เดือนมิถุนายนของทุกปี นับเป็นช่วงเวลาเฉลิมฉลองความภาคภูมิใจในความหลากหลายตามแบบฉบับของตัวเอง หลาย ๆ แบรนด์ทั้งเล็กและใหญ่จึงมักจะออกแคมเปญใหม่ ๆ หรือคอนเทนต์ดี ๆ ในช่วงนี้ เพื่อจูงใจชุมชน LGBTQ ไม่เว้นแม้กระทั่งธุรกิจ SME ซึ่งเป็นธุรกิจขนาดเล็ก และในบทความนี้ Digital Tips รวบรวม 5 ไอเดียคอนเทนต์ Pride Month ฉบับธุรกิจ SME มาฝากคุณ ใครที่เป็นเจ้าของธุรกิจสเกลนี้ แชร์เก็บไว้ เพื่อเตรียมปรับใช้ปีหน้าได้เลย!
ความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับ Pride Month
Revelers during Pride London 2022
Pride in London 50th anniversary Parade, London, UK – 02 Jul 2022
ที่มา: https://www.bigissue.com/news/social-justice/pride-month-everything-to-know/
หลาย ๆ ท่านอาจจะยังไม่แน่ใจ ว่าตัวเองเข้าใจ “Pride Month” ดีพอหรือยัง โดยหากจะสรุปสั้น ๆ Pride Month แปลตรงตัวว่า “เดือนแห่งความภาคภูมิใจ” ใช้เรียกแทนเดือนแห่งการเฉลิมฉลองการเปิดรับความหลากหลายทางเพศ ซึ่งตรงกับเดือนมิถุนายนของทุกปี สาเหตุที่ต้องเป็นเดือนนี้ ก็เพราะในยุคหนึ่งที่คำว่า “เกย์” ยังไม่เป็นที่ยอมรับในสังคม ได้เกิดเหตุตำรวจบุกจับกุมผู้ใช้บริการในผับเกย์ชื่อ Stonewall Inn ในวันที่ 28 มิถุนายน ปี 1969 จนนำไปสู่การชุมนุมเพื่อเรียกร้องสิทธิของชาว LGBTQ นั่นเอง
รวมไอเดียคอนเทนต์ Pride Month เพื่อธุรกิจ SME
การเข้าใจที่มาที่ไปของ Pride Month อาจไม่เพียงพอต่อการสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ ๆ ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจและไอเดียเพิ่มเติม ลองศึกษาจาก 5 ตัวอย่างที่เรารวบรวมมาให้ ดังนี้
1. ประวัติศาสตร์ Pride Month
ที่มา: https://history.delaware.gov/2023/05/15/celebrate-pride-month-by-exploring-delawares-lgbtq-history/
คอนเทนต์ Pride Month ที่แบรนด์ส่วนใหญ่ทำ มักเป็นเพียงการทำกราฟิกพื้นหลังสีรุ้ง หรือปรับโลโก้ให้เป็นสีรุ้งเท่านั้น ซึ่งนั่นเป็นที่มาของศัพท์ใหม่ว่า “Rainbow Washing” หรือ การสาดสีรุ้งลงบนงานออกแบบ เพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนชุมชน LGBTQ อย่างฉาบฉวย ดังนั้น คุณจึงควรลองเปลี่ยนแนวทางมานำเสนอความรู้เกี่ยวกับ Pride Month อย่างจริงจัง โดยอาจสรุปความรู้ออกมาเป็นข้อ ๆ ผ่าน Infographic หรือหาภาพเก่า ๆ มาเล่าเรื่องในรูปแบบ Photo Album ก็น่าสนใจ
2. รวมภาพยนตร์ที่เกี่ยวกับ LGBTQ
