หลังจากผ่านแคมเปญการตลาดคริสต์มาสมาอย่างหนักหน่วง หลาย ๆ ธุรกิจอาจตัดสินใจว่าจะไม่ทำแคมเปญอะไรเป็นพิเศษในช่วงปีใหม่ เนื่องจากไม่แน่ใจในงบประมาณ และไม่อยากลงสนามที่แสนดุเดือดช่วงเทศกาล แต่รู้หรือไม่? การตลาดปีใหม่อาจช่วยพลิกฟื้นธุรกิจที่ยอดขายตกมาตลอดทั้งปีได้ แต่ต้องเป็นแคมเปญที่ “ทำถึง” และ “โดนใจ” หากคุณคือผู้ประกอบการที่กำลังมองหาไอเดียใหม่ ๆ Digital Tips รวมมาให้แล้ว!
แคมเปญการตลาดปีใหม่ที่ดี ควรเป็นอย่างไร?
แน่นอนว่าเมื่อคุณตัดสินใจทำแคมเปญการตลาดปีใหม่ คุณต้องลงสนามแข่งกับแบรนด์ต่าง ๆ ในท้องตลาดมากมาย และนี่คือ 3 กุญแจแห่งความสำเร็จ ที่จะทำให้แคมเปญของคุณอยู่เหนือคู่แข่งได้
ที่มา: https://www.gelato.com/nl/blog/new-year-marketing-campaigns
แตกต่างและเป็นตัวของตัวเอง
เป็นความจริงที่การตลาดปีใหม่ส่วนใหญ่จะคล้าย ๆ กัน คือลดราคาครั้งใหญ่ โดยจำกัดเวลาโปรโมชันอยู่ที่ 1-2 สัปดาห์ช่วงสิ้นปีไปจนถึงต้นปี ถ้าคุณเองก็จัดโปรโมชันเช่นนี้ ยอดขายก็อาจจะเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาที่มีโปรโมชัน แต่อาจไม่ได้มากเท่าที่คุณคาดหวัง หรือสร้างการจดจำให้กับผู้คน ดังนั้น อาวุธชิ้นสำคัญก็คือ ความแตกต่าง ความกล้า และการแสดงอัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างเต็มที่
ศึกษากลุ่มเป้าหมายก่อนเริ่มแคมเปญ
แคมเปญการตลาดปีใหม่ถือเป็นแคมเปญที่ค่อนข้างใหญ่ ดังนั้น เราแนะนำให้คุณรวบรวม Insights ของลูกค้าจากทุกช่องทาง ทั้งหน้าร้านและออนไลน์ก่อนเริ่มคิดภาพรวมแคมเปญ เพื่อศึกษาให้แน่ชัดว่าคุณกำลังขายสินค้าให้กับใคร และควรสื่อสารไปในทิศทางไหน
กระตุ้นให้ผู้คนรู้สึกถึงการเริ่มต้นใหม่
ปีใหม่เป็นช่วงเวลาแห่งการเริ่มต้น ผู้คนที่อยากจะแก้ไขในสิ่งที่ตัวเองเคยทำผิด หรือคนที่อยากเริ่มต้นวางแผนชีวิตใหม่ก็จะใช้ช่วงเวลานี้เป็นหมุดหมาย ดังนั้น หากคุณสามารถสื่อสารแคมเปญให้ผู้คนรู้สึกถึงสิ่งนี้ได้ การตลาดปีใหม่ของแบรนด์ก็จะประสบความสำเร็จ
5 แคมเปญการตลาดปีใหม่จากแบรนด์ดังระดับโลก
สำหรับเจ้าของธุรกิจที่กำลังหาแรงบันดาลใจในการเริ่มต้นแคมเปญใหม่ ๆ ลองดูไอเดียจาก 5 แคมเปญการตลาดปีใหม่จากแบรนด์ดังเหล่านี้ แล้วลองนำไปปรับใช้ได้เลย!
