คงไม่มีใครปฏิเสธได้ว่า การทำคอนเทนต์บน Social Media ทุกวันนี้จำเป็นต้องยิงแอด โดยเฉพาะการยิงแอดไอจี ที่ปัจจุบันนี้ได้รับความนิยมไม่แพ้การยิงแอด Facebook หากคุณอยากทำความรู้จักกับInstagram Ads ให้มากขึ้นกว่านี้ พร้อมวิธียิงแอดไอจีที่การันตีผลลัพธ์ บทความนี้ Digital Tips จัดเต็มความรู้เรื่องยิงแอดไอจี ฉบับอัปเดต 2023
การยิงแอดไอจี (Instagram Ads) คืออะไร
ยิงแอดไอจี หมายถึง การซื้อโฆษณาให้แสดงผลบนแพลตฟอร์ม Instagram ซึ่งมีด้วยกันหลากหลายรูปแบบ ได้แก่ โพสต์, IG Stories และ Reels ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การตลาดที่คุณเลือกใช้ อย่างไรก็ดี ทุกครั้งที่ยิงแอดไอจี อย่าลืมให้ความสำคัญเรื่องสัดส่วนและ Resolution ที่เหมาะสมกับโฆษณาแต่ละรูปแบบด้วย
สิ่งที่ควรรู้ก่อนยิงแอดไอจี
เพื่อการเริ่มยิงแอดไอจีที่ได้ผล เรามาดูสิ่งที่ควรรู้ก่อนการยิงแอดในไอจี ซึ่งอันที่จริงแล้วก็คล้ายกับการยิงแอดบน Social Media อื่น ๆ ทั้งนี้ หากคุณอยากทบทวนความรู้ว่าการยิงแอดคืออะไร
อ่านเพิ่มเติมได้ใน ยิงแอดคืออะไร มีกี่รูปแบบ วิธียิงแอดให้ปัง อัปเดตปี 2023
1. บัญชีของ Instagram
บัญชีบน Instagram จะแบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ บัญชีส่วนตัว บัญชีครีเอเตอร์ และบัญชีธุรกิจ
- บัญชีส่วนตัว: เหมาะสำหรับ User ที่เน้นลงภาพและคลิปไลฟ์สไตล์ส่วนตัวให้กับเพื่อน ๆ หรือ Follower แสดงปฏิสัมพันธ์เท่านั้
- บัญชีครีเอเตอร์: เหมาะสำหรับนักสร้างสรรค์ที่เน้นทำ Vlog รีวิวสินค้า ดารา นักแสดง หรือคนดังในสาขาต่าง
- บัญชีธุรกิจ: เหมาะสำหรับธุรกิจที่โฟกัสกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย เพื่อโปรโมตสินค้าและบริการ
หมายเหตุ: บัญชีที่สามารถยิงแอดไอจีได้ มีเพียงบัญชีครีเอเตอร์และบัญชีธุรกิจเท่านั้น!
2. สถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Instagram
- Instagram Ads มีแนวโน้มจะเข้าถึงผู้ใช้งานได้ราว 1.32 พันล้านคน
- กลุ่มเป้าหมายที่รับชม Instagram Ads คือ กลุ่มผู้ใช้งานอายุ 18-24 ปี (ชาย 16.9% หญิง 13.9%) รองลงมาคือกลุ่มอายุ 25-30 ปี (ชาย 16.4% หญิง 13.9%)
- รูปแบบ Instagram Ads ที่มี Engagement Rate สูงที่สุด คือ Carousel Post (0.76%) รองลงมาคือ Video Post (0.66%) และ Photo Post (0.59%)
**สถิติจาก We Are Social (Global) อัปเดต มกราคม 2566 (Source: datareportal)
3. ค่าใช้จ่ายในการทำโฆษณา Instagram ราคาเท่าไหร่
