาด 200 x 200 Pixel

เทียบกับ ขนาดแบนเนอร์ ด้านบนแล้ว เล็กลงมาอีกนิดหน่อย ทำให้รู้สึกว่าขนาดเล็กประมาณนี้หาพื้นที่ให้อยู่ค่อนข้างยาก มีโอกาสโดนเลื่อนผ่านได้ง่าย แต่ก็สามารถหาที่วางได้หลากหลายเช่นกัน

15. Small Rectangle ขนาด 180×150 Pixel

รองสุดท้ายกับ ขนาดแบนเนอร์ รูปแบบ สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดเล็ก ด้วยขนาดที่เล็กลงยังทำให้สามารถจัดวางตำแหน่งได้ง่าย เพียงแต่ต้องคำนึงถึงการนำเสนอภาพรวมเว็บไซต์ เพื่อหาจุดวาง แบนเนอร์ นี้ให้โดดเด่นภายใต้เงื่อนไขความเล็ก และอตัราส่วนที่จัดวางยากไปสักหน่อย

16. Button ขนาด 125×125 Pixel

รายการสุดท้ายอยู่กับ ขนาดแบนเนอร์ ที่เล็กที่สุด เพราะมาในรูปแบบของ “ปุ่ม” ที่สร้างขึ้นมาให้ผู้ชมที่เข้ามาหน้าเว็บไซต์ กดคลิกเพื่อเข้าไปดูสิ่งที่ปุ่มและคอนเทนต์ต้องการนำเสนอ ถือว่าเล็ก แต่มีจุดประสงค์ที่ค่อนข้างชัดเจนมาก

อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง : content marketing

ขนาดแบนเนอร์มาตรฐานสำหรับเว็บไซต์บน Mobile

ดูข้อมูลเกี่ยวกับ ขนาดแบนเนอร์ ของเว็บไซต์บน Desktop ไปหมดทุกรูปแบบแล้ว เดี๋ยวในหัวข้อนี้ต้องมาดูในด้านของ Mobile กันบ้าง เพราะยุคนี้การใช้งานมือถือเพื่ออ่านข่าวสาร, รับโปรโมชัน ไปจนถึงการช้อปออนไลน์ ไม่ว่าจะแพลตฟอร์มใดก็ตาม ต่างได้รับความนิยมเมื่ออยู่บนมือถือทั้งนั้น ด้วยเหตุผลที่กล่าวมานี่แหละ จึงทำให้ แบนเนอร์ เว็บไซต์บน Mobile สำคัญไม่แพ้ Desktop แน่นอนค่ะ

1. Mobile Leaderboard ขนาด 350 x 50 Pixel

อันดับแรกเป็นรูปแบบ Leader Board ที่แสดงผลแบบ Mobile ขนาดแบนเนอร์ ที่ได้รับการใช้งานมาถึง 12% จากทั่วโลก ด้วยไซส์ที่ค่อนข้างพอดีกับขอบบนหรือล่างของมือถือหลายรุ่น ทำให้โฆษณารูปแบบนี้ได้รับความสนใจมากขึ้น

2. Mobile Full Page Flex ขนาด 320 x 320 Pixel

สำหรับตัว Full Page Flex จะมาในลักษณะสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ ขนาดแบนเนอร์ ไซส์พอดีกึ่งกลางจอ ปรากฏขึ้นมาในแนว Pop-Up เสียเป็นส่วนใหญ่หากพูดถึงขนาด แบนเนอร์ ในลักษณะ Square

3. Large Mobile Banner ขนาด 320 x 100 Pixel

ส่วน Large Mobile Banner ให้อารมณ์เดียวกันกับ Leader Board เพียงแต่ด้วย ขนาดแบนเนอร์ ที่ใหญ่ และหนากว่ามาก ส่งผลให้ไม่ค่อยมีผู้นิยมใช้งานมากเท่าไหร่นัก เพราะกรณีนี้ แบนเนอร์ กินอัตราส่วนการแสดงผลบนหน้าจอไปประมาณ 1/6 หรือ 1/7 เลย

4. Square ขนาด 250×250 Pixel

Square คือ ขนาดแบนเนอร์ สไตล์สี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีขนาดเล็ก รองลงมาจาก Full Page Flex แต่ทั้งนี้ผลที่แสดงออกมาจะปรากฏขึ้นบริเวณกลางจอเป็นส่วนใหญ่ ทำให้ทั้ง 2 แบบไม่ต่างกันมากเท่าไหร่นัก

5. Small Square ขนาด 200×200 Pixel

รูปแบบสุดท้ายของ ขนาดแบนเนอร์ สำหรับเว็บไซต์บนมือถือ เป็น Small Square สี่เหลี่ยมจัตุรัสชนาดเล็ก ด้วยความเล็ก และอัตราส่วนการกินพื้นที่ ส่งผลให้ไม่ค่อยนิยมใช้ จนเราแทบไม่ค่อยได้เห็นกันเลยก็ว่าได้

