การได้ทำโฆษณาทางโทรทัศน์ (TV Commercial Ads) คือความฝันของนักโฆษณาหลาย ๆ คน เนื่องจากมีวิธีการทำงานที่น่าสนใจ และสามารถปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร้ขีดจำกัด แม้ในปัจจุบันโฆษณาทางโทรทัศน์จะเน้นทำเพื่อแพลตฟอร์มออนไลน์เป็นหลัก แต่เสน่ห์ของ Commercial Ads แบบดั้งเดิมก็ยังถูกยกให้เป็น Case Study มาทุกยุคทุกสมัย และในบทความนี้ เราจะพาคุณไปรู้จักกับ 5 Commercial Ads ชื่อดังก้องโลก ที่นักทำโฆษราทุกคนต้องรู้จัก จะมีโฆษณาตัวไหนที่คุณเคยเห็นบ้าง ไปดูกัน!
>> อ่านเพิ่มเติม: การตลาดออนไลน์ (Online Marketing) อัพเดตกลยุทธ์น่าสนใจปี 2024
1984 Apple’s Macintosh – Commercial Ads ยุคแรกที่กล้าเปิดมิติใหม่
โฆษณาชุด ‘1984 Apple’s Macintosh’ นำเสนอโลกอนาคตที่ถูกควบคุมโดย “Big Brother” ซึ่งเป็นตัวแทนของความเป็นเผด็จการ และการควบคุมสมองของผู้คนทั้งหมด โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากนวนิยาย “1984” ของ George Orwell ซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับสังคมเผด็จการ ที่ควบคุมทุกด้านของชีวิตมนุษย์
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?v=VtvjbmoDx-I
เนื้อหาตลอด 1 นาที เริ่มต้นด้วยภาพผู้คนที่เดินขบวนอย่างเป็นระเบียบ เข้าสู่ห้องที่มีจอภาพขนาดใหญ่ ขณะที่ผู้คนดูและฟังคำสั่งจาก “Big Brother” หญิงสาวคนหนึ่งปรากฏตัวในชุดนักวิ่งสีขาว ถือค้อนเหล็กวิ่งเข้ามาในห้อง เธอหนีจากการไล่ล่าของตำรวจหรือเจ้าหน้าที่ ที่ดูเหมือนจะพยายามจับกุมเธอ ในขณะที่ “Big Brother” กำลังพูดถึงการควบคุมและความสามัคคี หญิงสาวเหวี่ยงค้อนเหล็กไปที่จอภาพและทำลายมันอย่างรุนแรง ก่อให้เกิดการระเบิดและปลดปล่อยผู้คนจากการควบคุม
ความพิเศษของโฆษณาชุดนี้ นอกจากจะเป็นการผูกฉากสำคัญในนวนิยายชื่อก้องโลกกำบทโฆษณาแล้ว ยังเป็นการสร้างการจดจำอย่างชาญฉลาด เพราะหลังจากโฆษณา On air ก็ได้รับเสียงวิจารณ์นทางบวกอย่างท่วมท้น พร้อมภาพลักษณ์ ‘สัญลักษณ์แห่งนวัตกรรมและการปฏิวัติ’ พ่วงติดไปกับแบรนด์จวบจนทุกวันนี้
Coca-Cola, 1971 – ‘Hilltop’
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?v=1VM2eLhvsSM
อีกหนึ่ง Commercial Ads สุดยิ่งใหญ่ ที่มาพร้อมสโลแกนติดหูว่า “I’d to buy the world a coke” เปิดตัวครั้งแรกในช่วงที่โลกกำลังเผชิญกับความขัดแย้ง และความไม่สงบในหลายพื้นที่ โฆษณาเริ่มต้นด้วยภาพกลุ่มคนจากหลายเชื้อชาติ และวัฒนธรรมยืนอยู่บนเนินเขาในประเทศอิตาลี ทุกคนถือขวด Coca-Cola และร้องเพลงที่มีเนื้อหาสะท้อนถึงความปรารถนาที่จะสร้างสันติและสามัคคี นับเป็นความชาญฉลาดอย่างยิ่งยวดของโค้ก ที่สร้างปรากฏการณ์เชิงบวกไปพร้อม ๆ กับการสร้างภาพจำให้สินค้าได้ ภายใต้สถานการณ์ที่ยากลำบาก และไม่เหมาะแก่การโฆษณาสินค้า
Dove: Campaign for Real Beauty – Commercial Ads ที่กล้าเล่นกับความจริง
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?v=wpM499XhMJQ
