แบนเนอร์สำหรับการโฆษณาออนไลน์เป็นหนึ่งในรายได้สำคัญ ของหลายเว็บไซต์ที่เลือกใช้ ขนาดแบนเนอร์ แตกต่างกันออกไปตามความเหมาะสม เพราะบางครั้งแบนเนอร์ไม่ได้ปรากฏเป็นบล็อกอยู่ตรงกลางหน้าจอ บ้างก็อยู่ตามขอบด้านข้างซ้ายขวา หรือด้านล่างก็มี ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และการกำหนดเป้าหมายอีกทีนึง ซึ่งเราจะทั้งหมดนั่นว่า banner on website ที่การเลือก size banner ต้องอ้างอิงจาก ขนาดเว็บมาตรฐาน โดยเฉพาะการแสดงผลบน Computer, Laptop และที่โดดเด่นมากในยุคปัจจุบันคือ การแสดงผลบนมือถือ ที่ทำให้แบนเนอร์ต้องมีหลายขนาดมากขึ้นไปอีก
แบนเนอร์ (Banner) คืออะไร
อย่างที่ได้กล่าวไปในเบื้องต้นแล้วว่า แบนเนอร์ คือรูปภาพโฆษณาที่ถูกกำหนดพื้นที่ให้อยู่ในบางส่วนของเว็บไซต์ โดยมี ขนาดแบนเนอร์ แตกต่างกันออกไป เพื่อนำเสนอเว็บภายนอก, โฆษณาโปรโมชัน สินค้า และอื่น ๆ ตามวัตถุประสงค์ที่กำหนดบนภาพ รวมถึง Copy Writing ด้วย เมื่อความสำคัญของแบนเนอร์โดดเด่นเรื่องการโฆษณาโดยเฉพาะ จึงยังคงมีอิทธิพลต่อ Digital Marketing ในยุคปัจจุบัน แม้มันจะถือกำเนิดขึ้นมานานแล้วก็ตาม
ขนาดแบนเนอร์สำคัญต่อเว็บไซต์อย่างไร
คราวนี้เราลองมาดูข้อมูลเพิ่มเติมกันว่า ขนาดแบนเนอร์ ที่แตกต่างออกไปในหลายรูปแบบ มีความสำคัญต่อเว็บไซต์อย่างไรบ้าง สำหรับจุดมุ่งหมายที่ทำให้ แบนเนอร์ สำคัญต่อเว็บไซต์มาก มาจากการที่โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดผู้คน ให้เข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์อื่น ๆ ได้อย่างง่ายดาย จากการออกแบบที่น่าดึงดูด นอกเหนือจากนั้นยังสามารถนำเสนอสินค้า, โปรโมชัน, บริการ และอื่น ๆ ที่สามารถดึงสายตาของผู้ชมให้มองไปที่ภาพเหล่านั้น พร้อมย้ำเตือนให้จดจำในสิ่งที่โฆษณาต้องการนำเสนอ แต่ถ้าหาก ขนาดแบนเนอร์เว็บไซต์ ไม่เหมาะสม เช่น ใหญ่เกิน หรือเล็กเกินไป อาจทำให้ผลลัพธ์ออกมาไม่ดี แถมยังทำให้เกิดความรู้สึกเชิงลบต่อผู้บริโภคด้วย
อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง : Lead คืออะไร ทำไมธุรกิจควรมี Lead Generation Strategies
ขนาดแบนเนอร์มาตรฐานสำหรับเว็บไซต์บน Desktop อัพเดทปี 2023
เพื่อให้ต่อจากนี้นักการตลาดทุกคน สามารถนำ ขนาดแบนเนอร์ ในปัจจุบันไปปรับใช้งานกับกลยุทธ์การตลาดของตัวเองบนเว็บไซต์ได้อย่างเหมาะสม ทาง Digital Tips ของเราเลยขออาสาพาทุกคนไปดูข้อมูลชุดใหม่ล่าสุด ที่จะรวบรวมขนาดของ แบนเนอร์ สำหรับเว็บไซต์ที่แสดงผลบน Desktop มาให้ดูกันอย่างละเอียด มากกว่า 15 รายการกันเลยทีเดียว
