เจ้าของแบรนด์เตรียมพร้อม! มาปั้นแคมเปญการตลาดฮาโลวีน โกยยอดขายฉ่ำ ๆ ก่อนสิ้นปี สนุกกับการครีเอทคอนเทนต์ใหม่ ๆ กำหนดธีมการแต่งกายของพนักงาน และตกแต่งร้านแบบ Trick or Treat เรียกคน อย่างไรก็ดี ถ้าคุณยังไม่มีไอเดียสำหรับฮาโลวีนที่จะถึงนี้ Digital Tips รวบรวม 5 แคมเปญเด็ด ๆ จากแบรนด์ใหญ่มาให้คุณแล้ว ลองดูแล้วนำไปต่อยอดเป็นแคมเปญใหม่ ๆ ของคุณได้เลย!
ทำแคมเปญการตลาดฮาโลวีน ดีอย่างไร?
เจ้าของแบรนด์หลายท่านอาจสงสัย ประเทศไทยไม่มี Trick or Treat ไม่มีการแกะสลักฟักทอง หรือตกแต่งบ้านแบบฮาโลวีน แล้วการจัดแคมเปญการตลาดฮาโลวีนจะเหมาะสมและคุ้มค่าหรือไม่? ลองพิจารณาจากข้อดีเหล่านี้
จูงใจได้ทั้งลูกค้ากลุ่มเด็กและผู้ใหญ่
ข้อดีของเทศกาลฮาโลวีน คือสามารถเข้าถึงผู้คนได้ทุกเพศ ทุกวัย ด้วยโทนสีที่ประยุกต์ใช้ง่าย กอปรกับธีมเทศกาลที่มีทั้งความสนุกสนานและน่ากลัวอยู่ด้วยกัน แคมเปญการตลาดฮาโลวีนจึงสามารถใช้ได้กับสินค้าเกือบทุกกลุ่ม และ Target Audience ทุกกลุ่ม
สร้างสีสันที่น่าสนใจให้กับแบรนด์
การทำ Seasonal Marketing ช่วงฮาโลวีน เปิดโอกาสให้ลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ ได้ทำความรู้จักกับแบรนด์ ผ่านคอนเทนต์ที่สนุกสนาน น่าติดตาม โดยเฉพาะแบรนด์ที่ทำคลิปสั้นเด็ด ๆ ลงบน Reels หรือ TikTok ก็มีโอกาสจะทำคอนเทนต์จนกลายเป็นไวรัลได้
เพิ่มยอดขายให้ทะลุเป้า
เป็นที่รู้กันดีในหมู่นักช้อปว่า สัปดาห์แห่งเทศกาลฮาโลวีนคือช่วงเวลาที่ร้านรวงต่าง ๆ จะออกโปรโมชันส่งเสริมการขาย ดังนั้น แบรนด์ที่มีโปรโมชันเด็ด ๆ รับวันฮาโลวีน จึงมีแนวโน้มจะสร้างยอดขายจูงใจผู้บริโภคได้มากกว่า
5 กรณีศึกษาแคมเปญการตลาดฮาโลวีนจาก 5 แบรนด์ดัง
เริ่มอยากฉลองยอดขายหลังฮาโลวีนกันแล้วใช่ไหม? หากคุณอยากลองทำแคมเปญปัง ๆ ดูสักครั้ง แต่ยังไม่มีไอเดีย ลองดูตัวอย่างจาก 5 แบรนด์ดังที่ Digital Tips รวบรวมมาให้ แล้วนำไปปรับใช้ให้เหมาะสมกับแบรนด์คุณ!
Heinz Tomato Blood
ที่มา: https://www.foodnetwork.com/fn-dish/news/heinz-tomato-blood-halloween-ketchup
สารภาพมาเสียดี ๆ ใครเคยใช้ซอสมะเขือเทศแทนเลือดปลอมบ้าง! ท่าทางการเล่นตลกแบบนี้จะเป็นมุกที่เล่นกันแบบ Universal เสียแล้ว เพราะเมื่อปี 2021 ที่ผ่านมา Heinz แบรนด์ซอสมะเขือเทศที่มีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก เปิดตัวผลิตภัณฑ์ลิมิเตด “Heinz Tomato Blood” ต้อนรับวันฮาโลวีน เอาใจวัยรุ่นขาโจ๋ที่เคยสนุกกับการใช้ซอสมะเขือเทศแทนเลือด พร้อมกันนี้ ยังเปิดตัว “Heinz Tomato Blood Custume Kit” ที่บรรจุทั้งพาเล็ตแต่งหน้า ฟันแวมไพร์ ขนตาปีศาจ และไอเท็มแปลกใหม่สำหรับแต่งตัวธีมฮาโลวีน ไอเดียนี้ของ Heinz เรียกเสียงฮือฮาให้กับวงการโฆษณาได้มิใช่น้อย และยังถูกยกให้เป็น Case Study ของการออกแบบผลิตภัณฑ์ Limited Edition ช่วงฮาโลวีนอีกด้วย
Temptations Tasty Human
ที่มา: https://bloody-disgusting.com/the-further/3683333/
ทาสแมวทั้งหลายเคยรู้สึกถึงสายตาอึมครึมของเจ้านายตัวอ้วนที่ลอบมองคุณเวลาเข้าห้องน้ำ หรือจินตนาการว่าพวกมันจะตัวใหญ่ขึ้นจนกินคุณแทนอาหารไหม? Temptations แบรนด์ขนมแมวสุดจี๊ดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Tasty Human” ภายใต้คอนเซปต์ฮา ๆ รับฮาโลวีนว่า แมวทุกตัวคือสัตว์กินเนื้อ ที่อาจจะกำลังวางแผนลิ้มรสเนื้อเจ้าของอยู่ก็ได้ จะดีกว่าไหม…ถ้ามอบ Temptations สุดอร่อย เป็นอาหารให้พวกมันแทน ผลิตภัณฑ์นี้เปิดตัวพร้อมกับโฆษณาสั้น ๆ เพียง 15 วินาที แต่เรียกเสียงฮากระจายจากทาสแมวทั่วโลก และยังแสดงให้เห็นว่า แม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ใช้กับมนุษย์ ก็สามารถใช้ประโยชน์จากเทศกาลฮาโลวีนได้
