สำหรับธุรกิจที่เน้นทำ SEO เป็นหลัก ไม่มีอะไรจะสำคัญมากไปกว่าอันดับบนหน้า Google Search โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 ที่ผ่านมานี้ วงการ SEO มีคู่แข่งเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก นักการตลาดจึงคาดการณ์กันว่า การแข่งขันจะดุดเดือดขึ้นอีกในปี 2024 หากบริษัทของคุณกำลังวางแผนจะทำ SEO ให้ประสบความสำเร็จในปีนี้ Digital Tips รวบรวม SEO Trends ที่น่าสนใจมาให้ ลองดูแล้วนำไปปรับใช้ได้เลย!
>> อ่านเพิ่มเติม: แชร์เก็บไว้! รวม 12 สถิติ SEO ที่คุณควรรู้ตลอดปี 2023
1. ปรับแนวการเขียนเป็นบทความเชิงสนทนา (Conversational SEO) – SEO Trends 2024
ที่มา: https://www.reposition.co.uk/blog/conversational-queries-and-seo/
ที่ผ่านมาคุณอาจพยายามอธิบายเนื้อหาต่าง ๆ ด้วยภาษาทางการ เพราะเชื่อว่าอัลกอริทึมจะจับคำไปใช้ได้ง่ายกว่า แต่อย่าลืมว่า การถือกำเนิดของ Generative AI เช่น ChatGPT หรือ Bard อาจมีผลทำให้พฤติกรรมการเสิร์ชของผู้คนเปลี่ยนไป กล่าวคือ ผู้คนจะเน้นพิมพ์คำค้นหาเป็นประโยคคำถาม และมีความเป็นธรรมชาติ คล้ายคลึงกับภาษาพูดมากขึ้น ดังนั้น เมื่อคำค้นหาที่สะท้อนวิธีพูดแบบมนุษย์ได้รับความนิยม บทความ SEO เองก็ควรปรับให้ดูธรรมชาติขึ้นเช่นกัน
2. เตรียมตัวต้อนรับการมาของ Google SGE – SEO Trends ที่น่าจับตามองที่สุด!
Google SGE หรือ Google Generative Experience คือ ฟีเจอร์ใหม่ของ Google ซึ่งกำลังอยู่ในระยะทดลอง มีลักษณะคล้ายคลึงกับ ChatGPT และ Bard เพราะเพียงแค่ผู้ใช้งานพิมพ์ประโยคคำถามลงในช่องค้นหา AI ก็จะค้นหาคำตอบมาให้ และสรุปสั้น ๆ เป็น Snapshot ให้อ่านอย่างครบถ้วน โดยไม่จำเป็นต้องคลิกที่หน้าเว็บไซต์ต่าง ๆ เพื่ออ่านข้อมูลเอง
ที่มา: https://searchengineland.com/new-google-search-generative-ai-experience-413533
แล้ว Google SGE กระทบต่อการทำ SEO มากน้อยแค่ไหน?
แน่นอนว่าการมาของ Google SGE จะกระทบต่อการทำ SEO ค่อนข้างมาก และอาจทำให้ Web Traffic หรือ Coversion ลดลง เนื่องจากผู้ใช้งานไม่จำเป็นต้องคลิกเข้ามาอ่านบทความยาว ๆ บนเว็บไซต์ แต่อย่างไรก็ดี หากคาดคะเนตามพฤติกรรมของผู้ใช้งาน Google SGE น่าจะเหมาะกับคำค้นหาที่ตรงไปตรงมา เช่น “…คืออะไร” หรือ “…มีข้อดีอย่างไร” แต่ถ้าผู้ใช้งานต้องการเสพข้อมูลอื่น ๆ ให้ลึกซึ้งไปกว่านั้น เช่น บทความรีวิว ภาพรีวิว ประสบการณ์การทำเว็บไซต์ ฯลฯ ก็น่าจะต้องคลิกเข้ามาอ่านเองเหมือนเดิม ดังนั้น SEO Trends 2024 จึงน่าจะเป็นการเขียนบทความโดยใส่องค์ประกอบเหล่านี้เพิ่มขึ้น เพื่อเอาชนะ Google SGE
3. ปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับเกณฑ์ E-E-A-T
เกณฑ์ E-E-A-T คือ หนึ่งใน SEO Trends ที่เชื่อกันว่าจะมาแรงในปี 2024 เนื่องจากเป็นมาตรวัดคุณภาพคอนเทนต์ที่ตรงกับความเป็น Google ขณะนี้มากที่สุด อย่างไรก็ดี ก่อนไปรู้จักกับ E-E-A-T มาทบทวนกันอีกสักทีว่า E-A-T คืออะไร
ที่มา: https://digitalguider.com/blog/what-is-google-e-e-a-t-in-seo/
Google E-A-T คืออะไร?