แบนเนอร์ที่ดีควรมีลักษณะแบบใด

นอกเหนือจากปัจจัยสำคัญที่แนะนำไปก่อนหน้าอย่าง ขนาดแบนเนอร์ ยังมีอีกหลายสิ่งหลายอย่างที่จะช่วยทำให้ แบนเนอร์ ประสบความสำเร็จ ซึ่งโดยหลักแล้วจะมีอีก 4 องค์ประกอบด้วยกัน

• Visual Elements: การใส่รูปแบบสีของ แบนเนอร์ ที่ช่วยสร้างอารมณ์ร่วมให้กับผู้ชมที่เข้ามาเห็น รวมทั้งองค์ประกอบอื่น ๆ ที่ปรากฎอยู่ในนั้น ควรมีความเข้ากันกับ Branding ของแต่ละเว็บไซต์ และต้องเอาไว้ให้ดูน่าดึงดูด พร้อมกับไม่กวนใจผู้ชมมากเกินไป
• Bold Text: เลือกใช้ข้อความตัวหนาบน แบนเนอร์ ของคุณอย่างแตกต่างกับ Text ทั้งหมดในเว็บไซต์ หรือแม้แต่บน Copy Writing ของตัวแบนเนอร์เองก็เช่นกัน เพื่อให้ดึงดูดสายตาผู้คน และทำให้รู้สึกแตกต่าง มากกว่าที่จะดูกลมกลืนจนเหมือนกันไปหมด
• Image: หัวใจสำคัญของ แบนเนอร์ ขึ้นอยู่กับการเลือกรูปภาพมาประกอบภายในนั้น ซึ่งต้องเน้นเรื่องความคมชัด, ความสร้างสรรค์ และความเหมาะสม ด้วย ขนาดแบนเนอร์ ที่แตกต่างกัน ทำให้เราต้องใช้งานภาพสินค้า, บริการ, โปรโมชัน และอื่น ๆ มานำเสนอให้ครบถ้วน ชัดเจน
• Call to Action: ความสำคัญที่ขนาดไม่ได้บนเว็บไซต์ ซึ่งจะทำงานได้ดีกับ แบนเนอร์ อย่างมากถ้าเรามีการสร้างชุดคำหรือคอนเทนต์ที่กระตุ้นให้คนอยากคลิก

>> การเลือกออกแบบแบนเนอร์นั้นเป็นสิ่งสำคัญ หากไม่มีไอเดียใหม่ ๆ เราสามารถใช้เครื่องมือช่วยได้เช่น Chat GPT หรือ Midjourney

หากคุณเป็นนักการตลาดในยุคปัจจุบัน ที่กำลังรับหน้าที่จัดการเว็บไซต์ในเรื่อง ขนาดแบนเนอร์ หรือการคิดคอนเทนต์ให้กับ แบนเนอร์ ก็ตาม อย่าดูถูกว่านี่คือของโบราณคร่ำครึ เพราะพวกมันยังสามารถทำหน้าที่อย่างมีประสิทธิภาพอยู่ตลอดเวลาที่ผ่านมา

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับขนาดแบนเนอร์

ขนาดแบนเนอร์ที่ได้รับความนิยมในการทำเป็นโฆษณาคือขนาดเท่าไหร่ 

ขออ้างอิงจากเนื้อหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ ขนาดแบนเนอร์ ที่แสดงผลทั้งบน Desktop และ Mobileบางรายการเราแทรกเพิ่มเติมในเรื่องของอัตราส่วนความนิยมระดับโลกไปแล้ว ซึ่งถ้าสังเกตดี ๆ จะเห็นว่ามีเพียงไม่กี่รายการเท่านั้น ที่ได้รับค่าความนิยมเกิน 10% จากการใช้งานทั่วโลก งั้นเดี๋ยวเราจะลิสต์ให้ดูกันอย่างละเอียดอีกครั้งหนึ่ง ว่ามี แบนเนอร์ รูปแบบใดบ้างที่นิยมมากที่สุด โดยมีทั้งหมด 4 อันดับดังนี้

• Medium Rectangle: 300×250 Pixel ความนิยม 40% 
• Leader Board: 728×90 Pixel ความนิยม 25% 
• Wide Skyscraper: 160×600 Pixel ความนิยม 12% 
• Mobile Leader Board: 320×50 Pixel ความนิยม 12% 

รวมทั้งหมดจาก 4 ขนาดแบนเนอร์ ยอดฮิต ที่มีความนิยมกว่า 89% จากผลลัพธ์ทั้งหมด ดังนั้นหากต้องการพิจารณาใช้ แบนเนอร์ บนเว็บไซต์ ลองเลือกจากรายการที่กล่าวมาก่อนได้เลย รับรองให้ประสิทธิภาพได้เต็มรูปแบบ

