สำหรับธุรกิจที่จำเป็นต้องยิงแอด Facebook เป็นประจำ สิ่งที่สำคัญไม่แพ้เรื่องงบประมาณก็คือการเลือกประเภทโฆษณาให้เหมาะกับคอนเทนต์ โดยเฉพาะคอนเทนต์วิดีโอที่กำลังได้รับความนิยมสูง และในบทความนี้ Digital Tips จะพาคุณไปรู้จักกับ In-stream Video หนึ่งในประเภทโฆษณาที่ยิงพร้อมกับวิดีโอ ลักษณะของโฆษณาแบบ In-stream Video นี้จะเป็นอย่างไร และมีข้อดี – ข้อเสียแบบไหน ไปดูกัน!
>> อ่านเพิ่มเติม: เจาะลึก 10 สถิติเกี่ยวกับ Facebook Ads ที่ทุกธุรกิจไม่ควรพลาด!
In-stream Video คืออะไร
ที่มา: https://instapage.com/blog/facebook-in-stream-video-ads/
In-stream Video คือ หนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากใน Facebook (YouTube เองก็มีโฆษณารูปแบบนี้เช่นกัน) โดยลักษณะเด่นของโฆษณาประเภทนี้ คือการแทรกคลิปวิดีโอโปรโมตสินค้าลงไปในคลิปต่าง ๆ บนแพลตฟอร์ม หากวิดีโอโฆษณาค่อนข้างสั้น ผู้ชมก็จะต้องรับชมจนจบ แต่หากวิดีโอโฆษณาเป็นแบบยาว ผู้ชมจะสามารถกดข้าม (Skip) ได้ ทั้งนี้ วิดีโอโฆษณาอาจวางอยู่ตั้งแต่ต้นคลิป ระหว่างคลิป หรือวางปิดท้ายคลิปก็ได้
In-stream Video บน Facebook แบ่งออกเป็นกี่แบบ
สำหรับแพลตฟอร์ม Facebook เราสามารถแบ่งโฆษณาแบบ In-stream Video ออกเป็น 2 รูปแบบใหญ่ ๆ ดังนี้
1. In-stream Video ความยาว 5 – 15 วินาที
โดยทั่วไปโฆษณาแบบ In-stream Video บน Facebook จะมีความยาวเพียง 5 – 15 วินาที (ซึ่งอาจจะกดข้ามได้หรือกดข้ามไม่ได้) หากสามารถข้ามได้ วิดีโอโฆษณาจะขึ้นปุ่ม Skip หลังจากผ่านช่วง 5 วินาทีแรกไปแล้ว
2. In-stream Video ความยาวเกินกว่า 15 วินาที
โฆษณา In-stream Video ที่ค่อนข้างยาว จะแสดงผลเพียง 15 นาทีเท่านั้น แล้วจะถูกตัดทอนไป แต่ผู้ชมสามารถเลือกชมโฆษณาจนจบได้ โดยคลิกการ์ดที่ปรากฏใต้วิดีโอ
คำแนะนำสำหรับการออกแบบโฆษณา In-stream Video
ในกรณีที่คุณต้องการสร้างวิดีโอโฆษณาเพื่อยิงแอดแบบ In-stream Video คุณจะต้องตั้งค่าวิดีโอดังนี้
ที่มา: https://filmora.wondershare.com/facebook/facebook-instream-ads.html
Spec วิดีโอ
- ไฟล์ต้องเป็น MP4, GIF หรือ MOV เท่านั้น
- ใช้อัตราส่วน 1:1 หรือแนวนอน 16:9
- ความละเอียดอย่างน้อย 1080*1080 Px.
- เสียงวิดีโออาจไม่จำเป็นต้องมี แต่แนะนำให้ใส่ Subtitle ด้วย เพื่ออำนวยความสะดวกในการชมวิดีโอแบบปิดเสียง
- ขนาดไฟล์สูงสุด 4GB
ข้อความ
- Primary Text 125 ตัวอักษร
- Headline 40 ตัวอักษร
ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาแบบ In-stream Video
แน่นอนว่า In-stream Video ล้วนมีทั้งข้อดีและข้อเสียเช่นเดียวกับโฆษณาแบบอื่น ๆ โดยสามารถสรุปได้ ดังนี้
ที่มา: https://advanttechnology.com/a-guide-to-in-stream-video-advertising/
ข้อดีของโฆษณาแบบ In-stream Video
In-stream Video ช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึงให้กว้างขวางขึ้น เนื่องจากผู้ชมที่คลิกชมคลิปของคนอื่น ๆ บนแพลตฟอร์มจะสามารถมองเห็นโฆษณาของคุณได้ด้วย นอกจากนี้ รูปแบบโฆษณายังบังคับให้ชมจนจบ หรือชมจนผ่านไประยะเวลาหนึ่งก่อนจึงค่อยกดข้าม ผู้ชมจึงมีแนวโน้มจดจำชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าได้ง่ายกว่าโฆษณาประเภทอื่น ๆ
ข้อเสียของโฆษณาแบบ In-stream Video
โฆษณาแบบ In-stream Video ค่อนข้างใช้งบประมาณสูง และอาจสร้างความรำคาญให้กับผู้ชม จนรู้สึกต่อต้านแบรนด์ของคุณไม่มากก็น้อย นอกจากนี้ หากออกแบบคลิปโฆษณาที่ยาวเกินไป ก็มีแนวโน้มสูงมากที่ผู้ชมจะไม่สนใจชมจนจบ
In-stream Video เหมาะกับเป้าหมายการโฆษณาแบบใด
เมื่อพิจารณาจากลักษณะของ In-stream Video คุณจะพบว่า โฆษณาประเภทนี้เหมาะแก่การสร้าง Brand Awareness มากที่สุด เช่น ตอนเปิดตัวแบรนด์ใหม่ แล้วต้องการให้คนคุ้นชื่อแบรนด์ คุ้น CI ของแบรนด์ หรือตอนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ไม่เหมาะกับการสร้าง Conversion หรือ Engagement ที่ต้องการปฏิกิริยาตอบกลับจากผู้ชม เนื่องจากเป็นโฆษณาที่จะแสดงผลในระยะเวลาจำกัด (ไม่เกิน 15 วินาที) และยังเป็นโฆษณาคั่นคลิปที่มีแนวโน้มจะถูกกด Skip หลังผ่านไปเพียง 5 วินาทีเท่านั้น
สรุป
โดยสรุปแล้ว การเลือกใช้ In-stream Video จะต้องพิจารณาจากวัตถุประสงค์ของการโฆษณาเป็นสำคัญ เนื่องจากไม่ใช่ทุก ๆ เป้าหมายที่จะพิชิตด้วยโฆษณาประเภทนี้ได้ นอกจากนี้ คุณยังต้องหมั่นวัดประสิทธิภาพของโฆษณาอยู่ตลอด เพื่อพิจารณาปรับปรุงโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น
อ้างอิง
Meta. Video Facebook In-Stream Video
Available from: https://web.facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-instream-video?_rdc=1&_rdr
Instapage. What are Facebook In-Stream Video Ads & How to Use Them?
Available from: https://instapage.com/blog/facebook-in-stream-video-ads/
