เมื่อพูดถึงคอนเทนต์การตลาดที่ประสบความสำเร็จติดอันดับต้น ๆ ทำทีไรก็ได้ยอด Engagement พุ่งกระฉูด และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทีละหลาย ๆ กลุ่ม หลายอาจอดคิดถึงการตลาดสายมูไม่ได้ ยิ่งเป็นคนที่ติดอกติดใจในการดูดวง เช็กวงโคจรดวงดาว หรือเปลี่ยนวอลล์เปเปอร์ตามรูปสิ่งศักดิ์สิทธิ์ก็ยิ่งอิน อย่างไรก็ดี ก่อนทำการตลาดสายมูก็มีหลายอย่างที่คุณควรรู้ Digital Tips สรุปมาให้แล้ว!
1. การตลาดสายมู อาจมีกลุ่มเป้าหมายที่จำกัด
ที่มา: https://horoscope.trueid.net/detail/0KlN25lvqAOm
การตลาดสายมูมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้บริโภคที่มีความเชื่อในเรื่องลึกลับหรือจิตวิญญาณเท่านั้น ทำให้ขอบเขตของกลุ่มเป้าหมายแลดูแคบกว่าการตลาดทั่วไป อาจไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่ไม่มีความเชื่อในเรื่องเหล่านี้ได้ แบรนด์จึงจำเป็นต้องมีการวิจัยตลาดอย่างละเอียดเพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน เพราะหากกลุ่มเป้าหมายไม่ใหญ่พอ อาจส่งผลต่อยอดขายและการเติบโตของธุรกิจได้
2. มีความเชื่อหลากหลายในสังคม และบางความเชื่ออาจขัดแย้งกันเอง
ที่มา: https://www.statista.com/chart/27033/share-religious-people-by-country/
ความเชื่อทางจิตวิญญาณและลึกลับมีความหลากหลายและแตกต่างกันในแต่ละวัฒนธรรม ดังนั้น ก่อนทำการตลาดสายมูแบรนด์อาจต้องปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความเชื่อเฉพาะท้องถิ่น เนื่องจากหากไม่ทำการศึกษาวัฒนธรรมและความเชื่ออย่างลึกซึ้ง อาจเสี่ยงต่อการทำให้ผู้บริโภคไม่พอใจ นำไปสู่การเข้าใจผิดหรือการต่อต้านจากกลุ่มเป้าหมายได้ อย่างไรก็ดี พึงระวังเรื่องความเชื่อที่แตกต่างกันในแต่ละท้องถิ่น และปรับคอนเทนต์ให้เป็นไปตามความเชื่อของทิ้งถิ่นนั้น ๆ
3. การตลาดสายมู ไม่มีวิทยาศาสตร์รองรับ
การใช้แนวคิดทางจิตวิญญาณหรือความเชื่อในทางการตลาดอาจถูกมองว่าไม่มีเหตุผลทางวิทยาศาสตร์ ผู้บริโภคบางกลุ่มอาจมองว่าการตลาดสายมูเป็นการหลอกลวงหรือขาดความน่าเชื่อถือ ดังนั้น การสร้างความน่าเชื่อถือในกลุ่มผู้บริโภคที่ไม่มีความเชื่อในเรื่องเหล่านี้เป็นเรื่องท้าทาย และแบรนด์ก็จำเป็นต้องมีการสื่อสารอย่างชัดเจนและโปร่งใส เพื่อรักษาความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ยกตัวอย่างเช่น การใช้พยานหลักฐานหรือกรณีศึกษาที่สนับสนุนแนวคิดที่นำเสนอ แต่ก็ต้องระวังไม่ให้การตลาดสายมูขัดแย้งกับหลักการทางจริยธรรมและกฎหมาย
4. การวัดผลค่อนข้างทำได้ยาก
การวัดผลและประเมินผลการตลาดสายมูอาจเป็นเรื่องยาก เพราะหลาย ๆ ด้านของการตลาดสายมู เช่น ความเชื่อทางจิตวิญญาณหรือความรู้สึกส่วนตัวของผู้บริโภค ยากต่อการวัดผลด้วยตัวชี้วัดที่เป็นรูปธรรม
และการไม่มีตัวชี้วัดที่ชัดเจนอาจทำให้ยากต่อการประเมินความสำเร็จของแคมเปญ เราจึงเสนอให้แบรนด์สร้างตัวชี้วัดที่สามารถวัดผลได้ในบริบทของการตลาดสายมู ซึ่งอาจจะช่วยให้สามารถวัดผลลัพธ์ของการโปรโมทได้บ้าง
5. แบรนด์อาจต้องเผชิญกับความเสี่ยงด้านภาพลักษณ์
ที่มา: https://proofbranding.com/what-is-brand-identity-and-why-is-it-important/
การใช้การตลาดสายมูอาจเสี่ยงต่อการถูกวิจารณ์หรือต่อต้านจากกลุ่มผู้บริโภคหรือสังคม เพราะความเชื่อทางจิตวิญญาณและลึกลับอาจถูกมองว่าไม่เหมาะสมหรือขัดแย้งกับค่านิยมของบางกลุ่ม หากไม่ระมัดระวัง การใช้การตลาดสายมูอาจทำให้แบรนด์เสียภาพลักษณ์ จึงจำเป็นต้องมีการสื่อสารที่ละเอียดอ่อนและรอบคอบเสมอ
6. ข้อจำกัดทางกฏหมายและจริยธรรมบางประการ
การตลาดสายมูอาจเผชิญกับข้อจำกัดทางกฎหมายในบางประเทศหรือภูมิภาค และการใช้ความเชื่อทางจิตวิญญาณหรือความลึกลับ ก็อาจขัดแย้งกับกฎหมายหรือหลักจริยธรรมในบางพื้นที่ แบรนด์จำเป็นต้องตรวจสอบและปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับที่เกี่ยวข้อง ก่อนตัดสินใจทำคอนเทนต์สนับสนุนการตลาดสายมู
สรุป
โดยสรุปแล้ว สิ่งที่ต้องรู้ก่อนลงสนามการตลาดสายมู ก็คือความเสี่ยงทั้งด้านจริยธรรม กฎระเบียบของสังคม และความรู้สึกของผู้ชม ซึ่งอาจหมายถึงลูกค้าในอนาคต และที่สำคัญคือต้องย้ำเตือนในใจเสมอว่า เนื้อหาคอนเทนต์ของการตลาดสายมูจะไม่มีเหตุผลทางวิทยาศาสตร์มารองรับ แบรนด์จึงควรหาแผนสำรองในกรณีเกิดข้อครหา เช่น เพิ่มคำบรรยายเล็ก ๆ ในภาพว่า “เป็นเพียงความเชื่อส่วนบุคคล” หรืออ้างอิงตำรา หนังสือ หรืองานวิจัยต่าง ๆ ที่เป็นแหล่งข้อมูลให้ชัดเจน
อ้างอิง
KKMarketingservices. Mystical or Scientific Marketing
Available from: https://kkmarketingservices.org/mystical-or-scientific-marketing/
DirectPayNet. 3 Ways To Elevate Your Spiritual Marketing For 2024
Available from: https://directpaynet.com/elevate-spiritual-marketing-tactics/
