เคยไหม? ไถฟีด TikTok ไปเรื่อย ๆ ก็เจอชิ้นงานโฆษณา แต่เป็นโฆษณาที่ไม่ได้ยิงจากบัญชีของแบรนด์ของโดยตรง กลับกลายเป็นบัญชีของ TikTok Influencer หรือผู้ใช้งานธรรมดา ๆ บนแพลตฟอร์ม ความจริงแล้วนั่นคือโฆษณาที่มีชื่อว่า TikTok Spark Ads ซึ่งถือกำเนิดขึ้นเพื่อเพิ่มยอดขายให้แบรนด์อีกช่องทาง TikTok Spark Ads คืออะไร มีประโยชน์มากแค่ไหน มารู้จักโฆษณารูปแบบนี้ไปพร้อม ๆ กัน
TikTok Spark Ads คืออะไร?
ที่มา: https://megadigital.ai/en/blog/tiktok-spark-ads/
TikTok Spark Ads คือ รูปแบบโฆษณาเนทีฟที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างแคมเปญที่ใช้ประโยชน์จากโพสต์จากบัญชี TikTok ของตนเองได้ และใช้โพสต์ออร์แกนิกที่สร้างโดยผู้สร้างรายอื่นได้ แต่ต้องได้รับอนุญาตจากผู้สร้างรายนั้นด้วย Spark Ads จึงช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้ อาจกล่าวได้ว่า TikTok Spark Ads อยู่ระหว่างเนื้อหาออร์แกนิกและโฆษณา รูปแบบและฟังก์ชันของโฆษณาจะผสมผสานกับสไตล์ TikTok เพื่อไม่ให้ดูเหมือนโฆษณาเมื่อดูครั้งแรก
TikTok Spark Ads แตกต่างกับชิ้นงานโฆษณาบน TikTok ทั่วไปหรือไม่ อย่างไร?
ชิ้นงานโฆษณาที่เราเห็นกันเป็นประจำบน TikTok จะมีอยู่ด้วยกัน 2 ประเภทหลัก ๆ ได้แก่ In-feed Ads และ TikTok Spark Ads ซึ่งทั้ง 2 ประเภทแตกต่างกันดังนี้
- โฆษณาแบบ In-feed Ads จะไม่เชื่อมต่อกับบัญชี Organic ในขณะที่ Spark Ads สามารถยิงผ่านบัญชี Organic ได้ (หรือที่เราเรียกว่าการเจนโค้ด TikTok)
- TikTok Spark Ads มักจะดูน่าเชื่อถือและเป็นธรรมชาติมากกว่า เพราะมาจากผู้ใช้งานจริง ในขณะที่ In-feed Ads จะชัดเจนมากว่าเป็นโฆษณา
- โดยทั่วไป TikTok Spark Ads จะเหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ เช่น กดไลก์ หรือคลิกลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ที่ตั้งใจ ในขณะที่ In-feed Ads จะเหมาะแก่การสร้าง Brand Awareness โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์ใหญ่ ๆ
TikTok Spark Ads มีประโยชน์อย่างไร?
แน่นอนว่า TikTok Spark Ads มีข้อดีในตัวเอง เช่นเดียวกับ TikTok Ads ประเภทอื่น ๆ หากคุณกำลังตัดสินใจว่าจะทดลองยิงแอด TikTok ประเภทนี้หรือไม่ แนะนำให้ลองอ่านสรุปประโยชน์ก่อนตัดสินใจ
ที่มา: https://collabstr.com/blog/tiktok-spark-ads
TikTok Spark Ads ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับธุรกิจ
เนื่องจาก TikTok Spark Ads ใช้เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้จริง (User-Generated Content หรือ UGC) ทำให้เนื้อหาดูเป็นธรรมชาติและมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น เพราะผู้ชมจะไม่รู้สึกว่าตัวเองกำลังรับชมโฆษณาอยู่
เพิ่มการมีส่วนร่วม
แอดประเภทนี้ช่วยให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบกับเนื้อหาได้เหมือนกับเนื้อหาปกติ เช่น กดไลค์ คอมเมนต์ และแชร์ ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาของคุณแพร่กระจายไปได้กว้างขึ้น
ใช้ประโยชน์จากเนื้อหายอดนิยม
ความพิเศษของ Spark Ads คือการที่แบรนด์สามารถยิงแอดได้โดยตรงจากคอนเทนต์ Organic ดังนั้น แบรนด์จึงสามารถเลือกเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและมีการตอบรับดีจริง ๆ มายิงโฆษณาได้ ซึ่งแน่นอนว่า จะเห็นผลดีกว่าการยิงแอดจากชิ้นงานโฆษณาของแบรนด์เอง
สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับ TikTok Influencer
การใช้ TikTok Spark Ads ช่วยให้คุณสามารถทำงานร่วมกับ TikTok Influencer ที่มีผู้ติดตามมากมาย ทำให้สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับพวกเขา และใช้ประโยชน์จากความนิยมของพวกเขาในการโปรโมตสินค้าหรือบริการของคุณได้
เพิ่มการรับรู้แบรนด์
การใช้ TikTok Spark Ads ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณได้ในแบบที่เป็นธรรมชาติและน่าสนใจ ทำให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ของคุณได้ดีขึ้น และสามารถสร้างการรับรู้ที่ยั่งยืนในระยะยาว
ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย
การใช้เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้อยู่แล้วช่วยให้คุณประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายในการสร้างเนื้อหาโฆษณาใหม่ คุณสามารถเลือกเนื้อหาที่ดีที่สุดมาใช้ได้โดยไม่ต้องลงทุนมากในการผลิตเนื้อหาเอง
TikTok Spark Ads เหมาะกับงานแบบไหน?
TikTok Spark Ads เหมาะกับการโปรโมตกิจกรรมหรือแคมเปญหลายรูปแบบ แต่จะเน้นการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้งานสร้างขึ้นจริง ยกตัวอย่างเช่น งานรีวิวสินค้าที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ หรือสินค้าที่แบรนด์กำลังสร้างโปรโมชันให้ติดตลาด, โปรโมทกิจกรรมหรืออีเวนต์ที่ต้องการให้คนเข้าร่วมมาก ๆ หรือแม้กระทั่งการสร้างฐานผู้ติดตามให้ Influencer ในสังกัดของแบรนด์ เป็นต้น
สรุป
TikTok Spark Ads คือ หนึ่งในรูปแบบการยิงโฆษณาที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษบน TikTok เพราะได้ประโยชน์หลายทางในคราวเดียว ทั้งเพิ่มยอดขาย เพิ่มการมีส่วนร่วม เพิ่ม Brand Awareness และยังเป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างแบรนด์กับ Influencer อีกด้วย รวมทั้งหากแบรนด์ต้องการสร้าง Influence ในสังกัดของตัวเองขึ้นมา ก็สามารถปั้นพวกเขาให้เป็นที่รู้จักได้ผ่านการยิงแอดประเภทนี้
อ้างอิง
Adsmurai. What are TikTok Spark Ads and how to use them?
Available from: https://www.adsmurai.com/en/articles/tiktok-spark-ads
TikTok. Spark Ads FAQs
Available from: https://ads.tiktok.com/help/article/spark-ads-faq?lang=en
