แจกฟรี! 5 วิธีบริหาร Google Ads Budget แบบมืออาชีพที่คุณต้องรู้

สำหรับธุรกิจที่มีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง หากต้องการเพิ่ม Conversion บนเว็บไซต์ เครื่องมือที่คุณจะสามารถใช้ได้ก็คงหนีไม่พ้น Google Ads แต่ความยากของการยิงแอดผ่านเครื่องมือนี้ คือคุณจะต้องจัดสรรงบประมาณรายวันให้คุ้มค่าด้วยตนเอง ในบทความนี้ Digital Tips จึงรวบรวมเทคนิคการบริหาร Google Ads Budget ให้คุ้มค่าที่สุดมาฝากคุณ พร้อมเคลียร์ความเข้าใจเรื่องการตั้งค่างบประมาณ ถ้าพร้อมแล้ว มาดูกัน!

การกำหนด Google Ads Budget

เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณากับ Google ระบบจะให้คุณกำหนด Average Daily Budget หรือ งบประมาณเฉลี่ยรายวัน เพื่อระบุงบประมาณรายวันแบบคร่าว ๆ ที่คุณยินดีจะจ่ายในเดือนนั้น ๆ โดยคุณสามารถจะเข้ามาปรับแก้ตัวเลขในส่วนนี้เมื่อใดก็ได้ ทั้งนี้ ในวันที่ระบบค้นพบว่า Performance ของโฆษณากำลังอยู่ในเกณฑ์ดี มีโอกาสที่จะได้รับ Conversion มากขึ้น Google อาจแสดงโฆษณาของคุณบ่อยขึ้น นั่นหมายความว่า บางวันคุณอาจจะแสดงโฆษณาไม่ถึงงบประมาณเฉลี่ยรายวันที่กำหนดไว้ และในบางวันโฆษณาก็อาจจะแสดงเกินงบ

Average-Daily-Budget-scaled

ที่มา: https://support.google.com/google-ads/answer/7032978?hl=en-AU 

อย่างไรก็ดี ไม่ต้องกังวลว่างบโฆษณาจะบานปลาย เพราะเพดานของ Google Ads Budget คือ วงเงินใช้จ่ายรายวัน (2 เท่าของงบประมาณเฉลี่ยรายวัน) และวงเงินใช้จ่ายรายเดือน (30.4 เท่าของงบประมาณเฉลี่ยรายวัน)  ซึ่ง Google ยืนยันว่า ถึงงบโฆษณาในบางวันจะเกินจาก Average Daily Budget ที่กำหนดไว้ไปบ้าง แต่จะไม่มีทางเกินวงเงินเหล่านี้แน่นอน

5 วิธีบริหาร Google Ads Budget ฉบับมืออาชีพ

การกำหนด Google Ads Budget จำเป็นต้องอาศัยการคำนวณด้วยตนเองค่อนข้างมาก อีกทั้งโฆษณาบน Google Ads ก็มีการแข่งขันสูง คุณจึงต้องเตรียมพร้อมแก้ไขและบริหารงบตลอดเวลา เพื่อช่วยให้คุณทำงานง่ายขึ้น Digital Tips ขอนำเสนอ 5 เทคนิคบริหารงบประมาณ ดังนี้

1. ฝึกคำนวณงบประมาณเฉลี่ยรายวัน จากต้นทุนโฆษณารายเดือนที่มีอยู่จริง

การประมาณการคร่าว ๆ แบบเดาสุ่มว่า อยากจะเสียงบโฆษณาวันละไม่เกินเท่าไหร่ ไม่น่าจะใช่วิธีการกำหนด Google Ads Budget ที่ดีนัก เพราะคุณจะไม่มีทางทราบว่า ต้นทุนที่ใช้ไปกับการโฆษณาในแต่ละเดือนมีมากน้อยแค่ไหน ดังนั้น Google จึงแนะนำให้คุณคำนวณต้นทุนในกระเป๋าของตัวเองก่อนว่า “พร้อมที่จะจ่ายค่าโฆษณากับ Google เต็มที่ เดือนละเท่าไหร่” แล้วค่อยหารออกมาเป็นงบประมาณเฉลี่ยรายวัน