1. Google
ชมคลิป: https://youtu.be/rokGy0huYEA?si=oM_fqGBwOkz54sAn
ตลอดปี 2020 ซึ่งเป็นปีที่ยากลำบากที่สุดของมวลมนุษยชาติ ประโยคคำถามที่ขึ้นต้นด้วย “Why” (รวมทั้งคำเดียวกันในภาษาอื่น ๆ) ติดอันดับต้น ๆ ในการค้นหาของ Google ดังนั้น แคมเปญ Year in Search (Google จัดทำขึ้นเป็นประจำทุกปี) ของปี 2020 จึงรวบรวมเหตุการณ์สำคัญ ความเป็นอยู่ ความสงสัยใคร่รู้ และการต่อสู้กับโรค Covid 19 ตลอดปีที่ผ่านมา พร้อมปิดท้ายแคมเปญด้วยการแสดงให้ผู้ใช้งานรู้ว่า ไม่ว่าจะเกิดวิกฤตอีกกี่ครั้ง Google ก็จะเป็นเว็บไซต์ที่คอย Support ทุก ๆ คนผ่านการค้นหาข้อมูลต่อไป
2. Volkswaken
ชมคลิป: https://youtu.be/MVY6JtWzPZw?si=Uc4vBHt_glkaDSWf
คุณเองก็เคยเป็นใช่ไหม? สังสรรค์ในวันส่งท้ายปีเก่า จนเมาค้างและไม่อยากตื่นขึ้นมาในวันปีใหม่ Volkswaken เล็งเห็นถึง Insights ของผู้บริโภคในจุดนี้ จึงเปิดตัวแคมเปญการตลาดปีใหม่ที่ชื่อว่า “Hangover? Have a quiet new year day!” เพื่อจูงใจลูกค้าผู้ชายซึ่งเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่ของแบรนด์ พร้อมแฝงขายจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ลงไปอย่างแนบเนียน ว่า Volkswaken คือรถที่ออกตัวเคลื่อนที่อย่างนุ่มนวล และเสียงเครื่องยนต์เงียบจนทำให้คุณมีเช้าวันปีใหม่ที่สงบสมใจ
3. Durex
วิธีทำการตลาดในทุก ๆ แคมเปญของ Durex ล้วนแล้วแต่น่าสนใจ เนื่องจากสินค้าของพวกเขาไม่สามารถโฆษณาโดยใช้คำตรงไปตรงมาได้ Durex จึงมักจะสื่อสารกับผู้ชมผ่านภาพ หรือ Copy ที่สื่อความหมายโดนนัย เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดปีใหม่ที่เรานำมาเป็นตัวอย่างนี้ Durex นำไอเดียการกำหนด New Year Resolution มาประกอบภาพผลิตภัณฑ์ได้อย่างเรียบง่ายและสร้างสรรค์
4. H&M
ชมคลิป: https://youtu.be/Uem9aQXw8B4?si=bKrkJiWdxsYib1hU
แคมเปญการตลาดปีใหม่ 2021 ของ H&M ก็น่าสนใจไม่แพ้กัน โดย H&M เลือกกระตุ้นให้ลูกค้ารู้สึกได้ถึงแสงอรุณแห่งความหวัง ภายใต้ชื่อแคมเปญ “Bring on the future” ซึ่งนำเสนอชีวิตของผู้คนหลัง Covid 19 ผ่านพ้นไป พร้อมความปกติใหม่ที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคน ที่แม้จะเปลี่ยนแปลงไป แต่ก็มีความหวังมากกว่าเดิม
5. Zomato
ที่มา: https://www.linkedin.com/posts/krati-jain-565318136_activity-6883018323185991680-lRmY
ตัวอย่างสุดท้าย มาจาก Zomato ธุรกิจสตาร์ทอัปส่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ในอินเดีย ที่นำกิมมิคจากประโยคอวยพร “Keep in finger crossed (ขอให้โชคดีนะ)” มาใช้แทนเลข 2 ในคำว่า 2022 เพื่อส่งความสุขพร้อมคำอวยพรให้กับลูกค้าแบบเรียบง่าย แต่เข้าใจได้ในทันที
สรุป
ตัวอย่างแคมเปญการตลาดปีใหม่จากทั้ง 5 แบรนด์ที่ Digital Tips รวบรวมมาให้นี้ คงจะทำให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่า ผู้บริโภคหวังจะเห็นอะไรบางอย่างที่มากกว่าแค่โปรโมชันในวันปีใหม่ และสิ่งที่จะจูงใจพวกเขาได้ ก็คือความรู้สึกถึง “การเริ่มต้น” ที่แบรนด์ถ่ายทอดผ่านแคมเปญโฆษณานั่นเอง
อ้างอิง
AlchemDigital. New year social media campaigns by brands
Available from: https://www.alchemdigital.com/blog/new-year-social-media-campaigns-by-brands
DigitalSchola. 40+ Best New Year Social Media Post Ideas from topbrands
Available from: https://digitalscholar.in/new-year-social-media-post-ideas/#1-subway
