เมื่อสภาพเศรษฐกิจไม่เอื้ออำนวยให้เราอู้ฟู่ งั้นก็ควรหันมาประหยัดกันได้แล้ว! รู้จักกับเทรนด์ YONO (You Only Need One) จากวัยรุ่นเกาหลีใต้ ชวนทุกคนลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นในชีวิต
เมื่อพูดถึงมุมมองในการใช้ชีวิต วัยรุ่นหลายคนคงเลือกทำทุกวันให้เหมือนกับวันสุดท้าย เพราะเรามีชีวิตนี้แค่ครั้งเดียว ก็ควรทุ่มเทกับทุกอย่างให้เต็มที่มากที่สุดตามคติ YOLO (You Only Live Once) แต่สำหรับหนุ่มสาวชาวเกาหลีใต้กลับไม่มองแบบนั้นอีกต่อไป ด้วยพิษเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบถึงการเงินที่เป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดไลฟ์สไตล์ “เทรนด์ YONO (You Only Need One)” จึงกลายเป็นทางเลือกใหม่ที่ไม่ใช่เทรนด์ชั่วคราว แต่เป็นการเปลี่ยนวิถีการใช้ชีวิตให้เรียบง่ายมากยิ่งขึ้น มาเจาะลึกที่มาและคอนเซ็ปต์ของสิ่งนี้ไปพร้อม ๆ กับ Digital Tips กันเลย
Content Summary
- YONO คือ พฤติกรรมการใช้จ่ายของวัยรุ่นชาวเกาหลีใต้ที่เลือกซื้อเฉพาะสิ่งของที่จำเป็น เปลี่ยนวิถีการใช้ชีวิตไปสู่ความเรียบง่าย ไม่ใช้จ่ายฟุ่มเฟือยและซื้อของตามกระแส
- ด้วยสภาวะทางเศรษฐกิจ ทั้งเงินเฟ้อและการเติบโตรายได้ต่ำ ทำให้คนรุ่นใหม่หันมารัดเข็มขัดตัวเองมากขึ้น แต่พวกเขาก็ยังคงใช้เงินกับกีฬาและการท่องเที่ยว เพื่อไม่ให้ชีวิตตึงเครียดจนเกินไป
- เทรนด์ YONO ทำให้วัยรุ่นส่วนใหญ่ออกไปรับประทานอาหารนอกบ้านน้อยลง และเลือกที่จะซื้ออาหารพร้อมทานจากร้านสะดวกซื้อมากขึ้น นอกจากนี้ ด้วยความตระหนักรู้ทางสิ่งแวดล้อมมากขึ้น จึงเลือกซื้อสินค้าที่รักษ์โลกและพยายามลดขยะจากการบริโภคได้เหลือน้อยที่สุดเท่าที่ทำได้อีกด้วย
YONO คืออะไร
YONO ย่อมาจาก You Only Need One หมายถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่เน้นเฉพาะสิ่งของที่จำเป็น หันมาใช้ชีวิตที่เรียบง่าย ไม่ยุ่งยาก เพื่อลดค่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือย ซึ่งเป็นเทรนด์ที่นิยมกันในหมู่ Gen Z และ Millennials ชาวเกาหลีเป็นอย่างมาก
นักวิชาการเสริมว่า YONO ไม่ได้เปลี่ยนแปลงแค่นิสัยการใช้จ่ายเท่านั้น แต่รวมไปถึงมุมมองทางจิตวิทยาของผู้บริโภคด้วยเช่นกัน เทียบกับกระแสในอดีตที่คนยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร แม้ว่าราคาจะแพงก็ตาม แต่สำหรับเทรนด์ You Only Need One จะเน้นไปที่การใช้จ่ายอย่างมีเหตุผล และมองว่าพฤติกรรมดังกล่าวเป็นวิถีชีวิตที่น่าพึงพอใจอีกด้วย เพราะหนุ่มสาวชาวเกาหลีจำนวนไม่น้อย รู้สึกเบื่อหน่ายกับชีวิตที่ต้องไล่ตามกระแสหรือเทรนด์ใหม่ ๆ ตลอดเวลา จึงเลือกที่จะหันมาสนใจกับการเลือกซื้อสิ่งของที่จำเป็น มีคุณภาพ และใช้งานได้นานมากกว่า
