12 สิงหาฯ ที่กำลังจะเวียนมาบรรจบอีกครั้ง คงทำให้เหล่า Content Creator และเจ้าของธุรกิจคิดหนักว่าจะ Create คอนเทนต์วันแม่ขึ้นมาอย่างไรดี จะสร้างคอนเทนต์เรียกอารมณ์ซาบซึ้งตรึงใจ หรือนำเสนอคอนเทนต์อารมณ์ขันแปลกใหม่ หากคุณกำลังวางแผนทำ Seasonal Content รับวันแม่ปีนี้ ลองศึกษาไอเดียดี ๆ จาก 5 แบรนด์ดังที่ Digital Tips รวบรวมมาให้ แล้วนำปรับใช้กันได้เลย!
ประโยชน์ของการทำคอนเทนต์วันแม่
“ทำไมต้องทำคอนเทนต์วันแม่” – คือคำถามยอดฮิตสำหรับคนทำธุรกิจในพ.ศ.นี้ เนื่องจากวันแม่เป็นวันสำคัญที่มีเพียงวันเดียวบนปฏิทิน และหากทำได้ไม่ตราตรึงใจพอก็เสี่ยงที่จะ “ถูกกลืนหาย” ท่ามกลางกระแสนิยม แต่ไม่ว่าจะอย่างไร การทำคอนเทนต์วันแม่ก็ยังมีข้อดีที่เห็นได้เด่นชัด ดังนี้
- คอนเทนต์วันแม่สามารถเพิ่มยอดขายได้: โดยเฉพาะคอนเทนต์ที่แนะนำไอเดียการจัดชุดของขวัญสำหรับลูกที่อยากซื้อของให้กับคุณแม่ หรือบริการพิเศษบางอย่างที่ส่งเสริมการใช้เวลาร่วมกันในครอบครัว
- ผู้ชมจำนวนมากรู้สึกมีอารมณ์ร่วม: ประเด็นเรื่องความอบอุ่นในครอบครัวมักจะได้รับความสนใจจากมวลชน และเป็นสิ่งที่คนหมู่มากเห็นความสำคัญ
- เพิ่มโอกาสในการพบปะลูกค้าใหม่: การเผยแพร่คอนเทนต์ใน Topic ที่คนกำลังสนใจ รวมถึงการใช้ Hashtag เพื่อเพิ่มการเข้าถึง จะยิ่งเพิ่มโอกาสในการพบปะลูกค้าหน้าใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์
ข้อจำกัดของการทำคอนเทนต์วันแม่
คอนเทนต์วันแม่อาจไม่เหมือนกับ Seasonal Content ในช่วงเวลาอื่น ๆ เช่น วันปีใหม่ หรือวันสงกรานต์ เพราะเกี่ยวเนื่องกับเรื่องความสัมพันธ์ในครอบครัว และยังมีขัดจำกัดบางอย่างที่ไม่สามารถก้าวข้ามไปได้ หากคุณกำลังพิจารณาว่าธุรกิจของคุณเหมาะสมกับคอนเทนต์วันแม่หรือไม่ ลองเช็กจากข้อจำกัดเหล่านี้
- ไม่สามารถใช้โปรโมทธุรกิจได้ทุกประเภท: เช่น ธุรกิจประเภท B2B ธุรกิจ OEM หรือธุรกิจประเภทเครื่องจักรกล เพราะไม่มีส่วนที่จะเชื่อมโยงกันได้อย่างชัดเจน แต่หากต้องการจะทำคอนเทนต์เกี่ยวกับวันแม่ อาจทำได้เพียงกราฟิกในรูปแบบของประกาศง่าย ๆ เท่านั้น
- พึงระมัดระวังการใช้คำและประเด็นอ่อนไหว: เช่น ประเด็นที่เกี่ยวกับผู้หญิง วัฒนธรรมชายเป็นใหญ่ การเมืองการปกครอง หรือข่าวที่ทำให้สะเทือนใจ
- มีระยะเวลาการเผยแพร่จำกัด: หากเผยแพร่คอนเทนต์หลังวันที่ 12 สิงหาคม ก็จะไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ใด ๆ หรือหากยืดระยะเวลาให้นานเกินไป กระแสก็จะซาลง จนอาจเปล่าประโยชน์เช่นกัน
รวมไอเดียคอนเทนต์วันแม่จาก 5 แบรนด์ดัง
แน่นอนว่าวันแม่ คือโอกาสทองในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ธุรกิจต่าง ๆ จะพลาดไม่ได้ โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่มีคนรู้จักระดับประเทศ และในหัวข้อนี้ Digital Tips จะพาไปดู 5 ไอเดียคอนเทนต์วันแม่เจ๋ง ๆ ของพวกเขา จะเป็นอย่างไร มาติดตามไปพร้อมกันเลย!
