วันแห่งความรักที่ใกล้จะมาถึงนี้ คุณมีไอเดียแคมเปญการตลาดออนไลน์ดี ๆ ไว้เพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์แล้วหรือยัง? และเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นทำแคมเปญใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้น Digital Tips รวบรวมไอเดียแคมเปญวาเลนไทน์ที่น่าสนใจ เอาใจสายครีเอเทีฟที่ไม่ชอบความซ้ำซาก จำเจ มาให้คุณแล้ว ลองดูแล้วเอาไปปรับใช้กับแบรนด์ของคุณได้เลย!
ทำไมแบรนด์ต้องทำแคมเปญวาเลนไทน์?
ที่มา: https://napoleoncat.com/blog/social-media-valentines-day-campaign/
แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกกลุ่มสินค้าที่จะสามารถทำแคมเปญวาเลนไทน์เพื่อดึงดูดลูกค้าได้ ยกตัวอย่างเช่น สินค้าอุปโภคที่เกี่ยวข้องกับพิธีกรรมทางศาสนา หรือสินค้าที่เกี่ยวข้องกับวัตถุอันตราย แต่สำหรับสินค้าที่สามารถเชียร์ขายได้ในช่วงวาเลนไทน์ การเล่นกับแคมเปญนี้จะช่วยให้แบรนด์มีตัวตนอยู่บนหน้าไทม์ไลน์ ไม่ถูกคอนเทนต์ของแบรนด์อื่น ๆ ทำให้กลืนหาย และที่สำคัญ ยังเปิดโอกาสให้แบรนด์ได้เจอกับกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ที่อาจจะสนใจแบรนด์จากแคมเปญดี ๆ ที่แบรนด์ทำ
แคมเปญวาเลนไทน์ที่ดี ควรมีลักษณะอย่างไร?
ในโลกนี้มีแบรนด์ที่ตัดสินใจทำแคมเปญวาเลนไทน์มากมาย แต่มีไม่กี่แบรนด์ที่สามารถสร้าง “ภาพจำ” ให้เกิดขึ้นในใจลูกค้าได้ ซึ่งแบรนด์ที่ทำได้ มักยึดจะแนวทางดังนี้
คิดแคมเปญวาเลนไทน์แบบนอกกรอบ
“การคิดนอกกรอบ” ไม่ใช่ทักษะที่ทุก ๆ คนจะมี แต่หากแบรนด์มีฟันเฟืองที่ดี และสามารถถ่ายทอดการคิดนอกกรอบผ่านแคมเปญวาเลนไทน์ได้ ทั้งลูกค้าเก่าและผู้ชมทั่วไปก็จะสนใจ และหาข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น การไม่ยึดติดอยู่กับสีหรือวัตถุเดิม ๆ อย่างดอกกุหลาบ สีชมพู สีแดง กล่องของขวัญ รูปหัวใจ ฯลฯ หรือการพยายามตีความวันวาเลนไทน์ในแง่มุมใหม่ ๆ เป็นต้น
สื่อสารเชิงบวกกับลูกค้า
ไม่ว่าจะคิดนอกกรอบอย่างไร แบรนด์ต้องไม่ลืมว่า สารที่ออกไปจะต้องเป็นถ้อยคำเชิงบวกเท่านั้น เพราะวันวาเลนไทน์คือเทศกาลแห่งความสุข หากคุณทำให้ลูกค้ารู้สึกมีความสุข อิ่มเอมใจ หรือรู้สึกถึงความรักที่มากขึ้นได้ คุณก็จะเอาชนะใจพวกเขาได้ง่ายขึ้น
มอบสิทธิพิเศษบางอย่างให้กับลูกค้า
การจะคิดแคมเปญเพิ่มยอดขาย และเอาชนะแคมเปญของคู่แข่งให้ได้ คงหนีไม่พ้นการมอบสิทธิพิเศษบางอย่างพ่วงไปในแคมเปญด้วย ไม่ว่าจะเป็น ส่วนลด คะแนนสะสม สิทธิ์แลกซื้อ หรือ Gift Voucher
4 กรณีศึกษา แคมเปญวาเลนไทน์สุดครีเอตจากแบรนด์ดัง
หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจใหม่ ๆ ในการคิดแคมเปญวาเลนไทน์ Digital Tips ขอแนะนำให้คุณลองย้อนกลับไปชม 4 แคมเปญจากแบรนด์ดังเหล่านี้!