>> ชมโฆษณา Temptations Tasty Human: https://youtu.be/0Dmewp8mLtg?si=A2_b49LIhwC4V4SZ
Skittles Zombie
ที่มา: https://junkbanter.com/review-zombie-skittles/
Skittles แบรนด์ลูกอมหลากสีสัญชาติอเมริกา เรียกเสียงฮือฮาในช่วงฮาโลวีน 2019 ด้วย Skittle Zombie ลูกอมหลากสี 5 รสชาติ Petrifying Citrus Punch, Mummified Melon, Boogeyman Blackberry, Chilling Black Cherry และ Blood Red Berry พร้อมซ่อนลูกอมรสซอมบี้ที่มีรสชาติสุดแหวะเอาไว้ในห่อด้วย หลังเปิดตัวได้ไม่นาน แคมเปญฮาโลวีนสุดสยองของ Skittles ก็กลายเป็นไวรัล ด้วยพลังแห่งจิตวิทยาที่เล่นกับความอยากรู้อยากลองของคน ทำให้ผู้คนต่างก็หาซื้อมาลองและรีวิวบน Social Media เสริมทัพด้วยการใช้ Influencer Marketing ช่วยรีวิวรสชาติอันน่าสะพรึงกลัวให้ Impact สมใจแบรนด์
Dior Makeup Halloween
หากคุณคิดว่าแคมเปญการตลาดฮาโลวีนต้องเน้นตลก จิกกัด เอาใจเด็ก ๆ และวัยรุ่นเท่านั้น Dior จะทำให้คุณรู้ว่านั่นเป็นความเชื่อที่ผิดมหันต์ เพราะเมื่อฮาโลวีนปี 2017 ที่ผ่านมา Dior เปิดตัวแคมเปญ #Diormakeuphalloween แชร์เทคนิคการแต่งหน้าสุดเก๋รับวันฮาโลวันตามแบบฉบับของ Dior สาธิตโดยนางแบบระดับโลกอย่าง Bella Hadid ทำให้ Hashtag #Diormakeuphalloween โด่งดังเป็นพลุแตกในทวิตเตอร์ ณ ขณะนั้น
M&M Millie & Max
ที่มา: https://penji.co/best-halloween-social-media-campaigns/
ปิดท้ายกันที่แคมเปญฮาโลวีนแบบ Interactive จาก M&M แบรนด์ช็อกโกแลตหลากสีที่ทุกคนรู้จักกันดี แคมเปญนี้เปิดตัวอย่างน่าสนใจในปี 2017 นำเสนอคลิปผีชื่อ Millie & Max ความยาวราว ๆ 1 นาทีทุกสัปดาห์ ตั้งแต่ 1 เดือนก่อนฮาโลวีน เพื่อโปรโมทลงบน Social Media โดยความพิเศษของแคมเปญนี้ คือทุกสัปดาห์ที่ปล่อยคลิปจะมีตอนจบให้เลือก 2 แบบ และเนื้อเรื่องในสัปดาห์ต่อไปจะอิงตามตอนจบที่ผู้ชมโหวตไว้ในสัปดาห์ก่อน อย่างไรก็ดี แคมเปญนี้ถือได้ว่ารวมทุกเทคนิคชั้นเซียนในโลกการตลาด ทั้งการสร้าง Interactive Content การสร้างวิดีโอให้น่าสนใจ และการดึงให้ผู้ชมมีส่วนร่วมใน Social Media
>> ชม M&M Millie & Max ทุก EP: https://youtu.be/6isqGUfBXak?si=im0WprwdD0s–iuR
สรุป
จากกรณีศึกษาทั้ง 5 แบรนด์ จะเห็นได้ว่า หัวใจสำคัญของการทำแคมเปญฮาโลวีน คือความสามารถในการ “คิดนอกกรอบ” และรู้จักจุดกระแสใหม่ ๆ เพื่อเรียกความสนใจจากลูกค้าให้ได้ นอกจากนี้ แบรนด์จะต้องรู้จักใช้สื่อ Social Media ในมือให้เป็นประโยชน์ และวางแผนทำแคมเปญในฐานะวาระใหญ่ของปี
อ้างอิง
Outbrain. 5+ Frightfully Fabulous Halloween Marketing Campaigns
Available from: https://www.outbrain.com/blog/best-halloween-content-marketing-campaigns/
CISION. This Halloween, “Tasty Human” Cat Treats Are On The Menu
Available from: https://www.prnewswire.com/news-releases/this-halloween-tasty-human-cat-treats-are-on-the-menu-301376628.html
Food and Wine. Heinz Knows You Use Ketchup as Fake Blood — Now They’re Selling Halloween Makeup Kits
Available from: https://www.foodandwine.com/news/heinz-tomato-blood-ketchup-costumes