1. Medium Rectangle ขนาด 300 x 250 Pixel
รูปแบบแรกของ ขนาดแบนเนอร์ ในเว็บไซต์ที่จะแสดงผลบนหน้า Desktop จะเป็นรูปแบบ “สีเหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลาง” แบนเนอร์ นี้นิยมใช้กันกว่า 40% เพราะอยู่ในตำแหน่งที่ไม่กินพื้นที่มากเท่าไหร่นัก และสามารถดึงดูดสายตาได้แบบเนียน ๆ
2. Leaderboard ขนาด 728 x 90 Pixel
ถัดมาเป็น ขนาดแบนเนอร์ รูปแบบ Leaderboard ลักษณะสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดยาว ได้รับความนิยมจากทั่วโลกประมาณ 25% มักถูกใช้ในตำแหน่งด้านบนหรือล่างของเว็บไซต์ แต่ส่วนมาก แบนเนอร์ ดังกล่าวจะถูกเลือกให้อยู่ข้างบน ด้วยวัตถุประสงค์ที่นำเสนอข้อมูล, ข่าวสาร, ประชาสัมพันธ์ ไม่ก็โปรโมชันจากเว็บไซต์ ที่นำเสนอโดยเน้น Text เป็นหลัก
3. Wide Skyscraper ขนาด 160 x 600 Pixel
ชื่อที่น่าสนใจอย่าง Wide Skyscraper ทำให้เราพอจะจินตนาการภาพออกว่า ขนาดแบนเนอร์ ตัวนี้จะมีลักษณะภาพสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่อยู่ในลักษณะแนวตั้ง วางไว้ตามขอบเว็บไซต์ เพื่อนำเสนอข้อมูลที่ดูสบายตจา ไม่อึดอัด หรือแน่นจนเกินไป เป้น แบนเนอร์ ที่ได้รับความนิยมถึง 12% จากทั่วโลก
4. Half Page ขนาด 300 x 600 Pixel
ในรูปแบบที่ 4 ของ ขนาดแบนเนอร์ บนเว็บไซต์ที่ชื่อ Half Page นั้นจะมีลักษณะที่คล้ากันกับ Wide Sky Scraper มาก เพียงแต่มีขนาดที่ใหญ่กว่าอีกเล็กน้อย เพื่อทำให้พื้นที่สื่อโฆษณามีความโดดเด่นมากขึ้น อาจเป็น แบนเนอร์ ที่นำเสนอทั้ง Text, ภาพคน หรือสินค้า ได้พร้อมกันในภาพเดียว โดยมีความนิยมที่ประมาณ 5%
5. Billboard ขนาด 970 x 250 Pixel
Billboard คำที่เราได้ยินกันบ่อยครั้ง หากเป็นป้ายออฟไลน์ขนาดใหญ่ในชีวิต แต่ ขนาดแบนเนอร์ นี้สำหรับเว็บไซต์ จะให้อารมณ์เหมือนภาพ Cover ของ Facebook ที่จะเน้นการนำเสนอ Header ให้ปรากฎเป็นอันดับแรกบนเว็บไซต์ เพียงแต่ขนาดรูป Facebook นั้นเล็กกว่ามาก ด้วยการที่ แบนเนอร์ นี้มีขนาดใหญ่ และหากนำมาใช้งานจะถูกแทนที่บล็อกข้อความส่วนหัวเว็บไปเลย จึงมีความนิยมเพียง 1% เท่านั้น
6. Large Rectangle ขนาด 336 x 280 Pixel
Large Rectangle สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดใหญ่ ถึงจะบอกว่าใหญ่ แต่ ขนาดแบนเนอร์ อันนี้มีความกว้าง ยาว เพิ่มมาจากแบบแรกที่ชื่อ Medium เพียงนิดเดียว แต่กลับได้รับความนิยมที่น้อยกว่าหลายเท่าตัว จากสถิติทั่วโลกมีผู้ใช้งานเพียง 1%
