สำหรับคนทำธุรกิจแฟชั่น ไม่มีอะไรจะยากไปกว่าการนำเสนอคอนเทนต์ตามเทรนด์ฮิตที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา รวมถึงการต่อสู้กับสงครามราคา ที่มีผู้เข้าแข่งขันเพิ่มขึ้นมากมายจนนับไม่ถ้วน หากคุณเองก็เป็นเจ้าของธุรกิจเสื้อผ้า เครื่องประดับ หรืออะไรก็ตามที่เกี่ยวกับแฟชั่น ลองมาดูกันว่า ควรทำคอนเทนต์แบบไหน จึงจะซื้อใจผู้บริโภคได้
Content Summary
- ธุรกิจแฟชั่น คือ ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ การผลิต การจัดจำหน่าย และการขายสินค้าแฟชั่น
- เทรนด์ธุรกิจแฟชั่นที่น่าจับตามองที่สุดในปี 2024 – 2025 คือ เทรนด์เกี่ยวกับความยั่งยืน (Sustainability and Eco-friendly Fashion) ซึ่งให้ความสำคัญกับการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ธุรกิจแฟชั่น คืออะไร?
ธุรกิจแฟชั่น คือ ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ การผลิต การจัดจำหน่าย และการขายสินค้าแฟชั่น อาทิ เสื้อผ้า เครื่องประดับ รองเท้า กระเป๋า และสินค้าอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสไตล์และการแต่งกาย อุตสาหกรรมนี้ครอบคลุมทั้งแบรนด์หรูหรา (Luxury Brands) และแบรนด์ที่เน้นตลาดมวลชน (Mass Market) รวมถึงการค้าปลีกออนไลน์และออฟไลน์
Cr: https://glamobserver.com/what-are-the-departments-inside-a-fashion-company-brand/
นอกจากนี้ ธุรกิจแฟชั่นยังมีหลายด้าน ตั้งแต่การพัฒนาและผลิตสินค้า การสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ การใช้กลยุทธ์การตลาด และการจัดการสินค้าคงคลังเพื่อให้สินค้ามีความสอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าในแต่ละช่วงเวลา
ธุรกิจแฟชั่น แบ่งเป็นกี่ประเภท อะไรบ้าง?
หากแบ่งตามลักษณะของสินค้าและกลุ่มเป้าหมาย เราสามารถจัดกลุ่มธุรกิจแฟชั่นได้กว้าง ๆ 5 กลุ่ม ดังนี้
- แฟชั่นระดับหรูหรา (Luxury Fashion): นำเสนอสินค้าคุณภาพสูงและเป็นเอกลักษณ์ มักมีราคาสูง เช่น แบรนด์ดังอย่าง Chanel, Gucci, Louis Vuitton เน้นการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมและการใช้วัสดุคุณภาพพิเศษ
- แฟชั่นระดับกลาง (Bridge/Contemporary Fashion): เน้นตลาดระดับกลาง ซึ่งมีราคาที่สามารถเข้าถึงได้มากขึ้น แต่ยังคงมีคุณภาพสูงและการออกแบบที่ทันสมัย
- แฟชั่นตลาดมวลชน (Mass Market Fashion): เป็นธุรกิจแฟชั่นที่เน้นการผลิตสินค้าแฟชั่นในปริมาณมากเพื่อจำหน่ายในราคาที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ มักผลิตสินค้าที่ตามเทรนด์และปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว
- แฟชั่นตามสั่ง (Custom/Bespoke Fashion): ออกแบบและตัดเย็บเสื้อผ้าตามความต้องการของลูกค้าแต่ละคน เป็นงานที่มีความเป็นเอกลักษณ์และปรับแต่งเฉพาะตัว เช่น การตัดสูทตามสั่งหรือชุดแต่งงาน
- แฟชั่นเฉพาะกลุ่ม (Niche Fashion) เป็นธุรกิจแฟชั่นที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทาง เช่น แฟชั่นเสื้อผ้าสำหรับกีฬา การเดินทาง หรือกลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการเฉพาะ เช่น เสื้อผ้าแนวสตรีทแฟชั่น (Streetwear), Eco-Fashion, หรือเสื้อผ้าแบบ Minimalist
ทิศทางธุรกิจแฟชั่นในปี 2024 – 2025 เป็นอย่างไร?