สรุปเนื้อหาเกี่ยวกับ Banner 

บทสรุปที่เกี่ยวกับ ขนาดแบนเนอร์ นั้นจะมาย้ำเตือนทุกคนว่าการใช้งาน ไม่ได้ขึ้นอยู่กับขนาดเพียงอย่างเดียว ถ้าอยากให้ผลลัพธ์ของ แบนเนอร์ บนเว็บไซต์ที่แสดงผลบนอุปกรณ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Desktop หรือ Mobile ก็ต้องคำนึงถึงองค์ประกอบที่หลากหลาย เช่น Visual Elements ที่ปรากฏ, Text ที่มี Copy Writing และการสร้างลูกเล่นกับตัวอักษรที่ดึงดูดตา, ภาพที่โดดเด่น และมีความเหมาะสมต่อ ขนาดแบนเนอร์เว็บไซต์ และสุดท้าย Call to Action สำคัญมาก ถ้าเรามีเนื้อหาคอนเทนต์ที่ดึงดูดใจ พร้อมสร้างเส้นทางไปถึงจุดสุดท้ายได้น่าสนใจมากพอ จะช่วยให้ประสิทธิภาพของ แบนเนอร์ ดีขึ้นไปอีก

Source

Team Pepper, 10 Examples Of Effective Banner Designs, Feb 20, 2022
https://www.peppercontent.io/blog/best-banner-designs/

 Market Business News, What is a banner? Definition and examples, 2020
https://marketbusinessnews.com/financial-glossary/banner-definition/

 ADAM HAYES, What Is Banner Advertising? Definition and How It Works, October 30, 2022
https://www.investopedia.com/terms/b/banneradvertising.asp

The post ขนาดแบนเนอร์ (Banner Sizes) ขนาดมาตรฐานทั้งเว็บไซต์และมือถือ ปี 2022 appeared first on Digital Tips Academy.

อย่างที่ทราบกันดีว่าทุกวันนี้สื่อยอดนิยมสูงสุดคงหนีไม่พ้นการทำวิดีโอ แต่จะทำอย่างไรล่ะให้วิดีโอของคุณโดดเด่นและเอื้อต่อการรับชมของลูกค้าได้ เพราะบางทีคลิปๆ นึงก็ต้องถูกนำไปโพสต์ในหลายๆ ตำแหน่งอย่างเช่น Facebook, Instagram, Youtube ฯลฯ ดังนั้นเราจึงอยากจะนำความรู้ในเรื่องของการเลือกขนาดวิดีโอที่เหมาะสมมาฝากกัน

ก่อนอื่นต้องบอกไว้อย่างนี้ก่อนว่า จริงๆ แล้วหากเป็นแบรนด์สินค้าที่เขาจริงจังในการทำสื่อลงโซเชียลมีเดีย มีทีมงานที่พร้อมซัพพอร์ตทางด้านโปรดักชั่น วิดีโอของพวกเขาในแต่ละคลิปจะถูกตัดต่อลงในขนาดต่างๆ ที่พอดีกับโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์ม ซึ่งแน่นอนว่าคลิปเดียวอาจมีขนาดต่างกันถึง 2-3 แบบเลยก็ได้ แต่หากคุณเป็น SME ถ่ายเองตัดต่อเอง เรามาเลือกขนาดที่เหมาะสมที่สุดในการใช้งานดีกว่า

16:9

เป็นขนาดวิดีโอมาตรฐานที่ถูกใช้อย่างแพร่หลายในภาพยนต์ เป็นวิดีโอแนวนอนที่เหมาะกับการรับชมผ่านจอทีวี จอโรงภาพยนต์ จอคอมพิวเตอร์ หรือจอมอนิเตอร์ต่างๆ ที่มีลักษณะเป็นแนวนอน เหมาะกับการทำภาพมุมกว้างมากกว่า

โซเชียลมีเดียที่แนะนำ: YouTube, Facebook

Resolution: 1920 x 1080px

9:16

ขนาดวิดีโอแห่งยุค เพราะเริ่มเป็นที่นิยมใช้กันหลังจากที่พฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียของผู้คนเปลี่ยนไป เพราะคนส่วนใหญ่ใช้โทรศัพท์มือถือดูวิดีโอ ซึ่งแน่นอนว่าพวกเขาไม่แม้กระทั่งเสียเวลาพลิกจอให้เป็นแนวนอนเพื่อดูคลิปต่างๆ ดังนั้นขนาดวิดีโอแนวตั้งนี้จึงตอบโจทย์การรับชมคลิปผ่านหน้าจอโทรศัพท์มือถือเป็นที่สุด

โซเชียลมีเดียที่แนะนำ: Instagram/Facebook Story, IGTV

Resolution: 1080 x 1920px

4:5

กลายเป็นมาตรฐานใหม่ในการทำวิดีโอแนวตั้งไปเป็นที่เรียบร้อย เหตุผลคือแพลตฟอร์มที่กำลังครองโลกอย่าง Facebook ดันกำหนด Algorithm ขึ้นมาว่า ขนาดวิดีโอที่ดีที่สุดและพวกเขาจะแสดงความยาวสูงสุดแค่นั้น นั่นก็คือ 4:5 ถือเป็นขนาดที่กำลังดีเหมาะกับการรับชมในหน้าจอโทรศัพท์มือถือ หรือแม้แต่จอคอมพิวเตอร์ก็ยังพอไปได้

