คงไม่มีใครปฏิเสธได้ว่า X (Twitter) จัดเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่กำลังมาแรง และสามารถสร้าง Conversion ให้กับแบรนด์ได้ไม่แพ้แพลตฟอร์มอื่น ๆ หากคุณกำลังสนใจจะลองยิงแอดบน X เพื่อทดสอบประสิทธิภาพในการสร้างรายได้ของแพลตฟอร์มนี้ Digital Tips อยากชวนคุณทำความรู้จักกับองค์ประกอบของ X Ads กันก่อน มาดูกันว่า X Ads คืออะไร ทำงานอย่างไร และมีวิธีคิดค่าโฆษณาแบบไหน แล้วค่อยลองยิงแอดจริง!
>> อ่านเพิ่มเติม: ส่องฟีเจอร์ Twitter หลังเปลี่ยนชื่อเป็น X แล้วทำอะไรได้บ้าง?
X Ads คืออะไร
ที่มา: https://searchengineland.com/x-twitter-new-ad-format-cant-block-report-433040
X Ads คือ ระบบโฆษณาบนแอปพลิเคชัน X (หรือชื่อเดิมคือ Twitter) มีวัตถุประสงค์เพื่อประชาสัมพันธ์สินค้า หรือเพิ่มยอดคลิกลิงก์ในโพสต์เช่นเดียวกับโฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่น โดยโพสต์ที่ได้รับการโปรโมตผ่าน X Ads จะติดป้ายกำกับว่า “โฆษณา” ไว้อย่างชัดเจน และผู้ชมสามารถโต้ตอบกับโพสต์โฆษณา ไม่ว่าจะเป็นการรีโพสต์ อ้างอิง คอมเมนต์ หรือกดหัวใจได้ตามปกติ
ทำไมคุณจึงมองเห็นโฆษณา X Ads
อัลกอริทึมของ X Ads จะคัดเลือกกลุ่มเป้าหมายที่มองเห็นโฆษณาจาก 3 ปัจจัยหลัก ๆ ดังนี้
1. พฤติกรรมการใช้งานของคุณ
อัลกอริทึมจะเก็บข้อมูลว่า คุณใช้ X เพื่อติดตาม โพสต์ ดู หรือโต้ตอบกับบัญชี X ที่เกี่ยวกับอะไร เช่น หากคุณเคยกดถูกใจบัญชีธุรกิจของแบรนด์ไหนไว้ คุณก็มีแนวโน้มจะได้เห็นโฆษณาจากแบรนด์นั้นบ่อย ๆ
2. Keyword ที่คุณมักจะพิมพ์ค้นหาบนแอปพลิเคชัน
X มักทำหน้าที่เหมือนสำนักข่าวด่วนสำหรับผู้ใช้งาน และคนจำนวนมากก็มักจะพิมพ์ Hashtag หรือ Keyword ที่ตัวเองสนใจเพื่ออัปเดตข่าวสาร และแน่นอนว่า หากคำค้นหาของคุณเชื่อมโยงกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ใด หรือชื่อแบรนด์ใด อัลกอริทึมก็จะแสดงโฆษณาประเภทนั้นบนฟีดของคุณด้วย
3. ข้อมูลโปรไฟล์ที่แสดงบนแอปพลิเคชัน และอุปกรณ์ที่ใช้
X Ads อาจปรับแต่งโฆษณาตามข้อมูลโปรไฟล์ ตำแหน่งบนอุปกรณ์มือถือ (หากคุณเปิดใช้งานฟังก์ชันแสดงพิกัด) ที่อยู่ IP ที่อยู่อีเมล ฯลฯ เท่าที่แอปพลิเคชันสามารถบันทึกข้อมูลได้
วัตถุประสงค์ของการสร้าง X Ads มีอะไรบ้าง
โฆษณาบน X จะแบ่งวัตถุประสงค์ของการโฆษณา (Objective) คล้าย ๆ กับโฆษณาบน Meta โดยแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มใหญ่ ๆ ได้แก่
1. Awareness
- Reach Campaign: เพิ่มจำนวนผู้เข้าถึงโฆษณาของคุณให้ได้มากที่สุดภายในเวลาที่กำหนด เหมาะกับการสร้างการรับรู้แบรนด์ หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
2. Consideration
- Video Views: เชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีแนวโน้มจะคลิกชมวิดีโอของคุณ ผ่านสื่อแบบภาพเคลื่อนไหว ทั้ง GIF, Native Video และ Live Video
- Pre-roll Views: ตั้งค่าให้ลูกค้าได้รับชมโฆษณาก่อนเข้าถึงเนื้อหาแบบวิดีโอ
- App Installs: สร้างโฆษณาเพื่อดึงดูดให้ลูกค้าดาวน์โหลดแอปพลิเคชันของคุณมากขึ้น
- Website Traffic: เพิ่มจำนวนการเข้าถึงให้กับเว็บไซต์ของคุณ
- Engagement: สร้างการตระหนักรู้ เริ่มการสนทนา และเพิ่มจำนวนการกดหัวใจ รีโพสต์ อ้างอิงให้มากขึ้นกว่าเดิม
3. Conversion
