ยิงแอด TikTok ได้ผลจริงหรือ ? หากพูดถึง TikTok แล้วต้องยอมรับว่าในปัจจุบัน TikTok นั้นกำลังเป็นแพลตฟอร์ม Social Media ในรูปแบบของ Video Content ที่มาแรงอย่างมากในบ้านเรา โดย TikTok นั้นได้รับความนิยมมากขึ้นจากช่วงสถานการณ์ Covid-19 ด้วยข้อดีที่ใช้งานง่าย มีความสมจริง สร้างความบันเทิง เบาสมอง ฯลฯ
ทำให้ TikTok กลายเป็นแหล่งรวมของผู้คนมากมาย โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น Gen Z ไปจนถึงกลุ่มวัยทำงาน วัยกลางคน ซึ่งแน่นอนว่าด้วยเหตุผลทั้งหมดที่กล่าวมา ทำให้ TikTok เปรียบเหมือนพื้นที่สุดร้อนแรงที่นักการตลาด Digital Marketing และ Social Media Marketing ที่จะใช้ในการยิงโฆษณาหรือที่เรียกว่า TikTok Ads เพื่อช่วยทำให้ธุรกิจเติบโตมากขึ้นต่อไป
ในบทความนี้ Digital Tips เลยขอมาอธิบายการ สอนยิงแอด TikTok (TikTok Ads) โปรโมทสินค้า โฆษณาแบรนด์ของคุณ ที่เนื้อหาจะครอบคลุมทั้งวิธีการยิงแอด TikTok ผ่านมือถือไปจนถึงฟีเจอร์ TikTok Shop จะมีอะไรบ้าง ไปติดตามกันได้เลย!
TikTok Ads คืออะไร
การยิงแอด TikTok หรือ TikTok Ads คือ การยิงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม TikTok ซึ่งเป็น Social Media อีกตัวหนึ่งที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในบ้านเรา โดยการยิงแอด TikTok นั้นมีการกำหนดการแสดงผลและวัตถุประสงค์ของการยิงแอดได้หลายรูปแบบคล้ายกับการยิงแอด Facebook และถ้าย้อนกลับไปในช่วงแรกที่ TikTok Ads เปิดให้บริการนั้น แพลตฟอร์มยังจำกัดให้ใช้งานได้เฉพาะธุรกิจที่เป็น Official Brand เท่านั้น แต่ปัจจุบัน กลุ่มธุรกิจขนาดกลาง-เล็ก (SMEs) ไปจนถึง Account บัญชีรายบุคคลก็สามารถยิงแอด TikTok เพื่อวางกลยุทธ์การตลาดโปรโมทสินค้า หรือโปรโมท TikTok ของตัวเองได้แล้ว
>> อ่านบทความที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม: โฆษณา TikTok
ทำไมเราควรยิงแอด TikTok ?
การยิงแอด TikTok หรือการทำโฆษณา TikTok นั้นต้องบอกเลยว่าเป็นทางเลือกใหม่ที่น่าสนใจไม่น้อยสำหรับการทำ Social Media Marketing ในปัจจุบัน เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ผู้คนส่วนใหญ่เริ่มมองหาคอนเทนต์ที่สนุกสนาน เบาสมอง สร้างความบันเทิงได้ง่าย ๆ ผ่านการเข้าถึงด้วยสมาร์ทโฟน แต่ในขณะเดียวกันก็คอนเทนตืเหล่านั้นก็ต้องมีความสมจริง ช่วยสร้างการรับรู้ให้แก่ตัวผู้ใช้งานได้เหมือนกัน TikTok จึงถือได้ว่าตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคสมัยใหม่อย่างแท้จริง
ทั้งนี้ มีการสำรวจข้อมูลจาก We Are Social (อัปเดต เมษายน 2023) พบว่า “60% ของประชากรทั่วโลกใช้งาน TikTok เป็นประจำทุกวัน” ซึ่งตัวเลขนี้ถือว่าน่าสนใจและทำให้ การยิงแอด TikTok กลายเป็นช่องทางโปรโมทสินค้าที่ธุรกิจและนักการตลาดทั่วโลกเลือกใช้ ประกอบกับการมีฟีเจอร์ TikTok Shop ที่ทำให้แบรนด์สามารถสร้างการซื้อ-ขายสินค้าให้กับกลุ่มเป้าหมายได้ผ่านแพลตฟอร์ม และนั่นก็ยิ่งทำให้คนนิยมหาเงินจาก TikTok และยิงโฆษณาผ่าน TikTok เพิ่มสูงขึ้นอีกนั่นเอง
