แม้ที่ผ่านมาบรรดาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจะทำนายว่า Threads คงหายไปจากหน้าจอสมาร์ทโฟนไม่วันใดก็วันหนึ่ง แต่หลังจากผ่านไปแล้วราว ๆ 1 ปี Threads ก็ยังไม่หายไปไหน และมีแนวโน้มว่าจะพัฒนาจนได้รับความนิยมใกล้เคียงกับ X อีกด้วย จึงเป็นที่น่าสนใจว่า Threads Algorithm หรือตัวหัวใจสำคัญของแอปพิลเคชันนี้ทำงานอย่างไร และหากต้องการจะดันโพสต์ให้ขึ้นฟีดของ Threads ควรทำอย่างไร มาเรียนรู้ไปพร้อม ๆ กัน
ทำความเข้าใจ Threads Algorithm คืออะไร?
ที่มา: https://variety.com/2023/digital/news/threads-vs-twitter-review-instagram-app-1235662568/
Threads Algorithm คือ ระบบการทำงานเบื้องหลังของแอปพลิเคชัน Threads ซึ่งจะกำหนดว่า “โพสต์ใดได้รับความนิยมสูงที่สุดบนฟีด For You” ของผู้ใช้แต่ละราย และจัดการแสดงผลโพสต์ในแท็บ Following ซึ่งรวบรวมโพสต์ของบัญชีที่คุณกดติดตามไปตามลำดับเวลา นั่นหมายความว่า หากอัลกอริทึมของ Threads ทำงานอย่างเป็นปกติ มันจะโฟกัสเฉพาะโพสต์บนหน้าฟีด For You และรวบรวมข้อมูลว่าคุณมีแนวโน้มจะสนใจเนื้อหาแบบไหน จากบัญชีใด แล้วจึงคัดเลือกเนื้อหาเหล่านั้นให้ปรากฏบนหน้าฟีดของคุณ
Threads Algorithm ทำงานอย่างไร?
เพื่อให้คุณเข้าใจ Threads Algorithm มากขึ้น Digital Tips จะอธิบายการทำงานออกเป็น 3 ขั้นตอนหลัก ๆ ดังนี้
ที่มา: https://about.fb.com/news/2023/07/introducing-threads-new-app-text-sharing/
รวบรวมเนื้อหา
Threads Algorithm จะรวบรวมทั้งเนื้อหาบนฟีดสาธารณะ และเนื้อหาจากบัญชีที่คุณกดติดตาม แล้วใช้ระบบ AI ทำนายว่าเนื้อหาใดมีคุณค่ามากที่สุดสำหรับคุณ โดยพิจารณาจากพฤติกรรมที่ผ่านมาของคุณ (เฉพาะที่ทำบนแพลตฟอร์ม Threads)
วิเคราะห์เนื้อหา
ระบบ AI ของ Threads Algorithm จะวิเคราะห์สัญญาณ Input จากเนื้อหานั้น เช่น วิธีที่คุณมีส่วนร่วมกับโพสต์ ซึ่งมักจะทำกับเนื้อหาที่คล้าย ๆ กัน หรือ Topic อะไรบางอย่างที่ดูเหมือนกับว่า “น่าจะอยู่ในความสนใจของคุณ”
จัดอันดับเนื้อหา
ขั้นตอนสุดท้าย อัลกอริธึมจะจัดอันดับเนื้อหานั้นโดยทำนายว่าโพสต์ใดจะน่าสนใจสำหรับคุณมากที่สุด โพสต์ที่คุณมีแนวโน้มที่จะพบว่ามีคุณค่ามากที่สุดจะแสดงในฟีดส่วนตัวของคุณสูงกว่า
รวมปัจจัยที่มีผลต่อการจัดอันดับของ Threads Algorithm
เมื่อพิจารณาที่การทำงานของ Threads Algorithm จะเห็นได้ว่า ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดก็คือ ‘การจัดอันดับ’ คำถามต่อมาก็คือ แล้วอะไรบ้างที่มีผลต่อการจัดอันดับของแอปพลิเคชันนี้
ที่มา: https://www.standard.co.uk/news/tech/what-threads-new-instagram-app-different-twitter-b1092593.html
คุณชอบโพสต์ประเภทนี้หรือไม่?
ดูได้จากจำนวนโพสต์ที่คุณกดถูกใจ จำนวนโพสต์ของบัญชีใดบัญชีหนึ่งที่คุณกดถูกใจ และจำนวนโพสต์ที่คุณเห็นในฟีดของคุณ
คุณมีแนวโน้มจะคลิกอ่านคอมเมนต์มากแค่ไหน?
Threads Algorithm สามารถคาดเดาความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะดูการตอบกลับโพสต์ โดยอิงจากจำนวนครั้งที่ผู้อื่นทำสิ่งเดียวกัน ความถี่ที่คุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของบัญชี และระยะเวลาที่ผ่านมาตั้งแต่คุณใช้งานแอปพลิเคชัน
คุณมีแนวโน้มจะติดตามโปรไฟล์ของเจ้าของโพสต์มากแค่ไหน?
สัญญาณที่มีอิทธิพลต่อความเป็นไปได้ที่คุณจะคลิกบนโปรไฟล์ของเจ้าของโพสต์ Threads ได้แก่ จำนวนครั้งที่ผู้อื่นคลิกบนโปรไฟล์และจำนวนครั้งที่คุณดูเจ้าของโพสต์บน Instagram (ซึ่งเชื่อมต่อกับ Threads) เป็นต้น
คุณมีแนวโน้มที่จะเลื่อนผ่านโพสต์ที่คุณน่าจะสนใจมากแค่ไหน?
หากคุณมีโอกาสได้เห็นโพสต์ไหนซ้ำหลาย ๆ รอบ หรือชื่นชอบโพสต์ของผู้เขียนคนไหนมากเป็นพิเศษ คุณก็มีโอกาสที่จะหยุดดูและโต้ตอบกับโพสต์นั้น เช่น เขียนคอมเมนต์ หรือกดไลก์ แต่หลาย ๆ ครั้งที่คนเราตัดสินใจไม่ทำแบบนั้น ซึ่ง Threads Algorithm จะเก็บสถิติตรงส่วนนี้เอาไว้ด้วย
สรุป
โดยรวมแล้ว คุณจะเห็นได้ว่า การทำงานของ Threads Algorithm ค่อนข้างคล้ายคลึงกับอัลกอริทึมของ Instagram และ X ในปัจจุบัน แต่สิ่งที่แตกต่างกัน คืออัลกอริทึมของ Threads จะทำงานโดยเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มอื่นอย่าง Instagram ด้วย จึงอาจจะมีความซับซ้อนขึ้นมาอีกหนึ่งระดับ เมื่อเทียบกับอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มอื่น
อ้างอิง
Hootsuite. How the Threads Algorithm Works in 2024 [GUIDE]
Available from: https://blog.hootsuite.com/threads-algorithm/
Buffer. 9 Things You Need to Know About the Threads Algorithm (According to The Threads Team)
Available from: https://buffer.com/resources/threads-algorithm/
