หลาย ๆ คนที่ทำคอนเทนต์ลงเพจหรือเว็บไซต์ น่าจะเคยประสบปัญหาเหมือน ๆ กัน คือ คิดคอนเทนต์ไม่ออก มองไปทางไหนก็มีแต่ทางตัน ครั้นจะเว้นว่างไม่ลงคอนเทนต์อะไรเลยไปสักพักก็ดูจะผิดหลักการทำคอนเทนต์ ที่จะต้องเน้นความสม่ำเสมอเป็นสำคัญ และเพื่อแก้ไขปัญหานี้ Digital Tips ขอแนะนำให้คุณรู้จักกับ “Content Repurposing” เทคนิคที่นักการตลาดสายคอนเทนต์รู้จักกันดี มาติดตามไปพร้อม ๆ กัน!
Content Repurposing คืออะไร?
ที่มา: https://selfmade.today/content-repurposing-software/
Content Repurposing คือ การนำคอนเทนต์เก่ากลับมาโพสต์ใหม่ โดยอาจปรับแก้ไขบางองค์ประกอบเพียงเล็กน้อย หรือนำเสนอในรูปแบบใหม่ที่น่าสนใจมากขึ้น เพื่อเรียก Engagement ให้กับเพจในช่วงที่ยังคิดคอนเทนต์ใหม่ ๆ ไม่ออก หรือในอีกนัยหนึ่ง Content Repurposing ก็ช่วย Reboot ให้เพจกลับมามีชีวิตชีวา และเพิ่มโอกาสในการติดอันดับ SEO ด้วยการย้ำ Keyword หมวดหมู่เดิม
Content Repurposing ดีอย่างไร?
ไม่ใช่แค่การ “ซื้อเวลา” เพื่อให้เพจหรือเว็บไซต์มีความเคลื่อนไหวสม่ำเสมอเท่านั้น แต่ Content Repurposing ยังมีข้อดีอื่น ๆ ที่คุณอาจคาดไม่ถึง อาทิ…
ที่มา: https://www.relevance.com/use-content-repurposing-to-improve-inbound-marketing-strategy/
- ลดเวลาในการสร้างสรรค์เนื้อหา โดยเฉพาะเวลาในการ Reseach และรวบรวมข้อมูล
- เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้คน เพราะเมื่อคุณโพสต์เนื้อหาครั้งแรกอาจมีคนจำนวนหนึ่งที่ตัดสินใจเลื่อนผ่าน เพราะเนื้อหาไม่น่าสนใจมากพอ แต่เมื่อคุณปรับปรุงเนื้อหาเดิมให้ดีขึ้น ก็อาจทำให้พวกเขาตัดสินใจคลิกชมก็เป็นได้
- ยืดอายุการใช้งาน ให้เนื้อหาดี ๆ มีโอกาสอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่อไป
คอนเทนต์แบบใด ที่เหมาะจะนำมาทำ Content Repurposing?
สิ่งสำคัญที่คุณควรรู้ก็คือ “ไม่ใช่ทุกคอนเทนต์ที่จะเหมาะกับการทำ Content Repurposing” โดยเฉพาะคอนเทนต์ที่สร้างมาเพื่อส่งเสริมการขาย หรือคอนเทนต์ที่ลิงก์ไปยังโปรโมชันที่หมดระยะเวลาร่วมโปรไปแล้ว แต่คอนเทนต์ที่เหมาะกับการทำ Content Repurposing คือเนื้อหาจำพวก Evergreen Content ซึ่งอธิบายความหมาย วิธีการ หรืออะไรก็ตามที่เป็นความจริง โดยไม่ขึ้นอยู่กับระยะเวลา และไม่มีวันเสื่อมความนิยม
เรียนรู้ไว้…แบบไหน ไม่ใช่ Content Repurposing
อ่านมาถึงตรงนี้ หลายท่านอาจเข้าใจผิดว่า Content Repurposing คือการนำเนื้อหาเก่ากลับมาโพสต์ซ้ำทุก ๆ รูปแบบ ซึ่งความเป็นจริงแล้ว การโพสต์ซ้ำบางประเภทก็ไม่เข้าข่ายการ Repurpose ยกตัวอย่างเช่น
- แชร์บทความหรือโพสต์เก่า ๆ ของเพจหรือเว็บไซต์อื่น ๆ (ไม่ได้หมายความว่าแชร์ไม่ได้ แต่การแชร์เนื้อหาของคนอื่น ไม่จัดเป็น Content Repurposing)