จาก YOLO สู่ YONO เพราะสภาวะเงินเฟ้อ หนี้สินเยอะ
เบื้องหลังของเทรนด์ YONO เกิดจากอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้นสวนทางกับอัตราการเติบโตของรายได้ โดยสถิติจากสำนักงานสถิติแห่งเกาหลีใต้ (KOSTAT) เปิดเผยว่ารายได้เฉลี่ยของหัวหน้าครอบครัวที่มีอายุน้อยกว่า 40 ปีในปี 2024 เพิ่มขึ้นเพียง 1.9% เท่านั้นเมื่อเทียบกับปี 2023 แต่ค่าครองชีพกลับเพิ่มขึ้นสูงอย่างต่อเนื่อง รวมไปถึงหนี้ครัวเรือนของคนเกาหลีรุ่นใหม่ก็เพิ่มขึ้นถึง 17.6% เช่นกัน
NH NongHyup Bank กล่าวว่า สภาวะเงินเฟ้อดังกล่าวส่งผลกระทบต่อคนรุ่นใหม่โดยตรง เพราะค่าครองชีพในการใช้ชีวิตของเด็กจบใหม่หรือผู้ที่มีรายได้น้อยเพิ่มสูงขึ้น ด้วยความลำบากในการหางาน บวกกับค่าใช้จ่ายที่มากขึ้นเรื่อย ๆ จึงไม่แปลกใจเลยว่า ทำไมหนุ่มสาวชาวเกาหลีถึงให้ความสนใจกับกระแส YONO มากขึ้น ทั้งเพื่อลดค่าใช้จ่ายและความตึงเครียดในการใช้ชีวิตไปพร้อม ๆ กัน อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าเหล่าวัยรุ่นเกาหลีใต้จะประหยัดค่าใช้จ่ายไปกับทุกเรื่อง เพราะพวกเขายังเอนจอยในการใช้เงินไปกับการเล่นกีฬาและการท่องเที่ยวต่างประเทศอยู่ไม่น้อย
เทรนด์ YONO เปลี่ยนพฤติกรรมการใช้จ่ายในหมู่วัยรุ่นเกาหลีอย่างไรบ้าง
กินง่าย อยู่ง่ายขึ้นกว่าเดิม
NH NongHyup Bank เผยว่าชาวเกาหลีใต้วัย 20 และ 30 ปี ออกไปรับประทานอาหารนอกบ้านลดลงถึงร้อยละ 9 ส่วนตัวเลขการเลือกซื้ออาหารพร้อมทาน (Ready-to-Eat) จากร้านสะดวกซื้อกลับเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 21 เลยทีเดียว สำหรับฝั่งร้านค้าปลีกเองก็ตอบสนองกับกระแส YONO อย่างร้านสะดวกซื้อชั้นนำในเกาหลีใต้ CU ก็ช่วยลดภาระให้กับลูกค้าด้วยการขายผักในราคา 990 วอนเท่านั้น (ประมาณ 24 บาท) รวมไปถึงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ โดยการลดขนาดและใช้ต้นทุนที่ถูกลง
ไม่ได้แค่นิสัยการกินที่เปลี่ยนไป แต่วัยรุ่นเกาหลีใต้ยังหันมาเลือกใช้ระบบขนส่งสาธารณะอย่างรถเมล์มากขึ้น จากสถิติพบว่า มีจำนวนการใช้บริการแท็กซี่ลดลง 21% ในขณะที่จำนวนผู้โดยสารรถเมล์และรถไฟฟ้าใต้ดินเพิ่มขึ้นถึง 40% นอกจากนี้ มุน ซองวอน นักศึกษาวัย 24 ปี เผยว่าเขาประหยัดค่าเดินทางด้วยการใช้บริการแอปฯ แชร์รถยนต์ “Socar” แทนการซื้อรถยนต์เป็นของตัวเอง ต่างกับคนรุ่นก่อนที่มองว่ารถยนต์เป็นสิ่งที่บ่งบอกสถานะ ทำให้เห็นได้ว่าคนรุ่นใหม่จะเลือกทางเลือกที่ยืดหยุ่นมากกว่าคนรุ่นเก่า
ของมือสองกำลังมาแรง!
ในสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ จะมีอะไรตอบโจทย์ไปกว่าสินค้ามือสอง โดยข้อมูลจาก Wiseapp Retail Goods เผยว่าแพลตฟอร์มซื้อขายของมือสองอย่าง Karrot, Bungaejangter และ Joonggonara มีจำนวนผู้ใช้งานถึง 22.6 ล้านคนในเดือนสิงหาคม 2024 ที่ผ่านมา เพราะสินค้ามือสองนอกจากจะมีราคาที่เข้าถึงง่ายแล้ว ด้วยความหายากและไม่มีใครเหมือน ทำให้ร้านขายของวินเทจและตลาดนัดของมือสองเป็นตัวเลือกที่ตอบโจทย์ที่สุด เพราะสิ่งของบางชิ้นยังอยู่ในสภาพการใช้งานที่ดี แถมราคาถูกว่าของมือหนึ่งกว่าเท่าตัวอีกด้วย
เลิกซื้อของตามกระแส หันมารักษ์โลกมากขึ้น
ปฏิเสธไม่ได้ว่าการซื้อของตามกระแสจะทำให้มนุษย์รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งและได้รับการยอมรับจากสังคม แต่สำหรับเทรนด์ YONO กลับต่างกันออกไป โดยจะเลือกซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและพยายามลดขยะให้เหลือน้อยที่สุด เช่น พกแก้วน้ำมาซื้อเครื่องดื่มเอง เพราะด้วยความตระหนักรู้ในปัญหาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น คนรุ่นใหม่จึงมีแนวโน้มที่จะลดขยะจากการบริโภคมากกว่าคนรุ่นก่อน และไตร่ตร่องในการซื้อสินค้าแต่ละชิ้นมากขึ้น
แต่ทางด้านผู้เชี่ยวชาญก็ออกมาแสดงความคิดเห็นว่า สภาวะเศรษฐกิจตกต่ำคือเบื้องหลังของเทรนด์ YONO เมื่อไหร่ที่สภาพทางการเงินของผู้คนภายในประเทศดีขึ้น ก็มีแนวโน้มที่ผู้บริโภคจะปรับเปลี่ยนพฤติกรรมและกลับไปใช้จ่ายรูปแบบเดิม ดังนั้น กระแส YONO จึงควรเป็นวิถีชีวิตที่ได้รับการยอมรับในวงกว้างมากกว่าการเป็นแค่เทรนด์ชั่วคราว
สรุป
กระแส YONO แสดงให้เห็นถึงมุมมองและความยืดหยุ่นในการปรับตัวของวัยรุ่นชาวเกาหลีใต้ได้เป็นอย่างดี ซึ่งหากสามารถต่อยอดให้ YONO เป็นมากกว่ากระแสชั่ววูบ ก็จะช่วยเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคไปสู่ความยั่งยืนในระยะยาว เมื่อลดการซื้อของที่ไม่จำเป็น ขยะจากการบริโภคก็จะลดลง ในขณะเดียวกันก็ยังช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายแบบไม่ตึงเครียดจนเกินไปอีกด้วย
อ้างอิง
TriviaKorea. We Live in the Era of YONO, Not YOLO: The Consumption Trend of the Korean Young Generation, Abandoning Luxurious Spending
Available from: https://www.triviakorea.com/we-live-in-the-era-of-yono-not-yolo/
Chonnam Tribune. ‘YONO’ Lifestyle Emerges as a Key Consumption Trend Within Younger Generations
Available from: https://tribune.cnumedia.jnu.ac.kr/news/articleView.html?idxno=20811
The Korea Times. Young Koreans say ‘No’ to YOLO, ‘Yes’ to YONO
Available from: https://www.koreatimes.co.kr/economy/20240801/young-koreans-say-no-to-yolo-yes-to-yono