โซเชียลมีเดียที่แนะนำ: Facebook, YouTube

Resolution: 1080 x 1350px

1:1

วิดีโอสี่เหลี่ยมจตุรัสที่เคยเป็นที่นิยมใช้อย่างมาก (ปัจจุบันก็ยังใช้กันแพร่หลาย) เหตุผลคือเป็นขนาดวิดีโอที่เซฟที่สุด สามารถเข้าได้กับทุกแพลตฟอร์มเนื่องจากเวลาอยู่บนหน้าจอ มันจะกินพื้นที่จอตรงส่วนกลางได้พอดี ไม่เหลือพื้นที่รอบข้างมากหรือน้อยเกินไป 

ขนาด 1:1 นี้นิยมใช้กันมากๆ ก่อนที่ Facebook จะประกาศใช้ขนาด 4:5 เป็นมาตรฐาน

โซเชียลมีเดียที่แนะนำ: Instagram, Facebook, LINE OA, YouTube

Resolution: 1080 x 1080px

สำหรับการเลือกขนาดของวิดีโอในการทำสื่อโปรโมทบนโซเชียลมีเดียนั้นไม่ได้มีกฎตายตัวและไม่มีผิดหรือถูก เพียงแต่หลักการในการเลือกใช้นั้นขึ้นอยู่กับว่าผู้ทำพึงพอใจที่จะใช้แบบไหน หรือต้องการนำเสนอลูกค้าในรูปแบบไหน เพราะสิ่งสำคัญมากกว่าเรื่องพวกนี้นั่นก็คือ “เนื้อหาคอนเทนต์ในวิดีโอ” นั่นเอง เพราะหากคอนเทนต์ของคุณดี ต่อให้ใช้ขนาดวิดีโอประหลาดแค่ไหน คนก็หยุดดู

The post 16:9, 4:5, 1:1 อยากทำวิดีโอลงโซเชียลมีเดีย เลือกขนาดอย่างไรให้เหมาะสม appeared first on Digital Tips Academy.

ทำไมต้องออกแบบ

เจ้าของแบรนด์หลายคนมักคิดว่าทำไมต้องออกแบบด้วย แค่ถ่ายรูปสวยๆ โพสต์ลงไม่ได้หรอ? เหตุผลที่ต้องออกแบบนั้นหนึ่งเลยคือเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่คุณต้องการจะสื่อให้ลูกค้าได้เห็นเป็นภาพอย่างชัดเจนที่สุด เพราะโดยส่วนมากคนบนโลกโซเชียลไม่ค่อยอยากจะอ่านข้อความยาวๆ มากนัก ต่อมาคือเรื่องของความสวยงามของเพจ เอกลักษณ์ต่างๆ ของแบรนด์ก็ล้วนแล้วแต่ต้องการการออกแบบด้วยกันทั้งนั้น อย่างเช่น โลโก้ รูปแบบการโพสต์ สีสันต่างๆ สิ่งเหล่านี้จะต้องอาศัยการออกแบบมาเพื่อกำหนดให้คุณสามารถนำไปใช้ต่อได้ในระยะยาว

จำเป็นต้องไปเรียนมั้ย?

ถ้าคุณไม่ได้คิดจะเป็นกราฟิกดีไซเนอร์ หรือไม่ได้อยากมีความรู้ทางด้านนี้แบบเจาะลึกอาจไม่ต้องไปถึงขั้นเรียนจริงจังก็ได้ แค่ลงคอร์สระยะสั้นหรือศึกษาจากอินเทอร์เน็ตก็เพียงพอแล้ว แต่สิ่งหนึ่งที่นอกเหนือจากการลงมือออกแบบก็คือเข้าใจถึงทฤษฎีต่างๆ โดยคร่าว เช่นทำอย่างไรให้โพสต์ทุกโพสต์ของคุณคลุมโทน เลือกใช้สียังไงให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย หรือต้องทำภาพออกมาอย่างไรให้เข้ากับแบรนด์คุณมากที่สุด

ถ้าจ้างกราฟิกดีไซเนอร์ราคาเท่าไหร่ถึงเหมาะสม

การจ้างทำงานออกแบบก็เหมือนการซื้องานศิลปะนั่นเหมายความว่าค่าจ้างในการออกแบบต่างๆ นั้นขึ้นอยู่กับความพอใจของทั้งสองฝ่าย แต่ถ้าถามถึงราคามาตรฐานแล้วก็จะอยู่ในเรทราวๆ 300 – 1,000 บาทต่อชิ้น ขึ้นอยู่กับความยากง่ายของคอนเทนต์นั้นๆ รวมทั้ง Source ต่างๆ ที่ถ้าทางผู้ว่าจ้างหามาให้ราคาก็อาจจะถูกลงแต่ถ้าดีไซเนอร์เป็นคนที่ต้องหาทุกอย่างมาทำชิ้นงานนั้น ราคาก็จะแพงขึ้นตามลำดับ