- การนำเนื้อหาหรือข่าวจากบทความอื่นมาแก้ไขให้เหมาะกับเพจหรือเว็บไซต์ของคุณ
4 วิธีนำคอนเทนต์เก่ามาทำ Content Repurposing
หากคุณอยากรู้ว่า การทำ Content Repurposing ที่ถูกต้องควรทำอย่างไร Digital Tips รวบรวมวิธีการที่สามารถทำได้มาให้คุณแล้วในหัวข้อนี้
ที่มา: https://www.sitecentre.com.au/blog/content-repurposing
1. Repost เนื้อหาใหม่ โดยเปลี่ยน Caption ให้น่าสนใจยิ่งขึ้น
วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำ Content Repurposing คือ การนำภาพหรือวิดีโอที่เคยใช้กลับมาโพสต์ใหม่อีกครั้งหนึ่ง โดยเขียน Caption ใหม่ให้น่าสนใจมากกว่าเดิม เช่น เพิ่ม Hashtag ที่กำลังเป็นที่นิยม เพิ่ม Emoji ขึ้นต้นด้วยประโยคคำถาม ฯลฯ นอกจากนี้ สำหรับธุรกิจที่มีทั้งเว็บไซต์และ Facebook Fanpage คุณอาจกดแชร์ลิงก์บทความจากหน้า Blog ของเว็บไซต์ไปยัง Facebook Fanpage ก็ได้
2. ดีไซน์ภาพประกอบคอนเทนต์ใหม่
ลอง Refresh คอนเทนต์เดิม ๆ ให้น่าสนใจมากขึ้น ด้วยการเปลี่ยนสไตล์การออกแบบใหม่ เช่น เปลี่ยนสี เปลี่ยนฟอนต์ หรือเปลี่ยนภาพประกอบจากภาพถ่ายจืด ๆ เป็น Graphic Vector ที่ดูทันสมัย
3. นำเนื้อหาเดิม มาปรับเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอ
ตอนลงคอนเทนต์ครั้งแรก คุณอาจนำเสนอเนื้อหาในลักษณะบทความยาว ๆ หรือโพสต์ประกอบภาพ Single Photo ดูเรียบง่าย ไม่น่าสนใจ ดังนั้น หากต้องการจะทำ Content Repurposing เพื่อคืนชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาเหล่านั้น คุณอาจเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอจาก Single Photo เป็นวิดีโอ หรือเรียบเรียง สรุปความ แล้วนำไปทำเป็น Podcast เป็นต้น
4. สรุปความใหม่แล้วนำเสนอในรูปแบบ Infographic
หากเนื้อหาเดิมมีรายละเอียดค่อนข้างมาก อ่านแล้วรู้สึกว่าซับซ้อน คุณอาจนำเนื้อหาเหล่านั้นมาสรุปความใหม่ แล้วดีไซน์การนำเสนอในรูปแบบ Infographic เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจมากขึ้น
สรุป
โดยสรุปแล้ว Content Repurposing ก็คือการนำคอนเทนต์เดิมมาปรับปรุงใหม่ให้ดีขึ้นตามรูปแบบที่คุณถนัด เพื่อคืนชีวิตให้กับเนื้อหาดี ๆ มีประโยชน์เหล่านั้น และรักษาความสม่ำเสมอในการทำคอนเทนต์ อย่างไรก็ดี การทำ Content Repurposing อาจไม่ได้ผลดีเท่าที่ควร หากคุณตัดสินใจเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบเพียงเล็กน้อย หรือโพสต์คอนเทนต์ที่เหมือนเดิม 100% ซ้ำบนแพลตฟอร์ม เพราะอาจสร้างความรำคาญใจให้กับผู้ชมที่ต้องเห็นคอนเทนต์เดิมซ้ำ
อ้างอิง
Hubspot. 20 Creative Ways To Repurpose Content
contentfries. 15 Benefits Of Repurposing Content
Available from: https://www.contentfries.com/blog/15-benefits-of-repurposing-content
