ปัจจุบัน Influencer Marketing คืออาวุธขับเคลื่อนธุรกิจชิ้นสำคัญ ที่สามารถพลิกแนวโน้มยอดขายจากหน้ามือเป็นหลังมือได้ และยังมีผลต่อ Brand Awareness ค่อนข้างสูง ด้วยเหตุนี้ Social Media ทุก ๆ แพลตฟอร์มจึงแนะนำให้แบรนด์ทำคอนเทนต์ร่วมกับ Influencer เพื่อกระตุ้นความสนใจจากผู้ชม หากคุณก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่กำลังสนใจการตลาดกลยุทธ์นี้ นี่คือ 7 สถิติที่คุณต้องรู้ ก่อนวางแผนการตลาดในปี 2024
1. แพลตฟอร์มที่รองรับการทำ Influencer Marketing จะมีมูลค่าพุ่งสูงขึ้นถึง 22.2 พันล้านเหรียญภายในปี 2025
ที่มา: https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-statistics/
บรรดาแพลตฟอร์มในที่นี้ มิได้หมายถึง Social Media หากแต่เป็น Influencer Tools หรือเครื่องมือช่วยบริหารจัดการการเลือกใช้ Influencer โดยวิเคราะห์จากยอด Followers มูลค่าทางการตลาดของคอนเทนต์ และยอด Engagement เฉลี่ยต่อหนึ่งวิดีโอ อาทิ Heepsy, Influencity และ Creator IQ ซึ่งเครื่องมือเหล่านี้ มีมูลค่าทางการตลาดสูงถึง 15.2 พันล้านเหรียญในปี 2023 และคาดการณ์กันว่าจะมูลค่าจะพุ่งสูงขึ้นถึง 22.2 พันล้านเหรียญในปี 2025 (Source: Statista, เดือนมกราคม 2023)
2. Instagram ยังคงเป็น Social Media ยอดนิยมสำหรับการทำ Influencer Marketing ตามมาด้วย YouTube และ TikTok
จากผลสำรวจของ Hubspot (อัปเดตเดือนพฤษภาคม 2023) พบว่าแพลตฟอร์มที่การทำ Influencer Marketing เฟื่องฟูเป็นอันดับหนึ่งคือ Instagram ยืนยันด้วยจำนวนของนักการตลาดที่เลือกแพลตฟอร์มนี้มากถึง 72% รองลงมาคือ TikTok 61% และ YouTube อีก 58% ทั้งนี้ นักการตลาดส่วนใหญ่ที่ถูกเลือกให้เป็นกลุ่มตัวอย่าง ยังให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า Instagram คือแพลตฟอร์มที่สร้าง ROI ได้สูงที่สุด
3. 39% ของแบรนด์ทั่วโลกร่วมงานกับ Influencer เพียง 10 คน หรืออาจจะน้อยกว่านั้น
ที่มา: https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-statistics/
คุณอาจจะคิดว่า การมองหา Influencer ในดวงใจไว้หลาย ๆ คนและเลือกร่วมงานด้วยตามโอกาส คือหนทางที่นักการตลาดหลาย ๆ ท่านมักเลือกใช้ แต่จากสถิติของ Statista เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2023 ชี้ชัดว่า กว่า 39% ของแบรนด์ทั่วโลก มักร่วมงานกับ Influencer เต็มที่ไม่เกิน 10 คนเท่านั้น โดยที่ 21% ของแบรนด์อื่น ๆ นอกจากแบรนด์เหล่านี้เคยร่วมงานกับ Influencer 10 – 50 คน อีก 16% เคยร่วมงานกับ Influencer 50 – 100 คน และมีเพียงราว ๆ 20 กว่าเปอร์เซ็นต์ เท่านั้นเที่เคยร่วมงานกับ Influencer เกิน 100 คน ซึ่งแสดงให้เห็นว่า แบรนด์มีแนวโน้มจะเลือกใช้ Influencer คนเดิม ๆ มากกว่าจะแสวงหาคนใหม่ ๆ
4. ราว 55% ของแบรนด์ทั่วโลกทุ่มงบการตลาดให้กับ Influencer Marketing มากกว่า 20%
ที่มา: https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-statistics/