รู้จักโปรแกรมออกแบบ

หากคุณเริ่มคันไม้คันมืออยากลองออกแบบอะไรสักชิ้นด้วยตัวเองแล้วมาทำความรู้จักกันดีกว่าว่าคุณสามารถทำได้ด้วยตัวเองอย่างไรบ้าง เริ่มจากโปรแกรมสุดฮิตที่ใครๆ ต่างต้องเคยได้ยินชื่อผ่านหูกันมาบ้าง นั่นคือ “Photoshop” ถือเป็นโปรแกรมที่นักออกแบบมืออาชีพเขาใช้ทำงานกันอย่างจริงจัง ถ้าคุณเป็นมือใหม่ล่ะก็เราขอแนะนำให้เลี่ยงโปรแกรมนี้ไปซะดีกว่าเพราะอีกอย่างหากคุณต้องการใช้โปรแกรมนี้จะต้องทำงานบนคอมพิวเตอร์เท่านั้น (แต่ในอนาคตอันใกล้จะมีเวอร์ชั่นสำหรับ iPad เปิดให้ใช้อย่างเป็นทางการ)

ถ้าคิดจะเริ่มทำอะไรสวยๆ แต่ไม่ยากจนเกินไปเราแนะนำให้คุณใช้ Canva คือเครื่องมือที่ให้คุณสามารถออกแบบกราฟิกได้ตามต้องการ โดยในระบบของ Canva นั้นจะมีเทมเพลตให้เลือกมากมายไม่ว่าจะเป็นภาพแนวตั้ง แนวนอนหรือสี่เหลี่ยมจตุรัสแบบต่างๆ ที่มีพร้อมให้คุณใช้แบบฟรีๆ แต่ถ้าหากคุณอยากใช้ฟังก์ชันเต็มรูปแบบจะเสียเงินใช้บริการก็ไม่ว่ากัน เพราะราคาก็ไม่ได้แพงมาก วิธีการใช้เครื่องมือนี้หากใช้บนคอมพิวเตอร์ให้เข้าเว็บไซต์ www.canva.com หรือถ้าหากอยากทำในมือถือคุณก็โหลดแอปฯ มาทำได้

อันที่จริงเรื่องที่หลายคนมักเข้าใจผิดถึงการออกแบบคือ “มันยาก” ซึ่งความจริงไม่ใช่อย่างนั้นกราฟิกไม่มีคำว่าผิดหรือถูกแค่คุณถูกใจสื่อสารให้ลูกค้าเข้าใจได้ง่ายๆ แค่นั้นงานออกแบบของคุณก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว

The post เปิดเทคนิคฉบับนักออกแบบ ทำภาพอย่างไรให้เพจสวยปัง appeared first on Digital Tips Academy.

แน่นอนว่าเมื่อกระแสวิดีโอมาแรงขนาดนี้คนที่เป็นเจ้าของธุรกิจที่อาจจะยังไม่มีงบมากพอในการจ้างมืออาชีพเข้ามาทำงานในส่วนนี้ ก็คงต้องหัดทำด้วยตัวเอง ซึ่งก็คงไม่ใช่เรื่องยากสักเท่าไหร่เพราะในโทรศัพท์เดี๋ยวนี้มีแอปพลิเคชั่นตัดต่อวิดีโอมากมาย แต่วันนี้เราจะพาทุกท่านให้มารู้จักกับอีกหนึ่งขั้นของการทำวิดีโอเพื่อให้คลิปที่คุณตั้งใจทำออกมานั้นสมบูรณ์แบบมากที่สุด

สัดส่วนคืออะไร?

“สัดส่วน” หรือศัพท์การตัดต่อเขาเรียกว่า Aspect Ratio คือคำเรียกที่แปลให้เข้าใจง่ายๆ ว่าขนาดของคลิปวิดีโอนั่นเอง โดยเป็นการคำนวนจาก กว้างxยาว Aspect Ratio นั้นจะไม่ได้มีหน่วยเป็น Pixel แต่จะเป็นตัวเลขที่บอกให้คนทำวิดีโอเข้าใจได้ว่าภาพที่จะออกมานั้นจะเป็นแบบไหน แนวตั้ง แนวนอน สี่เหลี่ยมจตุรัสหรือสี่เหลี่ยมผืนผ้าเป็นต้น โดยตัวเลขที่เราคุ้นตากันก็จะมี อาทิ 4:3 (อ่านว่า 4 ต่อ 3) 16:9 หรือ 1:1 เป็นต้น

ถ้าอย่างนี้หากต้องทำคลิปวิดีโอเองไม่ต้องมานั่งคำนวนให้วุ่นวายหรอ?