7. Full Banner ขนาด 468×60 Pixel
กรณีของ Full Banner ที่มีชื่อลักษณะนี้อาจทำให้หลายคนคิดว่านี่คงเป็น ขนาดแบนเนอร์ ที่ได้รับความนิยม และเหมาะสมที่สุด ในทางกลับกัน ทั่วโลกเลือกใช้งานเพียง 1% ถือว่าค่อนข้างน้อย ด้วยขนาดที่ออกมาในลักษณะสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวนอน ขนาดยาว แต่ค่อนข้างเล็กและแคบ ทำให้สื่อสารได้ไม่มากเท่าที่ควร
8. Half Banner ขนาด 234 x 60 Pixel
Full Banner ก็ว่าดูจะเล็กแล้ว แต่อาจต้องตกใจอีกระดับ เมื่อมี ขนาดแบนเนอร์ Half Banner เพิ่มขึ้นมาอีก นี่คือ แบนเนอร์ ที่เล็กเสียจนเกือบเรียกว่า “จิ๋ว” เน้นการใช้ Text เพื่อสื่อสาร และวางไว้ตามเหลี่ยมมุมของหน้าเว็บไซต์เสียเป็นส่วนใหญ่
9. Skyscraper ขนาด 120 x 600 Pixel
มาต่อกันที่ Skyscraper ขนาดแบนเนอร์ ที่คล้ายกันกับรายการที่ 3 แต่มีความแคบกว่า จึงดูเล็กเป็นพิเศษ ส่วนใหญ่ถูกเลือกมาใช้กับการนำเสนอที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง ถือว่าเป็นโจทย์ยากเลยทีเดียวถ้าเราจะใช้ แบนเนอร์ รูปแบบนี้บนเว็บไซต์
10. Vertical Banner ขนาด 120 x 240 Pixel
Vertical Banner หรือ ขนาดแบนเนอร์ สี่เหลี่ยมผืนผ้าในแนวตั้ง ที่ดูจะมีขนาดพอเหมาะในการนำเสนอหลาย ๆ อย่างได้ในกรอบขนาดนี้ เพียงแต่การเป็นสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวตั้งไซส์ 120×240 Pixel ทำให้การวางอยู่บนหน้าเว็บไซต์ไม่ค่อยสมมาตรมากเท่าไหร่นัก เลยไม่ค่อยนิยมมากเท่าไหร่
11. Portrait ขนาด 300 x 1050 Pixel
ด้วยไซส์ของ ขนาดแบนเนอร์ Portrait นี้อาจวางรูปภาพคนได้ครบทุกสัดส่วน พร้อมกับยังพอมีพื้นที่เหลือให้ใส่ลูกเล่น หรือ Text ที่ช่วยสื่อสารเพิ่มเติมเข้าไปได้อีก แต่ด้วยปัญหาของขนาดที่กินพื้นที่เว็บไซต์มากเกินไป หากดูผ่าน ๆ คือกินไปเกือบครึ่งหน้า เลยมีความนิยมเพียง 1% และต้องใช้งานกับสิ่งที่เหมาะสมจริง ๆ นั่นเอง
12. Large Leaderboard ขนาด 970 x 90 Pixel
หนึ่งใน ขนาดแบนเนอร์ ที่เราคิดว่าค่อนข้างน่าสนใจ แต่กลับมีผู้ใช้งานทั่วโลกเพียง 1% อย่าง Large Leaderboard นั้นช่างน่าแปลกมาก เพราะเป็นสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวนอน ที่วางยาวได้พอดีกับส่วนด้านบนของเว็บไซต์ และไม่กินพื้นที่ Header ด้านบนมากเกินไปด้วย ซึ่งวิเคราะห์เหตุผลที่ทำให้ไม่นิยมอาจมาจากความยาวที่มากเกินพอดี
13. Square ขนาด 250 x 250 Pixel
