“แลคตาซอยห้าบาท ร้อยยี่สิบห้ามิลลิลิตร”
“น้ำจิ้มมากับเจ้าไก่ จิ้มสักนิด อร่อยติดใจ”
Music Marketing คือกลยุทธ์การตลาดที่อยู่คู่สังคมไทยมาช้านาน โดยเฉพาะในยุคที่วงการการตลาดขับเคลื่อนด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์ และในบทความนี้ Digital Tips จะพาคุณไปรู้จักกับ Music Marketing ในแง่ของการเป็น “เครื่องมือ” สร้าง Brand Awareness ให้กับสินค้า พร้อมชวนวิเคราะห์กันต่อไปว่า ในปี 2024 เทคนิคนี้จะยังใช้ได้ผลอยู่หรือไม่?
Music Marketing คืออะไร?
ที่มา: https://bandzoogle.com/blog/10-essential-online-music-marketing-tools
Music Marketing คือ กลยุทธ์การตลาดที่สื่อสารความเป็นแบรนด์ผ่านการใช้เสียงเพลง โดยใช้ประโยชน์จากทุก ๆ องค์ประกอบ ไม่ว่าจะเป็น เนื้อเพลง จังหวะ เสียงดนตรี และแนวเพลง เพื่อส่งสารให้เชื่อมโยงไปยังอารมณ์ความรู้สึกของผู้ฟัง พร้อม ๆ กับการสร้างความคุ้นเคยอย่างไม่รู้ตัว จนกระทั่งชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้ากลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้ฟัง ซึ่งนั่นก็เป็นสิ่งที่ยืนยันว่า การสร้าง Brand Awareness สัมฤทธิ์ผลแล้ว
ทำไม Music Marketing จึงเหมาะแก่การสร้างภาพจำให้กับแบรนด์
หลายคนอาจกำลังสงสัยว่า การใช้เพลงจะสามารถสร้างภาพจำได้อย่างไร ในเมื่อการสร้างภาพจำผ่าน Visual Material น่าจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า และเพื่อตอบคำถามที่คุณสงสัย Digital Tips ขอสรุปเหตุผลออกมาเป็น 3 ข้อใหญ่ ๆ ดังนี้
ชมคลิป: https://www.youtube.com/watch?v=BRyKs3_6Pqk
เสียงเพลงมีผลต่อการเชื่อมต่อทางอารมณ์
ดนตรีสามารถเชื่อมต่อกับอารมณ์ของผู้ฟังได้ และมีผลต่อการเปลี่ยนแปลงอารมณ์ของผู้ฟัง สังเกตได้จากอารมณ์ของเราที่จะเริ่มหม่นหมองลงเมื่อฟังเพลงเศร้า หรือลิงโลด กระปรี้กระเปร่าขึ้นเมื่อฟังเพลงเร็ว ดังนั้น การใช้ Music Marketing จึงสามารถสร้างภาพจำให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี เพราะผู้ชมจะสามารถจดจำอารมณ์เมื่อได้ยินเพลงประกอบโฆษณาของแบรนด์ต่าง ๆ ได้
เสียงเพลงสื่อถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์
แบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร เจาะกลุ่มเป้าหมายไหน สังเกตได้จากเพลงประกอบโฆษณา ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่โฆษณาขนมขบเคี้ยว มักจะใช้เพลงเร็ว สนุกสนาน และให้เด็กเป็นคนร้อง ในขณะที่แบรนด์กาแฟปรุงสำเร็จ ซึ่งมี Target Audience เป็นผู้ใหญ่วัยทำงาน มักจะใช้ดนตรีช้ากึ่งเร็วที่ดูทันสมัย ฟังแล้วรู้สึกได้ถึงไลฟ์สไตล์แบบคนเมือง
Music Marketing เพิ่มความน่าสนใจ และยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า
Music Marketing คือเทคนิคที่เพิ่มความพิเศษให้กับแบรนด์ เพราะทุก ๆ แบรนด์ต้องผลิต Visual Material เช่นภาพนิ่ง หรือวิดีโอ สำหรับโปรโมตสินค้าและบริการอยู่แล้ว แต่ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่จะลงทุนกับการสร้างเพลงประกอบโฆษณาดี ๆ ดังนั้น ผู้บริโภคจึงมักให้ความสนใจกับแบรนด์ที่มีเพลงเป็นพิเศษ ยิ่งถ้าเพลงนั้น ๆ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ฟังแล้วจำเนื้อได้ในครั้งเดียว ผู้บริโภคก็จะยิ่งจดจำ