>> อ่านบทความที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม: วิธีสมัคร TikTok Shop
รูปแบบการยิงแอด TikTok
โดยทั่วไป การยิงแอด TikTok จะเป็นการยิงโฆษณาที่มีลักษณะเฉพาะตัว ซึ่งแตกต่างกับ Social Media ตัวอื่น เราสามารถแบ่งโฆษณา TikTok ออกได้เป็น 2 ลักษณะใหญ่ ๆ ดังนี้
โฆษณา TikTok Ads ที่เหมาะสำหรับแบรนด์
แบรนด์ใหญ่หรือธุรกิจที่มีงบในการยิงโฆษณามากเพียงพอ และยังต้องการยิงโฆษณาเพื่อสร้าง Brand Awareness หรือ Engagement ให้เข้าถึงผู้คนได้เป็นจำนวนมากทั้งภายในประเทศหรือต่างประเทศ พวกเขามักจะมองว่า TikTok Ads หรือการยิงแอด TikTok คือทางเลือกที่น่าสนใจและมาแรงที่สุดในขณะนี้ เพราะนอกจาก TikTok จะมีจำนวนผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นทุกวันแล้ว รูปแบบของ Ad Placements ที่ทาง TikTok Ads เปิดให้แบรนด์สร้างโฆษณาเองก็มีลูกเล่นมากมาย สามารถสร้างสรรค์ได้หลากหลายคอนเทนต์ ยกตัวอย่างเช่น
- Brand Takeover: รูปแบบโฆษณาที่สร้างยอด Reach ได้ดีที่สุด เป็นรูปแบบการยิงแอด TikTok ที่เหมาะสำหรับแบรนด์ใหญ่ มีแคมเปญการทำการตลาดที่ชัดเจน และต้องการสร้าง Brand Awareness ให้กับผู้ใช้งาน TikTok ก่อนจะเข้าสู่หน้า Feed
- Hashtag Challenge: รูปแบบโฆษณาที่ช่วยสร้าง Engagement และ Awareness ปริมาณมากให้กับแบรนด์ โดยจะจัดทำขึ้นมาเป็นแคมเปญให้ผู้ใช้งานได้ลองเล่น Hashtag Challenge ต่าง ๆ ของคุณ
- Branded Effects: ใช้สำหรับการทำ Effects ในการลงคอนเทนต์ เพื่อให้เหล่าผู้ใช้งาน TikTok หรือเหล่า Content Creator ได้นำ Effects นั้น ๆ ไปใช้ในวิดีโอ คล้ายกับ Effects ที่มีอยู่ใน Instagram Story หรือ Snapchat
โฆษณา TikTok Ads ที่เหมาะสำหรับ SMEs
การยิงแอด TikTok อีกรูปแบบหนึ่ง จะเป็นรูปแบบซึ่งเหมาะสำหรับการสร้าง Branding ของธุรกิจ SMEs เพราะรองรับการยิงโฆษณาในราคาที่ไม่สูงมาก ผู้ใช้งานทั่วไปก็สามารถสร้างโฆษณา TikTok เพียงได้แต่รูปแบบโฆษณาอาจจะไม่ได้หลากหลายมากนัก โดยรูปแบบโฆษณาที่เปิดให้ SMEs ได้เข้ามาลองใช้งานกันจะเป็นรูปแบบของ In-Feed Ads ซึ่งเป็นการยิงแอด TikTok ที่จะคอยแทรกขึ้นมาระหว่างการรับชมวิดีโอบน TikTok โดยคุณเองสามารถสร้างโฆษณา TikTok เพื่อขายของ แจ้งข่าวสาร แจ้งโปรโมชันต่าง ๆ ได้ และยังสามารถใส่ Call to Action ที่ช่วยส่ง Traffic ไปยังปลายทางที่คุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายมาสร้าง Conversion เช่น เว็บไซต์, Facebook Page หรือ LINE Official ได้อีกด้วย
ช่องทางการลงโฆษณาบน TikTok
คุณเอง แต่ถ้าให้เปรียบเทียบกันตามความจริงการยิงแอด TikTok ผ่าน Desktop นั้นจะมีลูกเล่นรวมไปถึงตัวเลือกในการทำโฆษณา TikTok ที่มากกว่า