ที่มา: https://inmagazine.ca/2019/12/10-of-the-best-lgbtq-movies-from-the-last-decade/
คอนเทนต์เกี่ยวกับภาพยนตร์ เป็นหนึ่งในคอนเทนต์ที่จะเรียก Engagement จากผู้ชมได้ดีที่สุด เพราะมีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับสื่อบันเทิง ซึ่งเชื่อมโยงกับคนแทบทุกคน ดังนั้น คงไม่เสียหายหากคุณจะทำคอนเทนต์รวบรวมภาพยนตร์ LGBTQ ในดวงใจ พร้อมเรื่องย่อสั้น ๆ ให้ผู้ชมตามไปหาดูด้วยตนเอง
3. แชร์โควตเกี่ยวกับ LGBTQ หรือบุคคลสำคัญที่เป็น LGBTQ
หากคุณไม่สะดวกจะสร้าง Album Post ซึ่งค่อนข้างเป็นงานชิ้นใหญ่ คุณอาจสร้างเพียง Single Post ที่นำเสนอ Quote โดนใจของบุคคลชื่อก้องโลกที่เป็น LGBTQ หรือ Quotes สำคัญ ๆ ที่พูดถึงประเด็น LGBTQ เพียงเท่านี้ก็สามารถสร้าง Engagement ให้กับแบรนด์ของคุณได้
4. พรีเซนท์สินค้าให้จูงใจผู้ใช้งานที่มีความหลากหลายทางเพศ
ในกรณีที่คุณต้องการให้โพสต์ที่สร้างขึ้นมาใหม่เชื่อมโยงกันกับสินค้า คุณอาจลองมองในมุมของผู้ใช้งานว่า “หากคุณเป็นผู้ใช้งาน LGBTQ คุณจะเลือกใช้สินค้าของคุณเพราะอะไร” แล้วจึงนำเสนออกมาเป็นคอนเทนต์ใหม่ ยกตัวอย่างเช่น หากสินค้าที่คุณขายคือ Accessories ต่าง ๆ เช่น สร้อย แหวน กำไล ผ้าพันคอ ฯลฯ ก็อาจให้นางแบบหญิง ชาย และ LGBTQ เป็นสื่อกลางในการนำเสนอถึงการใช้งานที่หลากหลาย เหมาะกับทุกเพศ ทุกไลฟ์สไตล์ก็ได้
5. แสดงให้เห็นว่า “ธุรกิจของคุณสนับสนุนชุมชน LGBTQ อย่างไร”
ไอเดียคอนเทนต์ Pride Month อย่างสุดท้าย คือการแสดงออกอย่างตรงไปตรงมา ว่าธุรกิจของคุณเลือกสนับสนุน LGBTQ อย่างไร เช่น คุณอาจรวบรวมบทสัมภาษณ์จากพนักงานที่เป็น LGBTQ มาทำเป็น Photo Album หรือตัดต่อวิดีโอ หรืออาจจะโพสต์เรื่องนโยบายการรับสมัครพนักงาน ที่ปราศจากการกีดกันเรื่องเพศสภาพและการแต่งกาย อย่างไรก็ตาม ธุรกิจของคุณต้องมีนโยบายเช่นนี้จริง ๆ จึงจะสามารถนำเสนอคอนเทนต์ในแนวทางเหล่านี้ได้
สรุป
การสร้างคอนเทนต์ Pride Month สามารถทำได้หลายรูปแบบ และปรับเปลี่ยนให้ทันกระแสนิยมในช่วงเวลานั้น ๆ ได้ แต่เหนือสิ่งอื่นใด เจ้าของธุรกิจจะต้องเห็นด้วยกับการสนับสนุนความหลากหลายทางเพศอย่างแท้จริง
อ้างอิง
HOOKLE. 8 Social Media Post Ideas for Pride Month in 2023
Available from: https://www.hookle.net/post/8-social-media-post-ideas-for-pride-month-in-2023
Later. How to Celebrate Pride Month on Social Media
Available from: https://later.com/blog/pride-campaign-on-social-media/
