สำหรับงาน Content Marketing “มีม” ถือได้ว่าเป็นองค์ประกอบสำคัญเป็นอย่างมาก เพราะสามารถดัดแปลงคอนเทนต์ธรรมดา ๆ ให้มีภาพและเนื้อหาที่น่าสนใจได้ นอกจากนี้ คอนเทนต์ที่มีมีมมักจะจบในภาพเดียวหรือคลิปวิดีโอเดียว จึงใช้เวลาทำไม่นาน แต่สามารถเรียก Engagement ได้มหาศาล หากคุณอยากลองสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีมีมเป็นส่วนประกอบดูสักครั้ง ลองดู 7 มีมสุดฮิต ประจำปี 2023 ที่ Digital Tips รวบรวมมาให้คุณในบทความนี้เป็นตัวอย่าง แล้วลองนำไปสร้างเป็นคอนเทนต์ได้เลย!
มีม คืออะไร?
มีม (Meme) คือ ข้อมูลทางวัฒนธรรมที่แพร่กระจายผ่านการเลียนแบบ คำว่า “มีม” เริ่มใช้ครั้งแรกเมื่อปี ค.ศ. 1976 โดย Richard Dawkins นักชีววิทยาชาวอังกฤษ เพื่อเผยแพร่แนวคิดเรื่องการควบคุมการสืบพันธ์ุของมีม ซึ่งเขาเชื่อว่า มันมีวิวัฒนาการคู่ขนานไปกับยีน
ปัจจุบัน มีม ถูกนำมาใช้กับภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวที่ถูกส่งต่อกันทางอินเทอร์เน็ต ในอดีตเมื่อย้อนกลับไปสัก 20 กว่าปีก่อน มีมคือภาพตลกที่ถูกส่งต่อกันผ่านอีเมล กระทั่งในปัจจุบัน แม้ว่าความหมายของมีมจะไม่ได้เปลี่ยนไป แต่ช่องทางการเผยแพร่มีมย่อมเปลี่ยนตามยุคสมัย จากอีเมลสู่ Social Media ต่าง ๆ จนกลายเป็นส่วนประกอบหนึ่งของการวางแผนเรื่อง Social Media Marketing ในที่สุด
มีมสุดฮิตมีประโยชน์ต่อการคิด Content Marketing อย่างไร?
แน่นอนว่ามีมสุดฮิตกลายเป็นวัตถุดิบสำคัญในการคิดคอนเทนต์เชิงสร้างสรรค์แห่งยุค โดยเราสามารถสรุปประโยชน์ทั้งหมดของมีมสุดฮิตที่มีต่อ Content Marketing ได้ทั้งหมด 4 ข้อ ดังนี้
- เพิ่มความหลากหลายให้กับเนื้อหาคอนเทนต์
- ประหยัดเวลา เพราะสามารถสื่อความได้ง่าย ๆ ภายในภาพหรือคลิปวิดีโอสั้น ๆ เพียงคลิปเดียว นอกจากนี้ คุณยังไม่จำเป็นต้องคิดโครงเรื่องขึ้นมาใหม่ เพราะหลักการเผยแพร่มีมคือการเลียนแบบ สิ่งที่คุณต้องทำจึงมีแค่ ปรับคำบางคำ ภาพบางภาพ ให้เข้ากับมีมต้นแบบที่คุณเลือกใช้
- เพิ่ม Engagement ให้กับคอนเทนต์อย่างก้าวกระโดด ซึ่งอาจส่งผลพลอยได้ให้ยอด Follow ช่องทาง Social Media ของแบรนด์เพิ่มขึ้นด้วย
- ช่วยทลายกำแพงที่กั้นระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย ให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกได้ถึงการเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับแบรนด์ และเปิดใจให้กับสินค้า/บริการของแบรนด์มากขึ้น
ข้อจำกัดของการคิดคอนเทนต์โดยใช้มีม
แม้การใช้มีมสุดฮิตจะมีประโยชน์ต่อการคิด Content Marketing แต่การใช้มีมเป็นส่วนประกอบในคอนเทนต์ก็มีข้อจำกัดอยู่บางประการ อาทิ
- มีมสุดฮิตมักใช้ได้ดีกับคอนเทนต์แบบ Real-time Marketing ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่จำเป็นต้อง Launch ในช่วงเวลาที่จำกัด ดังนั้น การใช้มีมจึงมักจะถูกจำกัดด้วยกรอบเวลาเช่นกัน
>> อ่านต่อเรื่อง Real-time Marketing ได้ที่: Real Time Content ทำดีมั้ย? แล้วเมื่อไหร่ที่ควรจะทำคอนเทนต์แบบนี้
- อันที่จริงแล้วการใช้มีมถือเป็นดาบสองคม เพราะหากใช้อย่างผิดกาลเทศะ ผลลัพธ์ที่ได้อาจเป็นกระแสเชิงลบ แทนที่จะเป็นกระแสเชิงบวก
- มีมอาจไม่ได้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลุ่มเป้าหมาย Generation X และ Baby Boomer
7 ตัวอย่างมีม 2023 สุดฮิต เพื่อการคิดคอนเทนต์ให้สนุกขึ้น!