- Cost per click (CPC): “ค่าโฆษณา Instagram เท่าไหร่?” ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับ Cost per click หรือก็คือ เงินต่อ 1 คลิกที่คุณต้องจ่าย เมื่อมีคนกดชม Instagram Ads ซึ่งราคาจะอยู่ที่ $0.40-$0.95
- Cost Per Engagement (CPE): อีกหนึ่งรูปแบบการคิดราคาเมื่อยิงแอดไอจี ซึ่งจะนับตาม Engagement หรือ Like, Comment, Share โดยราคาอยู่ที่ $0.01-$0.05
- Cost Per Thousand Impressions (CPM): การคิดราคาเมื่อมีคนเห็นโฆษณาของคุณครบ 1,000 ครั้ง โดยจะอยู่ที่ $2.50-$3.50
4. สิ่งที่ต้องเตรียมเมื่อลงโฆษณาใน Instagram
เมื่อทราบแล้วว่า Instagram Ads ราคาเท่าไหร่ ขั้นต่อไปคือการเตรียมสิ่งที่จำเป็นสำหรับยิงแอดไอจี ซึ่งมีด้วยกันทั้งหมด 3 อย่าง ดังนี้
- บัญชี Instagram ประเภทบัญชีธุรกิจหรือบัญชีครีเอเตอร์
- ภาพและแคปชันสำหรับยิงแอดไอจี
- บัญชีสำหรับจ่ายเงินค่าโฆษณา (อาจใช้เป็นบัตรเครดิตแทน)
โฆษณา Instagram มีประเภทใดบ้าง
ก่อนตัดสินใจยิงแอดไอจี คุณจำเป็นต้องรู้ก่อนว่า Instagram Ads แบ่งออกเป็นรูปแบบใดบ้าง แล้วจึงเลือกรูปแบบโฆษณาให้เหมาะสมกับเทคนิคการขายของออนไลน์ของคุณ
Photo Ads
เป็นการยิงแอดไอจีแบบภาพเดี่ยว ซึ่งโฆษณาจะปรากฏเป็นโพสต์บน Instagram รองรับรูปภาพ 3 ขนาด ได้แก่ Landscape (1.91:1), Portrait (4:5) และ Square (1:1)
Video ads
หลาย ๆ ธุรกิจเลือกที่จะยิงแอดไอจีแบบวิดีโอ แนะนำให้ใช้วิดีโอความยาวไม่เกิน 2 นาที โดยแอดประเภทนี้จะรองรับภาพ 3 ขนาดเช่นเดียวกับ Photo Ads คือ Landscape (1.91:1), Portrait (4:5) และ Square (1:1)
Carousel ads
ในกรณีที่คุณมีภาพมากกว่า 1 ภาพ ขอแนะนำให้ยิงแอดไอจีแบบภาพสไลด์ โดยเลือก Carousel Ads และกำหนดขนาดเป็น 1:1
Stories ads
Ads IG Stories ราคาไม่แตกต่างกับการยิงแอดในไอจีรูปแบบอื่น ๆ แต่มีสิทธิ์เข้าถึงผู้ใช้งานได้สูง และที่สำคัญ ไม่ได้มีอายุเพียง 24 ชั่วโมงเหมือนการลงสตอรี่ธรรมดา
ข้อดีและข้อจำกัดของการยิงแอดไอจี
นอกจากความรู้เรื่องประเภทของ Instagram Ads แล้ว การจะยิงแอดไอจีให้ได้ผล คุณควรจะเรียนรู้เรื่องของข้อดีและข้อจำกัดของการสร้างโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้ด้วย ซึ่งสามารถสรุปได้ดังนี้
ข้อดีของการยิงแอดไอจี