ยิงแอด TikTok ผ่านมือถือ
การยิงแอด TikTok ผ่านมือถือ จะเหมาะสำหรับธุรกิจ SMEs ขนาดเล็กถึงกลาง รวมไปถึงผู้ใช้งานทั่วไปที่ต้องการทำโฆษณา TikTok เพื่อโปรโมท TikTok ของตนเอง โดยการยิงแอด TikTok ผ่านช่องทางนี้ จะสามารถสร้างโฆษณาได้ทั้งสิ้น 3 วัตถุประสงค์ ได้แก่ การเข้าชม Video (Video Views) การยิงแอดเพื่อส่ง Traffic เข้า Website (Traffic) และการเพิ่มเพื่อน สำหรับบัญชี TikTok ที่ต้องการเพิ่มฐานผู้ติดตาม (Followers)
ยิงแอด TikTok ผ่านคอมพิวเตอร์
การยิงแอด TikTok ผ่านคอมพิวเตอร์นั้นถือได้ว่าเป็นช่องทางในการสร้างโฆษณา TikTok ที่ดีที่สุด เพราะสามารถเลือกรูปแบบการยิงโฆษณาได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น Reach, Video Views, App Install, Traffic หรือ Conversion นอกจากนี้ สามารถผูกกับ TikTok Shop เพื่อขายของใน TikTok ได้อีกด้วย อย่างไรก็ดี การยิงแอด TikTok ผ่านช่องทางนี้จะต้องกำหนดงบประมาณของการทำโฆษณาตั้งแต่ 300 บาทขึ้นไป (ได้จนถึงหลักแสนบาท) ซึ่งเป็นจำนวนที่สมเหตุสมผล และทำให้การยิงแอด TikTok ได้ผลดีที่สุด
วิธีการยิงแอดโฆษณา TikTok สำหรับมือใหม่
หากคุณคือมือใหม่ที่เริ่มสนใจการสร้าง TikTok Ads เราลองมาดูกันดีกว่าว่าวิธียิงแอดTikTok ตั้งแต่เริ่มต้น ต้องทำอย่างไร โดยเราจะอธิบายกันแบบ Step By Step ให้คุณสามารถลองทำไปพร้อมกันได้ ถ้าพร้อมแล้ว มาเริ่มกันเลย!
1. สร้าง Account เพื่อใช้สำหรับ TikTok for Business
ก่อนการสร้าง TikTok Ads คุณจะต้องสร้าง Ad Account หรือบัญชีโฆษณาของ TikTok ก่อน โดยคลิกเข้าไปที่ https://ads.tiktok.com เพื่อเข้าใช้งาน TikTok for Business ซึ่งเป็น Dashboard ที่เอาไว้ดูภาพรวมของการยิงโฆษณา แบบเดียวกับ Facebook Business Manager
โดยใน TikTok for Business จะแบ่งออกเป็น 4 องค์ประกอบหลัก ๆ ได้แก่
- Overview: หน้า Dashboard ที่แสดงผลลัพธ์โดยรวมของแคมเปญโฆษณา TikTok ทุกตัวที่ทำงานอยู่ใน Account ของคุณ รวมถึงโชว์ My Ad Account ที่คุณสร้างไว้ ซึ่งสามารถเข้าไปตั้งค่าการทำโฆษณาแคมเปญต่าง ๆ ได้ที่ส่วนนี้
- User: เป็นหน้าที่ใช้ในการ Invite Member มอบสิทธิ์ในการเข้าถึงระบบหลังบ้านให้แก่ทีมของคุณคนอื่น ๆ ในการเห็นข้อมูลของการทำโฆษณา
- Asset: พื้นที่สำหรับจัดการเรื่อง Ad Accounts ที่ช่วยในการบริหารจัดการทีมได้
- Setting: ใช้แก้ไขข้อมูลสำคัญของบัญชีโฆษณา เช่น อีเมล รหัสผ่าน ข้อมูลด้านบัตรเครดิต ฯลฯ
2. ทำความเข้าใจโครงสร้างของ TikTok Ads Manager
หลังจากเปิดใช้งาน Ad Account เรียบร้อยแล้ว ต่อมาเราจะเริ่มสร้างแคมเปญในการยิงแอด TikTok ผ่านเครื่องมืออย่าง TikTok Ads Manager หรือตัวจัดการโฆษณา TikTok กัน โดยอันดับแรกจะขออธิบายเกี่ยวกับ Structure ของโฆษณาที่คุณต้องใช้งาน ซึ่งมีอยู่ด้วยกันทั้งหมด 4 ส่วนสำคัญ ได้แก่ Dashboard, Campaign, Library และ Reporting