นอกจากนี้ผลการสำรวจของ Statista ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2023 ยังสรุปว่า แม้ 20% ของแบรนด์ทั่วโลก จะยังเลือกลงทุนกับ Influencer Marketing น้อยกว่า 10% แต่แบรนด์อื่น ๆ อีก 25% ทุ่มงบการตลาดให้กับกลยุทธ์นี้ 10 – 20% และแบรนด์อื่น ๆ อีกประมาณ 55% ก็ทุ่มงบการตลาดให้กับการว่าจ้าง Influencer ถึง 20 % ขึ้นไป แสดงให้เห็นว่า ความนิยมของการใช้ Influencer กำลังค่อย ๆ ได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อย ๆ และแบรนด์ส่วนมากก็เริ่มกันงบประมาณไว้อย่างเป็นเรื่องเป็นราวมากขึ้น
5. แบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลกมีแนวโน้มจะทุ่มงบประมาณไปกับ Influencer Marketing สูงถึง 7.14 พันล้านเหรียญในปี 2024
จากสถิติของ Statista ที่เคยรวบรวมไว้ตั้งแต่ปี 2019 คาดการณ์ว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะใช้จ่ายงบประมาณไปกับการทำ Influencer Marketing เพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ โดยในปี 2023 จะใช้งบประมาณไปทั้งสิ้น 6.16 พันล้านเหรียญ และเพิ่มขึ้นเป็น 7.14 พันล้านเหรียญในปี 2024 ซึ่งตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นจากปี 2021 เกือบ 2 เท่าเลยทีเดียว
6. ในสหรัฐอเมริกา มี TikTok Influencer มากกว่า 100,000 คน
ในสหรัฐอเมริกาที่เรียกได้ว่าเป็นศูนย์กลางของทิศทางการตลาดทั่วโลก มี Influencer ที่สร้างตัวตนอยู่บน TikTok สำเร็จแล้วกว่า 100,000 คน โดยในจำนวนนี้ นับรวมบัญชีที่มีผู้ติดตามเพียง 5,000 ไปจนถึงมากกว่า 1 ล้านคน (Source: Statista, เดือนมิถุนายน 2023)
7. TikTok Influencer ส่วนใหญ่ในอเมริกาจะมีผู้ติดตามตั้งแต่ 50,000 – 100,000 คน
ที่มา: https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-statistics/
จากจำนวน TikTok Influencer ในอเมริกา ณ วันที่สำรวจ จำนวน 126,469 คน (Source: Statista, เดือนมิถุนายน 2023) เราสามารถเรียงลำดับผลสำรวจทางสถิติให้เข้าใจง่าย ๆ ได้ดังนี้:
-
- TikTok Influencer 1,839 คนในอเมริกา มีผู้ติดตาม 5,000 – 10,000 คน
- TikTok Influencer 25,293 คนในอเมริกา มีผู้ติดตาม 10,000 – 50,000 คน
- TikTok Influencer 41,879 คนในอเมริกา มีผู้ติดตาม 50,000 – 100,000 คน
- TikTok Influencer 35,503 คนในอเมริกา มีผู้ติดตาม 100,000 – 250,000 คน
- TikTok Influencer 23,024 คนในอเมริกา มีผู้ติดตาม 250,000 – 1,000,000 คน
- นอกนั้นอีก ราว ๆ 8,931 คน มีผู้ติดตามมากกว่า 1,000,000 คน
จะเห็นได้ว่า ในช่วง Range ที่กว้างที่สุด คือ TikTok Influencer 41,879 คน หรือราว ๆ 42,000 คน คือกลุ่มที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 50,000 – 100,000 คน
สรุป
ทั้งหมดนี้ คือสถิติเกี่ยวกับ Influencer Marketing ที่คุณควรรู้ก่อนวางแผนการตลาดในปี 2024 เพื่อเป็นแนวทางในการเลือกแพลตฟอร์ม เลือก Influencer และกำหนดงบประมาณแบบคร่าว ๆ ให้คุ้มค่าในทุก ๆ แคมเปญ
อ้างอิง
SproutSocial. 22 influencer marketing statistics to guide your brand’s strategy in 2023
Available from: https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-statistics/
Hubspot. The Top Channels for Influencer Marketing in 2023 [New Data]
Available from: https://blog.hubspot.com/marketing/influencer-platforms