- App re-engagements: กระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการบางอย่างบนแอปพลิเคชันของคุณ ด้วยการนำเสนอสิทธิพิเศษ รางวัล และโปรโมชันใหม่ ๆ บน X
- Website Conversions: ติดตั้ง X Pixel หรือ Conversion API เพื่อวัดผลตอบแทนจากการโฆษณาบน X
X Ads แบ่งออกเป็นกี่ประเภท
รูปแบบของโฆษณาบน X Ads จะแบ่งออกเป็น 7 ประเภทใหญ่ ๆ ดังนี้
ที่มา: https://www.adsmurai.com/en/articles/social-media-ad-specs-guide
1. Promoted Ads
รองรับการใช้สื่อประชาสัมพันธ์ที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบบวิดีโอ โฆษณาแบบภาพสไลด์ หรือโฆษณาแบบข้อความ ที่เรียบง่ายและสะท้อนความเป็น X ได้มากที่สุด
2. Vertical Video Ads
โฆษณาวิดีโอแนวตั้ง ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่น่าดึงดูดที่สุดบนแพลตฟอร์ม มาพร้อมฟีเจอร์ใส่ Call to action ดึงดูดให้ลูกค้าคลิกเข้าไปชมรายละเอียดต่อบนเว็บไซต์
3. X Amplify
การจับคู่โฆษณาให้คุณกับวิดีโอระดับพรีเมียมบนแพลตฟอร์ม โดยให้โฆษณาของคุณแสดงขึ้นก่อนที่ผู้ชมจะได้รับชมวิดีโอเหล่านั้น
4. X Takeover
วางโฆษณาควบคู่ไปกับเทรนด์ที่กำลังมาแรงบนแพลตฟอร์ม หรือทำให้โฆษณาของแบรนด์คุณ กลายเป็นโฆษณาชิ้นแรกที่ผู้ใช้งาน X จะได้เห็นเมื่อเปิดแอปพลิเคชัน
5. X Live
ถ่ายทอดสดช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ของแบรนด์ เช่น อีเวนต์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ ไปทั่วโลก และอนุญาตให้ผู้ชมเข้ามาดูได้แบบเรียลไทม์
6. Dynamic Product Ads
แสดงโฆษณาให้กับลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่เหมาะสม
7. Collection Ads
สร้างโฆษณาเพื่อแสดงคอลเล็กชันภาพผลิตภัณฑ์ผ่านภาพหลักและภาพย่อขนาดเล็ก และยังสามารถเพิ่มลิงก์ Landing Page ในภาพสุดท้ายได้อีกด้วย
X Ads คิดราคาค่าโฆษณาอย่างไร
ที่มา: https://www.sortlist.com/blog/cost-of-twitter-ads/
ราคาที่คุณจะต้องจ่ายให้กับ X Ads ไม่มีอัตราคงที่ เนื่องจาก X Ads คำนวณราคาโฆษณาโดยใช้ระบบการประมูล ซึ่งจำนวนเงินที่คุณจะต้องจ่ายสำหรับรันแคมเปญจะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ ได้แก่
- ความน่าดึงดูดของชิ้นงานโฆษณา
- ขนาดของกลุ่มเป้าหมาย
- มีผู้ลงโฆษณารายอื่นจำนวนเท่าใดที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มนั้นด้วย
- ราคาประมูล
สรุป
และทั้งหมดนี้ คือข้อมูลเบื้องต้นของ X Ads หรือโฆษณา Twitter (อัปเดต 2024) ที่ Digital Tips รวบรวมมาให้ หวังว่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการยิงแอดบน X ครั้งแรกของคุณ อย่างไรก็ดี อย่าลืมว่าเสน่ห์ดั้งเดิมของ X คือการสื่อสารผ่านข้อความสั้น ๆ ด้วยถ้อยคำที่เข้าใจง่าย ดังนั้น ก่อนจะยิงแอด X อย่างจริงจัง เราแนะนำให้คุณลองสร้างตัวตนบน X ด้วยการทวิตข้อความผ่าน Hashtag ยอดฮิตดูก่อน เพื่อศึกษาธรรมชาติของแพลตฟอร์ม
อ้างอิง
X Business. X Ad Formats
Available from: https://business.twitter.com/en/advertising/formats.html#collection-ads
X Business. How X Ads work
Available from: https://business.twitter.com/en/help/troubleshooting/how-twitter-ads-work.html
X Business. Campaign Objectives
Available from: https://business.twitter.com/en/advertising/campaign-types.html
