Organic Marketing คืออะไร เหมาะกับธุรกิจแบบไหน พร้อม 5 ทริคเด็ด

“ไม่ต้องยิงแอดหรอก ขอแบบ Organic ดีกว่า” 

นักการตลาดหรือเจ้าของเอเจนซี่การตลาดคนใดได้โจทย์จากลูกค้ามาแบบนี้ ก็คงต้องมีปาดเหงื่อกันบ้าง เพราะเราทุกคนต่างทราบดีว่า การทำการตลาดแบบ Organic Marketing ไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องอาศัยทั้งเวลา จังหวะ และทรัพยากรมากมาย จนหลาย ๆ คนตั้งธงว่าการรอผลตอบรับแบบ Organic คือเรื่องที่ “เป็นไปไม่ได้” แล้วความจริงคืออะไรกันแน่? เนื้อแท้ของ Organic Marketing คืออะไร เหมาะกับธุรกิจไหน Digital Tips พร้อมพาคุณไปไขให้กระจ่างในบทความนี้

Organic Marketing คืออะไร?

Organic vs Paid

ที่มา: https://snov.io/glossary/organic-marketing/ 

Organic Marketing คือ การวางกลยุทธ์การตลาดโดยเน้นไปที่การสร้างคุณค่าระยะยาว ผ่านการสร้างศึกษากลุ่มเป้าหมาย สร้างคอนเทนต์ วิเคราะห์ผลลัพธ์ และค่อย ๆ พัฒนาไปทีละขั้น จนก่อให้เกิดผลตอบรับที่เพิ่มขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าได้อย่างยั่งยืน อย่างไรก็ดี Organic Marketing จะเริ่มวัดผลได้ก็ต่อเมื่อมี Organic Engagement เกิดขึ้นจริง ๆ เสียก่อน ยกตัวอย่างเช่น การที่มีผู้สนใจคลิกเข้ามาอ่านบล็อกบนเว็บไซต์ ทั้ง ๆ ที่ไม่ได้ยิงแอดบน Google หรือการที่มีคนเข้ามากดไลก์คลิป TikTok เพราะเห็นบนหน้าฟีดเอง ไม่ได้เห็นเพราะ TikTok Ads เป็นต้น

ข้อดีและข้อจำกัดของ Organic Marketing

แน่นอนว่าทุก ๆ กลยุทธ์การตลาดจะมีทั้งข้อดีและข้อจำกัด Organic Marketing ก็เช่นกัน โดยเราสามารถสรุปข้อมูลประกอบการตัดสินใจให้คุณได้ดังนี้

ข้อดีของ Organic Marketing

  • ใช้งบประมาณค่อนข้างน้อย เนื่องจากเป็นการวาง Marketing Strategy ในระยะยาว ไม่ได้คาดหวังผลลัพธ์แบบทันทีทันใด จึงไม่จำเป็นต้องยิงแอด
  • Engagement ที่ได้จะค่อนข้างมีคุณภาพมากกว่า Paid Marketing เพราะเกิดจากความสนใจที่แท้จริง
  • แบรนด์จะได้รับความน่าเชื่อถือมากกว่า
  • สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าได้แน่นแฟ้นและยาวนานกว่า

ข้อจำกัดของ Organic Marketing

  • ต้องใช้ระยะเวลานานมาก อาจเพิ่ม Conversion ได้ไม่ทันการณ์ เมื่อคิดว่าแบรนด์ต้องแข่งขันกับเจ้าอื่น ๆ อยู่ตลอดเวลา
  • วัดผลที่แน่นอนได้ค่อนข้างยาก
  • องค์กรต้องเฟ้นหาผู้ที่มีทักษะในการทำคอนเทนต์ค่อนข้างสูง จึงจะสามารถสร้างคอนเทนต์สำหรับ Organic Marketing ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทำไม Organic Marketing จึงจำเป็นกับการทำการตลาด