- Dashboard
Dashboard ของ TikTok Ads จะคล้ายกับหน้า Dashboard ของ TikTok for Business แต่จะต่างกันตรงที่รายละเอียดของ Metrics ที่นำมาแสดงผลในหน้านี้ จะแสดงผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณา TikTok ทั้งหมดที่เรากำลังเปิดใช้งานอยู่ด้วย โดยจะแสดงผลให้เห็นทั้งในรูปแบบของกราฟหรือรูปแบบต่าง ๆ ที่คุณกำหนดเองได้ ซึ่งจะมีความคล้ายคลึงกับตัว Google Analytics และ Facebook Ads
- Campaign
แถบเมนู Campaign คือ ส่วนในการสร้างและรันการทำงานของโฆษณา TikTok ซึ่งคุณสามารถเริ่มต้นสร้างโฆษณาได้เพียงแค่กดที่ปุ่ม Create และจัดการสร้างองค์ประกอบของโฆษณา TikTok ดังต่อไปนี้
- Campaign Objective: เริ่มกำหนดโครงสร้างแคมเปญ ว่าคุณจะสร้างโฆษณา TikTok ชิ้นนี้ เพื่อวัตถุประสงค์ใด โดยจะแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มใหญ่ ๆ ได้แก่ Awareness (การรับรู้), Consideration (การพิจารณา) และ Conversion (การสร้างรายได้) โดย TikTok Ads จะจำกัดการสร้างแคมเปญ อยู่ที่ 999 แคมเปญต่อ 1 บัญชี
- Ad Group: ใน 1 Ad Group หรือกลุ่มโฆษณา คุณสามารถกำหนดรายละเอียดได้ทั้งหมด 5 ส่วนด้วยกัน ได้แก่ ตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณา ประเภทโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย งบประมาณ และวิธีการบริหารจัดการงบประมาณ ทั้งนี้ ใน 1 Ad Group สามารถบรรจุ Ad ได้มากที่สุด 20 ชิ้น
- Ad: ส่วนสุดท้าย คือส่วนของตัวชิ้นงานโฆษณา ซึ่งคุณสามารถอัปโหลดคลิปวิดีโอ ตั้งชื่อ เลือกเทมเพลต และใส่เพลงได้ตามปกติ
- Tools Tools เป็นเมนูที่ช่วยทำให้การยิงแอด TikTok ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยจะแบ่งออกมาเป็น 4 หมวดการใช้งานด้วยกัน ได้แก่
1.Audience
คือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา TikTok ที่สามารถสร้างได้ทั้ง Custom Audience และ Lookalike Audience (เหมือนกับการยิงแอด Facebook มาก ๆ) แต่ Custom Audience จะมีรูปแบบการสร้าง Audience มากถึง 7 รูปแบบ ได้แก่ Customer File, Engagement, App Activity, Website Traffic, Lead Generation, Business Account และ Shop Activity
เป็นฟีเจอร์ที่ช่วยในการจัดการเรื่องของการ Tracking ต่าง ๆ โดยคุณสามารถเลือกสร้างโค้ด TikTok Pixel ในส่วนนี้ สำหรับนำไปติดตั้งในเว็บไซต์ เพื่อวัดผลและช่วยเพิ่มยอด Reach ของการรับชมโฆษณาได้
2.Creative
คือฟีเจอร์ที่ช่วยสร้างชิ้นงานเพื่อเก็บไว้เป็นสต็อกสำหรับ TikTok Ads ในโอกาสต่อ ๆ ไปได้ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง Video, สร้างสไลด์ภาพจาก Landing Page URL หรือแม้กระทั่ง Soundtrack ก็สามารถสร้างเก็บไว้ได้ด้วย เป็นเหมือนคลังในการเก็บ Reference หรือไอเดียต่าง ๆ ระหว่างการทำโฆษณา TikTok นั่นเอง
