จากการสำรวจของเว็บไซต์ Influencer Marketing Hub พบว่า “อุตสาหกรรม Influencer จะเติบโตขึ้นถึง 21.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566” ซึ่งแสดงให้เห็นว่า การโปรโมทแบรนด์ด้วย Influencer เป็นนิยมมากแค่ไหน อย่างไรก็ดี การทำงานร่วมกับ Influencer ที่เป็นคนจริง ๆ ก็มีข้อจำกัดมากมาย ทั้งเรื่องคิวงาน นิสัยการทำงาน การเจ็บป่วย ฯลฯ ดังนั้น บริษัทด้านเทคโนโลยีจึงคิดค้นทางเลือกใหม่ให้กับแบรนด์ต่าง ๆ ด้วยการสร้าง Virtual Influencer หรือ Influencer ที่ทำงานได้โดยปราศจากข้อจำกัดแบบมนุษย์ แต่สามารถโปรโมทสินค้าได้เหมือนกับมนุษย์ แล้วปัจจุบันมี Virtual Influencer คนไหนที่มีผลงานให้โลกได้ชื่นชมแล้วบ้าง ไปดูกันเลย!
นิยามของ Virtual Influencer
Virtual Influencer คือ Influencer เสมือนจริงที่ถูกสร้างด้วยเทคโนโลยี CGI (Computer-Generated Imagery) เพื่อให้ได้ภาพมนุษย์ 3 มิติที่มีลักษณะและบุคลิกภาพเหมือนกับมนุษย์จริง ๆ โดย Virtual Influencer เหล่านี้จะถูกควบคุมโดยบริษัทผู้สร้าง และมักจะถูกกำหนดให้สร้างตัวตนอยู่บน Instagram เป็นหลัก
>> อ่านเพิ่มเติม: เข้าใจ Influencer Marketing และการแบ่งประเภทตามจำนวน Follower
5 Virtual Influencer ที่โด่งดังระดับโลก
Virtual Influencer เหมือนคนจริง ๆ มากแค่ไหน และสามารถพรีเซนต์สินค้าได้ดีเท่า Influencer ที่เป็นคนจริง ๆ หรือไม่ พิสูจน์ได้ด้วยตาของคุณเอง ผ่าน 5 บัญชี Instagram ของพวกเขาเหล่านี้
Lil Miquela
Lil Miquela Sousa แฟชันนิสต้าในรูปแบบ Virtual ผลงานจากทีม Brud Marketing Agency ที่บุกเบิกวงการอินฟลูเสมือนจริงจนเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก โดยเธอถูกสร้างให้มีตัวตนในฐานะสาวลูกครึ่งอเมริกัน – บราซิล ที่หลงใหลในแฟชันและกินดื่มเหมือนเด็กผู้หญิงในเมืองทั่วไป ความเป็นธรรมชาติและน่าสนใจของเธอทำให้มีแบรนด์ดัง ๆ ระดับโลกติดต่อเข้ามามากมาย จนทำให้ตอนนี้ Lil Miquela Sousa มียอดผู้ติดตามบน Instagram มากถึง 2.7 ล้านคน
Imma
ที่มา: https://red-eye.world/c/the-rise-of-imma-a-virtual-model-who-redefines-fashion-in-the-web3-era
Virtual Influencer ไม่ได้มีแต่เพียงในซีกโลกตะวันตกเท่านั้น เพราะต่อมาก็มีบริษัทผู้สร้างจากฝั่งเอเชียเปิดตัว Virtual Influencer ของตัวเองด้วย ดังเช่น Imma สาวน้องที่งดงามตามแบบฉบับ J-pop Icon ความภาคภูมิใจของ Aww Inc. บริษัทด้านเทคโนโลยีชื่อดังของญี่ปุ่น ความฮอตของ Imma มาจากรูปร่างหน้าตาที่ตรงตามพิมพ์นิยมของชาวญี่ปุ่นทุกประการ ประกอบกับไลฟ์สไตล์ที่น่าสนใจแบบเด็กวัยรุ่นสุดคูล เช่น เที่ยวชมงานอาร์ต ถ่ายรูปเก๋ ๆ กับเพื่อน ไปจนถึงการแต่งกายที่ฉีกทุกกฏ แหวกทุกแนว ปัจจุบัน Imma มียอดผู้ติดตามใน Instagram สูงถึง 399,000 คนแล้ว
Katie