คำตอบคือ “ไม่ต้อง” เพราะอันที่จริงสัดส่วนที่ว่านี้ก็สัมพันธ์กับตัวเลขที่มีหน่วยเป็น Pixel ด้วยเช่นกัน ซึ่งเราได้รวบรวมขนาดของวิดีโอต่างๆ มาเพื่อที่คุณนำหยิบไปใช้ได้ง่ายๆ ดังนี้

จอโทรศัพท์สมาร์ทโฟน

Aspect Ratio = 9 : 16 Resolution = 1080 x 1920px

จอแท็บเล็ต

Aspect Ratio = 3 : 4 Resolution = 1536 x 2048px

จอคอมพิวเตอร์ และโทรทัศน์

Aspect Ratio = 4 : 3 Resolution = 1024 x 768px

Aspect Ratio = 16 : 9 Resolution = 1920 x 1080px (Standard HDTV)

วิดีโอสี่เหลี่ยมจตุรัส

Aspect Ratio = 1 : 1 Resolution = 1080 x 1080px

แล้วถ้าใช้วิดีโอที่สัดส่วนไม่ตรงกับจอ จะเกิดอะไรขึ้น?

จริงๆ แล้ววิดีโอไม่ว่าจะขนาดอะไรก็สามารถแสดงบนหน้าจอต่างๆ ได้แต่หากคุณทำวิดีโอที่สัดส่วนไม่ตรงกับหน้าจอที่ใช้แสดงผลสิ่งที่จะได้ก็คือ “แถบสีดำ”

คุณเคยไหมเมื่อซื้อภาพยนต์สักเรื่องมาดูที่บ้านแล้วจะเห็นแถบสีดำด้านบน-ล่างจอ หรือดูคลิปวิดีโอแนวตั้งในคอมพิวเตอร์แล้วมีขอบสีดำทั้งสองข้าง นั่นแหละคือความต่างของ Aspect Ratio

เท่ากับว่า หากคุณไม่ต้องการให้มีแถบสีดำๆ บนหน้าจอล่ะก็ คุณแค่ทำวิดีโอให้มีสัดส่วนเท่ากับจอภาพที่จะไปแสดงผลเท่านั้นเอง นั่นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไมปัจจุบันวิดีโอแนวตั้งถึงได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม เพราะคนส่วนใหญ่ใช้โทรศัพท์มือถือในการดูวิดีโอและแน่นอนว่าพวกเขาดูในแนวตั้ง!

The post “สัดส่วน” ความสำคัญที่คนทำวิดีโอต้องใส่ใจ appeared first on Digital Tips Academy.

สีสื่ออารมณ์ ความรู้สึก

เรื่องที่คนทั่วไปรู้จักมากที่สุดเกี่ยวกับสี เราต่างรู้กันดีว่าสีต่างๆ ก็ส่งผลให้สื่อกับอารมณ์ที่หลากหลาย แต่ในเรื่องทางธุรกิจ สีที่ส่งผลทางด้านความรู้สึกก็ถูกแฝงให้คุณเห็นอยู่ในชีวิตประจำวัน อย่างเช่นเมื่อคุณไปโรงพยาบาล สีส่วนใหญ่ที่จะเห็นก็มักจะเป็นสีโทนสบายๆ เย็นๆ เช่น เขียวอ่อน ฟ้าอ่อน ขาวเป็นต้น หรือถ้าเป็นบริการที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายสื่อสาร ก็ไม่พ้น สีฟ้า หรือเฉดสีน้ำเงินต่างๆ เป็นต้น นั่นเป็นเพราะสีเหล่านี้ทำให้คนรู้สึกได้ทันทีว่าสิ่งที่เขาจะได้รับหรือบริการที่เขากำลังจะเข้าไปใช้นั้นคืออะไร

จำเป็นต้องใช้โทนสีให้ตรงกับอุตสาหกรรมที่ทำหรือไม่?

การใช้สีกับแบรนด์นั้นเปรียบได้เหมือนงานศิลปะ คือไม่ได้มีกฎเกณฑ์ใดๆ มากำหนดได้ว่าคุณควรใช้สีแบบนั้นแบบนี้ ดังนั้นคำตอบคือ “ไม่จำเป็น” แต่การที่ใช้สีให้ตรงกลับกลุ่มอุตสาหกรรมแบบที่เราเกริ่นไปในหัวข้อข้างต้นนั้นเป็นเสมือนการ Play Save คือคุณไม่ต้องพยายามสื่อสารอะไรมาก คนเข้าใจได้ว่าธุรกิจของคุณทำเกี่ยวกับอะไร (พอจะคาดเดาได้จากสี)

แล้วเราจะใช้อะไรเป็นการกำหนดล่ะว่าสีของแบรนด์ควรใช้สีแบบไหน?