คำนวณ-Average-Daily-Budget-scaled

ที่มา: https://support.google.com/google-ads/answer/6312?hl=en 

ยกตัวอย่างเช่น ธุรกิจ A กันงบไว้สำหรับทำโฆษณาบน Google ที่ 10,000 บาทต่อเดือน 

วิธีคำนวณงบประมาณเฉลี่ยรายวัน ให้นำงบรายเดือนที่คุณมี หารด้วย 30.4 (30.4 คือผลลัพธ์ของการหาจำนวนวันเฉลี่ยใน 1 เดือน โดยนำ 365/12)

>> 10,000/30.4 = 328.9

ดังนั้น งบประมาณเฉลี่ยรายวันที่คุณควรระบุในแคมเปญ ก็คือ 328.9 บาท

2. ลองกำหนดงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน

หากคุณจำเป็นต้องทำโฆษณาบน Google เกินกว่า 1 แคมเปญ แทนที่จะกำหนดให้แต่ละแคมเปญมีงบประมาณรายวันเป็นของตัวเอง คุณสามารถเปลี่ยนเป็น “กำหนดให้หลาย ๆ แคมเปญใช้งบประมาณก้อนเดียวกันได้” เพียงคลิกที่ไอคอน Tools & Settings >> Shared Library แล้วเลือก Shared Budget การตั้งค่างบประมาณเช่นนี้จะทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ช่วยจัดสรรงบประมาณให้คุ้มค่ามากขึ้นได้ 

Shared-Budget

ที่มา: https://ppc.co/shared-campaign-budget/ 

ยกตัวอย่างเช่น ธุรกิจ A ตั้งงบประมาณแบบ Shared Budget สำหรับ 2 แคมเปญไว้ที่ 5,000 บาท

ในบางวัน แคมเปญหนึ่งอาจมีการแสดงผลน้อยกว่าปกติ ทำให้ใช้งบประมาณไปเพียง 2,000 บาท หากอีกแคมเปญหนึ่งมี Performance ดีกว่า Google ก็จะนำงบประมาณที่เหลือไปใช้กับแคมเปญนั้น เป็นต้น

3. ฝึกคำนวณงบประมาณรวมของแคมเปญสำหรับโฆษณาแบบวิดีโอ

ข้อจำกัดหนึ่งของการกำหนด Google Ads Budget คือ การกำหนดงบประมาณเฉลี่ยรายวัน ไม่สามารถใช้กับแคมเปญโฆษณาแบบวิดีโอได้ ดังนั้น หากคุณต้องการทำโฆษณาลงใน YouTube คุณจะต้องประมาณการให้ชัดว่า พร้อมที่จะจ่ายเงินโฆษณาเท่าไหร่ตลอดแคมเปญนั้น ๆ

ยกตัวอย่างเช่น ธุรกิจ A ต้องการจะปล่อยโฆษณาทาง YouTube นาน 30 วัน สิ่งที่ธุรกิจ A จะต้องทำ คือกรอกงบประมาณทั้งหมดที่สะดวกจ่ายสำหรับ 30 วันนี้ลงในช่อง Amount โดย Google จะพยายามเฉลี่ยใช้งบประมาณดังกล่าว ๆ ให้เท่า ๆ กันในแต่ละวัน สมมติว่า ผู้ชมนิยมคลิกดูโฆษณาของคุณเฉพาะวันเสาร์ – อาทิตย์ Google ก็จะใช้เวลาแสดงโฆษณาในวันนั้น ๆ มากขึ้น ในทางกลับกัน หาก performance ของโฆษณามักจะลดลงทุก ๆ วันพุธ Google ก็จะแสดงโฆษณาในช่วงนั้นให้น้อยลง เป็นต้น