ที่มา: https://www.virtualhumans.org/human/katii
เมื่อพูดถึง Virtual Influencer สายเอเชีย จะไม่พูดถึงสาวน้อยคนนี้ก็คงไม่ได้…กะทิ (Katie) Virtual Influencer สาวสวยสุดป๊ปบจากประเทศไทย ผลงานของ PlanB, Lemonz Bangkok ร่วมกับ Aww Inc. จากประเทศญี่ปุ่น คาแรกเตอร์ของสาวน้อยคนนี้ คือสาวน้อยวัย 22 ปี ที่มีผมสีน้ำเงินอมม่วงเป็นเอกลักษณ์ และชื่นชอบความสนุกสนานตามแบบฉบับสาวน้อยแสบซ่า ไม่ว่าจะเป็นเต้นเพลงลูกทุ่งแบบมันส์ ๆ ตั้งแคปชันกวน ๆ ซื้อหวย ตระเวนกินจานเด็ดร้านดังทั่วกรุง ฯลฯ ปัจจุบัน กะทิ (Katie) มียอดผู้ติดตามใน Instagram สูงถึง 59,200 คน
Bermuda
ที่มา: https://web.facebook.com/photo/?fbid=996752524109911&set=pb.100044226079226.-2207520000.
Bermuda สาว Virtual Influencer เซ็กซี่สวยแซ่บจากอเมริกา สังกัด Brud Marketing Agency ค่ายเดียวกับ Lil Miquela Sousa แต่จุดเด่นของ Bermuda คือเธอถูกวางคาแร็กเตอร์ให้เป็นสาวสวยผู้สนับสนุนจุดยืนทางการเมืองของ Donald Trump เธอจึงค่อนข้างได้รับกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในเชิงลบอยู่บ้าง แต่ถึงอย่างไร คาแร็กเตอร์สวยแซ่บแบบแฟชันนิสต้าก็ทำให้ Bermuda ได้งานจ้างจากแบรนด์ดังมากมาย และมีผู้ติดตามสูงถึง 243,000 คน ใน Instagram
Shudu Gram
Shudu Gram สาว Virtual Influencer คาแรกเตอร์นางแบบผิวสี ผลงานจากนักพัฒนาชื่อ James Wilson ต้นแบบรูปลักษณ์ของ Shudu Gram มาจากเจ้าหญิงแถบแอฟริกา ที่แม้จะเป็นผู้หญิงผิวสีแต่ก็มีใบหน้าที่สวยงาม ล้ำลึก ไม่แพ้ผู้หญิงผิวขาวตามแนวนิยม ปัจจุบัน Shudu Gram มียอดผู้ติดตามใน Instagram สูงถึง 240,000 คน
สรุป
และทั้งหมดนี้คือโฉมหน้าของ 5 Virtual Influencer ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ซึ่งจะเห็นได้ว่าบริษัทเทคโนโลยีจะนิยมสร้าง Virtual Influencer ที่เป็นผู้หญิง อาจเป็นเพราะอัตราการจ้างงาน Influencer ผู้หญิงสูงกว่าผู้ชาย และเราพบว่า Instagram ของ Virtual Influencer คาแรกเตอร์ผู้ชายอย่าง Knox Frost ได้ถูกลบหายไปอย่างไม่ทราบสาเหตุเรียบร้อยแล้ว
อ้างอิง
Influencer Matchmaker.Virtual Influencers: What Are They & How Do They Work?
Available from: https://influencermatchmaker.co.uk/news/virtual-influencers-what-are-they-how-do-they-work
Red Eye World. The Rise of Imma: A Virtual Model Who Redefines Fashion in the Web3 Era
Available from: https://red-eye.world/c/the-rise-of-imma-a-virtual-model-who-redefines-fashion-in-the-web3-era
Seamm. How The Fashion Industry Propels Virtual Influencers
Available from: https://www.seamm.io/old-articles/ai-fashion-models-how-the-fashion-industry-propels-virtual-influencers-oldblog