Google E-A-T คือ หลักเกณฑ์การประเมินคุณภาพของเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่ Google คิดค้นขึ้น ประกอบไปด้วย 3 องค์ประกอบตามตัวย่อ E-A-T ดังนี้
- E มาจาก Expertise หรือความเชี่ยวชาญในเนื้อหา ซึ่ง Google จะพิจารณาจาก Keyword ที่ใช้, ความยาวของบทความ รวมถึงการเขียนเนื้อหาให้กระชับ เข้าใจง่าย ไม่เยิ่นเย้อ
- A มาจาก Authoritativeness หมายถึง การที่ผู้เขียนเป็นเจ้าของเนื้อหานั้น ๆ ไม่คัดลอกเนื้อหามาจากเว็บไซต์ของผู้อื่น
- T มาจาก Thrustworthiness หมายถึง ความน่าเชื่อถือของเนื้อหาบนเว็บไซต์ ต้องมีการอัปเดตบทความใหม่ ๆ อยู่เสมอ และบนหน้าเว็บไซต์ต้องระบุที่อยู่ ช่องทางการติดต่อ และสิ่งแสดงตัวตนของเจ้าของเว็บไซต์
แล้ว Google E-E-A-T ต่างกับ Google E-A-T อย่างไร?
E อีกหนึ่งตัวที่เพิ่มขึ้นมาใน Google E-E-A-T มาจาก Experience หรือประสบการณ์นั่นเอง โดย Google จะพิจารณาว่า ผู้เขียนเขียนเนื้อหาขึ้นมาจากประสบการณ์ตรงหรือไม่ เช่น การรีวิวหลังใช้งานผลิตภัณฑ์ การพาไปเยี่ยมชมสถานที่สำคัญ หรือการรีวิวการใช้งานโปรแกรมต่าง ๆ ดังนั้น บทความที่ตรงกับ SEO Trends 2024 จึงเป็นการเพิ่มจำนวนบทความประเภทนี้ลงบนเว็บไซต์ เพื่อให้สอดคล้องกับเกณฑ์ใหม่ของ Google
4. เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
สำหรับ SEO Trends 2024 คุณไม่จำเป็นต้องสร้าง Backlink ให้เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างมหาศาล และไม่จำเป็นต้องเขียนบทความยาว ๆ ให้ใครอ่าน เพราะ Google สนับสนุนให้คุณ “เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ” แม้จะมี Backlinks หรือ On-page น้อยลง แต่คุณภาพของเนื้อหาต้องคับแก้ว อ่านแล้วได้ประโยชน์จริง ที่สำคัญต้องไม่มีจุดไหนที่เป็นสแปม เพราะอัลกอริทึมสามารถตรวจจับสแปมได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น
5. ยึดเรื่อง Customer Experience เป็นหลัก
ที่มา: https://ahrefs.com/blog/mobile-seo/
ประสบการณ์ของผู้ใช้งานเป็นเรื่องสำคัญ อย่าลืมปรับ UX/UI ให้ดูทันสมัย ใช้งานง่าย ไม่เต็มไปด้วย Pop-up รกหูรกตา แต่ไม่อัดแน่นไปด้วยไฟล์รูปภาพที่ทำให้หน้าดาวน์โหลดช้า นอกจากนี้ เว็บไซต์ของคุณควรมีโหมด Mobile Friendly สำหรับการใช้งานบนมือถือ เนื่องจากสมัยนี้คนนิยมเสิร์ชข้อมูลผ่านโทรศัพท์มือถือมากกว่าคอมพิวเตอร์
>> อ่านเพิ่มเติม: Core Web Vital คืออะไร ทำไม Google Algorithm จึงให้ความสำคัญ
สรุป
โดยสรุปแล้ว SEO Trends 2024 จะเน้นไปที่การมอบประสบการณ์อันล้ำค่าให้กับผู้เข้าชมเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นการปรับหน้าเว็บไซต์ให้ใช้งานได้ดีขึ้น การเขียนเนื้อหาเชิงสนทนา หรือการเพิ่มบทความที่เขียนขึ้นจากประสบการณ์จริง Digital Tips มั่นใจว่า หากคุณทำ SEO โดยเดินตามแนวทางนี้ จะทำให้อันดับบน Google Search ดีขึ้นอย่างแน่นอน!
อ้างอิง
LinkedIn. Top SEO Trends to Watch Out for in 2024
Available from: https://www.linkedin.com/pulse/top-seo-trends-watch-out-2024-wisitech-fmk0f?trk=organization_guest_main-feed-card_feed-article-content
Google Search Console. อัปเดตล่าสุดเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพ E-A-T ที่จะมี E (Experience) เพิ่มมาอีกหนึ่งตัว
Available from: https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=th
Semrush. What Is the Future of SEO in 2024? 8 Critical SEO Trends to Know
Available from: https://www.semrush.com/blog/future-of-seo/