หากคุณกำลังหาไอเดียคิดคอนเทนต์ใหม่ ๆ เพื่อเรียก Engagement ให้กับช่องทางของธุรกิจคุณ Digital Tips รวบรวม 7 มีม 2023 สุดฮิตมาไว้ให้คุณแล้วในคอนเทนต์นี้ ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกัน!
มีมเทียบ Social Media 4 แพลตฟอร์ม
แม้จะไม่ปรากฏเวลาที่ถูกคิดค้นขึ้นอย่างแน่ชัด แต่มีมเทียบหน้าตาของ Social Media แต่ละแพลตฟอร์ม กับอากัปกิริยาหรือท่าทางของคนดัง ถือเป็นหนึ่งในมีม 2023 ที่ฮิตติดอันดับเป็นอย่างมาก ที่สำคัญ! มีมนี้ยังสามารถนำมาปรับใช้ได้กับทุกแบรนด์ที่ทำคอนเทนต์ลงบน Social Media โดยไม่เสี่ยงก่อให้เกิดคอมเมนต์แบบ Hate Speed อีกด้วย
ที่มา: https://www.tumblr.com/mischievous-thunder/670477576363556864
มีมผู้ชายใส่แว่น
ที่มาของมีมชุดนี้ คือฉากหนึ่งของภาพยนตร์ Spiderman เวอร์ชัน Tobey Maguire ซึ่งภายหลังถูกนำมาสร้างสรรค์เป็นมีม เพื่อสื่อเรื่องมุมมองที่เห็นอย่างผิวเผินกับความจริง หรือกาลเวลาที่ผ่านไปอย่างรวดเร็วจนไม่ทันได้ตั้งตัว จนกระทั่งกลายเป็นมีมที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก
ที่มา: https://www.wyzowl.com/meme-marketing/
มีมปล่อยบอลลูน
จุดเด่นของมีมชุดนี้ คือลายเส้นและการใช้สีที่เรียบง่าย สามารถนำไปวาดใหม่หรือดัดแปลงต่อได้ง่าย ๆ เพียงใส่ Text ประกอบเข้าไปใหม่ โดยไอเดียของมีมชุดนี้ คือการอธิบายสถานการณ์จริงในชีวิต เมื่อคุณต้องการจะมีความสุขกับอะไรสักอย่าง แต่ก็มักจะถูกความจำเป็นอีกอย่างมาขัดขวางไว้เสมอ
ที่มา: https://wearetribu.com/the-power-of-memes-are-you-missing-out-on-your-social-media-marketing/
มีมผู้ชายใส่เสื้อสีส้ม
หากคุณคิดว่ามีมปล่อยลูกบอลลูน คือมีมสุดฮิตที่สามารถนำไปต่อยอดเป็นคอนเทนต์ใหม่ ๆ ได้ง่ายที่สุดแล้ว ความจริงคือยังมีอีกมีมที่นำไปปรับใช้ได้ง่ายกว่า เพียงลบแล้วเติม Text ใหม่แค่ 2 ประโยคเท่านั้น นั่นคือมีมผู้ชายใส่เสื้อสีส้ม โดยความหมายของมีมชุดนี้ ก็คือ “ความย้อนแย้ง” ที่เรามักพบได้ในหลาย ๆ สถานการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความย้อนแย้งที่เกิดขึ้นจากคนอื่น
ที่มา: https://www.tiktok.com/@jakkadewzz/video/7190238345019051291
มีม “Do you want to do this?”
