“คริสต์มาส 2024 นี้ มีไอเดียจัดแคมเปญการตลาดใหม่ ๆ หรือยัง?” Digital Tips รวบรวมไอเดียการตลาดคริสต์มาสจาก 5 แบรนด์ดัง ที่เคยเพิ่มทั้งยอดขายและกระแสตอบรับได้ดีแบบสุดพลังมาให้คุณแล้วในบทความนี้ เจ้าของแบรนด์ห้ามพลาด! แชร์เก็บไว้แล้วลองเอาไอเดียดี ๆ ไปปรับใช้กับแคมเปญใหม่ของคุณได้เลย!
>> อ่านเพิ่มเติม: 7 ไอเดีย Interactive Content เปลี่ยนคนแปลกหน้าเป็นลูกค้าตัวจริง
ทำไมทุก ๆ ธุรกิจจึงควรทำการตลาดคริสต์มาส
เจ้าของธุรกิจหลาย ๆ ท่านมักมีความคิดว่า คริสต์มาสกับวันสิ้นปีห่างกันเพียง 5 วันเท่านั้น และเมื่อเทียบกัน วันสิ้นปีดูจะเป็นเทศกาลที่ทรงอิทธิพลมากกว่าคริสต์มาสค่อนข้างมาก หลาย ๆ บริษัทจึงนิยมมองข้ามคริสต์มาสแล้วโฟกัสเฉพาะแคมเปญช่วงสิ้นปีเพื่อประหยัดต้นทุน แต่แท้จริงแล้ว การตลาดคริสต์มาสอาจทรงอิทธิพลมากกว่าที่คุณคิด พิจารณาได้จากเหตุผลเหล่านี้
ที่มา: https://www.southernliving.com/holidays-occasions/christmas/christmas-festivals
1. คริสต์มาสเป็นเทศกาลที่มีธีมสี แนวคิด และองค์ประกอบชัดเจน
เมื่อพูดถึงเทศกาลคริสต์มาส ธีมสีที่จะผุดขึ้นมาในความคิดของทุกคนอย่างอัตโนมัติก็คือ “เขียว – แดง” เช่นเดียวกับองค์ประกอบหลาย ๆ อย่างที่แสดงถึงความเป็นคริสต์มาสอย่างเด่นชัด อาทิ ต้นสน กวางเรนเดียร์ ซานตาคลอส และกล่องของขวัญ ดังนั้น คริสต์มาสจึงเป็นเทศกาลที่คนทั้งโลกมีภาพจำร่วมกัน และสามารถรู้สึก “อิน” ตามกันได้ง่ายที่สุด
2. บรรยากาศที่แสนอบอุ่นของคริสต์มาส ทำให้ลูกค้ารู้สึกประทับใจ
ในประเทศไทย แม้ว่าคุณจะไม่ได้นับถือศาสนาคริสต์ คุณก็สามารถรู้สึกถึงบรรยากาศอันอบอุ่นของคริสต์มาสได้ ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบของธุรกิจห้างร้านในประเทศไทย เพราะไม่ว่าจะออกแคมเปญอะไรก็ตามในช่วงนี้ ขอเพียงมีกลิ่นอายของคริสต์มาสแฝงอยู่ในนั้น ก็สร้างความประทับใจให้กับลูกค้าได้
3. การเริ่มโปรโมชันตั้งแต่คริสต์มาสไปจนถึงช่วงปีใหม่ ช่วยกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยของลูกค้า
หนึ่งในทางเลือกยอดนิยมของแบรนด์ใหญ่ ๆ คือการเริ่มแคมเปญการตลาดตั้งแต่ช่วงคริสต์มาส อาจเป็นโปรโมชันลดราคา หรือแถมของขวัญ Limited Edition พร้อมต่ออายุแคมเปญนั้นไปจนถึงช่วงปีใหม่ เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น และเพิ่มยอดขายตลอด 2 เทศกาลได้โดยไม่ตกขบวน
4 ไอเดียการตลาดคริสต์มาสจากแบรนด์ดังทั่วโลก
หากคุณกำลังมองหาไอเดียการตลาดคริสต์มาสดี ๆ ในปีนี้ Digital Tips รวบรวมไอเดียเจ๋ง ๆ จาก 4 แบรนด์ดังทั่วโลกมาให้คุณแล้ว!