3 เทคนิคการใช้ Music Marketing เพื่อทำให้คนจดจำแบรนด์
เรารู้แล้วว่า Music Marketing มีประโยชน์ต่อการสร้าง Brand Awareness อย่างไร หากคุณอยากลองใช้กลยุทธ์นี้ดูบ้าง ลองวางแผนตาม 3 เทคนิคนี้
ที่มา: https://learn.podium.school/english/advertising-jingles/
เลือกจังหวะดนตรีให้เข้ากับ Character ของแบรนด์
อย่ายึดความชอบของตัวเองเป็นหลัก แต่ให้พิจารณาดูว่า Character ของแบรนด์เป็นอย่างไร เน้นขายผู้บริโภคกลุ่มไหน และคนเหล่านั้นชอบเสพดนตรีแบบใด เพื่อให้เพลงประกอบโฆษณาที่คุณกำลังจะสร้างขึ้น ทำหน้าที่ของมันได้อย่างเต็มที่
หากมีเนื้อร้อง ต้องเป็นเนื้อร้องที่คำสั้น กระชับ และจำง่าย
เพลงประกอบโฆษณาส่วนใหญ่นิยมแต่งคำร้อง คล้าย ๆ กับสโลแกน เพื่อให้คนจดจำชื่อแบรนด์ ทั้งนี้ หากคุณสังเกตเพลงประกอบโฆษณาเก่า ๆ ที่เราร้องกันได้ มักจะเป็นชุดคำที่ไม่ยาวมาก แต่คล้องจองลงจังหวะพอดี ดังนั้น แนะนำว่าพยายามอย่าแต่งเนื้อร้องยาว ๆ ให้คิดชุดคำที่คล้องจองกันเพียง 1-2 ประโยคเท่านั้น
เผยแพร่เพลงโฆษณาผ่านหลาย ๆ สื่อให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้
ผู้บริโภคจะจดจำเพลงโฆษณาได้ก็ต่อเมื่อมีโอกาสได้ยินบ่อย ๆ ดังนั้น เราแนะนำให้คุณหาช่องทางปล่อยเพลงประกอบโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ไม่ว่าจะเป็นบนชิ้นงานโฆษณาออนไลน์ การซื้อ Spot โฆษณาบนวิทยุ การทำคลิปลง YouTube หรือแม้แต่การใช้ Influencer Marketing เข้าช่วย
ชวนวิเคราะห์ Music Marketing ยังได้ผลดีในปี 2024 หรือไม่?
เมื่อพิจารณารูปแบบการทำงานของ Music Marketing ที่จะต้องให้คนฟังซ้ำ ๆ จนจำได้ และรูปแบบของการเสพสื่อในสมัยนี้ Digital Tips คิดว่า Music Marketing ยังคงได้ผลดีในปี 2024 เพียงแต่ต้องปรับวิธีการใหม่ กล่าวคือ แทนที่จะพึ่งพิงเพียงการโพสต์ชิ้นงานโฆษณาลงสื่อต่าง ๆ เพียงอย่างเดียว จะต้องพยายามทำให้คอนเทนต์วิดีโอที่ใช้เพลงประกอบโฆษณาของคุณกลายเป็นไวรัลด้วย ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์อาจจุดกระแสไวรัลใน TikTok ด้วยการทำ Challenge ชวนให้คนมาทำคลิปสนุก ๆ โดยใช้เสียงประกอบของแบรนด์ หรือลองใช้ Influencer เป็นตัวนำกระแสแทน เป็นต้น
สรุป
Music Marketing คือกลยุทธ์การตลาดที่ทำงานกับสัญชาตญาณและความทรงจำของคน เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ได้รับความนิยมมาช้านาน และยังสามารถนำมาปรับใช้ให้เข้ากับยุคสมัยได้ เพียงแต่ต้องปรับวิธีการเล็กน้อย
อ้างอิง
Faster Capital. Cause music marketing: How to market your products or services as related to music and sound
Available from: https://fastercapital.com/content/Cause-music-marketing–How-to-market-your-products-or-services-as-related-to-music-and-sound.html
PowerofMusic. How music marketing builds brands that connect with customers
Available from: https://blog.tunedglobal.com/music-marketing-connects-brands-customers