เนื่องจากปัจจุบัน คอนเทนต์ใน Instagram ค่อนข้างหลากหลาย มีทั้งที่เป็นรูปภาพประกอบแคปชันยาว ๆ เป็นคลิปวิดีโอ และเป็นสตอรี่สั้น ๆ โฆษณาบนไอจีจึงเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่ทำการตลาดออนไลน์ เช่น Affiliate Marketing เป็นต้น นอกจากนี้ คุณยังสามารถตั้งเวลาโพสต์ IG ไว้ล่วงหน้า และแพลนการยิงแอดไอจี ในภายหลังได้อีกด้วย
หากคุณสงสัยว่า Affiliate Marketing คืออะไร – คลิกอ่านข้อมูลได้ที่ Affiliate Marketing คืออะไร มีองค์ประกอบอะไรบ้าง พร้อมตัวอย่าง
ข้อจำกัดของการยิงแอดไอจี
หากจะถามว่า “อะไรคือความยากของการยิงแอดไอจี” คำตอบคงหนีไม่พ้นเรื่องของสัดส่วนและ Resolution ที่จะตั้งค่าผิดเพี้ยนไม่ได้ รวมทั้งเรื่องของการที่ Meta จำกัดกลุ่มหมายสำหรับยิงแอดไอจีให้มีอายุเริ่มต้นที่ 18 ปี เพื่อปกป้องผู้ใช้อายุน้อย ซึ่งอาจทำให้ธุรกิจบางประเภทเสียโอกาสในการโปรโมทสินค้า เช่น ของใช้และเครื่องสำอางเกี่ยวกับวัยรุ่น เป็นต้น
วิธียิงแอดไอจี อัปเดตปี 2023
ในหัวข้อนี้เราจะสอนยิงแอดไอจีฉบับเข้าใจง่าย สำหรับผู้เริ่มต้น ซึ่งจะแตกต่างกับวิธียิงแอดไอจี 2021 เล็กน้อย โดยการยิงแอดไอจีสามารถทำได้ผ่าน 2 ช่องทาง ดังนี้
วิธียิงโฆษณาบน Instagram
กดเลือกโพสต์ที่คุณต้องการนำไปยิงแอด จากนั้นแตะที่ปุ่ม “โปรโมต (Boost Post)” บริเวณมุมขวาล่าง
เลือกเป้าหมายในการยิงแอดไอจี
กำหนด Audience ตามอายุ เพศ ความสนใจ ฯลฯ ซึ่งมีให้เลือกทั้งแบบ Automatic Suggest และ Custom
สำหรับบางธุรกิจ Inbound Marketing คือ เทคนิคการตลาดหลักที่เลือกใช้ ซึ่งถ้าธุรกิจคุณก็ยึดตามแนวทางนี้เช่นกัน แนะนำให้เลือกแบบ Custom
กำหนดงบประมาณที่ใช้ เสร็จแล้วเลือก “Create Promotion” เพื่อรอโฆษณาอนุมัติ
วิธียิงแอดไอจีผ่าน Facebook Ads Manager
หากคุณอยากลองทำการตลาด Instagram อย่าลืมเชื่อมบัญชี Instagram ของธุรกิจคุณเข้ากับ Ads Manager และทำตามขั้นตอนต่อไปนี้
Login เข้าสู่ Ads Manager เลือก Create
กำหนดวัตถุประสงค์โฆษณาและตั้งชื่อแคมเปญ
เลือก Audience เช่นเดียวกับตอนยิงแอดบน Facebook
การสร้าง Instagram Ads เริ่มที่ขั้นตอนนี้ การเลือก Placement >> เลือกแพลตฟอร์ม Instagram ซึ่งสามารถกำหนดได้ว่า จะยิงแอดไอจีบนฟีด สตอรี่ หรือเป็นวิดีโอ
เลือกชิ้นงานโฆษณา พร้อมใส่แคปชันให้เรียบร้อย ก่อนกด Publish แล้วรอให้โฆษณาอนุมัติ
เทคนิคการยิงแอดไอจี
“ยิงแอดไอจียังไงให้ปัง?” คือ คำถามยอดฮิตสำหรับคนทำการตลาดบนแพลตฟอร์ม IG ในหัวข้อนี้ Digital Tips จะมาแบ่งปัน 4 เทคนิคการยิงแอดไอจีให้ได้ผลดี และไม่พลาดเป้า ลองอ่านแล้วนำไปปรับใช้ได้เลย!