ก่อนยุคที่ ‘ความจริง’ จะถูกตีแผ่จนกลายเป็นเทรนด์อย่างเช่นทุกวันนี้ Dove เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่แสดงความกล้าหาญในการ ‘เผยความจริง’ ผ่าน Campaign for Real Beauty ในปีค.ศง 2004 โดยแคมเปญนี้ก่อตั้งขึ้นเพื่อขยายกรอบมาตรฐานความงามให้กว้างขึ้น เสริมสร้างความมั่นใจให้กับผู้หญิงทั่วโลก และส่งเสริมความภูมิใจในรูปลักษณ์ของตัวเอง ผ่านเทคนิคการนำเสนอในโฆษณาที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง เพียงอนุญาตให้ผู้ชมเห็นกระบวนการเบื้องหลังของการทำป้ายโฆษณารูปนางแบบ ว่านางแบบแต่ละคนต้องผ่านการแต่งหน้า ทำผม จนจบที่การให้กราฟิกแต่งรูปด้วยโปรแกรมต่าง ๆ นานแค่ไหน กว่าจะได้ภาพโฆษณาที่สวยสมบูรณ์แบบเช่นที่ทุกคนเห็น
Nike’s ‘Just Do It’, 1988
Commercial Ads ชุดแรก ๆ ของ Nike อย่าง “Just Do It” เปิดตัวครั้งแรกในปี 1988 และกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์ของการตลาด เนื่องจากแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Nike แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนทั่วโลก โดยโฆษณาชุดนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและความพยายามของคนธรรมดาที่มีความมุ่งมั่นในการออกกำลังกาย ผ่านวิถีของ Walt Stack นักวิ่งมาราธอนวัย 80 ปี
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?v=0yO7xLAGugQ
แคมเปญ “Just Do It” ได้รับความนิยมอย่างมากและทำให้ยอดขายของ Nike เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลจาก 877 ล้านดอลลาร์ในปี 1988 เป็น 9.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 1998
Old Spice ‘The Man Your Man Could Smell Like’, 2010
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
โฆษณา “The Man Your Man Could Smell Like” (2010) มีนักแสดง Isaiah Mustafa รับบทเป็นชายที่มีความมั่นใจและเสน่ห์ โฆษณานี้มีความยาว 30 วินาที และเริ่มต้นด้วย Mustafa ยืนอยู่ในห้องน้ำและพูดกับกล้องว่า:
“Hello, ladies. Look at your man, now back to me, now back at your man, now back to me.”
เขาพูดอย่างชัดเจนและมั่นใจเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ Old Spice ที่จะทำให้ผู้ชายมีกลิ่นหอมและดูดีขึ้น ในขณะที่เขาพูด กล้องจะตัดไปยังสถานการณ์และสถานที่ต่างๆ ที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว เช่น จากห้องน้ำไปยังเรือใบ และสุดท้ายไปยังชายหาด โดยที่ Mustafa ยังคงพูดคุยกับกล้องอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเทคนิคที่น่าสนใจ และแสดงถึงอารมณ์ขันที่หาตัวจับได้ยากในวงการโฆษณา นอกจากนี้ ลักษณะการตัดต่อที่แปลกใหม่ยังเอื้อต่อการเผยแพร่บนสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้โฆษณาค่อนข้างเป็นที่พูดถึงมากในช่วงที่ On air
สรุป
และทั้งหมดนี้ คือ 5 Commercial Ads ชื่อก้องโลกที่ยังคงเป็น Case Study น่าศึกษาสำหรับนักโฆษณา ต้องยอมรับว่าโฆษณาทุกชุดยังคงมีบางเทคนิคที่สามารถนำมาปรับใช้กับการทำ Online Ads ในยุคนี้ได้ หากคุณเองก็เป็นหนึ่งในบุคลากรที่เกี่ยวข้องกับวงการโฆษณา ลองศึกษาจากโฆษณาทั้ง 5 ชุดนี้ แล้วนำบทเรียนไปใช้กับชิ้นงานของคุณ
อ้างอิง
LinkedIn. Dove’s “Real Beauty” Campaign: A Marketing Case Study
Available from: https://www.linkedin.com/pulse/doves-real-beauty-campaign-marketing-case-study-abhishek-bajpai-8iwyc
Smith Brother Media. CASE STUDY – OLD SPICE: SMELL LIKE A MAN, MAN
Available from: https://smithbrothersmedia.com.au/get-smarter/case-study-old-spice-smell-like-a-man-man/
