ท่ามกลางกระแสฮิตติดชาร์จของ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่พลิกโฉมรูปแบบคอนเทนต์บน Social Media ทั่วโลก ยังมีอีกหนึ่งแอปพลิเคชันที่เป็นเสมือนโลกคู่ขนานของ TikTok นั่นคือ Douyin (โต่วอิน) Social Media ที่ก่อตั้งในจีนแผ่นดินใหญ่ แล้ว Douyin มีที่มาที่ไปอย่างไร มีฟีเจอร์พิเศษเหมือนหรือแตกต่างกับ TikTok มากแค่ไหน มาทำความรู้จักกับแอปพลิเคชันนี้ให้มากขึ้นกัน!
Douyin คืออะไร
ที่มา: https://fashionchinaagency.com/douyin-e-commerce-boost-your-sales-in-china/
Douyin คือ แพลตฟอร์ม Social Media ที่รู้จักกันดีในประเทศจีน มีลักษณะเด่นคล้าย ๆ TikTok ทั้งคอนเทนต์แบบ Short-VDO ที่สามารถคอมเมนต์แสดงความคิดเห็น และแชร์คลิปไปยังแพลตฟอร์มอื่น ๆ ได้ Douyin เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2016 โดย ByteDance บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีน และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่วัยรุ่นชาวจีนอายุ 18 – 24 ปี จนกระทั่งมียอดผู้ใช้งานราว 550 ล้านบัญชีต่อเดือนในปี 2019
ทำไม Douyin ถึงได้ฉายาว่า TikTok เวอร์ชันจีน
ฉายา TikTok เวอร์ชันจีนของ Douyin ไม่ได้มาจากลักษณะคอนเทนต์ที่คล้ายกัน แต่เกิดจากการที่ 2 แอปพลิเคชันนี้มีต้นกำเนิดเดียวกัน เพราะหลังจากที่ Douyin ประสบความสำเร็จอย่างงดงามในปี 2016 ทาง ByteDance ต้องการขยายฐานผู้ใช้งานไปทั่วโลก จึงเปิดตัว TikTok ในปีเดียวกัน เพื่อตีตลาดคนเล่น Social Media ในตะวันตก อย่างไรก็ดี แม้ในเวลาต่อมา TikTok จะกลายเป็นแอปพลิเคชันที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก แต่ก็มีหลายประเทศที่ประกาศแบน หรือมีมาตรการควบคุมการใช้งาน อาทิ อินเดีย นิวซีแลนด์ และออสเตรเลีย
ฟีเจอร์การทำงานที่น่าสนใจบน Douyin
ในแอปพลิเคชัน Douyin มีฟีเจอร์การทำงานที่น่าสนใจมากมาย ซึ่งหลัก ๆ แล้วจะคล้ายกับ TikTok ได้แก่
ที่มา: https://chinafilminsider.com/short-video-app-douyin-expands-e-commerce-features/
โปรแกรมตัดต่อวิดีโอ
Douyin มีฟีเจอร์ตัดต่อวิดีโอระดับมืออาชีพที่ใช้งานง่าย และมีเอฟเฟกต์ให้เลือกเล่นมากมาย ไม่ว่าจะเป็น กรีนสกรีน การเพิ่ม Text ในวิดีโอ ภาพเคลื่อนไหว และกราฟิกต่าง ๆ
ฟิลเตอร์และเพลงประกอบ
ใน Douyin มีทั้งฟิลเตอร์ติดตามใบหน้าขั้นสูงเพื่อความสวยงาม และฟิลเตอร์หลายแบบ หลากสไตล์ให้เลือกใช้ อาทิ ฟิลเตอร์ตลก ดุร้าย หรือฟิลเตอร์ที่เอาไว้เล่นตามเทศกาลต่าง ๆ นอกจากการตกแต่ง Visual ให้สวยงามแล้ว ผู้ใช้งาน Douyin ก็สามารถเพิ่มลูกเล่นให้คลิปด้วยเสียงเอฟเฟกต์หรือเสียงเพลงยอดฮิตได้เช่นเดียวกับ TikTok
การสร้างบัญชีธุรกิจ
Douyin จะแยกบัญชีผู้ใช้งานออกเป็น 2 ประเภท ได้แก่ บัญชีส่วนตัวและบัญชีธุรกิจ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์ม Social Media ทั่ว ๆ ไป