อย่างแรกเลยคือ “ความชอบ” ดูสีที่คุณชอบก่อนเป็นอันดับแรกเพราะธุรกิจนี้คือธุรกิจของคุณ ที่คุณจะต้องอยู่กับมันไปทุกๆ วันและเมื่อผ่านจากความชอบไปแล้วก็มาดูว่าเหมาะสมกับสิ่งที่คุณกำลังจะทำหรือไม่ จากหัวข้อก่อนหน้าที่เราบอกว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้สีให้ตรงกับอุตสาหกรรมก็ได้ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะสามารถใช้สีอะไรก็ได้เลยซะทีเดียว คุณคงไม่อยากใช้โลโก้สีขาวดำกับโรงพยาบาลที่เน้นเรื่องสุขภาพ คงไม่อยากใช้สีแดงสดกับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสปา ฯลฯ นั่นเป็นเพราะนอกจากลูกค้าจะเข้าใจได้ยากแล้ว คุณเองอาจต้องเสียเวลากับการสร้างภาพจำและอธิบายให้กับลูกค้าเข้าใจให้ได้ว่าแท้จริงแล้วแบรนด์ของคุณมีจุดยืนว่าอย่างไร

ได้สีมาแล้วต้องทำยังไงต่อ?

เมื่อคุณรู้แล้วว่าธุรกิจของคุณจะใช้สีอะไรสิ่งที่ต้องทำต่อไปก็คือการนำสีมาใช้ การนำมาใช้นั้นไม่ใช่แค่ โลโก้ ใบปลิว สื่อโฆษณาต่างๆ ฯลฯ แต่จะต้องรวมไปถึง DNA ของแบรนด์ อาจจะเป็นชุดพนักงาน นามบัตร เอกสารต่างๆ ฯลฯ สิ่งเหล่านี้เป็นรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่คนทำงานทางสายนี้จะเรียกว่า Corporate Identity เหตุที่สิ่งนี้สำคัญก็เพราะว่าหากหลังคาบ้านของคุณเข้าถึงความรู้สึกของสีนั้นๆ ที่คุณเลือกมากำหนดว่านี่แหละคือแบรนด์ของคุณแล้ว ก็ไม่ใช่เรื่องยากที่ลูกค้าจะเข้าถึงแบรนด์ของคุณได้

ใช้สีแค่ไหนถึงจะพอดี ใช้เยอะๆ เลยได้มั้ยคนจะได้จำได้

แม้ว่าจะไม่มีกฎใดๆ มาบอกว่าคุณต้องใช้สีนั้นสีนี้ ใช้เท่านั้นใช้เท่านี้แต่การกำหนดสีสำหรับแบรนด์หรือธุรกิจเราแนะนำว่าไม่ควรเกิน 2-3 สี นอกซะจากคุณจะเป็นแบรนด์ที่เน้นความสนุก ความเป็น Community เพราะยิ่งสีน้อยแต่ชัดมากเท่าไหร่คนจะยิ่งจำได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่นเมื่อเราถามว่า “ถ้าคุณนึกถึง สีแดงในวงการอาหารคุณจะนึกถึงอะไร” แน่นอนว่าชื่อของ Coke, KFC จะเป็นอันดับแรกๆ ที่คุณได้ยิน เห็นได้ว่าพวกเขาใช้สีเพียงสีเดียวแต่สร้างภาพจำมาได้จนถึงทุกวันนี้

จงจำไว้เสมอว่า “สี” ที่คุณเลือกนั้นไม่มีผิดไม่มีถูก แต่การนำไปใช้นั้นสำคัญที่สุด คุณไม่จำเป็นต้องใช้สีที่กำหนดลงไปบนสินค้าของคุณทุกชิ้น แต่ให้ใช้มันในการสร้างภาพจำแบบอ้อม เช่น โซเชียลมีเดีย คอนเทนต์ของแบรนด์ ป้ายโฆษณา ฯลฯ

The post The Power of Colour สีนั้นสำคัญไฉน appeared first on Digital Tips Academy.

Aspect Ratio เรื่องที่ควรรู้

คำๆ นี้เป็นที่คุ้นหูกันดีในหมู่คนทำงานทางด้าน Production แต่สำหรับมือใหม่ล่ะก็อธิบายแบบเข้าใจง่ายๆ ว่า Aspect Ratio คือสัดส่วนของขนาดวิดีโอที่เราสามารถกำหนดได้ในขั้นตอนการตัดต่อนั่นเอง อย่างตัวเลขที่เรามักจะเคยเห็นเช่น 16:9, 4:3 เป็นต้น ความหมายโดยทั่วไปก็คือ ความกว้าง 16 (หน่วยใดๆ ก็ตาม) ความสูงก็ต้องเท่ากับ 9 จึงได้เป็นสัดส่วน 16:9 นั่นเพราะวิดีโอโดยปกติจะเป็นแนวนอน แต่ถ้าหากคุณต้องการทำวิดีโอเป็นแนวตั้ง ความกว้างของคุณก็จะเท่ากับ 9 ส่วนสูงก็คือ 16 ก็จะได้ Aspect Ratio เป็น 9:16 ซึ่งเป็นสัดส่วนที่โทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟนทั่วไปใช้ และเป็นสัดส่วนของ IG Story และ IGTV อีกด้วย

