หลังจากที่เคยอัปเดตการทำงานของ Facebook Algorithm ปี 2024 กันไปแล้ว ในบทความนี้ Digital Tips ขอเจาะลึกการทำงานของอีกแอปพลิเคชันที่เติบโตมาคู่กันกับ Facebook นั่นคือ Instagram มาดูว่า Instagram Algorithm ในปีนี้ ปรับการทำงานหรือไม่ อย่างไร เพื่อนำไปเป็นข้อมูลในการวางแผนการตลาดใหม่ของคุณ
>> อ่านเพิ่มเติม: 5 Instagram Tools ที่คนทำการตลาดบน IG ต้องมี!
Instagram Algorithm คืออะไร?
ที่มา: https://www.linkedin.com/pulse/how-does-instagram-algorithm-work-2023-sabrina-mahieddine
Instagram Algorithm คือ ชุดเครื่องมือในการจัดอันดับเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม โดยให้คะแนนว่าเนื้อหาใดเหมาะสมที่จะแสดงบนฟีดของผู้ใช้ รวมทั้งวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายให้ตรงกับเนื้อหานั้น ๆ ด้วย ทั้งนี้ การทำงานของ Instagram Algorithm จะครอบคลุมทุกส่วนแอปพลิเคชัน ตั้งแต่หน้าฟีด, Instagram Reels และ Instagram Stories
สรุปวิธีการทำงานของ Instagram Algorithm
เป้าหมายหลักของ Instagram Algorithm คือการทำให้มั่นใจว่าผู้ใช้ทุกคนจะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อัลกอริทึมจึงเน้นจัดอันดับคอนเทนต์ตามความสนใจของผู้ใช้แต่ละคน โดยเราสามารถสรุปการทำงานของอัลกอริทึมแต่ละส่วนได้ดังนี้
ที่มา: https://later.com/blog/plan-your-instagram-feed/
1. Instagram Feed
- อัลกอริทึมจะพิจารณาว่า คุณมีแนวโน้มจะสนใจโพสต์แบบใด โดยประเมินจากประวัติการใช้งานของคุณ
- ขณะเดียวกัน อัลกอริทึมก็จะพิจารณาว่า โพสต์ไหนได้รับความนิยมมากเพียงใด โดยพิจารณาจากความเร็วของการกดไลก์ การแสดงความคิดเห็น การแชร์ รวมทั้งเวลาและสถานที่ที่โพสต์
- เมื่อเจอโพสต์ที่คิดว่าคุณน่าจะสนใจ อัลกอริทึมจะพิจารณาข้อมูลบนโปรไฟล์ของผู้โพสต์ด้วยว่า ตรงกับความสนใจของคุณหรือไม่
- สุดท้าย อัลกอริทึมจะพิจารณาประวัติการโต้ตอบระหว่างคุณกับแอคเคาท์อื่น ๆ เพื่อดูว่าคุณสนใจโพสต์ของพวกเขามากน้อยเพียงใด
2. Instagram Stories
ที่มา: https://routenote.com/blog/customize-links-on-instagram/
- อัลกอริทึมจะพิจารณาว่า คุณมีส่วนร่วมกับบัญชีใดบัญชีหนึ่งมากเพียงใด เช่น เคยกดไลก์สตอรี่ของพวกเขาไหม หรือเคย DM ไปกี่ครั้ง
- อัลกอริทึมจะพิจารณาต่อว่า คุณดู Instagram Stories ของใครบ้าง และดูบ่อยแค่ไหน
- สุดท้าย จะพิจารณาความสัมพันธ์ใกล้ชิดของคุณกับแอคเคาท์อื่น เช่น เพื่อน หรือครอบครัว
3. Instagram Reels
ที่มา: https://wwd.com/feature/instagram-reels-branded-content-ads-tags-1234661814/
- อัลกอริทึมจะพิจารณาว่า คุณชอบบันทึก แชร์ หรือกดไลก์คลิป Reels แบบไหนบ่อยเป็นพิเศษ
- หากคุณเคยโต้ตอบกับผู้สร้าง Reels คนไหนมาก่อน ก็อาจตีความได้ว่า คุณสนใจคลิปของพวกเขา
- นอกจากนี้ อัลกอริทึมจะพิจารณาองค์ประกอบอื่น ๆ ของ Reels ด้วย เช่น แผ่นเสียงที่ใช้ ฟอนต์ โทนสี คำบรรยาย ว่ามีความเชื่อมโยงกับคุณมากเพียงใด
อัปเดต! Instagram Algorithm 2024 มีอะไรปรับเปลี่ยนไปจากเดิมบ้าง?
แม้วิธีการทำงานโดยทั่วไปจะยังคงเดิม แต่ Instagram Algorithm ก็มีส่วนที่ปรับเปลี่ยนไปจากเดิมเล็กน้อย ดังนี้
เนื้อหาบางส่วนจะถูกจำกัดมากขึ้น
ในปีนี้ Instagram มีนโยบายจำกัดเนื้อหาให้เหมาะสมกับเยาวชนมากยิ่งขึ้น ทำให้เนื้อหาที่ละเอียดอ่อนต่าง ๆ เช่น ภาพที่มีความรุนแรง ภาพเกี่ยวกับการทำร้ายตนเอง ภาพโป๊เปลือย ภาพสินค้าต้องห้าม จะถูกค้นเจอได้ยากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นผู้ใช้งานที่ยังเป็นเยาวชน
ยอดวิวจะนับตอนดูซ้ำด้วย
เพื่อดึงดูดให้คนแบ่งปันคลิปซึ่งกันและกันมากขึ้น Instagram จึงกำหนดให้มีการนับยอดวิวจากการดูซ้ำด้วย เพราะเมื่อผู้สร้างเห็นว่ายอดวิวกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ก็จะมีกำลังใจในการสร้างและแบ่งปันคลิปใหม่ ๆ มากยิ่งขึ้น
Instagram ให้ความสำคัญกับการโต้ตอบมากขึ้น
ในปีนี้ Instagram โฟกัสความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างผู้ใช้งานมากขึ้น สังเกตได้จากการที่อัลกอริทึมจะดันคลิป สตอรี่ หรือโพสต์ของแอคเคาท์ที่คุณพูดคุยโต้ตอบด้วยบ่อย ๆ ให้ปรากฏบนหน้าฟีดของคุณมากขึ้น
สรุป
โดยสรุปแล้ว การทำงานของ Instagram Algorithm ในภาพรวมไม่ได้เปลี่ยนไป เพียงแต่มีรายละเอียดเพิ่มเติมขึ้นมาเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็น การปรับวิธีการนับยอดวิว การจัดอันดับคอนเทนต์จากการโต้ตอบกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Instagram ต้องการให้ผู้ใช้งานปฏิสัมพันธ์กันมากขึ้น ดังนั้น หากคุณต้องการปรับแผนการตลาดให้สอดคล้องกับแนวทางนี้ แนะนำให้เพิ่มสัดส่วนการคอมเมนต์ หรือส่งข้อความ เพื่อพูดคุยกับลูกค้าให้มากขึ้นกว่าเดิม
อ้างอิง
Hootsuite. [SOLVED] Instagram Algorithm Tips for 2024
Available from: https://blog.hootsuite.com/instagram-algorithm/
Later. This Is How the Instagram Algorithm Works in 2024
Available from: https://later.com/blog/how-instagram-algorithm-works/
