หาก Google Ads คือช่องทางโฆษณาหลักที่จะมีบทบาทกับธุรกิจของคุณในปีหน้า Digital Tips อยากให้คุณเริ่มสำรวจว่ากำลังจะมีอะไรอัปเดตใหม่บ้าง พร้อมทั้งศึกษาเทคนิค Google Ads ดี ๆ เพื่อปรับใช้ในปี 2024 ข่าวคือ เรารวบรวมมาให้คุณแล้วในบทความนี้ เจ้าของธุรกิจท่านใดกำลังเก็บข้อมูล แชร์เก็บไว้เลย!
เตรียมพร้อมก่อนใช้งาน Google Ads ในปี 2024
ที่มา: https://www.adweek.com/performance-marketing/google-discovery-ads-are-now-available-globally/
โดยรวมแล้วทั้ง UX และ UI ของ Google Ads ในปี 2024 ยังเหมือนเดิม คุณจึงไม่จำเป็นต้องเรียนวิธีการเข้าใช้งานเมนู Google Ads ใหม่ แต่สิ่งที่คุณควรเตรียมตัวไว้ คือการทำความรู้จักกับ Google Discovery Ads (ซึ่งกำลังจะอัปเกรดเป็น Demand Gen ในปี 2024) หรือรูปแบบการโฆษณาที่จะวิเคราะห์ว่าผู้ใช้กำลังสนใจเรื่องอะไรอยู่ เช่น หากผู้ใช้ Search หารองเท้าผ้าใบบน Google บ่อย ๆ ระบบก็จะแสดงโฆษณาเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบบนผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของ Google ไม่ว่าจะเป็น บนหน้า Google Search, บนหน้าฟีดของ YouTube หรือ Gmail เป็นต้น จะเห็นได้ว่า Google Discovery Ads คือรูปแบบโฆษณาที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ Personalized Marketing ซึ่งเป็นแนวทางการตลาดที่นิยมกันมาตั้งแต่ราว ๆ 2022 และมีแนวโน้มจะถูกพัฒนาให้เด่นชัดขึ้นอีกในปี 2024
4 เทคนิค Google Ads เพื่อสร้างโฆษณาให้ปังในปี 2024
หากคุณกำลังมองหาเทคนิคดี ๆ ในการสร้างโฆษณา Google ในปีหน้า Digital Tips ขอสรุป 4 แนวทางเด่น ๆ ให้คุณดังนี้
พยายามใช้ฟีเจอร์การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย “ให้คุ้มค่าที่สุด”
ที่มา: https://www.klientboost.com/google/google-ads-targeting/
หนึ่งในเทคนิค Google Ads ที่ได้ผลมากที่สุด แต่จำเป็นต้องลงทุนทรัพยากรข้อมูลและเวลา คือการใช้ประโยชน์อย่างสูงสุดจากข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย อธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ แทนที่คุณจะตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายอย่างผิวเผิน กำหนดแค่เพศ อายุ พิกัด (หรือบางคนอาจเลือกกำหนดกลุ่มกว้าง ๆ ในบางแคมเปญ) ลองตั้งค่าให้ลึกไปถึงความสนใจ พฤติกรรม ความชอบ ฯลฯ เพื่อเก็บข้อมูลให้ลึกที่สุดว่า กลุ่มเป้าหมายของคุณคือคนกลุ่มไหน การสละเวลาและความพยายามในการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณจะนำไปสู่อัตรา Conversion และ ROI ที่สูงขึ้นในที่สุด
ให้ความสำคัญกับ Mobile Friendly ก่อน Desktop
เวลายิ่งผ่านไป ผู้ใช้สมาร์ทโฟนก็ยิ่งมีจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ดังนั้นในปี 2024 เราแนะนำให้คุณจัดลำดับความสำคัญของการใช้งานบนสมาร์ทโฟนมาเป็นอันดับแรก ๆ เริ่มจากการปรับ UX และ UI บนเว็บไซต์ให้รองรับการใช้งานบนอุปกรณ์เหล่านี้ ลดทอนองค์ประกอบที่ไม่จำเป็นออกเพื่อให้หน้าเว็บไซต์ดาวน์โหลดเร็วขึ้น จากนั้นจึงค่อยปรับการตั้งค่า Google Ads ให้สอดคล้องกัน
ใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์ (AI)
ในปี 2024 ปัญญาประดิษฐ์หรือ AI จะมีบทบาทกับ Digital Marketing มากขึ้นกว่าเดิม แม้กระทั่ง Google Ads เอง ก็ยังนำ AI มาช่วยในการประเมินประสิทธิภาพแคมเปญ หรือปรับกลยุทธ์การเสนอราคา ดังนั้น เราจึงแนะนำให้คุณลองใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเหล่านี้บ้าง ไม่ว่าจะเป็น การสร้างข้อความโฆษณาที่โดนใจลูกค้า การกำหนดกลุ่มเป้าหมายในแต่ละแคมเปญ หรือการวางแผนว่าจะลงโฆษณาโดยใช้แคมเปญไหนบ้าง เป็นต้น
>> อ่านเพิ่มเติม: รู้จัก Bard – AI Chatbot จาก Google คู่ปรับคนใหม่ของ ChatGPT
เริ่มใช้งาน Negative Keyword อย่างจริงจัง
ที่มา: https://surfsideppc.com/google-ads-negative-keywords/
Negative Keyword ก็คือ Keyword ที่ใช้เพื่อยกเว้นคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการ ออกจากการแสดงผลโฆษณาของคุณ เช่น หากสินค้าของคุณคือ “เสื้อผ้า” คุณอาจใช้ Negative Keyword เป็นคำว่า “ฟรี” เพื่อไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงผลเมื่อมีคนค้นหาคำว่า “เสื้อผ้าฟรี” เป็นต้น ซึ่งประโยชน์ของการเปิดใช้งาน Keyword ประเภทนี้ คือ การช่วยประหยัดงบประมาณ ไม่ให้คุณต้องจ่ายเงินไปกับคลิกที่ไม่ก่อให้เกิดผล และยังช่วยให้โฆษณาแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับแคมเปญมากขึ้นอีกด้วย
สรุป
โดยสรุปแล้ว เทคนิค Google Ads ที่เราอยากแนะนำคุณในปี 2024 คือการใช้งานฟีเจอร์ต่าง ๆ ของ Google Ads ให้เต็มประสิทธิภาพมากกว่าที่ผ่านมา พร้อม ๆ กับการคำนึงถึงพฤติกรรมของผู้ใช้งาน และปรับตัวไปพร้อม ๆ กับพวกเขาให้เร็วขึ้นกว่าเดิม
อ้างอิง
clairejarrett. Top 5 Google Ads Best Practices for 2024
Available from: https://www.clairejarrett.com/top-5-google-ads-best-practices-for-2022/
LinkedIn. Top 5 Best Google Ads Strategy for 2024
Available from: https://www.linkedin.com/pulse/top-5-best-google-ads-strategy-2024-tushar-nagose-jn5af