Square ขนาดแบนเนอร์ ที่เป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส ให้ความรู้สึกมั่นคง มาพร้อมขนาดที่กำลังพอดีต่อการใช้งาน ไม่ว่าจะแทรกรูปสินค้าพร้อมโปรโมชัน หรือบริการ ไปจนถึง Text เพียงอย่างเดียวก็นับว่าเหมาะสม แต่อาจต้องหาพื้นที่แทรกลงบนหน้าเว็บไซต์ให้ดูดีอีกนิดหน่อย เพราะเป็นไซส์ แบนเนอร์ ที่สะดุดตาใช้ได้เลยเหมือนกัน
14. Small Square ขนาด 200 x 200 Pixel
เทียบกับ ขนาดแบนเนอร์ ด้านบนแล้ว เล็กลงมาอีกนิดหน่อย ทำให้รู้สึกว่าขนาดเล็กประมาณนี้หาพื้นที่ให้อยู่ค่อนข้างยาก มีโอกาสโดนเลื่อนผ่านได้ง่าย แต่ก็สามารถหาที่วางได้หลากหลายเช่นกัน
15. Small Rectangle ขนาด 180×150 Pixel
รองสุดท้ายกับ ขนาดแบนเนอร์ รูปแบบ สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดเล็ก ด้วยขนาดที่เล็กลงยังทำให้สามารถจัดวางตำแหน่งได้ง่าย เพียงแต่ต้องคำนึงถึงการนำเสนอภาพรวมเว็บไซต์ เพื่อหาจุดวาง แบนเนอร์ นี้ให้โดดเด่นภายใต้เงื่อนไขความเล็ก และอตัราส่วนที่จัดวางยากไปสักหน่อย
16. Button ขนาด 125×125 Pixel
รายการสุดท้ายอยู่กับ ขนาดแบนเนอร์ ที่เล็กที่สุด เพราะมาในรูปแบบของ “ปุ่ม” ที่สร้างขึ้นมาให้ผู้ชมที่เข้ามาหน้าเว็บไซต์ กดคลิกเพื่อเข้าไปดูสิ่งที่ปุ่มและคอนเทนต์ต้องการนำเสนอ ถือว่าเล็ก แต่มีจุดประสงค์ที่ค่อนข้างชัดเจนมาก
อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง : content marketing
ขนาดแบนเนอร์มาตรฐานสำหรับเว็บไซต์บน Mobile
ดูข้อมูลเกี่ยวกับ ขนาดแบนเนอร์ ของเว็บไซต์บน Desktop ไปหมดทุกรูปแบบแล้ว เดี๋ยวในหัวข้อนี้ต้องมาดูในด้านของ Mobile กันบ้าง เพราะยุคนี้การใช้งานมือถือเพื่ออ่านข่าวสาร, รับโปรโมชัน ไปจนถึงการช้อปออนไลน์ ไม่ว่าจะแพลตฟอร์มใดก็ตาม ต่างได้รับความนิยมเมื่ออยู่บนมือถือทั้งนั้น ด้วยเหตุผลที่กล่าวมานี่แหละ จึงทำให้ แบนเนอร์ เว็บไซต์บน Mobile สำคัญไม่แพ้ Desktop แน่นอนค่ะ
1. Mobile Leaderboard ขนาด 350 x 50 Pixel
อันดับแรกเป็นรูปแบบ Leader Board ที่แสดงผลแบบ Mobile ขนาดแบนเนอร์ ที่ได้รับการใช้งานมาถึง 12% จากทั่วโลก ด้วยไซส์ที่ค่อนข้างพอดีกับขอบบนหรือล่างของมือถือหลายรุ่น ทำให้โฆษณารูปแบบนี้ได้รับความสนใจมากขึ้น
2. Mobile Full Page Flex ขนาด 320 x 320 Pixel
สำหรับตัว Full Page Flex จะมาในลักษณะสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ ขนาดแบนเนอร์ ไซส์พอดีกึ่งกลางจอ ปรากฏขึ้นมาในแนว Pop-Up เสียเป็นส่วนใหญ่หากพูดถึงขนาด แบนเนอร์ ในลักษณะ Square
