คุณเคยได้ยินคำว่า “Old Money” บ้างไหม? หากยังนึกไม่ค่อยออก ลองจินตนาการถึงชาวตะวันตกฐานะร่ำรวยที่ล่องเรือยอร์ช เล่นโปโล แต่งตัวเรียบโก้นั่งชมพระอาทิตย์ตกริมชายหาดดูสิ! เพราะนั่นคือภาพจำของแฟชันแบบ Old Money แท้จริงแล้ว Old Money คืออะไร ทำไมถึงกลับมาโด่งดังอีกครั้ง หาคำตอบไปด้วยกันกับ Digital Tips
>> อ่านเพิ่มเติม: บอกต่อ 6 ไอเดีย Reels ฉบับสายแฟ โปรโมทแบรนด์เสื้อผ้าเก๋ ๆ ดังใจ
Old Money คืออะไร
ที่มา: https://thehoneycombers.com/singapore/old-money-aesthetic-style/
Old Money คือ คำที่ใช้นิยามไลฟ์สไตล์และการแต่งกายแบบ “ผู้ดีเก่า” มีจุดเด่นที่ความหรูหราแบบวินเทจ เน้นสวมเสื้อผ้าเรียบหรูดูดี โทนสีพื้น ไม่เน้นสวมเสื้อผ้าโทนสีฉูดฉาด มีกากเพชรวิบวับ หรือสวมเครื่องประดับชิ้นใหญ่ ต้นกำเนิดของแฟชันลุคนี้ คงต้องย้อนกลับไปที่คำแปลตรง ๆ ของศัพท์ “Old Money” ซึ่งแปลได้ว่า “บุคคลที่เกิดมาในครอบครัวที่มีฐานะร่ำรวยมาอย่างยาวนาน” (อ้างอิงจาก Cambridge Dictionary) หรือก็คือกลุ่มชนชั้นนำในสังคม เช่น Royal Family, นักการเมือง, คหบดี ฯลฯ
ต้นแบบของแฟชันแบบ Old Money
ที่มา: https://blog.shopcider.com/the-old-money-aesthetic-why-were-obsessed-with-the-latest-trend/
เมื่อดูจากนิยาม เราก็จะเข้าใจได้ว่า Old Money คือ คำนิยามไลฟ์สไตล์ของผู้ที่ร่ำรวยมาตั้งแต่กำเนิด การแสดงออกถึงความหรูหราเหล่านั้นจึงไม่จำเป็นต้องเด่นชัดราวกับต้องการประกาศสู่สังคม หากแต่จะแฝงตัวอยู่อย่างเงียบสงบ (Quite Luxury) ซึ่งต้นแบบของผู้ที่แต่งกายและมีไลฟ์สไตล์แบบ Old Money คือเหล่า “ผู้ดีเก่า” ที่โด่งดังในช่วงยุค 90 อาทิ เจ้าหญิงไดอาน่า แห่งราชวงศ์อังกฤษ หรือ ครอบครัวของประธานาธิบดี จอห์น เอฟ เคนเนดี้ เป็นต้น
ลักษณะเด่นของแฟชันแบบ Old Money
อ่านมาถึงตรงนี้ สิ่งที่ทุกคนอยากรู้ก็คงหนีไม่พ้น การแต่งกายที่แสดงถึงความเป็น Old Money ซึ่งเราสามารถสรุปได้เป็น 4 ลักษณะเด่น ดังนี้
1. สีเสื้อผ้าเน้น Earth Tone ไม่ฉูดฉาด ไม่สะท้อนแสง
ที่มา: https://mensflair.com/old-money-style/
ลักษณะเด่นอันดับแรก ๆ ของแฟชันแบบ Old Money คือ การเลือกสีเสื้อผ้าให้เรียบหรูดูดี เข้ากันได้กับทุกสถานการณ์ ซึ่งมักจะเป็นสี Earth Tone เช่น ดำ เทา ขาว ครีม น้ำตาลเข้ม น้ำตาลอ่อน หรือหากจะมีโทนสีอื่นแซม ก็มักจะเป็นโทนเข้ม ดูสุขุมนุ่มลึก
2. เสื้อคลุมทรงสูท ไอเท็มเด็ดเพิ่มความหรูหรา ดูแพง