ธุรกิจแฟชั่นในปี 2024-2025 กำลังพัฒนาไปอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ทันกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยเทรนด์ที่น่าจับตามองที่สุด คือเทรนด์เกี่ยวกับความยั่งยืน (Sustainability and Eco-friendly Fashion) ซึ่งให้ความสำคัญกับการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การใช้กระบวนการผลิตที่ลดการสร้างมลพิษ ไปจนถึงการหลีกเลี่ยงที่จะทดลองผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ กับสัตว์ ปัจจุบันมีแบรนด์แฟชั่นระดับโลกหลายแบรนด์ ที่โปรโมตธุรกิจภายใต้แนวคิด Sustainability อาทิ Lacoste กับแคมเปญ Save Our Species, Dell กับแคมเปญ Your e-waste doesn’t have to go to waste และ Nescafé กับแคมเปญ 80°C
รวม 4 รูปแบบคอนเทนต์ ที่เหมาะสำหรับโปรโมตธุรกิจแฟชั่น
“คอนเทนต์” เป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยดึงดูดให้คนเข้ามาสนใจในแบรนด์ใหม่ ๆ และชมผลงานออกแบบเพื่อนำไปสู่การซื้อขาย มาดูกันว่าหากคุณทำธุรกิจแฟชั่นควรทำคอนเทนต์แบบไหนบ้าง
Cr: https://magesolution.com/make-look-book-increase-sales/
คอนเทนต์ Lookbook
ธุรกิจแฟชั่นที่เราพูดถึงไม่ได้จำกัดว่าเป็นแค่เสื้อผ้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมไปถึงกระเป๋า รองเท้า เครื่องประดับต่าง ๆ อีกด้วย Lookbook คือการทำคอนเทนต์ที่เน้นภาพ คุณอาจหานายแบบนางแบบพาไปในสถานที่เท่ ๆ ใส่คอนเซ็ปต์ให้กับการถ่ายสักนิดแล้วก็สวมใส่สินค้าที่เป็นของร้านคุณ อาจนำไปใส่กราฟิกแสดงราคาของสินค้าแต่ละชิ้นเหมือนที่นิตยสารแฟชั่นชอบทำ การทำแบบนี้ถือเป็นคอนเทนต์ขายของแบบไม่น่าเบื่อ ไม่ยัดเยียดจนเกินไป เหมือนกำลังเปิดดูแมกกาซีนแฟชั่นที่เต็มไปด้วยของน่าซื้อ
สร้างแรงบันดาลใจในการแต่งตัว
คุณอาจสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับสถานการณ์ต่าง ๆ กับการแต่งตัว วิธีการ Matching เสื้อผ้า ซึ่งคอนเทนต์ในหมวดนี้คุณไม่จำเป็นต้องพูดแต่เรื่องการแต่งตัวเพียงอย่างเดียว อาจนำประเด็นอื่น ๆ เช่น “จัดทริปออกเที่ยวพร้อมสอดแทรกเทคนิคการเลือกเครื่องแต่งกายต่าง ๆ” “การจัดกระเป๋าให้เพียงพอสำหรับการเดินทาง”, “การเตรียมของเผื่อฉุกเฉิน” ฯลฯ คอนเทนต์เหล่านี้จะช่วยสร้างความสนใจให้กับเพจของคุณเพราะไม่จำเจ
ความรู้จริงจังบ้างก็ได้
บางครั้งเมื่อต้องอ่านคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์เพียงอย่างเดียว คนก็รู้สึกเหมือนไม่ได้อะไรนอกจากสินค้าเต็มหน้าเพจไปหมดลองหาข้อมูล งานวิจัย หรือวิชาการต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับวงการแฟชั่นมาขมวดเป็นคอนเทนต์อ่านง่ายก็จะทำให้คุณได้นำเสนอมุมมองที่แตกต่างออกไปบ้าง ยกตัวอย่างเช่น “ทำไมผู้หญิงสมัยก่อนถึงต้องใส่ Kloset?” “รู้หรือไม่ว่าเสื้อผ้าทรงนี้มาจากยุคอะไร” เป็นต้น
วิดีโอรีวิว
วิดีโอรีวิว คือคอนเทนต์ที่คนทำธุรกิจแฟชั่นไม่ควรมองข้าม ลองหยิบสินค้าในร้านสักชิ้นสองชิ้นมาทยอยรีวิวสลับกันไป อาจจะพูดในเรื่องของวัสดุที่ใช้ ความสวยงามต่าง ๆ รวมถึงวิธีการนำไปใช้เช่น เอาไปใส่กับชุดแบบนี้ แต่งคู่กับรองเท้าแบบนี้ ฯลฯ โดยแต่ละคลิปไม่ต้องมีความยาวมากทำเป็นวิดีโอคอนเทนต์สั้นๆ ให้คนเข้ามาติดตามอ่านบ่อยๆ วิธีนี้ก็จะทำให้คุณดึงดูดคนได้มากขึ้น
Tips* อย่าลืมใช้ฟังก์ชัน “ร้านค้า” บนหน้าเพจของร้านคุณเพื่อที่เวลาจะลงคอนเทนต์ที่มีภาพสินค้าอยู่ในนั้นคุณจะสามารถแทร็กสินค้าให้ลูกค้าเห็นได้ทันที ฟังก์ชั่นนี้จะยิ่งช่วยให้คุณมีโอกาสปิดการขายได้มากขึ้น
สรุป
โดยสรุปแล้ว คอนเทนต์ที่จะซื้อใจผู้บริโภคได้สำหรับธุรกิจแฟชั่น นั่นก็คือคอนเทนต์ที่สามารถดึงเอาจุดเด่นของสินค้าที่ขายมาใช้อย่างชาญฉลาด และทำให้ผู้บริโภคสามารถจินตนาการได้ว่า ภาพลักษณ์ของตัวเองเมื่อใช้สินค้าเหล่านี้จะมีลักษณะเป็นอย่างไร นอกจากนี้ การทำคอนเทนต์สำหรับธุรกิจเสื้อผ้าและเครื่องประดับยังสามารถใส่เนื้อหาความรู้เข้าไป เพื่อเพิ่มความน่าสนใจได้อีกด้วย