การสตรีมสด
ทั้ง Douyin และ TikTok รองรับการสตรีมสด (Live Streaming) เพื่อรองรับการเจริญเติบโตของธุรกิจ E-commerce จนทำให้มีแบรนด์ชื่อดังมาเปิดช่องทาง Online Shopping มากมาย โดยเฉพาะใน Douyin แบรนด์ชั้นนำอาทิ Nike, Xiaomi, Adidas และ Estee Lauder ที่ขายสินค้าผ่านการสตรีมสดสามารถทำยอดขายในปี 2022 ได้ทะลุ 100 ล้านหยวนเลยทีเดียว
ความแตกต่างระหว่าง Douyin และ TikTok
แม้จะมีรากมาจากจุดเดียวกัน แต่ปัจจุบัน Douyin และ TikTok ก็มีความแตกต่างบางประการ ซึ่งอาจเกิดจากความนิยมของผู้คนต่างภูมิภาค ดังจะอธิบายต่อไปนี้
ภูมิภาคที่ให้บริการ
Douyin ให้บริการเฉพาะผู้ใช้ในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ ในขณะที่ TikTok สร้างขึ้นเพื่อผู้ใช้งานทั่วโลก (มีระบบแปลภาษาหลายภาษา และมีระบบค้นหาข้อมูลผ่าน Hashtag ยอดนิยมตามพื้นที่นั้น ๆ)
ประเภทของเนื้อหาที่ได้รับความนิยม
ธรรมชาติของคอนเทนต์บน TikTok จะเน้นความตลกขบขัน สนุกสนานเฮฮา ในขณะที่ใน Douyin คอนเทนต์ประเภทไลฟ์สไตล์ เครื่องสำอาง อาหาร จะได้รับความนิยมมากกว่า เนื่องจากใน Douyin รองรับ E-commerce อย่างเต็มรูปแบบ เนื้อหาที่กระตุ้นการซื้อในทันทีจึงปรากฏบนหน้าฟีดบ่อยครั้ง นอกจากนี้ เนื้อหาที่ปรากฏบนแพลตฟอร์ม Douyin จะเป็นเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้งานชาวจีน 100%
ความสำคัญของ KOL และการซื้อขายสินค้าในแพลตฟอร์ม
KOL ที่มียอดผู้ติดตามสูง ๆ ใน Douyin มักจะได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ ให้โพสต์วิดีโอโปรโมทสินค้า โดยวิดีโอโปรโมทของ KOL จะปรากฏในหน้า Product Recommendation ซึ่งจะมีลิงก์ไปยัง Tmall หรือ Douyin Store ในแอปบนหน้าโปรไฟล์ด้วย ซึ่งใน TikTok ยังไม่มีหน้าแนะนำผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มอย่างชัดเจน
สรุป
โดยสรุปแล้ว Douyin ก็คือแพลตฟอร์มต้นกำเนิดของ TikTok ซึ่งยังคงได้รับความนิยมมากในจีนแผ่นดินใหญ่ และในอนาคตก็อาจเปิดให้ใช้งานทั่วโลกได้ เพราะเมื่อแยกจาก TikTok เป็นคนละแอปพลิเคชันแล้ว ก็ย่อมทำให้ทั้ง 2 แอปพลิเคชันมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจนมากขึ้นเรื่อย ๆ
อ้างอิง
MarketingtoChina. Douyin vs Tik Tok: What are the Key Differences Between Chinese and Global Tik Tok Apps?
Available from: https://marketingtochina.com/differences-between-tiktok-and-douyin/
LinkedIn. What is Douyin? (China’s Sister App of TikTok)
Available from: https://www.linkedin.com/pulse/what-douyin-chinas-sister-app-tiktok-guy-thompson
EastMedia. DOUYIN AND TIKTOK: ALL YOU NEED TO KNOW ABOUT THEIR DIFFERENCES
Available from: https://www.east-media.net/en/douyin-and-tiktok-all-you-need-to-know-about-differences/