เสื้อคลุมทรงสูท หรือ Blazer คือ ไอเท็มที่สำคัญอย่างมากสำหรับการแต่งกายแบบ Old Money ช่วยเพิ่มความหรูหรา มีสไตล์ แสดงถึงการแต่งกายแบบลำลอง แต่ยังคงความสุภาพ เรียบหรู และโดดเด่น อย่างไรก็ดี การเลือกโทนสีของ Blazer ก็สำคัญ โดยทั่วไปมักเลือกให้เสริมกันกับเสื้อด้านใน เช่น สีขาวคู่สีดำ สีครีมคู่สีเบจ เป็นต้น
3. เสื้อโปโล ในวัยสบาย ๆ ของผู้ชายสไตล์ Old Money
ที่มา: https://thoughtsandfounds.com/2023/02/13/old-money-fashion/
หากเป็นการปรากฏตัวในวันสบาย ๆ เช่น พบปะเพื่อน ๆ ที่กอล์ฟคลับในวันหยุด หรือพาสาวคนรักไปขับรถหรูเลียบชายหาด ผู้ชายสไตล์ Old Money มักสวมเสื้อโปโลสีพื้น ไม่มีลาย กับกางเกงขายาวสีเข้ม โดยไม่มีเสื้อคลุม หรือไอเท็มอื่น ๆ เพิ่มเติม
4. รองเท้าบูธทรงสูงและรองเท้าโลเฟอร์
หนึ่งในไอเท็มที่เราเห็นกันอยู่เป็นประจำ คือ รองเท้าบูธทรงสูงถึงเข่าสำหรับผู้หญิง และรองเท้าหนังเรียบ ๆ ทรงโลเฟอร์สำหรับผู้ชาย เพื่อปรับให้ Total Look ดูหรูหรา และแตกต่าง นอกจากนี้ ยังชวนให้นึกถึงแฟชันสไตล์วินเทจช่วงยุค 80 – 90 อีกด้วย
กระแสแฟชันแบบ Old Money ใน Social Media
ปัจจุบัน ไลฟ์สไตล์แบบ Old Money ถูกปลุกให้มีชีวิตอีกครั้งผ่านคอนเทนต์ต่าง ๆ บน Social Media และกลายเป็นกระแสนิยมในทุก ๆ แพลตฟอร์ม โดยเฉพาะใน TikTok #OldMoney มียอดการเข้าถึงกว่า 2.5 พันล้านครั้ง และ Hashtag ที่คล้ายกันอย่าง #OldMoneyAesthetic ก็มียอดการเข้าถึงมากกว่า 900 ล้านครั้ง โดยผู้ที่ร่วมกันปลุกกระแสเหล่านี้ คือ กลุ่มผู้บริโภค GenZ ที่ประทับใจในกลิ่นอายของยุคเก่า ซึ่งเป็นไปได้ว่าจะได้รับอิทธิพลสืบเนื่องมาจากกระแส 90s และ Y2K
สรุป
Old Money คือ เทรนด์แฟชันที่ค่อนข้างน่าสนใจ มีเสน่ห์ และมีจุดเด่นในตัวเองชัด คุณจึงสามารถดึงเอา Mood&Tone ของแฟชันนี้ มาเป็นธีมหลักในการจัดแคมเปญส่งเสริมการตลาดของตัวเองได้ ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถโปรโมทความเป็น Old Money ได้ในทุก ๆ แพลตฟอร์มอย่างอิสระอีกด้วย
อ้างอิง
Stylight.The Old Money Style Guide: What is it and how to wear it
Available from: https://www.stylight.com/Magazine/Fashion/Old-Money-Aesthetic/
BAZAAR. How Gen Z gave the ‘old money’ aesthetic an egalitarian makeover
Available from: https://harpersbazaar.com.au/old-money-aesthetic/