1. โฆษณาชุด Inner Child จาก McDonald’s
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=Xr0cleUae4g&vl=en
แคมเปญการตลาดคริสต์มาสปี 2020 ของร้านฟาสต์ฟู้ดระดับโลกแห่งนี้ทำให้ผู้ชมทั่วโลกต้องน้ำตาไหล เมื่อพวกเขาบอกเล่าเรื่องราวของคุณแม่เลี้ยงเดี่ยว ที่พยายามทำให้ลูกชายวัยรุ่นของเธอมีส่วนร่วมกับประเพณีของครอบครัว พร้อม ๆ กับการบรรเลงเพลง “Forever Young”ของ Becky Hills ไว้เบื้องหลัง ส่วนผสมที่ลงตัวในแอนิเมชันชุดนี้ ทำให้ผู้ปกครองทั่วโลกสามารถเชื่อมต่อความรู้สึกของตัวเองกับเรื่องราวได้ จนมีจำนวนการดูมากกว่า 1.8 ล้านครั้งบน YouTube และการกดไลค์กว่า 37.6 k ครั้งบน Twitter
2. โฆษณาชุด Home Alone Again จาก Google
แคมเปญที่ยอดเยี่ยมนี้นำเสนอฉากจากภาพยนตร์อันโด่งดังเมื่อปี 1990 พร้อม ๆ กับผลิตภัณฑ์ใหม่ Google Assistant โดยได้ Macaulay Culkin มารับบทเป็นเควิน ในภาพยนตร์ตลกขวัญใจเด็กยุค 90 เรื่องนี้อีกครั้งด้วย
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?v=2JTALSufIqg
Google เข้าถึงความชื่นชอบของผู้ชมต่อเทศกาลวันหยุดสุดคลาสสิก และกระแสสำหรับทุกสิ่งที่ชวนให้นึกถึงอดีต ในภาพยนตร์โฆษณา เควินกลับมาใช้ชีวิตแบบเด็กแสบสุดเก๋าอีกครั้ง แต่คราวนี้ได้รับความช่วยเหลือจาก Google Home ในการสั่งซื้อผลิตภัณฑ์โกนหนวด ตรวจสอบปฏิทิน หรือแม้กระทั่งร่วมมือกับเควินเพื่อป้องกันไม่ให้หัวขโมยหนีไปได้
หลังโฆษณาชุดนี้ออกอากาศ ข้อมูลจาก AdAge ยืนยันว่าแคมเปญ Home Alone Again เป็นโฆษณาในช่วงวันหยุดที่มีผู้ชมมากที่สุดในปี 2018 โดยมียอดดูถึง 70.7 ล้านครั้งในปี 2018 เพียงปีเดียว โฆษณาดังกล่าวได้รับความสนใจอย่างมากจากคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งมีแนวโน้มจะซื้อลำโพงอัจฉริยะสำหรับบ้านมากที่สุด
3. แคมเปญ Jungles and Things จาก Black Owned Everything
ที่มา: https://blog.hubspot.com/marketing/holiday-marketing-campaign-examples
Black Owned Everything แพลตฟอร์ม Marketplace ที่เน้นนำเสนอไลฟ์สไตล์ของชาวผิวสี ตัดสินใจสร้างคู่มือของขวัญที่สมบูรณ์แบบใน Jingles and Things โดยร่วมมือกับ Netflix และละครเพลงเรื่อง “Jingle Jangle: A Christmas Journey” นำเสนอของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับช่วงเทศกาลวันหยุด ได้แก่ สินค้าต่าง ๆ ตั้งแต่น้ำหอม จานชาม ไปจนถึงตุ๊กตา เพื่อยกระดับแพลตฟอร์มไปอีกขั้น และแสดงให้ลูกค้าเห็นว่า Black Owned Everything ไม่ได้เป็นแค่ Marketplace แต่เป็นแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมสำหรับทุกคน และไม่มีอะไรที่ห่อหุ้มจิตวิญญาณแห่งเทศกาลได้มากไปกว่าการไม่แบ่งแยกชุมชน เชื้อชาติ หรือชนชั้น
4. โฆษณา English for Beginners จาก Allegro
ไม่มีอะไรจะชวนให้คิดถึงเทศกาลคริสต์มาสได้เท่าครอบครัว และนั่นคือข้อความที่ Allegro แพลตฟอร์ม E-commerce ชื่อดังของประเทศโปแลนด์ พยายามสื่อสารกับลูกค้าของพวกเขา ผ่านแคมเปญการตลาดคริสต์มาสเมื่อปี 2016 อย่างไรก็ดี แม้ว่าจะไม่เป็นที่รู้จักมากนักนอกโปแลนด์ แต่แบรนด์และโฆษณาคริสต์มาสที่เคลื่อนไหวได้ได้สร้างชื่อให้กับตัวเองไปทั่วโลก
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?v=LKHDHgLsYBY
โดยโฆษณาที่โด่งดังที่สุด ก็คือ English for Beginners ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของสุภาพบุรุษสูงอายุคนหนึ่งที่เรียนภาษาอังกฤษ เพื่อสื่อสารกับหลานสาวระหว่างเดินทางไปอังกฤษในช่วงเทศกาล ความสนุกสนาน อ่อนหวาน และมีเสน่ห์ ทำให้โฆษณาชุดนี้นี้มียอดดูมากกว่า 19 ล้านครั้งบน YouTube และยังได้รับการกล่าวถึงจากสื่อมวลชนในสำนักข่าวระดับโลกอีกด้วย
สรุป
จะเห็นได้ว่า สารที่แบรนด์ต่าง ๆ มักจะสื่อกับลูกค้าผ่านแคมเปญการตลาดคริสต์มาส คือความอบอุ่นในครอบครัว และบรรยากาศที่ชวนให้นึกถึงความเป็นบ้าน หรือความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน ดังนั้น คุณเองก็สามารถนำแนวคิดนี้ไปปรับเป็นแคมเปญการตลาดของแบรนด์ตัวเองได้เช่นกัน
อ้างอิง
Hubspot. 21 Holiday Marketing Campaign Examples + Marketing Tips for 2022
Available from: https://blog.hubspot.com/marketing/holiday-marketing-campaign-examples
extreme. The best Christmas marketing campaigns ever
Available from: https://madebyextreme.com/insights/the-best-christmas-marketing-campaigns-ever