1. Sephora – Celebrates All Moms
ที่มา: https://strategyonline.ca/2022/04/27/sephora-celebrates-the-many-forms-of-motherhood/
Sephora ร้านเครื่องสำอางชื่อดังก้องโลกสัญชาติฝรั่งเศส ที่มีสาขาในไทยถึง 13 สาขาบนห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เปิดตัวแคมเปญโฆษณารับ Mother’s Day 2022 ภายใต้แนวคิด “Celebrate All Moms” โดยหัวใจสำคัญของแคมเปญนี้ คือการนำเสนอความรักของแม่ไปพร้อม ๆ กับยอมรับในความหลากหลาย ผ่านชีวิตของ 3 ตัวละครที่สะท้อนนิยามความเป็นแม่ในรูปแบบที่แตกต่างกัน ได้แก่ แม่บุญธรรมผู้รับอุปการะเด็กถึง 21 คน, Drag Mother ที่คอยสอนทั้งการแต่งหน้าและการแต่งตัวให้กับ Drag Queen และครูอาวุโสผู้ให้คำปรึกษาแก่ทุก ๆ คน ซึ่งทั้ง 3 คนล้วนเป็นตัวแทนของคำว่า “แม่” ที่อยู่นอกเหนือกฎของการเป็น “ผู้ให้กำเนิด” ด้วยกันทั้งสิ้น
>> ชมคลิป: https://youtu.be/BQ6K-PN0X-U
2. KFC – พวงมาลัยไก่ป๊อบ
ที่มา: https://today.line.me/th/v2/article/XYZmGpX
ต้อนรับ 12 สิงหาฯ ของปีที่แล้ว KFC ประเทศไทย สร้างคอนเทนต์วันแม่สุดปังครั้งใหญ่ ผ่านการรังสรรค์ผลิตภัณฑ์เดิมในรูปแบบใหม่อย่าง “พวงมาลัยไก่ป๊อบ” ที่กวาดทั้ง Engagement ใน Social Media และเสียงฮือฮาจากลูกค้ามากมาย ใครได้ไปก็อดไม่ได้ที่จะต้องถ่ายภาพกิ๊บเก๋ลง Instagram นอกจากนี้ ยังเป็นตัวช่วยสร้างบรรยากาศดี ๆ ในครอบครัวอีกด้วย ถือว่าเป็นตัวอย่างของการคิดริเริ่มสร้างสิ่งใหม่ ๆ ที่ได้ผลลัพธ์ยิ่งใหญ่ทีเดียว
3. Allswell – #BanTheBrunch
ที่มา: https://allswellhome.com/pages/banthebrunch
เมื่อปี 2021 ที่ผ่านมา Allswell แบรนด์ชุดเครื่องนอนชื่อดังระดับโลก เปิดตัวแคมเปญเด็ดต้อนรับวันแม่ที่เรียกเสียงฮือฮาได้อย่างดี ภายใต้แนวคิดที่ว่า แม่คือ Superheroes ที่สามารถทำได้ทุกอย่าง และเป็นบุคคลสำคัญของบ้านที่ทุก ๆ คนต้องการตัว แต่ในบางครั้งผู้เป็นแม่ก็อยากละทิ้งจากหน้าที่ชั่วคราวเพื่อพักผ่อนบ้าง Allswell จึงคิดแคมเปญ #BanTheBrunch เพื่อสื่อให้เห็นว่า ในวันแม่ปีนั้น ลูกค้าของ Allswell ที่เป็นคุณแม่ไม่จำเป็นต้องลุกจากที่นอนมาทำกับข้าว แต่ให้นอนพักผ่อนบนเตียงนุ่ม ๆ ของ Allswell แทน
4. Chanel – Happy Mother’s Day
ที่มา: https://www.zoemagazine.net/183337-chanel-celebrates-mothers-day-with-the-film-la-parade/