3.Management
คือหน้าที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการตรวจสอบแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณา ให้เป็นไปตามกฏของโฆษณา TikTok อย่างอัตโนมัติ โดยคุณสามารถสร้างกฎแบบกำหนดเองขึ้นมา ภายใต้โจทย์ที่ว่า “หากโฆษณาของฉันทำเช่นนี้ ให้ดำเนินการตามนี้” เช่น ปิดกลุ่มโฆษณาที่ใช้จ่ายน้อยหรือไม่ได้ใช้จ่าย หรือ เพิ่มงบประมาณรายวันให้กับโฆษณา TikTok ที่มีอัตรา Conversion สูง
4.Setting
Setting คือ เมนูที่สำหรับการตั้งค่าข้อมูลทั่วไปใน Account TikTok Ads ของคุณ อาทิ ข้อมูลทั่วไป ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจ เอกสาร วิธีการชำระเงิน ฯลฯ ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นข้อมูลหลังบ้าน หากคุณต้องการตั้งค่าข้อมูลส่วนใดใหม่ ก็สามารถทำได้ที่เมนูนี้
- Analytics
หน้าที่ของเมนู Analytics คือการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของ TikTok Ads พร้อมทั้งการจัดทำ Report แบบง่าย ๆ โดยสามารถจำแนกองค์ประกอบภายในได้เป็น 4 ส่วน ดังนี้
1.Custom Report
Custom Report คือ ฟีเจอร์สำหรับทำ Report หรือรายงานสรุปยอดของแคมเปญโฆษณา TikTok ที่คุณสามารถ Custom เองได้ทั้งหมด หรือจะทำผ่านการเลือกจาก Template ก็ได้ และอีกหนึ่งข้อดี คือภายในฟีเจอร์ Report ของ TikTok Ads Manager นี้ ยังมีระบบ Scheduled Running สำหรับการตั้งเวลาการส่ง Report ไปยังอีเมลได้ทั้งแบบรายวัน, รายสัปดาห์, วันแรกของเดือน หรือวันสุดท้ายของเดือน ซึ่งช่วยนักการตลาดในการทำ Report ได้มาก ๆ อีกด้วย
- Audience Insights
Audience Insights เปรียบเสมือนหน้า Insights ของ Meta ซึ่งรวบรวมข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายของโฆษณา TikTok ไม่ว่าจะเป็นเพศ อายุ พื้นที่ ภาษา ระบบปฏิบัติการที่ใช้ ฯลฯ โดยแสดงผลเป็นแผนภูมิและตัวเลขแบบครบครัน
- Video Insights
เช่นเดียวกับ Audience Insights หน้า Video Insights เองก็เน้นแสดงข้อมูลเชิงลึกเช่นเดียวกัน แต่โปกัสไปที่ชิ้นงานโฆษณา TikTok ว่าวิดีโอไหนที่ยิงแล้วได้ Engagement ดีที่สุด วิดีโอไหนกำลังติดเทรนด์ พร้อมข้อมูลค่าใช้จ่ายของแต่ละวิดีโออีกด้วย
- Creative Inspiration
เป็นหน้าพิเศษที่รวบรวมเทรนด์ TikTok แบบภาพรวมเอาไว้ ให้คุณได้ดูเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจ ว่าควรจะสร้างคลิป TikTok แบบไหน จึงจะได้ผลลัพัธ์ดีเมื่อยิงแอด TikTok ออกไป
3. เริ่มสร้างแคมเปญโฆษณา
สำหรับขั้นตอนนี้เราจะขออธิบายเป็นข้อ ๆ ตาม Step ของการใช้งาน TikTok Ads ซึ่งมีดังนี้
- Advertising Objective
หลังจากกดปุ่ม Create สร้าง Ad แล้ว ระบบจะพาคุณเข้าสู่หน้าการสร้าง Campaign Objective ซึ่งรูปแบบของรายละเอียดต่าง ๆ จะมีความคล้ายกับการยิงแอด Facebook ที่ใครเคยได้ลองยิงแอด Facebook มาก่อนก็สามารถใช้งานได้ไม่ยาก