3. Large Mobile Banner ขนาด 320 x 100 Pixel
ส่วน Large Mobile Banner ให้อารมณ์เดียวกันกับ Leader Board เพียงแต่ด้วย ขนาดแบนเนอร์ ที่ใหญ่ และหนากว่ามาก ส่งผลให้ไม่ค่อยมีผู้นิยมใช้งานมากเท่าไหร่นัก เพราะกรณีนี้ แบนเนอร์ กินอัตราส่วนการแสดงผลบนหน้าจอไปประมาณ 1/6 หรือ 1/7 เลย
4. Square ขนาด 250×250 Pixel
Square คือ ขนาดแบนเนอร์ สไตล์สี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีขนาดเล็ก รองลงมาจาก Full Page Flex แต่ทั้งนี้ผลที่แสดงออกมาจะปรากฏขึ้นบริเวณกลางจอเป็นส่วนใหญ่ ทำให้ทั้ง 2 แบบไม่ต่างกันมากเท่าไหร่นัก
5. Small Square ขนาด 200×200 Pixel
รูปแบบสุดท้ายของ ขนาดแบนเนอร์ สำหรับเว็บไซต์บนมือถือ เป็น Small Square สี่เหลี่ยมจัตุรัสชนาดเล็ก ด้วยความเล็ก และอัตราส่วนการกินพื้นที่ ส่งผลให้ไม่ค่อยนิยมใช้ จนเราแทบไม่ค่อยได้เห็นกันเลยก็ว่าได้
แบนเนอร์ที่ดีควรมีลักษณะแบบใด
นอกเหนือจากปัจจัยสำคัญที่แนะนำไปก่อนหน้าอย่าง ขนาดแบนเนอร์ ยังมีอีกหลายสิ่งหลายอย่างที่จะช่วยทำให้ แบนเนอร์ ประสบความสำเร็จ ซึ่งโดยหลักแล้วจะมีอีก 4 องค์ประกอบด้วยกัน
- Visual Elements: การใส่รูปแบบสีของ แบนเนอร์ ที่ช่วยสร้างอารมณ์ร่วมให้กับผู้ชมที่เข้ามาเห็น รวมทั้งองค์ประกอบอื่น ๆ ที่ปรากฎอยู่ในนั้น ควรมีความเข้ากันกับ Branding ของแต่ละเว็บไซต์ และต้องเอาไว้ให้ดูน่าดึงดูด พร้อมกับไม่กวนใจผู้ชมมากเกินไป
- Bold Text: เลือกใช้ข้อความตัวหนาบน แบนเนอร์ ของคุณอย่างแตกต่างกับ Text ทั้งหมดในเว็บไซต์ หรือแม้แต่บน Copy Writing ของตัวแบนเนอร์เองก็เช่นกัน เพื่อให้ดึงดูดสายตาผู้คน และทำให้รู้สึกแตกต่าง มากกว่าที่จะดูกลมกลืนจนเหมือนกันไปหมด
- Image: หัวใจสำคัญของ แบนเนอร์ ขึ้นอยู่กับการเลือกรูปภาพมาประกอบภายในนั้น ซึ่งต้องเน้นเรื่องความคมชัด, ความสร้างสรรค์ และความเหมาะสม ด้วย ขนาดแบนเนอร์ ที่แตกต่างกัน ทำให้เราต้องใช้งานภาพสินค้า, บริการ, โปรโมชัน และอื่น ๆ มานำเสนอให้ครบถ้วน ชัดเจน
- Call to Action: ความสำคัญที่ขนาดไม่ได้บนเว็บไซต์ ซึ่งจะทำงานได้ดีกับ แบนเนอร์ อย่างมากถ้าเรามีการสร้างชุดคำหรือคอนเทนต์ที่กระตุ้นให้คนอยากคลิก
>> การเลือกออกแบบแบนเนอร์นั้นเป็นสิ่งสำคัญ หากไม่มีไอเดียใหม่ ๆ เราสามารถใช้เครื่องมือช่วยได้เช่น Chat GPT หรือ Midjourney
