เจ้าของธุรกิจหลาย ๆ ท่านอาจเข้าใจว่า การทำคอนเทนต์ใน Instagram ควรให้ความสำคัญแต่เฉพาะรูปถ่ายที่คมชัดเท่านั้น ซึ่งในความเป็นจริงแล้วแคปชันใต้ภาพก็สำคัญไม่แพ้กัน เพราะจะเป็นตัวบ่งบอกทั้งคาแรกตแร์ของแบรนด์ รายละเอียดสินค้า และความใส่ใจของผู้ค้าด้วย ดังนั้น เพื่อช่วยเหล่าเจ้าของธุรกิจปรับแนวทางการเขียนแคปชันให้ดีขึ้น Digital Tips จึงรวบรวม 5 วิธีเขียนแคปชันไอจีให้ปัง สร้างยอดขายเพิ่มมาไว้ในบทความนี้ ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย!
1. ใส่สิ่งสำคัญไว้ด้านหน้าสุด
ที่มา: https://yoursocial.team/blog/the-most-important-part-of-your-instagram-caption
แคปชันไอจีจะสามารถเขียนได้ยาวที่สุด 2,200 ตัวอักษร แต่ในกรณีที่แคปชันค่อนข้างยาว ระบบการแสดงผลจะตัดทอนเหลือเพียง 1-2 บรรทัดแรกเท่านั้น คุณจึงไม่ควรกล่าวอารัมภบทยืดยาว แต่ควรใส่ใจความสำคัญไว้ตั้งแต่บรรทัดแรก ยกตัวอย่างเช่น หากคุณโพสต์ Photo Album รองเท้าที่มีโปรลด 50% แทนที่จะขึ้นต้นแคปชันด้วยประโยคสุดครีเอท หรือการบรรยายคุณสมบัติของรองเท้า เราแนะนำให้เขียนให้ชัดเจนว่าลด 50% วันไหนถึงวันไหนให้ชัดเจนไปเลย
2. Call-to-action ยังคงมีบทบาทในแคปชันไอจี
การเขียน Call-to-action ในแคปชันไอจี อาจไม่ได้มีลักษณะตรงไปตรงมาเช่นเดียวกับการเขียน Call-to-action ใน Facebook Ads เช่น “ลงทะเบียนเลย”, “ช้อปเลยตอนนี้” หรือ “ช้อปด่วน” แต่จะเน้นใช้คำกริยาที่กระตุ้นให้คนทำบางสิ่งบางอย่างกับโพสต์มากกว่า เช่น “Share ชุดเก่งรับซัมเมอร์ของคุณในคอมเมนต์” หรือ “คลิกที่รูปสองครั้งหากคุณชอบชุดนี้” (คลิกสองครั้งจะเท่ากับการกดหัวใจ) เป็นต้น
3. จำกัดจำนวน Hashtag ในแคปชันไอจี
ที่มา: https://www.hopperhq.com/blog/instagram-hashtags-guide/
หลาย ๆ ท่านอาจเข้าใจว่า ยิ่งใส่ Hashtag ในแคปชันไอจีมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งช่วยเพิ่มโอกาสให้คนมองเห็นโพสต์มากขึ้นเท่านั้น แต่ในความเป็นจริง การใส่ Hashtag มากเกินไป อาจทำให้ Algorithm มองว่าโพสต์ของคุณเป็นสแปมได้ (เป็นโพสต์คุณภาพต่ำ ไม่เน้นเนื้อหา แต่เน้นใส่ Hashtag เพื่อให้คนเข้าถึงโพสต์อย่างเดียว) ดังนั้น เราแนะนำให้คุณใส่เฉพาะ Hashtag ที่ใกล้เคียงกับเนื้อหาในโพสต์จริง ๆ ไม่เกิน 4 Hashtag จะดีที่สุด
4. เพิ่มอิโมจิลงไปบ้าง
ที่มา: https://megantaylor.co/blog/instagram-captions/
การใช้อิโมจิ นอกจากจะช่วยเพิ่ม Mood & Tone ที่เป็นธรรมชาติให้กับโพสต์แล้ว ยังเป็นตัวช่วยดึงดูดสายตาผู้อ่านให้โฟกัสประโยคสำคัญในแคปชันไอจีได้อีกด้วย ดังนั้น การเพิ่มอีโมจิสัก 3-4 ตัวลงในแคปชันไอจีจึงไม่ใช่เรื่องเสียหาย และแน่นอนว่าคุณสามารถเลือกใช้อิโมจิที่สอดคล้องกับเนื้อหาในโพสต์ได้ โดยไม่ต้องกังวลว่าจะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์สูญเสียไป
5. สรุปใจความให้สั้นกระชับที่สุด
ปริมาณ 2,200 ตัวอักษร มากพอที่จะเขียนบทความสั้น ๆ ได้ แต่นั่นไม่ใช่แคปชันไอจีที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ชม เพราะเมื่อพวกเขาแตะที่คำว่า More และพบว่าแคปชันฉบับเต็มยาวเพียงใด ผู้ชมจำนวนมากก็เลือกที่จะเลื่อนผ่านมากกว่าหยุดอ่าน ดังนั้น เราจึงไม่แนะนำให้คุณเขียนแคปชันไอจียาวเกินไป แต่ควรสรุปใจความให้กระชับที่สุด นอกจากนี้ ควรอธิบายคุณสมบัติหรือข้อจำกัดต่าง ๆ ของสินค้าเป็น Bullet เพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าใจเนื้อหาแคปชันได้ง่าย ๆ และอ่านได้อย่างสบายตาที่สุด
สรุป
และทั้งหมดนี้คือ 5 เทคนิคในการเขียนแคปชันไอจีให้ได้ประสิทธิภาพ เพื่อกวาดทั้ง Engagement และยอดขายให้ดีกว่าเดิม อย่างไรก็ดี สิ่งที่สำคัญที่สุดคงหนีไม่พ้นการเลือกภาพถ่ายที่สะดุดตา ประกอบกับแคปชันไอจีที่เขียนขึ้นโดยยึดหลัก “น้อยแต่มาก” – ไม่ยาวมาก แต่สามารถเก็บใจความสำคัญได้หมด ซึ่งตอบโจทย์ผู้ใช้งานในแพลตฟอร์มมากกว่าการเขียนแคปชันยาว ๆ นั่นเอง
อ้างอิง
Hubspot. How to Write Good Instagram Captions: 9 Bookmarkable Tips for Perfecting Your Copy
Jasper.ai. How to Write Instagram Captions That Are Actually Engaging
Available from: https://www.jasper.ai/blog/how-to-write-instagram-captions