อะไรสำคัญให้อยู่ตรงกลาง

จากปกติการทำวิดีโอแบบแนวนอนนั้นคุณมีพื้นที่ด้านข้างทั้งซ้ายและขวา เหลือเฟือที่จะใช้เป็น Background ต่างๆ หรือเพิ่มเติม Element ที่ไม่ค่อยมีความสำคัญลงไป หรือแม้แต่จะเอาจุดเด่นไปไว้มุมใดมุมหนึ่งก็สวยงามได้ แต่ไม่ใช่กับวิดีโอแนวตั้ง ดังนั้นหากคุณต้องทำวิดีโอที่รู้แล้วแน่นอนว่าต้องเอาไปทำเป็น Virtical Video คุณจะต้องโฟกัสส่วนสำคัญเอาไว้กึ่งกลางเสมอ เพื่อให้ง่ายต่อการตัดต่อและการนำไปใช้ทั้งรูปแบบแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจตุรัส แต่ถ้าหากใครมีทักษะในการตัดต่อขั้นเทพ คุณสามารถใช้วิธีการตัดต่อเข้าช่วยในฉากที่ส่วนสำคัญอาจไม่ได้อยู่ตรงกลางหรือปรับเปลี่ยนตามความเหมาะสม

การตัดต่อก็สำคัญ

ต่อให้คุณถ่ายวิดีโอมาให้ดีแค่ไหนแต่ตัดต่อไม่ได้เรื่อง วิดีโอนั้นก็กลายเป็นของที่ถูกทำเสียได้ง่ายๆ อันที่จริงการตัดต่อที่ว่านี้ไม่ได้จำเป็นต้องการเทคนิคพิเศษพิศดารใดๆ เลยแม้แต่น้อย เพียงต้องการให้จับช่วงเวลาสำคัญให้เห็นชัดได้ในทุกรูปแบบวิดีโอไม่ว่าจะเป็น Horizontal Video (วิดีโอแนวนอน) Square Video (วิดีโอสี่เหลี่ยมจตุรัส) หรือแม้แต่วิดีโอแนวตั้ง ซึ่งถ้าหากคุณทำตามข้อด้านบนคือให้ Object สำคัญอยู่กึ่งกลางแล้วล่ะก็ คุณก็ทำการตัดต่อคลิปของคุณได้ในครั้งเดียวเปลี่ยนแค่ Aspect Ratio ให้เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม ทว่าหากไม่เป็นเช่นนั้นคุณอาจจะต้องมานั่งเสียเวลาตัดต่อคลิปถึง 3 ครั้งเพื่อให้รองรับกับแต่ละแพลตฟอร์มก็ได้

อันที่จริงส่วนสำคัญที่สุดในการถ่ายทำวิดีโอนั้นคือคุณควรวางแผนมาสักนิดว่า จะถ่ายอย่างไร อะไรเด่น แล้วต้องการเล่าเรื่องแบบไหนบ้างเพื่อที่จะได้โฟกัสในส่วนสำคัญๆ ให้ได้มากที่สุด แต่สำหรับ Vlog หรือ Video Blog ที่คนนิยมถ่ายกันในปัจจุบันนี้ถ้าถามว่าเหมาะกับ Aspect Ratio แบบไหนเราก็ขอบอกว่ามันยังเหมาะกับวิดีโอแนวนอนอยู่ เพราะสามารถเก็บบรรยากาศโดยรอบได้ดี ส่วน Vertical Video หรือแนวตั้งนั้นจะเหมาะกับวิดีโอที่มีคนมาพูดอยู่หน้ากล้อง การ Live สดต่างๆ หรือการถ่ายทำที่เฉพาะเจาะจงสิ่งบางสิ่ง อย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ สัตว์เลี้ยง สถานที่สำคัญๆ

อย่างไรก็ดีไม่ได้มีกฎเกณฑ์ใดๆ มาบังคับว่าคุณต้องทำแบบนี้สิถึงจะดี แบบนั้นสิถึงจะใช่ ความ Creative ของคุณนั่นแหละ คือคำตอบที่ดีที่สุดว่าวิดีโอแบบไหนใช่ แต่ Vertical Video นั้นเป็นเพียงกระแสที่คุณไม่ควรมองข้ามเพราะมันคงจะอยู่กับเราไปอีกนาน ตราบใดที่เรายังใช้โทรศัพท์สมาร์ทโฟนในแนวตั้งกันอยู่

The post Vertical Video ถ่ายวิดีโอยังไงให้ใช้ได้ทั้งแนวนอนและแนวตั้ง? appeared first on Digital Tips Academy.