- เลือกกลุ่มเป้าหมายจาก Custom Audience: สิ่งสำคัญที่สุดในการยิงแอดไอจี คือ การยิงให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย แนะนำให้สร้าง Custom Audience แล้วยิงแอดผ่าน Ads Manager เมื่อยิงตรงเป้า ก็หมดปัญหาที่จะต้องมาคอยกังวลว่า จะต้อง “ยิงแอดไอจีวันละกี่บาท” เพราะค่าโฆษณาโดยรวมจะถูกลง
- ลองจัดทำ Persona: อีกหนึ่งทางเลือกสำหรับคนที่ต้องการยิงแอดไอจีให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย คือ การลองนำข้อมูลลูกค้าที่มีมาจัดทำ Persona เพื่อคาดคะเน Interest ที่จะกำหนดตอนยิงแอดให้แม่นยำ
- เชื่อมลิงก์ไปที่หน้า Landing Page: เช่นเดียวกับการสร้างโฆษณาบนช่องทางอื่น การเพิ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์จะช่วยเพิ่ม Traffic และ Conversion ให้ดียิ่งขึ้นลองทำ A/B Testing ดูบ้าง: “ยิงแอดไอจีแบบไหนถึงจะเวิร์ก?” สิ่งที่จะให้คำตอบได้ดีที่สุดก็คือ การทดลองเปรียบเทียบประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณาก่อนตัดสินใจลงเงินจริง
การวัดผลยิงแอดไอจี ให้มีความแม่นยำและมีประสิทธิภาพ
ถ้าคุณอยากทราบว่า ที่ผ่านมาการยิงแอดไอจีของธุรกิจคุณได้ผลหรือไม่ คุ้มงบที่เสียไปหรือเปล่า คุณย่อมหนีการวัดผล Instagram Ads ไม่ได้ ทั้งนี้ เครื่องมือการวัดผลที่ดีที่สุด ก็คือ Meta Business Suite ซึ่งรวบรวม Insights ทั้งของบัญชี Facebook Page และ Instagram พร้อมเปรียบเทียบให้ เพียงเข้าไปที่ Meta Business Suite เพื่อเช็กว่าแต่ละโพสต์มียอด Reach, Impression และ Engagement เท่าไหร่ ควบคู่ไปกับการดูค่า CTR และการคำนวณเงินค่าโฆษณา ว่าเกินหรือถูกกว่างบประมาณที่ตั้งไว้ ใน Ads Manager
คำถามที่พบบ่อย
1. ไม่มีบัญชีอะไรบน Instagram จะทำโฆษณาได้หรือไม่?
สามารถทำได้ แต่ควรพิจารณาให้ถี่ถ้วนว่าชิ้นงานโฆษณาที่ทำไว้ เหมาะจะนำไปยิงแอดไอจีหรือไม่ หากพิจารณาแล้วว่าเหมาะสม ก็เพียงแค่ตั้งค่าใน Ads Manager ตามขั้นตอน เลือก Placement เป็น IG และเลือก บัญชีผู้ใช้ Instagram เป็น “ใช้เพจที่เลือกไว้”
2. ควรยิงแอดไอจีเวลาไหน?
ไม่มีข้อกำหนดตายตัวว่าควรยิงแอดไอจีเวลาไหน เพราะโฆษณาจะแสดงตามกรอบเวลาที่ระบุไว้ และรันต่อไปจนกว่างบโฆษณาจะถูกใช้จนหมด อย่างไรก็ดี ผู้มีประสบการณ์บางท่านแนะนำว่า ไม่ควรตั้งค่าให้ Instagram Ads แสดงผลช่วงวันหยุดยาว หรือวันหยุดนักขัตฤกษ์ เพราะคนมักใช้เวลาร่วมกับครอบครัว ไม่ไถฟีดไอจี จึงส่งผลให้คนมองเห็นโฆษณาน้อยลง
3. ยิงแอดไอจีแล้วไม่อนุมัติทำอย่างไรดี?
หากพบปัญหาInstagram Ads ไม่อนุมัติ แนะนำให้กลับมาเช็กให้ถี่ถ้วนว่า ชิ้นงานโฆษณานั้น ๆ ผิดต่อมาตรฐานชุมชนของ Meta Ads หรือไม่
ข้อสรุปเกี่ยวกับการยิงแอดไอจี
การยิงแอดไอจี คือ หนึ่งในเทคนิคการตลาดออนไลน์ที่ได้รับความนิยมไม่แพ้การยิงแอดผ่านแพลตฟอร์มอื่น อาจเพราะปัจจุบันฟีเจอร์ต่าง ๆ ใน Instagram เป็นที่นิยมมากขึ้น และผู้ใช้งานวัยกลางคนส่วนใหญ่ยังคงเลือกใช้ Instagram อย่างไรก็ดี หากคุณเริ่มศึกษาวิธียิงแอดไอจี สิ่งสำคัญที่คุณจะลืมไม่ได้ ก็คือเรื่องของกฎการยิงโฆษณา และการวางแผนงบประมาณที่ไม่กระทบต่อผลกำไรโดยรวมนั่นเอง
อ้างอิง
Metric Watch. Instagram Ad Analytics: 7 KPIs Every Marketer Needs
Available from: https://metricswatch.com/instagram-ad-analytics
Hootsuite. 8-Step Guide to Using Instagram Ads [2023 Edition]
Available from: https://blog.hootsuite.com/instagram-ads-guide/
Meta. How to create Instagram ads in Meta Ads Manager
Available from: https://web.facebook.com/business/help/