หากคุณเป็นนักการตลาดในยุคปัจจุบัน ที่กำลังรับหน้าที่จัดการเว็บไซต์ในเรื่อง ขนาดแบนเนอร์ หรือการคิดคอนเทนต์ให้กับ แบนเนอร์ ก็ตาม อย่าดูถูกว่านี่คือของโบราณคร่ำครึ เพราะพวกมันยังสามารถทำหน้าที่อย่างมีประสิทธิภาพอยู่ตลอดเวลาที่ผ่านมา
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับขนาดแบนเนอร์
ขนาดแบนเนอร์ที่ได้รับความนิยมในการทำเป็นโฆษณาคือขนาดเท่าไหร่
ขออ้างอิงจากเนื้อหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ ขนาดแบนเนอร์ ที่แสดงผลทั้งบน Desktop และ Mobileบางรายการเราแทรกเพิ่มเติมในเรื่องของอัตราส่วนความนิยมระดับโลกไปแล้ว ซึ่งถ้าสังเกตดี ๆ จะเห็นว่ามีเพียงไม่กี่รายการเท่านั้น ที่ได้รับค่าความนิยมเกิน 10% จากการใช้งานทั่วโลก งั้นเดี๋ยวเราจะลิสต์ให้ดูกันอย่างละเอียดอีกครั้งหนึ่ง ว่ามี แบนเนอร์ รูปแบบใดบ้างที่นิยมมากที่สุด โดยมีทั้งหมด 4 อันดับดังนี้
- Medium Rectangle: 300×250 Pixel ความนิยม 40%
- Leader Board: 728×90 Pixel ความนิยม 25%
- Wide Skyscraper: 160×600 Pixel ความนิยม 12%
- Mobile Leader Board: 320×50 Pixel ความนิยม 12%
รวมทั้งหมดจาก 4 ขนาดแบนเนอร์ ยอดฮิต ที่มีความนิยมกว่า 89% จากผลลัพธ์ทั้งหมด ดังนั้นหากต้องการพิจารณาใช้ แบนเนอร์ บนเว็บไซต์ ลองเลือกจากรายการที่กล่าวมาก่อนได้เลย รับรองให้ประสิทธิภาพได้เต็มรูปแบบ
สรุปเนื้อหาเกี่ยวกับ Banner
บทสรุปที่เกี่ยวกับ ขนาดแบนเนอร์ นั้นจะมาย้ำเตือนทุกคนว่าการใช้งาน ไม่ได้ขึ้นอยู่กับขนาดเพียงอย่างเดียว ถ้าอยากให้ผลลัพธ์ของ แบนเนอร์ บนเว็บไซต์ที่แสดงผลบนอุปกรณ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Desktop หรือ Mobile ก็ต้องคำนึงถึงองค์ประกอบที่หลากหลาย เช่น Visual Elements ที่ปรากฏ, Text ที่มี Copy Writing และการสร้างลูกเล่นกับตัวอักษรที่ดึงดูดตา, ภาพที่โดดเด่น และมีความเหมาะสมต่อ ขนาดแบนเนอร์เว็บไซต์ และสุดท้าย Call to Action สำคัญมาก ถ้าเรามีเนื้อหาคอนเทนต์ที่ดึงดูดใจ พร้อมสร้างเส้นทางไปถึงจุดสุดท้ายได้น่าสนใจมากพอ จะช่วยให้ประสิทธิภาพของ แบนเนอร์ ดีขึ้นไปอีก
Source
Team Pepper, 10 Examples Of Effective Banner Designs, Feb 20, 2022
https://www.peppercontent.io/blog/best-banner-designs/
Market Business News, What is a banner? Definition and examples, 2020
https://marketbusinessnews.com/financial-glossary/banner-definition/
ADAM HAYES, What Is Banner Advertising? Definition and How It Works, October 30, 2022
https://www.investopedia.com/terms/b/banneradvertising.asp