แม้ Organic Marketing จะทำได้ค่อนข้างยากและใช้เวลานาน แต่ก็ต้องยอมรับว่าผู้บริโภคจำนวนมากยังคงต้องการเสพเนื้อหาที่ปราศจากโฆษณา หรือหาข้อมูลจากแหล่งข้อมูลที่ตัวเองรู้สึกว่าน่าเชื่อถืออยู่ ด้วยเหตุนี้ การทำ SEO ซึ่งเป็นการทำ Organic Marketing ที่ชัดเจนที่สุด จึงได้รับความนิยมสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนทำให้ “75% ของนักการตลาดเชื่อว่า SEO คือกลยุทธ์ที่จะพาแบรนด์บรรลุเป้าหมายได้” (Source: Hubspot 2024)

Organic Traffic

ที่มา: https://www.brafton.com/blog/content-marketing/how-to-get-started-with-organic-marketing/ 

ดังนั้น หากธุรกิจใด ๆ ก็ตามสามารถสร้างเนื้อหาแบบ Organic ให้โดดเด่นจนมีผู้บริโภคมองเห็น และเข้าไป Engage กับเนื้อหาเหล่านั้นได้ ธุรกิจนั้นด็จะได้รับความเชื่อมั่น และถูกจดจำในฐานะผู้เชี่ยวชาญในแวดวงธุรกิจนั้น ๆ ในที่สุด

5 ทริคเด็ด! ทำ Organic Marketing ให้ได้ใจผู้บริโภค

เป้าหมายของการทำ Organic Marketing คือการจูงใจให้มีคนคลิกชม และแนะนำให้กับผู้อื่นต่อ ๆ กันไปจนเกิด Engagement ขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ หากคุณอยากบรรลุเป้าหมายนี้ ลองทำตาม 5 ทริคดี ๆ จากเรา!

Organic Blog Post

ที่มา: https://www.peppercontent.io/blog/benefits-of-blogs/ 

1. สร้าง Knowledge Content แบบผู้รู้จริง

นำความรู้ความเชี่ยวชาญในสาขางานของธุรกิจคุณมาเรียบเรียงใหม่ ให้กลายเป็นบทความหรือโพสต์ความรู้ที่อ่านแล้วเข้าใจง่าย ไปโพสต์บนช่องทางต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ หรือ Social Media และถ้าจะให้ดี อย่าลืมปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับแพลตฟอร์มนั้น ๆ ด้วย เช่น ตัดทอนเนื้อหาเหลือเพียงโพสต์ชวนคุยแบบสั้น ๆ เพื่อโพสต์เป็นเธรดบน X หรือลองทำ Short VDO เพื่อโพสต์ใน TikTok เป็นต้น

2. วิจัยและเผยแพร่สถิติในฐานะ “แหล่งข้อมูล”

เพื่อแสดงให้ผู้บริโภคเห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณ ลองจัดทีมวิจัยข้อมูลอย่างจริงจัง และเผยแพร่งานวิจัยเหล่านั้นในฐานะเจ้าของข้อมูล เช่น เก็บข้อมูลเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อของลูกค้า หรือสำรวจสิ่งที่ลูกค้าต้องการ พร้อมมอบบทวิเคราะห์ทิศทางทางธุรกิจและการแก้ปัญหา ให้กับผู้ที่กำลังค้นหาข้อมูล แล้วค้นเจองานวิจัยของคุณ

3. สร้างเนื้อหาในเชิงโต้ตอบกับผู้บริโภคบ้าง

ลองทำ Interactive Content เพื่อพูดคุยโต้ตอบกับผู้บริโภคบน Social Media บ้าง แม้ในระยะแรก ๆ คุณอาจต้องเผชิญกับความเงียบงัน หรือกระแสตอบรับที่น้อยมาก แต่หากหมั่นโพสต์เป็นประจำ แชร์โพสต์ลงในหลาย ๆ ช่องทาง และติด Hashtag กระแสตอบรับแบบ Organic ก็จะค่อย ๆ เกิดขึ้นเอง 