ทั้งนี้ การยิงแอด TikTok จะมีวัตถุประสงค์ให้คุณเลือกใช้งานทั้งหมด 3 Objective ด้วยกัน ได้แก่
- Awareness (Reach)
- Consideration (แบ่งออกเป็น Traffic, Video Views และ Community Interaction)
- Conversion (แบ่งออกเป็น App Promotion, Lead Generation, Website Conversions และ Product Sales)
4. สร้างกลุ่มโฆษณา
หลังจากเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปยแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเริ่มสร้าง Ad Group หรือ กลุ่มโฆษณา TikTok Ads โดยมีองค์ประกอบสำคัญ ดังนี้
- Placements
เป็นการระบุถึงสถานที่ที่โฆษณาของเราจะไปปรากฏ ซึ่ง TikTok Ads เวอร์ชันที่ปรับปรุงล่าสุด (มิ.ย. 2566) กำหนดให้ Placement มีเฉพาะบนหน้าฟีดของ TikTok เพียงที่เดียว
- Audience Targeting
คือเมนูสำหรับการตั้งค่า Target Audience ตามพื้นที่ เพศ อายุ ความสนใจ ภาษา (ค่อนข้างคล้ายกับ Facebook Ads)
- Budget and Schedule
สำหรับคนที่กำลังสงสัยว่า โปรโมท TikTok จ่ายเงินยังไง สามารถดูรายละเอียดได้จากการตั้งค่าในส่วนนี้ ซึ่งการกำหนด Budget สำหรับการยิงแอด TikTok ทำได้ทั้งแบบ Lifetime Budget ขั้นต่ำจะขึ้นอยู่กับระยะเวลาการยิงโฆษณา และ Daily Budget ขั้นต่ำสุดที่ 200 บาทต่อ 1 วัน โดยคุณสามารถ Schedule กำหนดวันและช่วงเวลาได้ตามที่ต้องการได้
5. สร้างชิ้นงานโฆษณา
เมนูถัดไปจะเป็นรายละเอียดของ Ad หรือชิ้นงานโฆษณา ทั้งการตั้งชื่อ Ad Name การกำหนด Ad Format การอัปโหลดรูปภาพ คลิปวิดีโอ เขียนแคปชันประกอบ ไปจนถึงการใส่ URL ของ App หรือหน้า Landing Page ที่ต้องการจะโปรโมท, การตั้ง Display Name และ Profile Image ที่จะใช้เเสดง รวมถึงข้อมูลเล็กน้อย ๆ ที่จะช่วยทำให้การยิงแอด TikTok ของคุณผู้ที่พบเห็นจะสามารถรับรู้ในข้อความที่คุณสื่อสารได้ดีขึ้น
อย่างไรก็ดี ในปัจจุบันคุณสามารถยิงแอด TikTok ได้เพียงรูปแบบเดียวเท่านั้นคือ Single Video ซึ่งอาจสร้างขึ้นจากคลิปหนึ่งคลิป หรือชุดภาพแบบ Multiple Images โดยเลือกใช้วิดีโอที่ตัดต่อนอกแพลตฟอร์มได้ แต่ต้องมีขนาดไฟล์ รูปแบบ และความยาวที่ไม่เกินกฎของทาง TikTok ที่กำหนดไว้ หรือจะกด Create แล้วเริ่มสร้างชิ้นงานใหม่ผ่าน TikTok Ads เลย ก็สามารถทำได้เช่นกัน
6. ทดสอบการยิงแอด TikTok (ถ้ามี)
ใน TikTok Ads จะมีเมนูพิเศษที่ชื่อว่า Create a Split Test ซึ่งขั้นตอนนี้จะเป็นการทดลองประสิทธิภาพของ TikTok Ads 2 ตัวที่คุณตั้งค่าไว้ไม่เหมือนกัน อาจเรียกอีกอย่างหนึ่งว่าเป็น A/B Testing ก็ได้ (คุณต้องการจะทำ Split Test หรือไม่ ระบบจะให้กำหนดตั้แต่ขั้นตอนการสร้าง Campaign)
หลังจากที่เราตั้งค่าโฆษณามาจนถึงขั้นตอนนี้และกด Submit เรียบร้อยแล้วก็ถือว่าเสร็จสิ้นจากนั้นรอให้ Ad Approval รอการอนุมัติเพียงเท่านี้ TikTok Ads ของคุณก็พร้อมที่จะเผยแพร่แล้ว!
