ใครที่เคยสร้างแคมเปญโฆษณาแบบ Responsive Ads บน Google Ads อาจเคยเห็นคำว่า Ad Strength บริเวณแถบสกอร์ด้านบนสุด แต่ไม่ได้ให้ความสำคัญมากเท่าไหร่ เนื่องจากเชื่อว่าแอดจะได้ผลดีหรือไม่ ขึ้นอยู่กับปริมาณเงิน Bidding ที่ใช้ประมูล Keyword แล้วความเชื่อเช่นนี้ผิดหรือถูกมากแค่ไหน หรือคุณควรทำความเข้าใจความสำคัญของ Ad Strength ให้ถูกต้องในแง่มุมใด มาติดตามไปพร้อม ๆ กันกับ Digital Tips
Ad Strength คืออะไร?
ที่มา: https://support.google.com/google-ads/answer/9970276?hl=en
Ad Strength หรือ เรียกอีกชื่อว่า คุณภาพของโฆษณา คือเครื่องมือที่ใช้วัดประสิทธิภาพของ Text ที่คุณใช้เป็น Headlines และ Description เวลาสร้างโฆษณาบน Google Search โดยจะมีลักษณะเป็นแถบวงกลมวัดระดับคะแนน มีทั้งสิ้น 5 ระดับ ตั้งแต่ ‘ไม่สมบูรณ์’, ‘แย่’, ‘ปานกลาง’, ‘ดี’ และ ‘ดีมาก’ หากคุณปรับแต่งคำตามคำแนะนำของ AI และไต่ระดับคุณภาพไปจนถึงระดับดีมาก แถบสีในวงกลมจะเต็มวง และนั่นคือตัวบ่งชี้ว่าคำโฆษณาที่คุณใช้มีประสิทธิภาพ
ปัจจัยที่มีผลต่อการเพิ่มขึ้นของ Ad Strength
หลัก ๆ แล้ว ปัจจัยที่มีผลต่อคะแนน Ad Strength จะมีอยู่ด้วยกัน 4 อย่าง ดังนี้
ที่มา: https://www.optmyzr.com/blog/what-are-google-responsive-search-ads/
1. การเพิ่มจำนวนคำโฆษณาส่วน Headline และ Description
คุณสามารถนำ Keyword มาประกอบกับคำอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง เพื่อตั้งเป็น Headline ที่แตกต่างกันได้สูงสุด 15 แบบ และเขียนบรรยายเป็น Description ได้สูงสุด 4 แบบ ยิ่งเขียนมากเท่าไหร่ Google Ads ก็จะมีตัวเลือกสำหรับสุ่มใช้มากเท่านั้น ดังนั้น จำนวน Headline และ Description ที่คุณตั้งขึ้น จึงมีผลกับ Ad Strength ด้วย
2. เนื้อหาใน Headline และ Description ต้องไม่ซ้ำซ้อนกัน
เนื่องจากเขียนขึ้นโดยอ้างอิงจาก Keyword ชุดเดียวกัน จึงมีโอกาสสูงมากที่ Headline และ Description จะมีถ้อยคำที่ค่อนข้างใกล้เคียง ดังนั้น การรังสรรค์คำให้แตกต่าง จึงทำให้ Ad Strength สูงขึ้น
3. การปักหมุดชิ้นงาน
โดยปกติแล้ว Google Ads จะอนุญาตให้คุณปักหมุด Headline และ Description ที่คุณอยากให้ปรากฏบนหน้า Google Search จริง ๆ แบบ 100% โดยไม่ต้องรอให้ Google Ads สุ่มเลือก แต่หากปักหมุดมากไป Google Ads ก็มีตัวเลือกสำหรับสุ่มใช้น้อยลงด้วย จึงควรปักหมุดให้น้อยที่สุด เพื่อไม่ให้ Ad Strength ลดลง
4. ใส่ Keyword แทรกไว้ให้มากขึ้น
สกอร์ในส่วน Ad Strength มีสิทธิ์จะเพิ่มสูงขึ้นกว่าที่เคยเป็น หากคุณแทรก Keyword เอาไว้ใน Headline และ Description ในจำนวนที่มากพอ
Ad Strength ส่งผลต่อการทำงานของแคมเปญโฆษณามากแค่ไหน
Google ได้เน้นย้ำหลายครั้งว่า Ad Strength หรือคุณภาพของโฆษณาเป็นเพียงเครื่องบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณถูกสร้างขึ้นตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแล้วหรือยัง ซึ่งนั่นไม่ได้หมายความว่า Ad Strength จะเป็นตัวชี้ชะตาการทำงานของแคมเปญโฆษณา ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้งาน Google Ads หลาย ๆ คนจึงค้นพบว่า โฆษณาบางชิ้นของพวกเขาที่ได้สกอร์ไม่ดี กลับมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาที่พวกเขาพยายามปรับแต่งคำ เพื่อให้สกอร์เพิ่มขึ้น
ที่มา: https://jemsu.com/when-to-change-your-google-ads-bid-strategy/
อย่างไรก็ดี แม้ Ad Strength จะไม่ได้มีผลโดยตรงกับการทำงานของโฆษณา แต่อาจมีผลตอนที่ต้องประมูล Keyword แข่งขันกับผู้ลงโฆษณาเจ้าอื่น ๆ เพราะในกรณีที่คุณและพวกเขาจ่ายเงินเท่ากัน Google Ads จะพิจารณาแคมเปญที่มี Ad Strength สูงกว่าอย่างแน่นอน
สรุป
โดยสรุปแล้ว Ad Strength คือตัวชี้วัดว่าคุณได้ปฏิบัติตตามคำแนะนำของ Google Ads ดีเพียงใด แม้ว่าคำแนะนำนั้นจะไม่ได้การันตีว่าคุณจะประสบความสำเร็จ 100% แต่ก็ช่วยอุดรอยรั่วความเสี่ยงหลาย ๆ อย่างได้ และทำให้แคมเปญของคุณโดดเด่นเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่จ่ายเงินค่าโฆษณาสูสีกัน ดังนั้น แนะนำให้คุณเห็นความสำคัญของ Ad Strength และพยายามปรับแต่งคำโฆษณาให้ได้สกอร์ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้
อ้างอิง
Google Ads Help. About Ad Strength for responsive search ads
Available from: https://support.google.com/google-ads/answer/9921843?hl=en
Wordstream. Does Ad Strength Matter in Google Ads?Available from: https://www.wordstream.com/blog/google-ad-strength
