Influencer Marketing

สำหรับเอเจนซี่ที่มุ่งทำ Influencer Marketing ให้ลูกค้า นอกจากคุณจะอยากทราบว่า Influencer ท่านใดได้รับความนิยมสูงในแต่ละอุตสาหกรรมแล้ว ข้อมูลที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือข้อมูลเชิงสถิติ ที่จะเป็นตัวบ่งชี้ภาพรวมของกลยุทธ์การตลาดประเภทนี้ได้เป็นอย่างดี และในบทความนี้ Digital Tips รวบรวม 10 สถิติที่เกี่ยวข้องกับงาน Influencer Marketing มาให้คุณแล้ว ไปดูกัน!

คอนเทนต์ของ YouTuber มี Engagement Rate สูงถึง 49.5%

YouTuber

ที่มา: https://www.japanbuzz.info/youtubers-in-japan/

แม้ยุคนี้จะเป็นยุคของ Short Video แต่จากสถิติที่รวบรวมโดย aspire.io คอนเทนต์ที่สร้างโดยเหล่า YouTuber ยังคงได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก และมี Engagement Rate โดยเฉลี่ยสูงถึง 49.5% ซึ่งสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่น

2. คาดการณ์กันว่ามูลค่าของการตลาดแบบ Influencer Marketing จะสูงถึง 24 พันล้านเหรียญในสิ้นปี 2024

ข้อมูลจาก Influencer Marketing Hub ยืนยันว่าในปี 2022 Influencer Marketing เติบโตจนมีมูลค่ามากถึง 16.4 พันล้านเหรียญ และเพิ่มขึ้นเป็น 21.1 พันล้านเหรียญในปี 2023 สำหรับปี 2024 แม้จะมีความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวทั่วโลก แต่จากสถิติในปีที่ผ่าน ๆ มาก็ชี้ให้เห็นว่าตลาด Influencer สามารถเติบโตขึ้นได้อีก จึงคาดการณ์กันว่าในปี 2024 มูลค่าของการตลาดสายนี้จะอยู่ราว ๆ 24 พันล้านเหรียญ

3. กลุ่มตัวอย่างกว่า 85% ตั้งใจจะจัดสรรงบประมาณไว้สำหรับทำ Influencer Marketing

กลุ่มตัวอย่างผู้ตอบแบบสอบถามในเว็บไซต์ Influencer Marketing Hub กว่า 85% ยืนยันว่าพวกเขาจะจัดสรรงบประมาณไว้สำหรับการว่าจ้าง Influencer เพื่อโปรโมทสินค้า ซึ่งตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีเพียง 82% เท่านั้น

4. แบรนด์กว่า 60% วางแผนจะใช้ AI และ ML ในแคมเปญการตลาด Influencer

AI and ML

ที่มา: https://www.linkedin.com/pulse/ai-vs-ml-surprising-differences-matter-businesses-kamran-kiyani-i3dpc

เป็นที่ทราบกันดีว่ากระแส AI และ ML หรือ Machine Learning ค่อนข้างมาแรงมาก และมีบทบาทในทุก ๆ วงการ เช่นเดียวกับ Influencer Marketing ที่กลุ่มตัวอย่างบนเว็บไซต์ Influencer Marketing Hub 63% ยืนยันว่า จะนำเทคโนโลยีเหล่านี้ไปใช้ร่วมกับแคมเปญของพวกเขาด้วย ในขณะที่ 27.1% วางแผนว่าจะทำ และอีก 9.9% ยังไม่แน่ใจ

5. 67% ของแบรนด์เลือกทำงานกับ Micro Influencer

สถิติจาก Hubspot ยืนยันว่า 67% ของแบรนด์ที่เป็นกลุ่มตัวอย่างเลือกโปรโมทสินค้า/บริการผ่าน Micro Influencer และมีเพียง 17% เท่านั้น ที่เลือกโปรโมทผ่าน Mega Influencer

6. กว่า 70% ของจำนวน Engagement มาจากคอนเทนต์ของ Influencer ที่มีผู้ติดตามน้อย

สถิตินี้จาก Sprout Social ค่อนข้างน่าสนใจ และตรงกับประสบการณ์การทำงานจริงของหลาย ๆ เอเจนซี่ โดยมีตัวเลขยืนยันออกมาแล้วว่า Engagement กว่า 76% มาจาก Influencer ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน (Nano Influencer)

7. 61% ของนักการตลาด เลือกทำ Influencer Marketing บนแพลตฟอร์ม TikTok

TikTok กลายเป็นแอปพลิเคชันที่ทุก ๆ คนต้องดาวน์โหลดติดสมาร์ทโฟนไว้ นั่นทำให้ผู้ประกอบการและนักการตลาดมากถึง 61% เลือกที่จะว่าจ้าง Influencer บนแพลตฟอร์มนี้ เพื่อทำคอนเทนต์โปรโมทสินค้า