4. ตั้งค่ากฎอัตโนมัติ ช่วยบริหาร Google Ads Budget

กฎอัตโนมัติ-google-ads

ที่มา: https://ppcexpo.com/blog/google-ads-automated-rules 

ความพิเศษของ Google Ads คือผู้ใช้งานสามารถตั้งกฎพิเศษ เพื่อให้การบริหารงบประมาณเป็นไปอย่างที่ต้องการได้ โดยที่คุณไม่จำเป็นต้องตรวจสอบหรือปรับแก้ด้วยตนเองบ่อย ๆ ยกตัวอย่างเช่น บริษัท A ตั้งกฎอัตโนมัติไว้ว่า เมื่อใดก็ตามที่โฆษณาบน Google Search หลุดจากหน้าแรก จะเพิ่มราคา Bidding ทันที เพื่อดันให้โฆษณาอยู่บนหน้าแรกตลอดเวลา เป็นต้น ทั้งนี้ หากคุณต้องการตั้งค่ากฎอัตโนมัติ ให้คลิกไปที่ไอคอนจุดสามจุด แล้วเลือก Create an automated rules

5. ตั้งค่าขีดจำกัดการใช้จ่ายรายเดือน คุม Google Ads Budget ไม่ให้บานปลาย

Google อนุญาตให้ผู้ใช้งานตั้งค่าขีดจำกัดการใช้จ่ายรายเดือน เพื่อช่วยบริหารจัดการงบประมาณได้ เพียงคลิกเข้าไปที่เมนู Billing >> Setting และเติมตัวเลขในหน้าต่าง Account Spend Limit เมื่อใดก็ตามที่งบโฆษณากำลังจะเกินขีดจำกัดที่ตั้งไว้ Google Ads จะหยุดรันแคมเปญโฆษณาทันที จนกว่าจะถึงวันแรกของเดือนถัดไป 

สรุป

และทั้งหมดนี้ คือวิธีบริหาร Google Ads Budget ให้เกิดประโยชน์สูงสุดด้วยเครื่องมือของ Google Ads เอง เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่จำเป็นต้องยิงแอดด้วยตนเอง จึงควรเรียนรู้วิธีใช้งานทุก ๆ ฟีเจอร์ใน Google Ads และฝึกใช้งานให้เกิดความชำนาญเร็วที่สุด

อ้างอิง

Google Ads. ตั้งค่ากฎอัตโนมัติ

Available from: https://support.google.com/google-ads/answer/2472779?hl=th 

Google Ads. เกี่ยวกับงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน

Available from: https://support.google.com/google-ads/answer/10487241?hl=th 

Google Ads. เกี่ยวกับงบประมาณรายวันเฉลี่ย

Available from: https://support.google.com/google-ads/answer/6385083?sjid=14992922473417972058-AP 

Wordstream. 5 Effective Ways to Manage Your Google Ads Budget (Pros, Cons & Pro Tips)

Available from: https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/02/14/google-ads-budgeting-strategies 





10 body languages for presentation
Marketing Psychology
ลิสต์ 10 ภาษากายเพื่อการพรีเซนต์งาน สำหรับพนักงานมือโปร 

Topic Summary คนทำงานเตรียมแชร์ไว้ 10 ภาษากายเพื่อการพรีเซนต์งาน เพิ่มสกิลการเป็นมือโปร และทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นในตัวคุณ! ในบรรดาความรู้เรื่อง Body Language ทั้งหมด ภาษากายที่ใช้ในการพรีเซนต์งาน…

body languages
Marketing Psychology
เช็กก่อนใคร! ตำแหน่งของ Body Language ตัวช่วยอ่านพฤติกรรมคนจากภาษากาย

Topic Summary อยากรู้ไหม? เวลาอ่านใจคนจากภาษากาย ตำแหน่งของ Body Language ส่วนใดบ้างที่คุณต้องดู และแต่ละตำแหน่งมีความสำคัญอย่างไร ใคร ๆ ก็อยากเชี่ยวชาญการอ่านใจคนด้วยภาษากาย…

what is psychology of pricing
News
เข้าใจจิตวิทยาราคา พร้อมแจกกลยุทธ์การตั้งราคา ให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อเร็วกว่าที่เคย

เพิ่งเปิดธุรกิจใหม่ ควรตั้งราคาอย่างไรดี Digital Tips แชร์เทคนิคการตั้งราคาตามหลักจิตวิทยา พร้อมเคลียร์ชัดความหมายของจิตวิทยาราคา อ่านแล้วเข้าใจได้ทันที! Content Summary  จิตวิทยาราคา คือ การกำหนดราคาสินค้าโดยอ้างอิงจากการรับรู้ทางจิตวิทยา…