ในบรรดามีมสุดฮิตที่เรายกมาเป็นตัวอย่างในบทความนี้ “Do you want to do this?” คือมีมเดียวที่แพร่กระจายเป็นไวรัลบนแพลตฟอร์มวิดีโอ โดยที่มาของมีมนี้ คือวิดีโอของคุณแอน จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ ที่ตัดสินใจเปิดตัวในฐานะเจ้าของลิขสิทธิ์ธุรกิจนางงามชื่อดังของโลก และประโยคเด็ดอย่าง “Do you want to do this? – อยากจะทำไหม ภารกิจของจักรวาลนี้” คือประโยคที่นักสร้างสรรค์บนโลกอินเทอร์เน็ต นำมาดัดแปลงเป็นมีมที่กล่าวถึงภาระงานอันหนักหน่วงของเหล่ามนุษย์เงินเดือนในประเทศไทย
ที่มา: https://www.bbc.com/thai/international-40159412
มีมผู้ชายดายหญ้ากลางพายุทอร์นาโด
อันที่จริงแล้วมีมชุดนี้เผยแพร่บนโลกอินเทอร์เน็ตตั้งแต่ช่วงปี ค.ศ. 2016 – 2017 โดยที่มาของมีมนี้ คือภาพของชายชาวแคนาดาในรัฐอัลเบอร์ต้า ที่ตัดสินใจทำกิจวัตรประจำวันตามปกติโดยไม่สนใจสภาพอากาศ เพราะทราบอยู่แล้วว่าจะมีพายุทอร์นาโด และตัวเขาเองก็ไม่ได้กังวล ปัจจุบันมีมนี้ยังคงถูกนำมารีรันใช้อยู่เรื่อย ๆ เพื่ออธิบายถึงความเฉยชาต่อเหตุการณ์เลวร้าย หรือความวุ่นวายในชีวิต
ที่มา: https://web.facebook.com/kfcth
มีมป้ายหาเสียง
เพื่อเกาะติดกระแสเลือกตั้งสภาผู้แทนราษฎร เหล่า Content Creator และแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วไทยจึงพร้อมใจกันดีไซน์กราฟิกโปรโมทช่องทางของตัวเองเป็นป้ายหาเสียง เพื่อเพิ่มยอด Engagement ให้พุ่งขึ้นจนทะลุเพดาน
สรุป
แม้มีมสุดฮิตบางตัวในคอนเทนต์นี้จะไม่ได้เริ่มเผยแพร่ในปี ค.ศ. 2023 แต่ทุกมีมที่เราได้รวบรวมมา ยังคงถูกใช้อย่างแพร่หลายในปีนี้ และเป็นมีมที่คุณสามารถนำไปปรับใช้ในการคิดคอนเทนต์ได้เป็นอย่างดี อย่างไรก็ตาม พึงระวังเรื่องความอ่อนไหวในการสื่อสาร หลีกเลี่ยงการใช้คำโจมตีความเชื่อ แนวคิด บุคคล หรือองค์กร เพื่อหลีกเลี่ยงกระแสตอบรับในเชิงลบ
อ้างอิง
Britannica. meme cultural concept
Available from: https://www.britannica.com/topic/meme
Digital Marketing Institute. 4 Reasons to Use Memes in your Marketing
Available from: https://digitalmarketinginstitute.com/blog/4-reasons-to-use-memes-in-your-marketing