4. สร้างองค์ประกอบภาพที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

กำหนดการใช้สี ฟอนต์ และการจัดวาง ให้มีเอกลักษณ์และน่าจดจำ เห็นแล้วมั่นใจได้ทันทีว่าเป็นแบรนด์ไหน เพื่อให้ผู้บริโภคเริ่มจดจำคุณได้ แล้วอย่าลืม ใช้องค์ประกอบศิลป์ในลักษณะเดียวกันนี้กับคอนเทนต์สำหรับ Paid Marketing ด้วย 

5. ทำคอนเทนต์แนวบทวิจารณ์เชิงสร้างสรรค์

อีกหนึ่งรูปแบบการทำคอนเทนต์ Organic ที่มักจะได้ผลดี คือการทำคอนเทนต์แนววิจารณ์เชิงสร้างสรรค์ โดยคุณอาจหยิบยกข่าวสารเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ มาวิจารณ์ในฐานะนักธุรกิจ พร้อมเสนอแนวคิดในเชิงนักพัฒนา พร้อม ๆ กับติด Hashtag ข่าวที่เกี่ยวข้องไว้คู่กันด้วย การกล่าวถึงเรื่องที่กำลังเป็นกระแส จะทำให้ผู้คนเริ่มหันมาสนใจ และคอยติดตามอ่านบทวิจารณ์ของคุณ

สรุป: Organic Marketing เหมาะกับธุรกิจแบบไหน

อันที่จริงแล้ว ทุก ๆ ธุรกิจสามารถทำ Organic Marketing ได้ เพียงแต่ต้องพิจารณาทำควบคู่ไปกับการทำ Paid Marketing ตามสัดส่วนที่เหมาะสม ยกตัวอย่าง หากธุรกิจของคุณเน้นขายสินค้าในกระแส ต้องแข่งกับเทรนด์ฮิตบน Social Media ที่ไปไว – มาไว คุณอาจทำคอนเทนต์แบบ Organic หล่อเลี้ยงฐานลูกค้าบนเว็บไซต์ไว้ แต่เลือกยิงแอดบนแพลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อให้เกิด Conversion เพิ่มขึ้นอย่างทันท่วงที เป็นต้น



อ้างอิง

LinkedIn. Your Complete Guide to Organic Marketing

Available from: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/content-marketing/your-complete-guide-organic-marketing 

SendPulse. Organic Marketing

Available from: https://sendpulse.com/support/glossary/organic-marketing 

10 body languages for presentation
Marketing Psychology
ลิสต์ 10 ภาษากายเพื่อการพรีเซนต์งาน สำหรับพนักงานมือโปร 

Topic Summary คนทำงานเตรียมแชร์ไว้ 10 ภาษากายเพื่อการพรีเซนต์งาน เพิ่มสกิลการเป็นมือโปร และทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นในตัวคุณ! ในบรรดาความรู้เรื่อง Body Language ทั้งหมด ภาษากายที่ใช้ในการพรีเซนต์งาน…

body languages
Marketing Psychology
เช็กก่อนใคร! ตำแหน่งของ Body Language ตัวช่วยอ่านพฤติกรรมคนจากภาษากาย

Topic Summary อยากรู้ไหม? เวลาอ่านใจคนจากภาษากาย ตำแหน่งของ Body Language ส่วนใดบ้างที่คุณต้องดู และแต่ละตำแหน่งมีความสำคัญอย่างไร ใคร ๆ ก็อยากเชี่ยวชาญการอ่านใจคนด้วยภาษากาย…

what is psychology of pricing
News
เข้าใจจิตวิทยาราคา พร้อมแจกกลยุทธ์การตั้งราคา ให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อเร็วกว่าที่เคย

เพิ่งเปิดธุรกิจใหม่ ควรตั้งราคาอย่างไรดี Digital Tips แชร์เทคนิคการตั้งราคาตามหลักจิตวิทยา พร้อมเคลียร์ชัดความหมายของจิตวิทยาราคา อ่านแล้วเข้าใจได้ทันที! Content Summary  จิตวิทยาราคา คือ การกำหนดราคาสินค้าโดยอ้างอิงจากการรับรู้ทางจิตวิทยา…