อีกหนึ่งไอเดียคอนเทนต์วันแม่จากปี 2022 มาจากแบรนด์เครื่องสำอางชื่อดังอย่าง Chanel ที่ตัดสินใจเปลี่ยนภาพลักษณ์ของไอเท็มสุดหรู ไม่ว่าจะเป็นน้ำหอม ลิปสติก แป้งตลับ หรืออายแชโดว ให้เป็นภาพวาดลายเส้นของเด็ก ๆ ที่น่าจะคุ้นตามนุษย์แม่เป็นอย่างดี โดยโฆษณาชิ้นนี้พัฒนาจากแคมเปญ Chanel number 5 เมื่อปี 2015 ซึ่ง Chanel พยายามสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ ผ่านรูปวาดของขวด Chanel number 5 เพื่อสร้างเอกลักษณ์ใหม่ให้น่าดึงดูดและติดตรึงใจคน
>> ชมคลิป: https://youtu.be/O09C4PW-vBQ
5. McDonald’s – #ให้แม่เต็มแมค
ที่มา: https://mgronline.com/business/detail/9640000079303
ตัวอย่างคอนเทนต์วันแม่ชุดสุดท้าย คือภาพน่ารัก ๆ จากแคมเปญ #ให้แม่เต็มแมค ของ McDonald’s ประเทศไทยเมื่อปี 2021 จุดเด่นของคอนเทนต์นี้คือคอนเซ็ปต์การถ่ายภาพที่เรียบง่าย จับต้องได้ เห็นแล้วนึกถึงทั้งความสำคัญของวันแม่และเมนูเด็ดของ McDonald’s ยิ่งไปกว่านั้น หากตั้งใจอ่านข้อความที่เขียนไว้บนภาพจริง ๆ ก็จะเข้าใจว่า ภาพทุกภาพสะท้อนกิจกรรมในหนึ่งวันของคนเป็นแม่ ที่นอกจากจะต้องดูแลคนในครอบครัวแล้ว ยังต้องทำงานอย่างหนักอีกด้วย
สรุป
และทั้งหมดนี้คือตัวอย่างคอนเทนต์วันแม่จากแบรนด์ดังทั่วโลก ที่ Digital Tips รวบรวมมาไว้สำหรับเป็นไอเดียให้กับธุรกิจต่าง ๆ อย่างไรก็ดี แนะนำให้สร้างสรรค์คอนเทนต์โดยวางแผนไว้ล่วงหน้า และระมัดระวังเรื่องการใช้คำ ซึ่งอาจก่อให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับประเด็นอ่อนไหว
อ้างอิง
Campaign Brief Asia. TBWA\THAILAND RELEASES MCDONALD’S MOTHER’S DAY PRINT CAMPAIGN HIGHLIGHTING THE INCREASED WORKLOAD FOR MOTHERS OVER LOCKDOWN
Design Mantic. 5 Creative Mother’s Day Campaign Ideas To Try Out This Year
Available from: https://www.designmantic.com/blog/creative-mothers-day-campaigns/
Jessie Harris. Analyzing the Chanel Mother’s Day Ad
Available from: https://jesse-harris.ca/2023/04/17/chanel-mothers-day-ad/
KFC. KFC THAILAND INTRODUCES MODERNIST MOTHER’S DAY GIFT IDEA “KFC CHICKEN POP GARLAND” CELEBRATING NATIONAL MOTHER’S DAY WITH A TWIST
Available from: https://global.kfc.com/press-releases/kfc-thailand-introduces-modernist-mothers-day-gift-idea-kfc-chicken-pop/
Filestage. 7 best Mother’s Day marketing campaigns that break the mold
Available from: https://filestage.io/blog/best-mothers-day-campaigns/