1. lovin’ is lovin’ จาก McDonalds
ที่มา: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/lovin-is-lovin
หากคุณกำลังมองหาตัวอย่างแคมเปญวาเลนไทน์ที่คิดนอกกรอบ แต่สื่อความหมายลึกล้ำ แคมเปญ lovin’ is lovin’ ของ McDonalds ในเปอโตริโก (2020) เป็นกรณีศึกษาที่ดีที่สุด โดยแบรนด์เลือกที่จะใช้เพียงภาพ Product Shot วางคู่กับประโยคสั้น ๆ ว่า “lovin’ is lovin’” บนพื้นสีขาวสะอาดตา เพื่อสื่อถึงวันวาเลนไทน์ โดยไม่ใช่ Element ใด ๆ ก็ตามที่คนคุ้นเคย อย่างไรก็ดี ความหมายของภาพโฆษณาเหล่านี้ อยู่ที่ภาพ Product Shot 2 ภาพที่ถูกจับมาวางคู่กัน เช่น เฟรนช์ฟรายด์กับไอศครีมซันเด หรือซอฟต์ครีมวานิลลากับซอฟต์ครีมช็อกโกแลต เพื่อแสดงให้เห็นว่า ไม่ว่าความชอบของคนสองคนจะเหมือนหรือต่างกันแค่ไหน ทั้งเข้ากันได้และไม่ได้ แต่ทั้งสองคนก็สามารถแวะมารับประทานของที่ตัวเองชอบด้วยกันได้ที่ McDonald
2. When SNICKERS met ALMOND จาก SNICKERS
ที่มา: https://web.facebook.com/snickers/photos/a.190457414461/10159118250939462/?type=3&_rdc=1&_rdr
เมื่อพูดถึงภาพยนตร์รักเลื่องชื่ออย่าง “When Harry met Sally” เมื่อปี 1989 สิ่งที่เป็นภาพจำของแฟนภาพยนตร์ก็คือภาพในโปสเตอร์ที่นางเอกกับพระเอกยืนสบตากันใต้ต้นเมเปิ้ล SNICKERS จึงทำแคมเปญวาเลนไทน์เล็ก ๆ โดยใช้ประโยชน์จากภาพจำนี้ เพียงออกแบบกราฟิกให้เป็นภาพคล้าย ๆ โปสเตอร์นั้น แล้วเปลี่ยนจากภาพพระเอก – นางเอก เป็นซองขนม SNICKERS แทน นอกจากจะได้เสียงหัวเราะปนเอ็นดูจากแฟน ๆ แล้ว ยังเป็นการโปรโมตรสชาติใหม่ที่วางขายในช่วงเวลานี้พอดีอีกด้วย
3. The Love Insurance จาก Toblerone
ที่มา: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-love-is-worth-it
อีกหนึ่งแคมเปญวาเลนไทน์ที่แหวกแนว แหกกฎโฆษณาทั่ว ๆ ไปแบบสุด ๆ คือแคมเปญ “The Love Insurance” จากช็อกโกแลต Toblerone (2023) โดยแบรนด์ให้ลูกค้าคลิกไปที่ Toblerone.co.uk เพื่อซื้อช็อกโกแลตแท่งรุ่นพิเศษวันวาเลนไทน์ ซึ่งขายพร้อมกับประกันความรักของแบรนด์เอง หากความสัมพันธ์สิ้นสุดลง ทั้งคู่สามารถลงทะเบียนการซื้อกับ @TobleroneUK บนอินสตาแกรม เพื่อแลกบัตรกำนัลออนไลน์ได้ เสมือนการทำประกันภัยเจอ จ่าย จบ ในช่วงโควิด ที่มีเหตุเกิดขึ้นเมื่อใด ลูกค้าก็จะสามารถเคลมประกันได้ทันที
4. “Real Couples Explain What Valentine’s Day Means to Them” จาก Pandora
ตัวอย่างสุดท้าย คือแคมเปญวาเลนไทน์ช่วงปี 2021 จากแบรนด์ Pandora โดยทีมงานขอให้คู่รักและเพื่อนในชีวิตจริงมาแบ่งปันสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ (และไม่เล็กน้อย) ที่พวกเขาทำเพื่อแสดงความรักต่อกันและกัน ผ่านวิดีโอโปรโมตชุดพิเศษของแบรนด์ เมื่อดูจบแล้ว ผู้ชมจะก็จะได้ข้อคิดว่า การแสดงความรักบางอย่างอาจเป็นสิ่งเล็กน้อย เช่น การหอมแก้มหรือการกอด ความสัมพันธ์อื่นๆ ถือเป็นก้าวสำคัญในความสัมพันธ์
สร้างแคมเปญวาเลนไทน์ที่น่าทึ่งบน Social Media – Digital Tips ช่วยได้!
ทั้ง 4 แคมเปญที่เรายกมาเป็นตัวอย่างนี้ จะเน้นการเผยแพร่ภาพหรือคลิปโปรโมตบน Social Media ตลอดแคมเปญ ดังนั้น เพื่อให้มั่นใจว่าคุณจะสามารถวาง Social Media Strategy ให้สอดคล้องกับการปล่อยแคมเปญวาเลนไทน์ที่จะถึงนี้ได้ Digital Tips ขอแนะนำ “Mastering Social Media Strategy for Exclusive” คอร์สสอน Social Media Strategy ที่ออกแบบมาเพื่อเจ้าของธุรกิจและนักการตลาดโดยเฉพาะ รวบรวมความรู้ทุกแง่มุมเกี่ยวกับการทำ Digital Marketing มาเรียนรู้ไปกับเพื่อนนักธุรกิจทั่วประเทศ พร้อมทดลองลงสนามจริงด้วยกัน!
ดูรายละเอียดได้ที่: คอร์สเรียน Social Media Strategy เครื่องมือสำคัญในการทำการตลาด
อ้างอิง
Hubspot. 20 Best Valentine’s Day Marketing Campaigns We Love
Available from: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/34171/5-valentine-s-day-marketing-campaigns-that-ll-warm-your-heart.aspx
Creatopy. 17 Creative Valentine’s Day Ads to Inspire You for the Holiday of Love
Available from: https://www.creatopy.com/blog/creative-valentines-day-ads/