8. 30% ของนักการตลาดยืนยันว่าการทำ Influencer Marketing บน Instagram สร้าง ROI ได้มากที่สุด

ไม่เพียง TikTok เท่านั้นที่ได้รับความนิยม เมื่อแบรนด์หรือเอเจนซี่ต้องการทำ Influencer Marketing แต่ Instagram ก็เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่น่าสนใจเช่นกัน โดยสถิติจาก Hubspot ยืนยันว่า นักการตลาดกลุ่มตัวอย่าง 30% ลงความเห็นว่า Instagram คือช่องทางที่สร้าง ROI มากที่สุด สำหรับการตลาดประเภทนี้

 

9. ยอดการรับชมกว่า 169 พันล้านครั้งบน YouTube มาจากคอนเทนต์ของ Influencer ด้านความงาม

ข้อมูลจาก WifiTalents ระบุว่า ยอดการรับชมโดยเฉลี่ยของช่อง YouTube ทั่วโลก มาจากช่องของ Influencer สายความงามมากถึง 169 พันล้านครั้ง ซึ่งสะท้อนความนิยมของคอนเทนต์ประเภทนี้ในระดับ Worldwide ได้เป็นอย่างดี

 

10. 57% ของนักการตลาดยังคงคิดว่า Facebook คือตัวเลือกแรก ๆ สำหรับการทำ Influencer Marketing

Facebook Influencer

ที่มา: https://linkpizza.com/advertisers/facebook

แม้เนื้อหาแนววิดีโอสั้นจะมีกระแสมากกว่าในระยะหลัง ๆ แต่ข้อมูลจาก Hubspot ก็ยังยืนยันว่า มีนักการตลาดมากถึง 57% ที่คิดว่า Facebook เป็นแพลตฟอร์มแรก ๆ ที่พวกเขาจะเลือก เมื่อต้องการทำงานร่วมกับ Influencer

สรุป

ทั้งหมดนี้ คือ 10 สถิติที่เกี่ยวข้องกับวงการ Influencer Marketing ที่ผู้ประกอบการหรือบุคลากรสายการตลาดต้องรู้ Digital Tips แนะนำให้คุณศึกษาไว้ และนำไปปรับใช้กับการวางกลยุทธ์การตลาดของคุณ

 

อ้างอิง

Hubspot. The Top Channels for Influencer Marketing in 2024 [New Data]

Available from: https://blog.hubspot.com/marketing/influencer-platforms?

Sprout Social. 27 TikTok statistics marketers need to know in 2024

Available from: https://sproutsocial.com/insights/tiktok-stats/

Influencer Marketing Hub. The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report

Available from: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/

Sixthcity Marketing. 60+ Influencer Marketing Statistics for 2024

Available from: https://www.sixthcitymarketing.com/influencer-marketing-statistics/

10 body languages for presentation
Marketing Psychology
ลิสต์ 10 ภาษากายเพื่อการพรีเซนต์งาน สำหรับพนักงานมือโปร 

Topic Summary คนทำงานเตรียมแชร์ไว้ 10 ภาษากายเพื่อการพรีเซนต์งาน เพิ่มสกิลการเป็นมือโปร และทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นในตัวคุณ! ในบรรดาความรู้เรื่อง Body Language ทั้งหมด ภาษากายที่ใช้ในการพรีเซนต์งาน…

body languages
Marketing Psychology
เช็กก่อนใคร! ตำแหน่งของ Body Language ตัวช่วยอ่านพฤติกรรมคนจากภาษากาย

Topic Summary อยากรู้ไหม? เวลาอ่านใจคนจากภาษากาย ตำแหน่งของ Body Language ส่วนใดบ้างที่คุณต้องดู และแต่ละตำแหน่งมีความสำคัญอย่างไร ใคร ๆ ก็อยากเชี่ยวชาญการอ่านใจคนด้วยภาษากาย…

what is psychology of pricing
News
เข้าใจจิตวิทยาราคา พร้อมแจกกลยุทธ์การตั้งราคา ให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อเร็วกว่าที่เคย

เพิ่งเปิดธุรกิจใหม่ ควรตั้งราคาอย่างไรดี Digital Tips แชร์เทคนิคการตั้งราคาตามหลักจิตวิทยา พร้อมเคลียร์ชัดความหมายของจิตวิทยาราคา อ่านแล้วเข้าใจได้ทันที! Content Summary  จิตวิทยาราคา คือ การกำหนดราคาสินค้าโดยอ้างอิงจากการรับรู้ทางจิตวิทยา…