ข้อดี ข้อเสียของการยิงแอด TikTok
แม้การยิงแอด TikTok จะเป็นรูปแบบการยิงโฆษณาที่น่าสนใจมากเพียงใด แต่ก็ต้องยอมรับว่าการสร้างโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มนี้ก็มีทั้งข้อดีและข้อเสีย ซึ่งเราสามารถสรุปได้ ดังนี้
ข้อดีของการยิงแอด TikTok
- การใช้งานไม่ยากมาก เพราะหน้าตา UI มีความ Friendly เมื่อเทียบการใช้งานกับ Facebook Business Manager หรือ Google Analytics
- Dashboard เข้าใจง่าย มีความคล้ายคลึงกับ Facebook Business Manager ในบางส่วนทำให้ผู้ที่มีประสบการณ์ในการยิงแอด Facebook มาก่อนสามารถเริ่มยิงแอด TikTok ได้ไม่ยาก
- มีฟีเจอร์ที่รองรับ Conversion Tracking ที่ดี ทำให้นักการตลาดที่เข้ามาใช้งานสามารถเห็นผลลัพธ์ในการยิงโฆษณาได้ง่าย
- มีระบบ AI ช่วยในการสร้างสื่อ, ตัดต่อวิดีโอที่ช่วยประหยัดเวลาขั้นตอนในการทำ Production ได้
- ข้อได้เปรียบด้านจำนวนผู้ใช้งานที่เพิ่มมากขึ้นทุกวันของ TikTok ทำให้แคมเปญการยิงแอด TikTok ที่มีการใช้สื่อที่สร้างสรรค์ประสบความสำเร็จได้ง่าย
- เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ทำธุรกิจแนว B2C หรือธุรกิจที่ต้องการสร้าง Brand Awareness ให้กับตลาด Mass Market
- สามารถผูกกับ TikTok Shop ได้ จึงเป็นประโยชน์ในการเพิ่มยอดขายและสร้างรายได้จริงจังเช่นเดียวกับบนเว็บไซต์ E-commerce
ข้อเสียของการยิงแอด TikTok
- การเซ็ต Target ต่าง ๆ ของตัวจัดการโฆษณา TikTok ยังไม่ละเอียดเมื่อเทียบกับ Facebook Ads
- ระบบด้าน Budget Optimization ยังทำได้ไม่ดี เมื่อเทียบกับ Facebook, Google หรือ Social Media ตัวอื่น ๆ (แต่ก็สามารถใช้งานได้)
- มีข้อจำกัดด้านเวลาในการลงวิดีโอ หรือข้อจำกัดด้านสื่อที่ต้องทำตามกฏของทาง TikTok Ads ให้ละเอียดค่อนข้างมาก
10 เคล็ดลับ ยิงแอด TikTok อัปเดต ปี 2023
- แนะนำให้ทำแบบคอนเทนต์แบบมี Story และเข้าเรื่องอย่างรวดเร็วจะเหมาะกับแพลตฟอร์ม TikTok มาก
- การยิงแอด TikTok ควรใช้ Salepage ในการยิงแอด เพราะสามารถติดตั้ง TikTok Pixel เพื่อไปทำ Retargeting และ Conversion ได้รวมทั้งทำออเดอร์รับยอดลูกค้าโดยไม่ใช้แอดมินได้
- ชิ้นงานสำหรับยิงแอด TikTok ควรเข้าใจได้ทันทีใน 3 วินาทีแรก เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานสามารถข้ามคอนเทนต์เราได้ง่ายมาก ๆ
- ควรเปลี่ยนคลิปโฆษณา TikTok ใหม่ทุก ๆ 1 สัปดาห์ เพราะพฤติกรรมผู้ใช้งานของ TikTok ชอบความสดใหม่ของการเสพคอนเทนต์
- พยายามตัดต่อทุก ๆ 3-4 วินาทีมีการสลับฉากบ่อย ๆ ไม่แนะนำให้เล่าเรื่องถ่ายทอดเรื่องราวจากมุมกล้องเดียว
- ลองใช้ Influencer ที่มีชื่อเสียงใน TikTok มาช่วยโปรโมทแบรนด์ของคุณจะช่วยทำให้ธุรกิจสามารถหาเงินจาก TikTok Ads ได้มากขึ้น
- สร้าง TikTok Pixel เชื่อมไว้กับ Salepage และ กำหนด Event ไว้ด้วยอย่างน้อย 3 Event ได้แก่ Product View / Add to cart / Complete payment เพื่อจับพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้
- วัดผลด้วยค่า CTR เป็นค่าที่บอกถึงความน่าสนใจของโฆษณา ถ้า CTR สูงถือว่าคลิปน่าสนใจ แต่ถ้า CTR ต่ำ ถือว่าคลิปนั้น ยังไม่น่าดึงดูดพอ
- ยิงแอดแบบ Traffic และกำหนดเป้าหมาย Event เป็น Add to cart หรือ Complete Payment เพื่อให้มีค่า CPA (Cost per action) เกิดขึ้นใน Report ทำให้เราเห็นผลลัพธ์ได้ชัดเจนขึ้น
- ใช้แพลตฟอร์มอื่นมาช่วยด้วย เช่น LINE OA สร้างข้อความตอบกลับอัตโนมัติ เมื่อลูกค้าคลิกลิงก์จาก TikTok Ads เพื่อแอดไลน์แล้วจะมีข้อความส่งไปยังลูกค้าทันทีเพื่อเริ่มต้นการซื้อ-ขายสินค้าได้อย่างรวดเร็ว
ข้อควรระวังในการยิงแอด TikTok
ในหัวข้อก่อนหน้านี้ คุณได้เรียนรู้วิธียิงแอด TikTok อย่างไรให้ได้ผลกันไปแล้ว ในหัวข้อนี้ เราจะมาแชร์ข้อควรระวังในการยิงแอด TikTok ที่หากฝ่าฝืนข้อกำหนดเหล่านี้ อาจทำให้บัญชีของคุณถูกแบนได้!
- เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลภายในคลิป: เจ้าของธุรกิจที่ชอบทำคลิปแบบโชว์สลิปการสั่งซื้อต้องระวัง เพราะหากกล้องแพลนไปเห็นข้อมูลในสลิป Algorithm อาจเข้าใจว่าคุณกำลังเผยแพร่ข้อมูลส่วนบุคคลได้ และแน่นอนว่าหากนำคลิปนี้ไปยิงแอด TikTok อาจทำให้บัญชีของคุณถูกแบนตลอดไป
- โฆษณาเกินจริง: มาตรฐานชุมชนของ TikTok Ads เองก็ค่อนข้างเข้มงวดไม้แพ้ Social Media อื่น ๆ คุณจึงควรระวังการใช้ภาพ คำ หรือเสียงที่แลดูโฆษณาเกินจริง
- หลีกเลี่ยงคอนเทนต์ 18+: คลิปโฆษณา TikTok ที่ค่อนข้างโชว์เนื้อหนังมังสา แต่งตัวเซ็กซี่ ยั่วยวน ก็เสี่ยงที่จะยิงแอด TikTok ไม่ผ่าน เช่นกัน
- หลีกเลี่ยงภาพความรุนแรง: ไม่เพียงภาพที่เสี่ยงจะถูก Algorithm ตีความว่าเป็นคอนเทนต์สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้นที่อาจถูก TikTok Ads แบน แต่ภาพความรุนแรงต่าง ๆ เช่น ภาพที่มีเลือด ภาพที่มีอาวุธ การฆ่า การทำร้ายร่างกาย ฯลฯ ก็ไม่อาจใช้ยิงโฆษณาได้เช่นกัน
คำถามที่พบบ่อย
1. TikTok Ads ราคาเท่าไหร่ กี่บาท
“โปรโมท TikTok จ่ายเงินยังไง” คำตอบคือ คุณสามารถจ่ายค่าโฆษณาได้หลายช่องทาง ทั้งแบบเติมเงินและผูกกับบัตรเครดิต บัตรเดบิต เพื่อหักยอดเงินอัตโนมัติ โดยระบบจะให้เลือกช่องทางการชำระตั้งแต่ขั้นตอนการเปิดใช้งานบัญชีโฆษณาเพื่อยิงแอด TikTok โดยในปัจจุบันการรันแคมเปญโฆษณา TikTok ต่อวันจะคิด Daily Budget ต่ำที่สุดอยู่ที่ 200 บาท และแน่นอนว่า หากคุณจะเลือกการกำหนดงบประมาณทั้งหมด ซึ่งเป็นจำนวนเงินทั้งหมดที่คุณเต็มใจที่จะจ่ายตามระยะเวลาที่กำหนดก็ได้เช่นเดียวกัน
เริ่มยิงแอด TikTok ได้วันนี้
การยิงแอด TikTok ถือได้ว่าเป็นอีกหนึ่งส่วนสำคัญที่จะช่วยให้การทำ Social Media Marketing ผ่านช่องทาง TikTok ของธุรกิจเข้าถึงผู้ใช้งานมากขึ้น และสามารถแปรเปลี่ยนเป็นผลกำไรกลับคืนสู่ธุรกิจได้ ดังนั้น หากคุณมองเห็นลู่ทางในการโปรโมทธุรกิจผ่านช่องทางนี้ อย่ารีรอที่จะเริ่มยิงแอด TikTok แม้แต่วินาทีเดียว!
และสำหรับเจ้าของธุรกิจที่สนใจการทำโฆษณา TikTok ผ่าน TikTok Ads Manager ให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด Digital Tips ขอแนะนำ “คอร์สเรียน TikTok Marketing ปูพื้นฐานสร้างรายได้บน TikTok” โดยคุณทิป มัณฑิตา จินดา ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Media Marketing ผู้ก่อตั้ง Digital Tips Academy คอร์สเดียวที่รวบรวมทุกเรื่องที่คุณสงสัยเกี่ยวกับ TikTok Marketing ไว้อย่างครบครัน เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้เรื่อง TikTok ตั้งแต่พื้นฐาน เพื่อพัฒนาคุณภาพการทำคอนเทนต์ใหม่ ๆ สำหรับนำไปใช้ยิงแอด TikTok เปิดจองแล้ววันนี้ รีบจองที่ก่อนเต็ม!
